Sådan skriver du Instagram-tekster, der udløser flere likes, kommentarer og rækkevidde

Som virksomhedsejer er det umuligt at ignorere Instagrams rækkevidde. Fra 2019 rapporterer den hurtigt voksende sociale platform om mere end en milliard månedlige aktive brugere, og det tal forventes kun at vokse.

Du poster måske allerede fantastiske billeder og videoer på din virksomheds Instagram- og IGTV-feed, men hvis du ikke giver din sociale kopi, især dine Instagram-tekster, den rette opmærksomhed, kan du miste en vigtig mulighed.

Instagram-tekster kan bruges til at tjene din virksomhed ved at:

• Og øge trafikken på dit website.
• Hjælpe dig med at få flere Instagram-følgere.
• Og endda forbedre dit salg

Et stærkt billede på Instagram kan få brugerne til at “bremse deres scroll” og blive låst på dit opslag, men en nøje gennemtænkt billedtekst kan gøre meget mere tungt arbejde i forhold til markedsføring og salg.

Indholdsfortegnelse

1. Hvad indgår i en god Instagram-billedtekst?
2. Skrivning af stærke Instagram-tekster starter med dine kampagnemål
3. Sådan skriver du en god Instagram-tekst
4. Eksempler på brands med gode Instagram-tekster til at hjælpe med at generere idéer
5. Instagram-teksttips, tricks og svar
6. En afsluttende bemærkning: tiltrækkende og frastødende

Hvad skal der til i en god Instagram-tekst?

Fuldstændige billedtekster kan skabe mere engagement, hvilket er afgørende, når det kommer til Instagrams algoritme. En stærk tekst i din billedtekst former dit brands historie og personlighed, hvilket igen hjælper dine følgere til at indse, at de har brug for det, du sælger. Kort sagt: Instagram-tekster kan være med til at løfte din virksomheds succes på de sociale medier – og det kan forbedre din bundlinje.

Med de seneste opdateringer af Instagrams algoritme er der større sandsynlighed for, at dine opslag bliver serveret (eller “set”), hvis platformen kan lide din engagementshastighed. Denne måleenhed ser på, om du modtager mange brugerkommentarer til et opslag, og om du reagerer på disse kommentarer. Disse ændringer betyder, at det at have et stort antal følgere ikke længere er en garanti for, at dine indlæg bliver set – hvor kontraintuitivt det end kan lyde.

Tidligere i år forklarede Instagram, hvordan dets algoritme fungerer, og sagde: “Hvad der vises først i dit feed bestemmes af, hvilke indlæg og konti du engagerer dig mest i, samt andre medvirkende faktorer som f.eks. indlæggenes aktualitet, hvor ofte du bruger Instagram, hvor mange personer du følger osv.”

Hvad betyder det? Til at begynde med er det, der vises øverst på en Instagram-brugers kanal, baseret på brugerens egen aktivitet. Så som virksomhed skal du lokke brugerne til at engagere sig i dit opslag, uanset om det betyder, at du bliver på det i et par sekunder, eller at du liker, kommenterer eller deler det. (Der kommer mere om, hvordan billedtekster kan hjælpe med at opnå disse handlinger.)

Jeg talte med to Instagram-marketingeksperter for at få deres indsigt i, hvordan du skriver Instagram-tekster, der kan hjælpe med at forbedre dit salg, din rækkevidde og din brand affinitet.

Mød eksperterne: Jason Portnoy, præsident for JPORT Media, et full-service digital marketing- og reklamebureau, og Ashlyn Carter, tekstforfatter og messagingstrateg hos Ashlyn Writes og grundlægger af webstedet Ashlyn Writes og den tilhørende Ashlyn Writes Shop, der drives af Shopify.

