Los periódicos ya no tendrán que publicar automáticamente sus cifras de ventas, ha dicho el auditor de la industria.
La Oficina de Auditoría de Circulaciones (ABC), que registra y audita las ventas, suele publicar las cifras cada mes.
Pero ABC dijo que los editores estaban cada vez más preocupados por una «narrativa negativa de declive» en las ventas de los periódicos.
Tres grandes cabeceras estuvieron ausentes de las cifras del jueves, que mostraron una importante caída de las ventas en abril en medio de la pandemia de coronavirus.
El Telegraph, The Sun y The Times se negaron a publicar, pero otras cabeceras nacionales revelaron sus cifras con normalidad, incluyendo The Daily Express, The Daily Mirror, The Guardian, The Daily Star y The i Paper.
El Daily Mail fue el que más vendió de los periódicos que publicaron, con una tirada de 945.000 ejemplares, por debajo de los 1,13 millones de marzo.
Ningún periódico nacional vendió más de un millón de ejemplares al día en el Reino Unido, ya que los lectores compraron con menos frecuencia bajo el bloqueo.
‘La era de las multiplataformas’
Los periódicos ya sufrían la caída de las ventas impresas antes del coronavirus, y las historias sobre el declive gradual de los periódicos han sido comunes en los últimos años.
Tras el anuncio de que algunos periódicos no publicarían sus cifras, el editor de medios de The Guardian, Jim Waterson, dijo: «Es una jugada genial. No se puede escribir sobre el declive de las ventas de los periódicos impresos si ya no hay pruebas de que las ventas de los periódicos impresos estén realmente disminuyendo».
«Casualmente, antes de Covid, éste iba a ser el mes en que el Sun perdiera su título de periódico más vendido del Reino Unido después de más de 40 años en favor del Daily Mail. Ahora… no tenemos ni idea», añadió.
Todos los editores seguirán teniendo sus cifras de circulación auditadas por ABC. Como resultado, los periódicos podrán decir a los anunciantes cuáles son sus ventas, independientemente de que se hagan públicas o no.
Phil Smith, director general de ISBA, que representa a los anunciantes del Reino Unido, dijo que «apoyaba plenamente» los cambios.
«Estas actualizaciones de los informes reducirán la tendencia a considerar la circulación como la única medida de la salud de las marcas de noticias en nuestra era multiplataforma», dijo.
Los periódicos han ampliado drásticamente sus operaciones en línea en los últimos años en un esfuerzo por aumentar los ingresos de la publicidad en Internet.
‘El fin de una era’
Análisis de David Sillito, corresponsal de medios de comunicación
Ha sido un mes difícil para los periódicos. El tráfico de las páginas web ha aumentado, pero la mayoría de los periódicos siguen dependiendo en gran medida de las ventas de ejemplares impresos y muchos de ellos han experimentado una caída de alrededor del 30% en las últimas semanas.
Y no sólo han bajado los ingresos por ventas, la publicidad impresa también ha caído en picado.
Pero la decisión de permitir que estas cifras sean un asunto privado entre los periódicos y los anunciantes es parte de un problema mayor.
No es ningún secreto que el negocio de los periódicos impresos ha estado en declive durante mucho tiempo. Algunos caen más rápido que otros, pero en los últimos años la mayoría de ellos han experimentado caídas anuales de alrededor del 7%.
La pregunta para muchos no es si, sino cuándo paran las imprentas.
Sin embargo, algunos periódicos, como el New York Times, están demostrando que puede haber un futuro con las suscripciones digitales. La publicidad digital también puede ser una solución a largo plazo para algunos.
Hay otras formas de medir el éxito de una organización de noticias y la decisión de hoy refleja ese hecho.
Pero esto nunca, es también un pequeño momento en la historia de la prensa británica. Durante años, las cifras de ventas mensuales eran un orgulloso alarde para los anunciantes y los políticos del poder y el alcance de un periódico. Esa era ha terminado.
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