Hvordan man navngiver et produkt: Gyldne regler for navne på næste niveau Hvordan man navngiver et produkt:

Det er svært at navngive noget.

Hvad enten du skal vælge en titel til et enkelt nyt produkt eller helt genopfinde hele din produktportefølje, er det svært at definere noget så komplekst med et enkelt ord eller en enkelt sætning.

Det er desværre sådan, at enhver stor virksomhed har brug for i det mindste en grundlæggende navngivningsstrategi. I denne vigtige vejledning forklarer vi præcist, hvordan man navngiver et produkt.

Når du giver noget et navn, forankrer du den pågældende vare eller tjenesteydelse i forbrugernes bevidsthed og giver dybde til det indre arbejde i dit brand. Din strategi for navngivning af produkter er den måde, hvorpå du opbygger brand recognition, en vare eller et tilbud ad gangen.

Vigtigheden af at finde ud af, hvordan man navngiver et produkt, er grunden til, at virksomheder finder det så svært at ændre titler, når de først har etableret dem. Vi har f.eks. stadig Carphone Warehouse, selv om forbrugerne ikke har set egentlige “biltelefoner” i årevis.

At navngive et nyt produkt er en af de vanskeligste ting, du skal gøre, når du opbygger din virksomhed, da det indebærer, at du skal tænke over, hvordan du vil konkurrere på dit nuværende marked, hvordan du vil vinde din målgruppes opmærksomhed, og hvordan du fortsat vil identificere dit brand.

Glædeligvis er du tilfældigvis ved at læse en artikel fra et team af specialister i produktnavngivning.

Når du er færdig her, ved du, hvordan man navngiver et produkt, hvilke konventioner for produktnavngivning du skal følge, og hvordan du kan opbygge din egen produktnavngivningsstrategi for fremtiden.

Lad os komme i gang.

Idéer til produktnavngivning:

Produktnavne: Hvorfor er de så vigtige?

Produktnavne må ikke forveksles med varemærker (som er et helt andet emne), men repræsenterer de tjenester og varer, som din virksomhed sælger. For eksempel sælger virksomheden Chevrolet produkter som Cruze, Colorado, Silverado osv…..

Mange iværksættere antager, at produktnavngivningsprocessen vil være et simpelt sidste skridt i deres strategi for opbygning af et brand. Desværre har produktnavne en meget større vægt, end du er klar over. De skal have:

• Mærkepotentiale: Din strategi for produktnavngivning eksisterer ikke i en silo. Dine produkttitler skal være i overensstemmelse med dit brand image.
• Markedsappel: Jo mere du ved om din målgruppe, jo bedre vil dine produktnavne være. Husk at tale din kundes sprog.
• Synlighed: Sørg for, at dit produkt er let at finde og søge efter online.
• Unikhed: Sørg for, at dit produkt er let at finde og søge på nettet: Du ønsker ikke, at dit tilbud skal konkurrere med snesevis af andre varer. Sørg for, at det skiller sig ud.
• Skalérbarhed: Skal dit produkt gå globalt eller forblive lokalt? Er det en del af en produktserie eller en selvstændig vare?

Da du ved, hvordan du mestrer din strategi for produktnavngivning, får du endnu en måde at fange dit publikum på. Det drejer sig dog ikke om at sælge det brølende uden bøffen. Bedste praksis for produktnavngivning er godt for dig og dit publikum. De:

• Hjælper din kunde med at vælge den tjeneste/det produkt, der er det rigtige for ham/hende: Når du leder efter et fedtfattigt måltid til din frokost, skal du så vælge den kulhydratfrie carbonara eller den overdådige pasta? Navne giver folk de oplysninger, de har brug for, så de kan træffe en mere sikker beslutning.
• Opbyg tillid til dit brand: De rigtige produktnavne er med til at skabe konsistens i din brandidentitet og dit image. Jo mere konsekvent du er, jo mere sandsynligt er det, at dine kunder vil føle, at de kan stole på dig.
• Opbygger brandbuzz: Med et navn bliver generiske varer specifikke, hvilket betyder, at folk kan begynde at tale om dem. Hvis du får styr på dine produktnavnekonventioner, vil din næste lancering være på alles spidser af tungen. Husk, at du ikke køber servietter i butikken, du køber Kleenex. Du køber ikke klistermærker; du køber Post-its.

Sådan finder du på et produktnavn: øvelser i produktnavngivning

Det største problem, som brands står over for, når de skal finde ud af, hvordan de skal navngive en produktserie, er, at de ikke har den rigtige plan på plads. Utallige virksomheder tager blot et stykke papir, begynder at brainstorme og forventer at have deres produktnavne sidst på dagen.

Hvis du ønsker at finde de rigtige titler til de varer, du sælger, skal du få dine øvelser i produktnavngivning på plads. Her er nogle tips til at komme i gang.