Skrivning af stærke Instagram-tekster starter med dine kampagnemål

Hvor du kaster dig ud i at skrive tekster, skal du gå tilbage til de primære mål for din Instagram-strategi og lade dem vejlede dig. Almindelige overordnede mål omfatter bl.a:

• Drive en opmærksomhedskampagne for at øge din synlighed eller for at øge kendskabet til dit brand generelt (det kan betyde at øge din rækkevidde og antallet af følgere eller at drive trafik til dit website med henblik på opmærksomhed)
• Promotion af et salg, lancering af et nyt produkt eller en ny kollektion
• Indsamling af brugergenereret indhold med brandede Instagram-hashtags

Hvis du har en Instagram Business-konto, kan du investere i sponsorerede indlæg for at sikre, at dine billeder bliver set af et målrettet publikum. Når du lægger annoncekroner bag et sponsoreret indlæg (også kendt som et “promoveret indlæg”), er det værd at bemærke, at der er flere forudbestemte call-to-action-knapper, som du kan vælge imellem.

De understøttede call-to-action-knapmuligheder omfatter: Kontakt os, Få mere at vide, Book nu og Download. Og takket være Instagrams Shop-fane og produkttagging-funktionalitet kan Shopify-forhandlere aktivere deres Instagram-konti til at give brugerne mere information om deres produkter med et enkelt tryk og endda føre brugerne direkte til deres Shopify-butik for at foretage et køb, alt sammen i Instagram-appen.

Hvis du kører en rent organisk kampagne uden at investere penge i Instagram-annoncer, er der to hovedmål, som du ønsker, at dit call to action skal opnå:

• Få følgere og potentielle følgere til at læse din billedtekst, gå til din profil og klikke på linket i din bio
• Få følgere til at synes godt om, kommentere eller dele (ved at tagge andre)

Husk, du kan ikke placere klikbare links i organiske opslag, hvilket betyder, at du skal henvise brugerne til at klikke på linket i din Instagram-bio for at besøge dit website eller din produktside.

Sådan skriver du en god Instagram-tekst

Få mest muligt ud af den første sætning

Instagram forkorter din billedtekst efter tre til fire linjer, så medtag vigtige detaljer i begyndelsen. Kun omkring den første sætning vil blive set i en brugers feed, så sørg for, at den er overbevisende eller stiller et spørgsmål – og sæt ikke din opfordring til handling til sidst.

“Behandl den indledende kopi af din Instagram-tekst, som du gør med markedsføring på ethvert andet medie: Før med krogen!” siger Carter. “Når jeg indlæser mine billedtekster før linjeskiftet – den ‘Mere’-mulighed, Instagram giver dig mulighed for at læse videre efter de første to linjer – og når jeg kommer til det gode først, oplever jeg et bedre engagement.”

Inkluder en opfordring til handling eller stil et spørgsmål

Hvert opslag bør have et formål og en hensigt, så indled hvert opslag med dets specifikke mål, og lad dette mål diktere opfordringen til handling. Hvad ønsker du, at dine følgere skal gøre:

• Besøg på dit websted?
• Shoppe et bestemt produkt?
• Dele indlægget med venner?
• Shoppe et kampagnetilbud?
• Tilmelde sig en konkurrence eller giveaway?
• Snappe billeder og dele dem ved hjælp af et bestemt hashtag? (Dette er en fantastisk måde at indsamle brugergenereret indhold på.)

Nøglen er at tilskynde til engagement for at skabe en følelse af dialog og samtale. Dette er også en måde at arbejde uden om Instagrams algoritme, som ser på engagement som en måleenhed for at servere dine indlæg for følgere. Ved at opmuntre til engagement øges også sandsynligheden for, at dit indlæg vises i andre brugeres feeds som en “anbefalet konto”, der skal følges.

