Hvad gør et godt jakkesæt?
Hvilke faktorer påvirker kvaliteten af herretøj?
Hvorfor er prisen så vigtig?
Det er interessant at se, hvordan folk reagerer på prisen.
Jeg har tilbudt potentielle kunder den samme pris på den samme beklædningsgenstand og fået helt modsatte reaktioner.
Den første potentielle kunde mente, at jeg er for dyr; den anden spurgte mig, hvorfor jeg sælger mit smukke håndlavede tøj så billigt.
Forvirrende, ikke sandt!
Prisen på tøj handler om forventninger og om, hvad markedet er villigt til at bære.
En klog forretningsmand vil holde øje med sine omkostninger som en høg, men aldrig prissætte efter omkostningerne.
I stedet vil han søge at placere sit produkt således, at det har en højere værdi end de kontanter, der udveksles for det, i køberens øjne, og en lavere værdi end de samme kontanter i sælgerens øjne.
En perfekt handel, hvor begge parter er tilfredse.
Forstå dette, og du vil forstå grunden til, at du ser en sådan variation i tøjpriserne.
Høj tøjpris er ikke ensbetydende med høj tøjkvalitet
Dyrt tøj er ikke ensbetydende med høj tøjkvalitet. Dette gælder især for designertøj, hvor du betaler for et mærkes omdømme, sikkerheden ved at vide, at du kan forvente et rimeligt slidniveau og den prestige, der er forbundet med det.
Prisvariationen i herretøj afhænger af en lang række faktorer. Fem af dem er:
Faktor 1 – Tøjmønsteret
En første prisfaktor i herretøj, som jeg vil komme ind på, er, hvor mange mænd tøjets mønster er designet til at passe. Hvis tøjet er lavet til at passe et stort antal mænd, vil prisen normalt være lavere, da det er rettet mod et mere generelt publikum.
Hvis tøjet er lavet til at passe en sporty eller tynd kropstype, vil prisen være højere, da det er rettet mod et mindre publikum, men et publikum, der er villigt til at betale en merpris for bedre pasform og stilarter, der passer til dem.
Off-the-rack tøj er typisk maskinfremstillet i store partier, og har tendens til at være skåret løst for at passe på så mange mænd i den givne størrelsesgruppe som muligt.
Som nævnt passer disse mønstre til hundrede forskellige former, men det er værd at bemærke, at de normalt passer dårligt til dem alle.
Et masseproduceret stykke tøj vil skulle justeres flere steder, før det passer nogenlunde attraktivt til din krop.
Det billige produkt gør det desværre ofte svært at justere det, da der ikke er meget ekstra stof til at åbne sømmene, eller der er brugt et dårligt stof, som efterlader mærker, hvor sømmen tidligere var.
Designer- og specialbeklædning gør et bedre stykke arbejde med at lave deres off-the-rack tøj ud fra et mindre tilgivende mønster, hvilket betyder, at køberen skal passe nogenlunde til mønsteret til at begynde med.
Som enhver stor mand, der har prøvet at bære italienske jakkesæt, kan fortælle dig, passer du enten ind i et Zegna jakkesæt eller ej.
Disse beklædningsgenstande er mere målrettede i deres målgruppe og har som sådan en højere pris, fordi det forventes, at kunden vil betale mere for en førsteklasses pasform.
Det ultimative tøjmønster er dem, der er lavet til dig. Kvinder lærer dette fra en tidlig alder; så sent som forleden dag så jeg min datter lege med sine dukker og prøve forskelligt tøj på dem.
Det giver bare mening at tage det tøj på, der passer (aka er lavet) til den pågældende dukke.
For mænd giver skræddersyet tøj, på grund af prisen, mest mening i forbindelse med luksusbeklædning som f.eks. jakkesæt. Made-to-measure og skræddersyede jakkesæt tilbyder en pasform, der er skræddersyet til din egen krop.
Den sidstnævnte er den dyrere løsning og bygger jakkesættet fra bunden i stedet for fra en skabelon, hvilket giver mulighed for tilpasning på hvert trin i tilpasningsprocessen.
Fiktivt får jeg en mand til at spørge om specialfremstillede jeans, sportsskjorter og trøjer.
Det er min overbevisning, at medmindre du er meget svær at passe, er de ekstra omkostninger forbundet med disse ikke det værd; off the rack fabrikanter laver et så bredt udvalg af disse produkter, at det normalt bare er et spørgsmål om at finde det rigtige mærke og den rigtige størrelse.
Faktor 2 – Beklædningsstof
Et stykke tøjs andre store omkostninger kommer fra de anvendte materialer. Priserne varierer fra et par cent pr. yard til flere hundrede dollars pr. yard.
En kjole skjorte tager normalt en enkelt 1 yard, bukser fra 1 1/2 til 2, og et jakkesæt kræver i gennemsnit 3,5 yard eller mere. Beklædning fremstillet i store partier kan spare stof samt det kan udnytte en højere procentdel af råstoffet.
