Árrugalmasság – Mi az árrugalmasság?

Az árrugalmasság egy áru kereslete és kínálata, valamint az ára közötti kapcsolatot méri.

A Debitoor számlázó szoftverrel a könyvelés és a pénzügyek felett maradhat. Regisztráljon most, és próbálja ki a Debitoor-t hét napig ingyenesen.

A mikrogazdasági elméletben általában azt feltételezik, hogy az árnövekedés alacsonyabb keresletet és magasabb kínálatot eredményez. Az árrugalmasság azt méri, hogy ez milyen mértékben érvényesül egy adott árucikkre, és azt vizsgálja, hogy egy termék vagy szolgáltatás ára mennyire befolyásolja a kínálatot vagy a keresletet.

Ha egy áru vagy szolgáltatás ára könnyen befolyásolja a kínálatot vagy a keresletet, akkor rugalmasnak nevezzük. Alternatívaként, ha egy áru ára kevéssé befolyásolja a kínálatot és a keresletet, akkor rugalmatlannak nevezzük.

A kereslet árrugalmassága (PED)

Az “árrugalmasság” általában az ár és a kereslet közötti kapcsolatra utal. A “kereslet árrugalmasságának” fogalma azt méri, hogy egy áru iránti keresletet mennyire befolyásolja annak ára. A kereslet árrugalmasságának kiszámítására többféle módszer létezik, de az egyik legelterjedtebb a “százalékos módszer”, amely a következő képletet használja:

A kereslet árrugalmassága = a keresett mennyiség %-os változása ÷ az ár %-os változása

A kereslet törvényszerűségeinek megfelelően (miszerint az ár növekedése a kereslet csökkenését eredményezi, és fordítva) a PED-képlet mindig negatív eredményt ad. Ha a képlet eredménye 0 és -1 között van, akkor az áru árát rugalmatlannak mondjuk, míg a -1-es vagy annál alacsonyabb eredmény rugalmatlanságot jelent.

Mivel azonban a PED-képlet mindig negatív eredményt ad, a mínusz jel szükségtelenné válik – ezért figyelmen kívül hagyjuk. Ez azt jelenti, hogy a negatív számot pozitív számmá alakítjuk, és egy árucikk akkor tekinthető rugalmasnak, ha a PED > 1.

Példa a PED százalékos módszerrel történő mérésére

Egy laptop ára 500 fontról 600 fontra emelkedik. Ez 20%-os árváltozást jelent. Jellemzően 200 laptopot adnak el havonta, de az áremelés után csak 150 laptopot adnak el. Ez 25%-os változást jelent a keresett mennyiségben.

Melyek a kereslet árrugalmasságának (PED) okai?

A kereslet árrugalmasságát befolyásolhatják:

• A helyettesítő termékek elérhetősége: ha sok alternatíva áll rendelkezésre, egy árucikk valószínűleg nagyobb rugalmasságú. Például a tisztítószerekből sok márka létezik, így a fogyasztók valószínűleg átváltanak egy olcsóbb alternatívára, ha az egyik márka akár csak kis százalékkal is megemeli az árát.

• Szükséglet: ha a fogyasztók úgy vélik, hogy egy áru nélkülözhetetlen, akkor valószínűleg alacsonyabb a rugalmassága. Például, bár a brit kormány 2018-ban megemelte a vényköteles gyógyszerek árát, a lakosság továbbra is megvásárolja a vényköteles gyógyszereket, mert nincs alternatívája.

• Márkahűség: a fogyasztók bizonyos márkákhoz való ragaszkodása felülírhat más befolyásoló tényezőket. Például annak ellenére, hogy az iPhone-ok drágulnak, sok iPhone-felhasználó ragaszkodik az Apple márkához, amikor új telefont választ. Az iPhone-ok rugalmassága ezért meglehetősen alacsony.

• A jövedelemhez viszonyított költség: minél magasabb a költség a fogyasztók jövedelméhez képest, annál rugalmasabb lesz az ár. Például a lakbér egy személy jövedelmének nagy százalékát teheti ki, ezért nagy rugalmasságú; ha a lakbér akár csak kis százalékkal is emelkedik, a bérlőnek olcsóbb lakást kell keresnie. Ezzel szemben az olyan mindennapi cikkek, mint a só és a bors, rugalmatlanok; ezek az átlagos havi jövedelem rendkívül kis százalékát teszik ki, így az áremelkedés valószínűleg észrevétlen marad.