Her er nogle handlinger, du kan opfordre til i din billedtekst:

• Klik på linket i bio
• Lad en kommentar, normalt som svar på et spørgsmål
• Tag en ven (dette er en god taktik til at øge din rækkevidde)
• Post et billede ved hjælp af dit brandede hashtag

Add value

“Offer tips og tricks,”, siger Portnoy, “eller enhver form for information, der kan hjælpe med at uddanne eller informere for at øge merværdien af dit Instagram-opslag.” Hvis du tilføjer værdi i dine Instagram-tekster, hjælper du brugeren og gør det mere sandsynligt, at indlægget bliver delt og bogmærket.

Lær mere: Sådan bruger du Instagram Stories til markedsføring (og hvorfor du bør)

Skriv som et menneske (ikke som en robot)

Autenticitet betyder mest. I indhold og billedtekster skal du lægge dit rigtige jeg frem og skrive, som du taler. Du vil måske gerne være strategisk og bevidst, men du vil også gerne virke naturlig og som en ven for brugeren.

Udarbejd dine Instagram-tekster på en anden platform

Du er mere tilbøjelig til at tænke strategisk og uden distraktioner, hvis du skriver dine billedtekster på en anden platform. “Jeg har et klarere hoved, hvis jeg får mig selv væk fra min telefon, når jeg udarbejder Instagram-tekster til min virksomhed”, siger Carter. “Mit foretrukne værktøj er Plann til computeren, så jeg kan skrive en masse billedtekster i stakkevis, vende tilbage og redigere dem og planlægge, hvornår de skal offentliggøres. På den måde bliver jeg ikke opslugt af notifikationer og sammenligninger. Jeg skriver med et klart hoved og med mine marketingmål i tankerne.”

Husk, når du skriver, at du skal holde dine kampagne- og engagementsmål i fokus i din Instagram-tekst. Prøv at komme med et par alternative idéer til dine billedtekster, da den første, du skriver, ikke nødvendigvis vil være din bedste. Lad din kreativitet ånde, og hav det sjovt med processen.

Brug storytelling

Undgå at være neutral – tilføj personlighed og krydderi til dine billedtekster. “Jeg forsøger at tilføje to til tre sensoriske ord, sætninger eller anekdoter, der tegner et billede”, siger Carter. “Beskriv f.eks. berøring, smag, lyd, syn, følelser, følelser. Vær specifik. Sig ikke bare ‘Tex-Mex’. Sig ‘salte majschips dyppet i guacamole skyllet ned med syrlig margarita’.”

Brug emojis, og hav det sjovt med dem

Sprøjte emojis ind for at give ekstra smag og animere dine billedtekster. Relevante emojis placeret i slutningen af sætninger eller afsnit kan også fungere som “bogstøtter” og æstetisk bryde lange tekststrenge op.

Emojis er også en god måde at henvise læserne til at foretage en bestemt handling, f.eks. at klikke på linket i bio. Men hvis du bruger emojis, skal du sørge for, at de passer til din tone of voice og dit branding. Du skal ikke overdrive med en blandet pose emojis, især ikke i den samme billedtekst.

Hvis du arbejder på din brandidentitet og tone of voice og outsourcer skrivningen af Instagram-tekster til en freelancer, skal du bestemme et sæt emojis, der giver mening for at holde tingene konsistente og i overensstemmelse med brandet.

Har du brug for inspiration til, hvilke emojis du skal bruge til et link i bio eller til at henlede opmærksomheden på vigtig tekst i en billedtekst? Her er nogle af mine favoritter:

👉 👆 💥 🔗 🎯 📌 📍

Tænk over billedtekstens længde

Som de fleste marketingstrategier handler teksten i din Instagram-tekst om kvalitet frem for kvantitet. Den kan være kort og hurtig eller indeholde længere, mere dybdegående tekst.

Ifølge Portnoy er der ikke nogen rigtig eller forkert længde, når det kommer til at skrive billedtekster. “Hvis dit indlæg tilføjer værdi eller er interessant, vil folk læse det”, siger han. “Men hvis du er i tvivl om, hvorvidt et indlæg er for langt, er det bedre at vælge den korte side.”

