Denne undersøgelse udforsker de kinesiske kulturelle værdier, der hersker i det moderne kinesiske samfund, og deres betydning for turismen. Fokusgruppediskussioner med indbyggere i Beijing og Guangzhou identificerede 40 kinesiske værdielementer, som er klassificeret som instrumentelle, terminale og interpersonelle. Disse værdielementer adskiller sig i høj grad fra de traditionelle kinesiske værdier i litteraturen og giver en aktuel opdatering af det nuværende værdisystem i Kina. De moderne terminalværdier, der er identificeret, og som viser relationer til rejseadfærd, omfatter bekvemmelighed, nydelse, fritid, frigørelse, egeninteresse og prangende adfærd. Blandt de traditionelle værdier, der er fundet at være forbundet med rejseadfærd, er de instrumentelle værdier høflighed og moral, ærlighed, respekt for historien og sparsommelighed; de terminale værdier horisontudvidelse/nyhed, viden og uddannelse samt stabilitet og sikkerhed; og de interpersonelle værdier konformitet og familieorientering/slægtskab. Disse kinesiske værdielementer tjener som en uvurderlig målepulje for fremtidig turismeforskning.
Blog