Sæt dig selv de rigtige spørgsmål

Først skal du sikre dig, at du griber din strategi for produktnavngivning an fra det rigtige perspektiv. Dine navne skal f.eks. automatisk få kunderne til at tænke på de mest værdifulde komponenter i dit produkt, og hvad de kan få, når de køber hos dig. Start med at stille dig selv nogle grundlæggende spørgsmål som:

• Hvad gør dette produkt anderledes end noget andet på markedet?
• Hvad er produktets USP?
• Hvordan hænger dette produkt sammen med andre produkter i din portefølje?
• Hvem er målmarkedet, og hvad vil de søge i dit produkt?

Desto flere personer fra din virksomhed du kan samle til brainstorming i denne fase, jo bedre. Husk, at selv om der er en teknisk side af produktnavngivningskonventioner, er processen i høj grad kreativ. Jo flere forskellige idéer du kan have i et enkelt rum, jo større er sandsynligheden for, at du finder på noget godt.

Tænk på de forskellige typer produktnavne

Når du begynder at undersøge, hvordan du kan navngive et produkt, vil du opdage, at der findes mange forskellige typer navne, som hver især adskiller sig ved det, de tilbyder kunderne og aktionærerne.

Visse produktnavnekonventioner fungerer bedre med specifikke produkter, så det er værd at få styr på dine kategorier tidligt i forløbet. Nogle af de mest almindelige muligheder omfatter:

• Beskrivende navne: Beskrivende navne: Beskrivende navne forklarer blot, hvad varen gør. Hvis du ønsker, at dit produkt skal være let at forstå, eller hvis du sælger noget, der ikke afslører sine fordele ved et enkelt blik, har du måske brug for et mere beskrivende navn. F.eks. er “Nest Learning Thermostat” et navn, der fortæller dig præcis, hvad produktet gør.
• Associative/suggestive navne: Suggestive navne antyder, hvad produktet kan gøre, uden at fortælle dig præcist, hvad det er. Disse navne er interessante, fordi de viser din kreativitet som brand. F.eks. giver Microsofts “Office” dig ikke en kontorbygning, men det giver dig de værktøjer, du kan få brug for til at drive et kontor.
• Afvigende/arbitrære navne: Et afvigende eller arbitrært navn er et rigtigt ord, som har en følelsesmæssig forbindelse til produktet, men som ikke beskriver det på nogen måde. F.eks. er varemærket “Apple” forbundet med teknologiområdet af Isaac Newton og hans “æble”-epiphany. Der er dog ingen direkte forbindelse mellem et Apple og en computer.
• Neologistiske/fantasifulde navne: Endelig er et “fantasifuldt” navn et unikt, opdigtet ord, der er designet til at beskrive et produkt uden at trække på eksisterende sprog. F.eks. fandtes “Kleenex” ikke i ordbogen, men det er noget, som vi alle kan forbinde med “rengøring” af ting.

Det er svært at vælge det rigtige navn. Normalt er den bedste løsning at vælge de ideer til produktnavne, der har størst sandsynlighed for at give genklang til dit brand. Det vil f.eks. give mening for en legende virksomhed at bruge et fantasifuldt ord, mens en sofistikeret teknologivirksomhed måske vil bruge et mere beskrivende sæt produktnavne.

Dertil kommer, at hvis dit brand ikke allerede har en stærk tilstedeværelse, skal du måske holde dig fra opdigtede navne, så det er lettere for folk at søge efter dine produkter online.

Research the marketplace

Husk, at enhver god brandingstrategi er baseret på research. Jo mere hjemmearbejde du laver, jo flere oplysninger vil du have til både at inspirere og uddanne dine beslutninger. Afsæt noget tid i din kalender til:

• Indfør en konkurrentanalyse for at se, hvilke produktnavngivningsstrategier andre brands i dit område bruger. Hvis alle andre har valgt et kreativt, fantasifuldt navn, kan du måske lære af dem og følge den samme strategi. Alternativt kan du beslutte, at du ønsker at gå en anden vej for at hjælpe din virksomhed med at skille sig ud.
• Tænk på din målgruppe og den slags sprog, der fungerer bedst med dem. Det er noget, du måske begyndte at overveje, da du valgte dit varemærke, eller da du begyndte at se på markedsføringsteknikker.
• Kontroller, om der findes varemærker, og sørg for at vide, hvilke slags ord og sætninger du af juridiske årsager ikke må bruge. Du skal dobbelttjekke tilgængeligheden af de navne, som du vælger efter din brainstorming-session. Noget forudgående research kan dog forhindre dig i at spilde værdifuld tid.

Konventioner, bedste praksis og regler for produktnavngivning

Navnegivning er en følelsesmæssig ting.

