Priselasticitet måler forholdet mellem udbud og efterspørgsel af en vare og dens pris.
Hold styr på dit regnskab og din økonomi med Debitoors faktureringssoftware. Tilmeld dig nu, og prøv Debitoor gratis i syv dage.
I mikroøkonomisk teori antages det normalt, at en stigning i prisen vil føre til lavere efterspørgsel og højere udbud. Priselasticiteten måler, i hvilket omfang dette gælder for en bestemt vare, og ser på, hvor meget prisen på en vare eller tjenesteydelse påvirker udbuddet eller efterspørgslen.
Hvis prisen på en vare eller tjenesteydelse let påvirker udbuddet eller efterspørgslen, betegnes den som elastisk. Alternativt, hvis prisen på en vare kun har ringe indflydelse på udbud og efterspørgsel, beskrives den som uelastisk.
Priselasticitet i efterspørgslen (PED)
“Priselasticitet” bruges normalt om forholdet mellem pris og efterspørgsel. Begrebet “priselasticitet i efterspørgslen” måler, hvor meget efterspørgslen efter en vare påvirkes af dens pris. Der findes flere metoder til beregning af efterspørgslens priselasticitet, men en af de mest almindelige målinger er “procentmetoden”, som anvender følgende formel:
Priselasticitet af efterspørgslen = % ændring i efterspurgt mængde ÷ % ændring i pris
I henhold til efterspørgselslovene (hvorefter en stigning i prisen vil medføre et fald i efterspørgslen og omvendt) vil PED-formlen altid give et negativt resultat. Når resultatet af formlen ligger mellem 0 og -1, siges det, at prisen på en vare er uelastisk, mens et resultat på -1 eller lavere repræsenterer uelasticitet.
Da PED-formlen imidlertid altid giver et negativt resultat, bliver minustegnet unødvendigt – det ignoreres derfor. Det betyder, at et negativt tal omdannes til et positivt tal, og en vare betragtes som elastisk, når PED > 1.
Eksempel på måling af PED med procentmetoden
Prisen på en bærbar computer øges fra 500 £ til 600 £. Dette svarer til en prisændring på 20 %. Typisk sælges der 200 bærbare computere om måneden, men efter prisstigningen sælges der kun 150 bærbare computere. Dette repræsenterer en 25 % ændring i den efterspurgte mængde.
Hvad er årsagerne til priselasticiteten i efterspørgslen (PED)?
Priselasticiteten i efterspørgslen kan påvirkes af:
-
Afhængighed af substitutter: Hvis der er mange alternativer til rådighed, vil en vare sandsynligvis have en højere elasticitet. Der findes f.eks. mange mærker af rengøringsmidler, så forbrugerne vil sandsynligvis skifte til et billigere alternativ, hvis et mærke øger sine priser med bare en lille procentdel.
-
Nødvendighed: Hvis forbrugerne mener, at en vare er uundværlig, vil den sandsynligvis have en lavere elasticitet. Selv om den britiske regering f.eks. har hævet prisen på receptpligtige varer i 2018, vil befolkningen fortsat købe deres receptpligtige varer, fordi de ikke har noget alternativ.
-
Mærkeloyalitet: Forbrugernes tilknytning til bestemte mærker kan tilsidesætte andre indflydelsesrige faktorer. På trods af at iPhones bliver dyrere, vil mange iPhone-brugere f.eks. holde fast i Apple-mærket, når de vælger en ny telefon. iPhones har derfor en forholdsvis lav elasticitet.
-
Kost i forhold til indkomst: Jo højere omkostningerne er i forhold til forbrugernes indkomst, jo mere elastisk vil prisen være. For eksempel kan husleje udgøre en stor procentdel af en persons indkomst og er derfor meget elastiskl; hvis huslejen stiger med bare en lille procentdel, kan lejeren blive nødt til at finde et billigere sted at bo. Alternativt er dagligvarer som salt og peber uelastiske; de optager en ekstremt lille procentdel af den gennemsnitlige månedlige indkomst, så en prisstigning vil sandsynligvis gå ubemærket hen.
Priselasticitet i udbuddet (PES)
Selv om priselasticitet normalt henviser til efterspørgslen, kan den også henvise til forholdet mellem prisen på en vare og leverandørernes villighed til at producere den. “Udbuddets priselasticitet” måler, hvordan prisen på en vare påvirker den leverede mængde. Hvis udbuddet er elastisk, medfører en prisændring en betydelig ændring i udbuddet af en bestemt vare eller tjenesteydelse; hvis udbuddet er uelastisk, medfører en prisændring måske ikke nogen større ændring i den leverede mængde.
Som PED kan PES beregnes ved hjælp af procentmetoden, som beregnes med følgende formel:
Priselasticitet i udbuddet = % ændring i den leverede mængde ÷ % ændring i prisen
PES måles også på samme måde som PED; når PES er > 1, anses udbuddet for at være elastisk.
Eksempler på og årsager til priselasticitet i udbuddet
Nogle af de faktorer, der påvirker priselasticiteten i udbuddet, omfatter:
-
Få adgang til råvarer: Hvis råvarer ikke er let tilgængelige, vil udbuddet af visse varer være begrænset uanset prisen. For eksempel anses guld for at være uelastisk, da der er en begrænset mængde af råmaterialet til rådighed, uanset den aktuelle markedsværdi.
-
Kapacitet: For råvarer, der er begrænset af en bestemt størrelse eller kapacitet, vil prisen sandsynligvis ikke have stor indflydelse på den leverede mængde. Koncertbilletter har en meget lav udbudselasticitet, fordi spillestederne har et begrænset antal pladser. Det er ikke muligt at øge udbuddet, selv om prisen ændres.
-
Kompleksitet og produktionshastighed: Hvis en vare kræver en kompliceret eller langvarig produktionsproces, er det usandsynligt, at leverandørerne vil være i stand til at reagere hurtigt på prisændringer. Disse varer vil derfor blive betragtet som uelastiske.
-
Besiddelse på lager: Hvis en leverandør har materialerne til et bestemt produkt på lager, kan de hurtigt øge produktionen for at levere mere af produktet; dette øger derfor udbudselasticiteten.
-
Leverandørens tilpasningsevne: Når en leverandør let kan tilpasse sine ressourcer eller sin produktionsproces til en anden vare, øges PES. F.eks. anses frugt, grøntsager og korn for at være ekstremt elastiske; hvis et produkt bliver mindre rentabelt, kan landmændene bruge deres eksisterende jord og udstyr til at skifte til en anden afgrøde.
Hvorfor er priselasticitet vigtig for min lille virksomhed?
Priselasticitet bruges primært af virksomheder til at fastlægge og evaluere prisstrategien; at forstå, om dine varer eller tjenesteydelser er elastiske eller uelastiske, er derfor et vigtigt skridt i retning af at fastsætte dine egne priser.
Hvis du allerede har en prisstrategi, er priselasticitet for efterspørgslen et vigtigt begreb at overveje, før du hæver eller sænker prisen på dine varer eller tjenesteydelser. Hvis du hæver priserne, men mindsker efterspørgslen, kan det øge din fortjenstmargen pr. salg, men det kan være skadeligt for dine samlede indtægter. Hvis du sænker priserne for at øge efterspørgslen, skal du vurdere, om din virksomhed har kapacitet til at håndtere ekstra ordrer, og beregne de omkostninger, der er forbundet med at øge udbuddet.