Cenová elasticita měří vztah mezi nabídkou a poptávkou po zboží a jeho cenou.
Mějte přehled o svém účetnictví a financích s fakturačním softwarem Debitoor. Zaregistrujte se nyní a vyzkoušejte si Debitoor na sedm dní zdarma.
V mikroekonomické teorii se obvykle předpokládá, že zvýšení ceny povede ke snížení poptávky a zvýšení nabídky. Cenová elasticita měří, do jaké míry to platí pro konkrétní zboží, a zkoumá, jak moc cena výrobku nebo služby ovlivňuje nabídku nebo poptávku.
Pokud cena zboží nebo služby snadno ovlivňuje nabídku nebo poptávku, označuje se jako elastická. Nebo naopak, pokud cena zboží ovlivňuje nabídku a poptávku jen málo, označuje se jako neelastická.
Cenová elasticita poptávky (PED)
„Cenová elasticita“ se obvykle používá pro vztah mezi cenou a poptávkou. Pojem „cenová elasticita poptávky“ měří, jak moc je poptávka po zboží ovlivněna jeho cenou. Existuje několik metod výpočtu cenové elasticity poptávky, ale jednou z nejběžnějších je „procentní metoda“, která používá následující vzorec:
Cenová elasticita poptávky = % změny poptávaného množství ÷ % změny ceny
Podle zákonů poptávky (podle nichž zvýšení ceny povede k poklesu poptávky a naopak) bude vzorec PED vždy dávat záporný výsledek. Pokud je výsledek vzorce mezi 0 a -1, říká se, že cena zboží je nepružná, zatímco výsledek skóre -1 nebo nižší představuje nepružnost.
Jelikož však vzorec PED dává vždy záporný výsledek, stává se znaménko minus zbytečným – proto se ignoruje. To znamená, že záporné číslo je převedeno na číslo kladné a zboží je považováno za elastické, pokud je PED > 1.
Příklad měření PED procentní metodou
Cena notebooku se zvýší z 500 liber na 600 liber. To představuje 20% změnu ceny. Obvykle se prodá 200 notebooků za měsíc, ale po zvýšení ceny se prodá pouze 150 notebooků. To představuje 25% změnu poptávaného množství.
Jaké jsou příčiny cenové elasticity poptávky (PED)
Cenovou elasticitu poptávky mohou ovlivnit:
-
Dostupnost substitutů: pokud je k dispozici mnoho alternativ, zboží bude mít pravděpodobně vyšší elasticitu. Například existuje mnoho značek čisticích prostředků, takže spotřebitelé pravděpodobně přejdou k levnější alternativě, pokud jedna značka zvýší své ceny i o malé procento.
-
Nezbytnost: pokud se spotřebitelé domnívají, že komodita je nezbytná, bude mít pravděpodobně nižší elasticitu. Například přestože britská vláda zvýšila cenu léků na předpis v roce 2018, veřejnost si je bude nadále kupovat, protože nemá jinou alternativu.
-
Věrnost značce: náklonnost spotřebitelů k určitým značkám může převážit nad jinými vlivnými faktory. Například navzdory zdražování iPhonů se mnoho uživatelů iPhonů bude při výběru nového telefonu držet značky Apple. iPhony proto mají poměrně nízkou elasticitu.
-
Náklady v poměru k příjmům: čím vyšší jsou náklady v porovnání s příjmy spotřebitelů, tím pružnější bude cena. Například nájemné může představovat velké procento příjmu člověka, a je proto vysoce elastické; pokud se nájemné zvýší i o malé procento, může se stát, že si nájemník bude muset najít levnější bydlení. Naopak předměty denní potřeby, jako je sůl a pepř, jsou neelastické; zabírají extrémně malé procento průměrného měsíčního příjmu, takže zvýšení ceny pravděpodobně zůstane nepovšimnuto.
Cenová elasticita nabídky (PES)
Ačkoli se cenová elasticita obvykle vztahuje k poptávce, může se také týkat vztahu mezi cenou komodity a ochotou dodavatelů ji vyrábět. ‚Cenová elasticita nabídky‘ měří, jak cena komodity ovlivňuje dodávané množství. Pokud je nabídka elastická, změna ceny způsobí výraznou změnu v nabídce určitého zboží nebo služby; pokud je nabídka neelastická, změna ceny nemusí způsobit velkou změnu v dodávaném množství.
Stejně jako PED lze i PES vypočítat procentní metodou, která se vypočítá podle následujícího vzorce:
Cenová elasticita nabídky = % změny dodaného množství ÷ % změny ceny
PES se rovněž měří podobně jako PED; pokud je PES > 1, je nabídka považována za elastickou.
Příklady a příčiny cenové elasticity nabídky
Mezi faktory ovlivňující cenovou elasticitu nabídky patří:
-
Dostupnost surovin: pokud nejsou suroviny snadno dostupné, bude nabídka určitých komodit omezena bez ohledu na cenu. Například zlato je považováno za neelastické, protože je k dispozici omezené množství této suroviny bez ohledu na aktuální tržní hodnotu.
-
Kapacita: u komodit omezených určitou velikostí nebo kapacitou je nepravděpodobné, že by cena měla velký vliv na dodávané množství. Vstupenky na koncerty mají velmi nízkou elasticitu nabídky, protože sály mají omezený počet míst. Zvýšení nabídky není možné ani při změně ceny.
-
Složitost a rychlost výroby: pokud komodita vyžaduje složitý nebo zdlouhavý výrobní proces, dodavatelé pravděpodobně nebudou schopni rychle reagovat na změny ceny. Tyto komodity by proto byly považovány za neelastické.
-
Dostupnost zásob: pokud má dodavatel k dispozici materiál pro určitý výrobek ve skladech, může rychle zvýšit výrobu, aby dodal více výrobku; to tedy zvyšuje pružnost nabídky.
-
Přizpůsobivost dodavatele: pokud může dodavatel snadno přizpůsobit své zdroje nebo výrobní proces jiné komoditě, zvyšuje se PES. Například ovoce, zelenina a obiloviny jsou považovány za extrémně elastické; pokud se produkt stane méně ziskovým, mohou zemědělci využít svou stávající půdu a vybavení k přechodu na jinou plodinu.
Proč je cenová elasticita důležitá pro můj malý podnik?“
Cenovou elasticitu využívají především firmy ke stanovení a vyhodnocení cenové strategie; pochopení, zda je vaše zboží nebo služby elastické či neelastické, je proto důležitým krokem ke stanovení vlastních cen.
Pokud již máte cenovou strategii, je cenová elasticita poptávky důležitým konceptem, který je třeba zvážit před zvýšením nebo snížením ceny vašeho zboží nebo služeb. Zvýšení cen, ale snížení poptávky by mohlo zvýšit vaši ziskovou marži na prodej, ale mohlo by poškodit vaše celkové příjmy. Pokud snížíte ceny, abyste zvýšili poptávku, budete muset posoudit, zda má vaše společnost kapacitu na vyřízení dodatečných objednávek, a spočítat náklady spojené se zvýšením nabídky.