Når du skal navngive en genstand eller et produkt, der har potentiale til at skabe eller ødelægge dit brand, har du ikke råd til at træffe et forkert valg.

En navneændring kan trods alt betyde, at der skal udarbejdes en ny markedsføringsplan, ompakning af varer og meget mere. Det er en dyr proces, og det fører til en øget sandsynlighed for, at dine kunder ender med at føle sig forvirrede over dit produkt, og hvad det har at tilbyde.

For det meste er den bedste måde at sikre, at du ikke får hovedpine med din produktnavngivningsproces, at bruge en professionel service. Der er dog også nogle få bedste praksis, som du kan holde dig for øje. For eksempel:

Bedste praksis for produktnavngivning 1: Gør det mindeværdigt

Når du skal finde ud af, hvordan du skal navngive et produkt, skal du vælge noget, der giver mening for dine kunder, og noget, som de vil huske, når de besøger butikken eller går online.

Et produkt som “Doritos Jacked” er let at huske, fordi det spiller på tanken om jacket potatoes, som forbindes med kartoffelchips, og “Jacked” som en sætning til at beskrive noget stærkt.

Når du arbejder på at gøre dine produktnavne mindeværdige, skal du sørge for, at de er:

• Nemme at stave: Husk, at dine kunder skal kunne skrive navnet på dit produkt i en søgemaskine. En lidt uklar stavemåde er okay, da søgemaskinerne stadig vil opfange ord, der ligger “tæt” på dit valgte navn. Du må bare ikke blive for latterlig.
• Let at sige: Et ord, der er let at sige, er også lettere at huske. Prøv at huske navnet på den sidste receptpligtige pille, du fik af din læge. Det er sikkert så kompliceret, at du ikke kan komme i nærheden af den rigtige titel. Men et produktnavn som “Big Mac” er øjeblikkeligt mindeværdigt.

Bedste praksis for produktnavngivning 2: Giv det mening

Navne skal have en mening, ellers mister de deres gnist. Du ønsker ikke, at din kunde hører navnet på dit nye produkt og tænker: “Hvorfor har de valgt det?” Du kan være lige så legende med betydningen, som du vil, så længe det er noget, som din kunde kan forstå.

For eksempel har Chase Liquid-kortet et fantastisk navn. Ordet “liquid” har måske ikke noget med penge eller kreditkort at gøre, men det giver automatisk ideer om fritflydende frihed og enkelhed – hvilket er præcis, hvad du ønsker af en betalingsmulighed.

Ved at vælge ordet “liquid” til at beskrive sin nye tjeneste sikrede Chase, at alle, der så kortet, ville forstå, hvor nemt det er at bruge.

Best practice for produktnavngivning 3: Få det til at skille sig ud

Det er svært at perfektionere produktnavngivningsprocessen. Du skal finde noget, som dine kunder kan forstå, samtidig med at du giver dine titler et unikt twist.

Differentiering er afgørende på ethvert marked. Kombiner det med det faktum, at hvis du vælger produktnavne, der ligner hinanden for meget, bliver din søgeordsstrategi et mareridt, og du kan se, hvor vigtigt det er at være unik.

For eksempel tog Microsoft Surface et skridt væk fra konceptet om at skabe en “tablet” eller “laptop” uden at bevæge sig for langt væk fra et beskrivende navn. Der er masser af måder, hvorpå du kan give dit unikke twist til din produktnavngivningsproces. For eksempel:

• Leg med synonymer og brug alternativer til almindelige ord.
• Kombinér to ord for at skabe noget nyt.
• Ændr stavemåden af noget for at gøre det unikt.
• Føj et suffiks eller præfiks til for at skabe yderligere interesse.

Tips til forbedring af din strategi for produktnavngivning

Det, der gør produktnavngivningsprocessen så kompleks og kreativ på samme tid, er det faktum, at der ikke nødvendigvis er nogen regler, der er sat i sten.

For nogle virksomheder vil det bedste navn være et navn, der udtrykkeligt beskriver, hvad deres produkt gør. For andre vil svaret på spørgsmålet om, hvordan man finder på et produktnavn, ganske enkelt være: “Begynd at finde på ord.”

Nøglen er at se på produktnavngivning ikke blot som endnu et punkt på din to-do-liste, men som en vigtig del af din strategi for opbygning af dit brand. Her er nogle hurtige tips til efterbehandling, som du kan tage med dig i dine øvelser i produktnavngivning:

Forvent ikke at blive forelsket med det samme

Det ideelle produktnavn vil sandsynligvis være noget meget uventet. Nogle af aktionærerne i dit team vil måske hade det navn, du vælger, mens andre vil elske det. Det eneste, du skal være sikker på, er, at det vil have den rette virkning på din målgruppe.