Brug hashtags

Instagram-hashtags er en vigtig måde at gøre dine indlæg søgbare på, så sørg for at udnytte dem korrekt. De fungerer som nøgleord, da de har sporings- og søgemuligheder.

Du har måske bemærket, at brands grupperer hashtags i slutningen af en billedtekst eller under “Mere”-tagget for at holde tingene rene. Nogle tilføjer endda flere linjer med mellemrum med punktum for at adskille hashtagsene fra hinanden og virkelig gemme dem væk fra beskrivelsesrummet. Dette er acceptabelt, men vær åben for at strø nogle hashtags ind i billedteksten for at give den dimension.

Så hvordan ved du, hvilke hashtags du skal bruge? Sigt efter en blanding af branded (et signaturhashtag, som du opretter for dit brand), community (som bruges af folk i samme branche som dig, eller som bruges af de influencers, du forsøger at tiltrække), produkt og andre relevante trending hashtags.

Informér dit indhold ved at tage notits af de hashtags, der bruges af dine konkurrenter, dit publikum, influencers og brancheledere.

Eksempler på brands med gode Instagram-tekster, der kan hjælpe med at generere idéer

Den Sill og hvordan man bruger korte Instagram-tekster

Korte og søde Instagram-tekster er nyttige, når billedet kan sige det hele. Tag dette eksempel fra The Sill, en virksomhed, der sender smukke stueplanter direkte til din dør. Virksomheden bruger et foto, der viser, hvordan folk indretter deres hjem med de stueplanter, de bestiller.

Hvad gør The Sill godt med sin Instagram-tekst?

• En kort Instagram-tekst, der ledsager et smukt billede, opfordrer folk til at tagge deres venner eller efterlade en kommentar
• Krediterer og tagger interiørkunstneren og deres lejede rum, hvilket yderligere øger rækkevidden af deres indlæg

Soko Glam og hvordan man bruger lange Instagram-tekster

Lange Instagram-tekster er nyttige til at tilføje kontekst om billedet, som med at uddanne eller fortælle historier for yderligere at engagere læserne. Tag dette eksempel fra Soko Glam, en butik, der specialiserer sig i koreanske skønhedsprodukter. Det ville være nemt for Soko Glam blot at poste et opslag, hvor de annoncerer deres nummer et produkt i kategorien renseprodukter, men det er ikke deres metode. I stedet har de delt brugssituationen for deres produkt, og hvordan denne rensecreme tackler kundernes smertepunkter.

Faktisk har Soko Glam været stolt af at gå imod strømmen med lange, men informative Instagram-tekster – så meget, at det har fanget Instagrams opmærksomhed og er blevet brugt som et eksempel for andre virksomheder.

Hvad gør Soko Glam godt med sin Instagram-tekst?

• Beskriften giver detaljerede trin om præcis, hvordan brandets topprodukt hjælper køberne
• Det integrerer sit produkt med trending topics med hashtags, hvilket sikrer, at det er opkaldt, relevant, og en del af samtalen
• Det indeholder en klar opfordring til handling ved at fortælle følgere, at de skal bruge linket i bio for at få 15 % rabat på alle Soko Glams bedst vurderede produkter

Læs mere: Sådan tjener du penge på Instagram

Adam J. Kurtz og hvordan du bruger frække instagram-tekster

Fede og lejlighedsvis messingagtige Instagram-tekster kan bruges, når tonen er i overensstemmelse med dit publikum, dit brand og dine produkter. Adam J. Kurtz er en kunstner og forfatter, hvis illustrative arbejde er forankret i ærlighed og en smule mørk humor, så som du kan forestille dig, søger hans Instagram-tekster at flytte grænser. Men han indgyder ikke attitude i sine Instagram-tekster for at skrive dem på den måde – det er i overensstemmelse med hans branding på tværs af alle hans produkter, helt ned til dias i hans offentlige taler.