Stofprisen bestemmes af fibertypen, fiberkvaliteten og stofvævningen.
Syntetiske stoffer er normalt de mindst dyre at producere, med polyester og rayon som to almindelige eksempler.
Bomuldsstoffer er de næste i prisskalaen; en naturfiber, bomuld dyrkes i store mængder rundt om i verden, selv om i forskellige grader af fiberform og længde. Jo længere fiberen er, jo mere ønskværdig er den normalt til højere kvalitetstøj til mænd. Fibre bedømmes også på modenhed af deres form, deres renlighed og endda oprindelseslandet.
De dyreste stoffer er generelt lavet af uld, som jeg i denne artikel vil definere som fibre lavet af en række dyrehår. Almindelige uldfibre er dem, der indsamles fra australske får, men mere eksotiske uldstoffer fremstilles også med blandinger af gede- og kaninhår.
Silke er et andet dyrt stof, hvis pris afspejler dets fremstillingsvanskeligheder, håndteringsproblemer og kontrol af produktionen fra leverandørerne.
De fleste jakkesæt til mænd er af uld, men uld findes i et meget bredt udvalg af stilarter og kvaliteter. Syntetiske materialer kan skabe et billigere jakkesæt, men mister ulds drapering, glans og holdbarhed og skaber et kunstigt udseende tøj, der skinner i direkte lys og slides dårligt.
Den bedste uld kommer fra velrenommerede, etablerede fabrikker og bruger kun jomfruuld, eller uld, der er klippet og spundet fra fårene. Billigere uld genbruger gamle fibre, hvilket skaber et grovere og mindre holdbart tekstil.
Faktor 3 – Tøjets konstruktion
Den dygtighed og metode, hvormed tøjet er samlet, påvirker prisen.
Konstruktion ved hjælp af en maskine er billigere og hurtigere, hvilket bringer prisen ned, mens håndsyning kræver tid og dygtighed, hvilket gør tøjet dyrere baseret på simple omkostninger.
Førdelen ved skræddersyet konstruktion i modsætning til maskinel, er præcision og holdbarhed.
Fejl, der er lavet af maskiner, opfanges nogle gange af kvalitetskontrollen og andre gange ikke; det er højst usandsynligt, at en dygtig skrædder vil sælge et færdigt stykke tøj med fejl eller mangler i konstruktionen.
Faktor 4 – Service før og efter købet
En anden vigtig overvejelse er den faktiske købsoplevelse og tøjhandlerens vilje til at beskytte køberen mod håndværksmæssige problemer.
Hvis det gælder returnering, er dette en stor fordel ved store detailhandlere, især i USA, hvor de har meget generøse returpolitikker, når man beholder kvitteringen, og selv når man ikke gør det.
Jeg returnerer rutinemæssigt varer til Target uden kvittering – de bruger simpelthen mit kreditkort til at finde købet i deres system eller krediterer mig returneringen med et kredit i butikken, som jeg kan bruge overalt i USA.
Mindre tøjforretninger har normalt ikke infrastrukturen til at understøtte denne type service; hvad de dog har, er en ejer med en fremragende hukommelse, som ikke blot vil huske dig, men også være villig til at arbejde for at løse dine problemer i mindelighed.
Så når det kommer til service, afhænger det af, hvilken type du foretrækker.
Hvis du er ude efter et designermærke, der er hot, kommer du til at betale detailpris og den præmie, der er forbundet med mærket. Pas på med outletbutikker; tøjmærker laver nu produktlinjer specielt til dem.
Det, du finder i outletbutikken, er således ikke overskud fra en high-end forhandler, men snarere et produkt af lavere kvalitet, der er lavet til outletbutikken.
Den detailpris, som det er markeret ned fra, var aldrig en reel pris, men snarere en illusion om værdi skabt af virksomhedens salgsteam.
På den anden side, hvis du er villig til at gå med et no-name brand, der laver et solidt kvalitetstøj til en rimelig pris, og som er på udsalg i din størrelse….., ja, så har du lige fundet et godt tilbud til en brøkdel af, hvad et designerstykke koster.
Nøglen her er at være i stand til at spotte kvalitet. For mange er et mærkevare navn den eneste måde de kender det på – for manden der leder efter et godt tilbud, skal du forstå stof, pasform, stil og konstruktion.
Slutord om tøjets pris
Et højere prisskilt betyder ikke automatisk et bedre tøj. Men billigt tøj, der er dårligt lavet, er netop det – billigt. Herretøj, som du skal udskifte hver sæson, er aldrig en god handel.
Den pris, du betaler for tøj, repræsenterer normalt en blanding, i forskellige grader, af ovenstående faktorer. Det bedste, en mand kan gøre, er at uddanne sig selv i det grundlæggende om, hvad man skal kigge efter, og arbejde sammen med en tøjhandler, der bekymrer sig om at hjælpe sine kunder.
Gør dette, og du vil i 95 % af tilfældene få noget for pengene. Og de sidste 5%? Det er det, som returvarer er til for.