Hvis størstedelen af dit team har indsnævret dit valg til en håndfuld produktnavne, som du ikke er helt sikker på, så giv dem tid til at vokse på dig.

Husk, at efterhånden som dit navn udvikler sig, vil det begynde at få yderligere associationer, der giver det mere dybde og mening. Google startede f.eks. som en stavefejl. Nu står ordet for den legende og innovative kultur, der adskiller Google fra konkurrenterne.

Vælg noget, som folk kan bruge

Den største drøm for ethvert produktnavn er at blive en del af det daglige leksikon for et bestemt samfund. Tænk på, hvordan vi siger, at vi vil “tage en Kleenex” eller “hente støvsugeren”.

Disse udtryk er produktnavne, snarere end titler på selve genstandene, men de har skåret sig ind i vores fællesskaber.

Hvis du ønsker, at dine produktnavne skal være så ikoniske, skal du vælge en titel, som nogen kan bruge hver dag. Selv om det måske lyder spændende at kalde din brand cookie for “Chocalicious Fudgery Dynamos” i første omgang, passer det ikke ligefrem godt ind i en sætning. På den anden side er et enkelt ord som f.eks. en “Yumzor”-kage meget nemmere at huske og bruge.

Kortere navne passer sandsynligvis også bedre til din markedsføringsplan!

Sørg for, at dine produktnavne kan oversættes

Dine produktnavne skal afspejle din virksomhed nøjagtigt, så de kan skabe genkendelighed for dit brand. Det er dog vigtigt at sørge for, at de ord, du vælger, fungerer godt i alle lande.

Selv om du blot opbygger et lille lokalt brand til at begynde med, ved du aldrig, hvor langt din virksomhed kan vokse. Da Chevrolet f.eks. lancerede deres bil Chevy Nova i Spanien, var de ikke klar over, at ordet Nova kan oversættes til “går ikke”.

Spar dig selv for nogle pinligheder og hovedpine ved en rebranding, og sørg for at lave din research, før du lancerer dit nye produkt. Du vil takke dig selv for de ekstra par timers arbejde i det lange løb.

Forvent, at historien udvikler sig

Finalt skal du huske ikke at blive for knyttet til de produktnavne, du vælger. En strategi for produktnavne er ofte noget, der udvikler sig naturligt med tiden, efterhånden som du begynder at lære mere om dine brugerpersonas og den virksomhed, du forsøger at skabe.

I takt med at din virksomhed, dine produktlinjer og dine forbrugere fortsætter med at udvide og udvikle sig, skal du forvente, at historien om dine produktnavne ændrer sig sammen med dem.

Du opdager måske endda om nogle år, at du kan nå et nyt marked eller komme i kontakt med kunderne på en anden måde ved at ændre navnet på dit produkt en smule eller vælge en anden stavemåde.

Selv om du ikke ønsker at ændre dine produktnavne med få måneders mellemrum, er du også nødt til at være fleksibel, hvis du ikke vil sakke bagud i forhold til din tid.

Giv dine produkter de navne, de fortjener

I sidste ende er navne meget vigtigere, end de fleste af os er klar over.

Alt for mange virksomhedsejere bruger måneder på at finde et navn til deres brand og tror så, at de kan læne sig tilbage og slappe af. De er ikke klar over, at de også skal navngive deres produkter og tjenester.

Den gode nyhed er, at hvis du følger de rigtige konventioner for produktnavngivning, bør du ende op med et sæt titler, der gør det muligt for folk at tale frit om dine produkter og skabe naturlig interesse for din virksomhed.

Med tiden kan dine produktnavne endda få deres eget liv og blive til verber som “Google”.

Det er også værd at bemærke, at når først du begynder at lære at navngive et produkt, bliver processen med at finde på yderligere navne i fremtiden også mere naturlig.

Din første række af idéer til produktnavne kan tage uger eller måneder at perfektionere. Men efterhånden som du lærer dit brand og dets personlighed at kende, vil du opdage, at titlerne begynder at komme mere naturligt til dig, som forlængelser af din virksomheds identitet.

Du skal ikke bare afskrive processen med produktnavne som endnu et stykke hårdt arbejde. Giv den den tid og energi, den fortjener, og belønningen vil tale for sig selv.

Fabrik: Et brandingbureau for vores tid.

Mens vi har dig her … Hvis du har brug for et genialt brandnavn, og du vil have det i dag, så tag over på Fabrik NameStore. Gennemse vores bibliotek, vælg din favorit og få fat i et færdigt brand name med et .com-domæne. Simpelt!

Læs nu disse:

-Hvordan du finder på et brand name

– Perfektionering af din brand naming-proces

– Hvad er der i et navn?

– Leg med navnet

– Navngivning af en virksomhed

– Navngivning af et produkt

– Tips til valg af firmanavne med ét ord

– Navngivning af firmanavne med ét ord