Hvad gør Adam J. Kurtz godt med sin Instagram-tekst?

• Beskriften er i overensstemmelse med hans branding, lige fra teksten på billedet til selve billedteksten
• Den frække og sjove karakter af hans billedtekst opfordrer brugerne til at tagge venner

En butik med ting og sager, og hvordan man bruger sjove Instagram-tekster

Sjove Instagram-tekster er nyttige, hvis dit produkt eller din tjeneste har humor i sig selv. Det er helt sikkert tilfældet for A Shop of Things, en butik, der er fyldt med søde prints, sjove broderier, fantastiske pins og must-have-patches. Alle, der bor i en storby, ved på egen krop, at summen af deres husleje ikke altid er lig med kvaliteten af deres lejlighed, så A Shop of Things bruger sjove billedtekster til at matche deres sjove produkter i forbindelse med emnet.

Hvad gør A Shop of Things godt med sin Instagram-tekst?

• Det relaterer sig til en specifik målgruppe med en sjov billedtekst, der opfordrer til kommentarer eller til at folk tagger deres venner

Letterfolk og Vaute Couture: Sådan bruger du sæsonbestemte Instagram-tekster

At skrive en sæsonbestemt billedtekst er en smart måde at blande din Instagram-markedsføring på ved at tage en pause fra den sædvanlige programmering med noget, der er aktuelt. Lad os se på et par eksempler på sommer- og vinter Instagram-tekster.

Instagram-tekster til sommer

Letterfolk er ekstremt dygtige til at placere sine produkter sammen med billeder, der fanger essensen af hverdagen. I dette eksempel udnytter virksomheden, at den ved, at der altid er nogen, der har en ven, som ikke kan vente på, at sommeren er forbi, så de kan begynde at nyde efterårets bekvemmeligheder i form af sweatere, pumpkin-spice latte og farverige træer.

Hvad gør Letterfolk godt med sin Instagram-tekst?

• Beskriften er en kort og hurtig tekst, der gør det muligt for folk hurtigt at tagge den ven, der elsker efterår
• Det bruger sit brandede hashtag, hvor kunderne deler deres egne Letterfolk-tavler for at øge opslagets rækkevidde og tilskynde til flere kommentarer

Instagram-tekster til vinter

I dette eksempel, Vaute Couture, et verdensomspændende tøjmærke, der specialiserer sig i vegansk tøj og dyrevenligt design, samarbejder med den populære veganske kok Chole Coscarelli om at stå model til en vinterfrakke på den tid af året, hvor folk typisk begynder at investere i vintertøj. Det er værd at fremhæve, hvordan det har tilpasset brandets mission og markedsføringsbudskaber med en influencer, der deler samme vision og mission. Dette er højdepunktet af Instagram-influencer marketing.

Hvad gør Vaute Couture godt med sin Instagram-tekst?

• Underteksten giver kredit til influenceren, der står model til frakken, hvilket yderligere udvider opslagets rækkevidde
• Det promoverer en rabat, der vil være med til at drive salget
• Det indeholder en klar opfordring til handling til sidst, der henviser brugerne til at klikke på linket i bio for at shoppe

Verameat og brug af Instagram-tekster til selfies

Hvis du er en forhandler som Verameat, et mærke, der fremstiller smykker, giver det ikke altid mening at bruge professionel fotografering til at fremvise skræddersyede stykker. I dette tilfælde har Verameat valgt at bruge et selfie til at vise sin nye smykkekollektion med Halloween-tema frem.

Hvad gør Verameat godt med sin Instagram-tekst?

• Teksten til billedteksten er ikke for lang og annoncerer stadig tydeligt en Halloween-kollektion
• Brug af emojis er lige tilpas og on brand
• Den har en klar opfordring til handling i slutningen, med en opfordring til at kommentere og deltage i en konkurrence

Instagram-teksttips, tricks og svar

Hvor du igen går i gang med at skabe tekster, skal du overveje disse sidste tips, der kan hjælpe dig med at maksimere eksponeringen af dit brand, fange dit publikum og begynde at nå dine kampagnemål.