A kínálat árrugalmassága (PES)

Az árrugalmasság ugyan általában a keresletre vonatkozik, de utalhat egy áru ára és a szállítók termelési hajlandósága közötti kapcsolatra is. A “kínálat árrugalmassága” azt méri, hogy egy áru ára hogyan befolyásolja a szállított mennyiséget. Ha a kínálat rugalmas, akkor az árváltozás jelentős változást okoz egy adott áru vagy szolgáltatás kínálatában; ha a kínálat rugalmatlan, akkor az árváltozás nem feltétlenül okoz jelentős változást a szállított mennyiségben.

A PED-hez hasonlóan a PES is kiszámítható a százalékos módszerrel, amelyet a következő képlettel számítanak ki:

A kínálat árrugalmassága = a kínált mennyiség %-os változása ÷ az ár %-os változása

A PES-t is a PED-hez hasonlóan mérik; ha a PES > 1, a kínálat rugalmasnak tekinthető.

Példák és okok a kínálat árrugalmasságára

A kínálat árrugalmasságát befolyásoló tényezők közül néhány:

• A nyersanyagok elérhetősége: ha a nyersanyagok nehezen állnak rendelkezésre, bizonyos árucikkek kínálata az ártól függetlenül korlátozódik. Például az aranyat rugalmatlannak tekintik, mivel a nyersanyagból korlátozott mennyiség áll rendelkezésre, függetlenül az aktuális piaci értéktől.

• Kapacitás: egy adott méret vagy kapacitás által korlátozott árucikk esetében az ár valószínűleg nincs nagy hatással a kínált mennyiségre. A koncertjegyek kínálati rugalmassága nagyon alacsony, mivel a helyszínek korlátozott számú férőhellyel rendelkeznek. A kínálat növelése nem lehetséges, még akkor sem, ha az árat megváltoztatják.

• Komplexitás és gyártási sebesség: Ha egy áru bonyolult vagy hosszadalmas gyártási folyamatot igényel, a szállítók valószínűleg nem tudnak gyorsan reagálni az árváltozásra. Ezek az árucikkek ezért rugalmatlannak tekinthetők.

• Készleteken való rendelkezésre állás: ha egy szállítónak egy adott termékhez szükséges anyagok raktáron állnak rendelkezésre, akkor gyorsan növelni tudja a termelést, hogy több terméket szállítson; ez tehát növeli a kínálat rugalmasságát.

• A szállító alkalmazkodóképessége: ha egy szállító könnyen hozzá tudja igazítani erőforrásait vagy termelési folyamatát egy másik árucikkhez, akkor a PES megnő. Például a gyümölcsök, zöldségek és gabonafélék rendkívül rugalmasnak számítanak; ha egy termék kevésbé jövedelmezővé válik, a gazdák a meglévő földjeiket és berendezéseiket felhasználhatják arra, hogy más terményre váltsanak.

Miért fontos az árrugalmasság a kisvállalkozásom számára?

Az árrugalmasságot elsősorban a vállalatok használják az árképzési stratégia kialakítására és értékelésére; annak megértése, hogy az Ön árui vagy szolgáltatásai rugalmasak vagy rugalmatlanok-e, ezért fontos lépés a saját árképzés felé.

Ha már rendelkezik árképzési stratégiával, a kereslet árrugalmassága fontos fogalom, amelyet figyelembe kell vennie, mielőtt emelné vagy csökkentené az áruk vagy szolgáltatások árát. Az árak emelése, de a kereslet csökkenése növelheti az egy eladásra jutó haszonkulcsot, de hátrányosan befolyásolhatja a teljes bevételét. Ha a kereslet növelése érdekében csökkenti az árakat, fel kell mérnie, hogy vállalatának van-e kapacitása az extra megrendelések kezelésére, és ki kell számolnia a kínálat növelésével járó költségeket.