Sådan tilføjer du mellemrum i Instagram-tekster

Den nemmeste og hurtigste mulighed for at tilføje mellemrum i Instagram-tekster er ved at bruge symboler. Det er især nyttigt at bruge mellemrum til at holde hashtags under “Mere”-tagget. Følg disse trin for at tilføje mellemrum i din Instagram-teksttekst:

1. Skriv din tekst i billedtekstområdet på Instagram
2. For at tilføje et linjeskift skal du trykke på Enter- eller Retur-tasten
3. Føj et symbol til den næste linje. Folk bruger typisk punktum (.) eller bindestreg (-)
4. Tryk på Enter eller Return igen, og begynd derefter at skrive dit næste afsnit
5. For at tilføje flere mellemrum mellem afsnit i din Instagram-tekst skal du gentage disse trin, indtil du har et komplet Instagram-opslag

Hvor lang kan en Instagram-tekst være?

Instagram-tekster kan være helt op til 2.200 tegn lange og kan indeholde op til 30 hashtags. Hvis du vil skrive engagerende Instagram-tekster, skal du sørge for at følge vores bedste praksis. Hvis du vil tilføje mere indsigt eller flere hashtags, skal du bruge kommentarfunktionen, hvor du kan tilføje yderligere 2.200 tegn og op til 30 flere hashtags.

En tjekliste til at skrive de bedste Instagram-tekster

Hvor du færdiggør dine billedtekster, skal du overveje følgende spørgsmål (du kan evt. bogmærke denne og have den ved hånden):

• Er din billedtekst informativ? Giver den oplysninger eller detaljer om dit produkt, en kampagne eller din virksomhed i almindelighed?
• Er din billedtekst i overensstemmelse med dit brand? Kan en bruger se, at den følger din virksomheds tonefald og overordnede stil?
• Opfordrer din billedtekst til en handling? Er der en klar opfordring til handling i slutningen af teksten, der opfordrer brugerne til at gøre noget?
• Er din billedtekst ren? Ser billedteksten æstetisk tiltalende ud, eller er den overfyldt med tekst, emojis og/eller hashtags?
• Er din billedtekst inspirerende eller værdiskabende? Får brugeren noget ud af indlægget? Uanset om det er nye oplysninger, en chance for at deltage i en giveaway, en mulighed for at komme i kontakt med andre følgere ved at kommentere på indlægget eller en dosis inspiration, skal din billedtekst tilføje noget til brugerens liv. Gør en indsats for at være bevidst med dine indlæg og undgå at skrive for at skrive for at skrive. En bruger vil hellere unfollow din konto, fordi de føler, at dine indlæg ikke tilføjer værdi, end fordi du ikke poster dagligt.

En sidste bemærkning: tiltrækning og frastødning

Når det kommer til branding, er der et nyttigt princip at overveje, der er kendt som tiltrækning og frastødning, som er populariseret af fotografen og strategen Jasmine Star. Når du har styr på din brandidentitet, vil det i bund og grund være styrende for de ord og den tone, du bruger. Og da du ikke kan være alt for alle, vil din branding sandsynligvis tiltrække de rigtige kunder og frastøde de forkerte. Når det er sagt, skal du fokusere på din potentielle kunde og på, hvordan du tiltrækker dem. Dette vil hjælpe dig med at holde øjnene på prisen og vejlede dig i, hvordan du skriver dine Instagram-tekster.

Selv om det er vigtigt at være strategisk, er dette også en mulighed for at vise din brandpersonlighed. Så sørg for, at du kombinerer dit brands unikke synspunkt med Instagrams mere lette tone. Budskabet er trods alt mediet.