Jak psát popisky na Instagram, které odemknou více lajků, komentářů a dosahu

Jako majitel firmy nemůžete ignorovat dosah Instagramu. Od roku 2019 hlásí tato rychle rostoucí sociální platforma více než miliardu aktivních uživatelů měsíčně a očekává se, že toto číslo bude jen narůstat.

Možná už na svých firemních kanálech na Instagramu a IGTV zveřejňujete úžasné fotografie a videa, ale pokud nevěnujete náležitou pozornost svým kopiím na sociálních sítích, zejména popiskům na Instagramu, můžete se připravit o klíčovou příležitost.

Instagramové popisky mohou sloužit vašemu podnikání tím, že:

• zvýší návštěvnost vašich webových stránek.
• Pomohou vám získat více sledujících na Instagramu.
• A dokonce zlepšit vaše prodeje

Výrazný vizuál na Instagramu může uživatele přimět „zpomalit scrollování“ a zůstat uzamčený u vašeho příspěvku, ale pečlivě promyšlený titulek může udělat mnohem těžší práci z hlediska marketingu a prodeje.

Obsah

1. Co patří do dobrého titulku na Instagramu?
2. Psaní silných popisků na Instagramu začíná u cílů vaší kampaně
3. Jak napsat dobrý popisek na Instagramu
4. Příklady značek se skvělými popisky na Instagramu, které vám pomohou generovat nápady
5. Tipy, triky a odpovědi k popisku na Instagramu
6. Závěrečná poznámka: Přitahování a odpuzování

Bezplatný webinář:

Jak rozvíjet a zpeněžit svůj účet na Instagramu

Bezplatný workshop s marketingovými tipy pro Instagram ověřenými v praxi. Zjistěte, jak zvýšit své publikum na Instagramu a zpeněžit ho pomocí internetového obchodu.

Co patří do dobrého popisku na Instagramu

Přesvědčivé popisky mohou vytvořit větší zapojení, což je rozhodující, pokud jde o algoritmus Instagramu. Silná kopie v popisku utváří příběh a osobnost vaší značky, což následně pomůže vašim sledujícím uvědomit si, že potřebují to, co prodáváte. Stručně řečeno: popisky na Instagramu mohou pomoci zvýšit úspěšnost vaší společnosti v sociálních médiích – a to může zlepšit vaše hospodářské výsledky.

Po nedávných aktualizacích algoritmu Instagramu je pravděpodobnější, že vaše příspěvky budou servírovány (nebo „viděny“), pokud se platformě líbí míra zapojení. Tato metrika se zabývá tím, zda k příspěvku dostáváte hodně komentářů od uživatelů a zda na tyto komentáře reagujete. Tyto změny znamenají, že pouhý velký počet sledujících již nezaručuje, že vaše příspěvky budou viděny – jakkoli to může znít neintuitivně.

Na začátku tohoto roku Instagram vysvětlil, jak jeho algoritmus funguje, a uvedl: „To, co se ve vašem feedu zobrazí jako první, je určeno tím, s jakými příspěvky a účty se nejvíce zapojujete, a také dalšími přispívajícími faktory, jako je aktuálnost příspěvků, jak často Instagram používáte, kolik lidí sledujete atd.“

Co to znamená? Pro začátek, to, co se zobrazuje v horní části kanálu uživatele Instagramu, vychází z jeho vlastní aktivity. Jako firma tedy musíte uživatele nalákat, aby se vašemu příspěvku věnovali, ať už to znamená, že u něj zůstanou několik sekund, nebo ho lajkují, komentují nebo sdílejí. (Více o tom, jak mohou popisky pomoci dosáhnout těchto akcí, se dozvíte v příštím čísle.)

Mluvil jsem se dvěma odborníky na marketing na Instagramu, abych získal jejich názory na to, jak psát popisky na Instagramu, které vám pomohou zvýšit prodej, dosah a afinitu ke značce.

Seznámení s odborníky:

Psaní silných popisků na Instagramu začíná u cílů vaší kampaně

Předtím, než se pustíte do psaní popisků, vraťte se k primárním cílům vaší strategie na Instagramu a nechte se jimi vést. Mezi běžné zastřešující cíle patří např:

• Provádění informační kampaně s cílem zvýšit vaši viditelnost nebo obecně zvýšit povědomí o značce (to může znamenat zvýšení dosahu a počtu sledujících nebo zvýšení návštěvnosti vašich webových stránek za účelem zvýšení povědomí)
• Propagace prodeje, uvedení nového produktu nebo nové kolekce na trh
• Shromažďování obsahu generovaného uživateli pomocí značkových hashtagů Instagram

Pokud máte účet Instagram Business, můžete investovat do sponzorovaných příspěvků, abyste zajistili, že vaše fotografie uvidí cílené publikum. Kontaktujte nás, Zjistěte více, Rezervovat a Stáhnout. A díky kartě Obchod na Instagramu a funkci označování produktů mohou obchodníci Shopify umožnit svým účtům na Instagramu, aby uživatelům poskytly více informací o svých produktech jediným klepnutím, a dokonce je přenést přímo do svého obchodu Shopify a provést nákup, a to vše v aplikaci Instagram.

Pokud provozujete čistě organickou kampaň bez investování dolarů do reklamy na Instagramu, pak jsou dva hlavní cíle, kterých chcete svou výzvou k akci dosáhnout:

• Přimět sledující a potenciální sledující, aby si přečetli váš popisek, přešli na váš profil a klikli na odkaz ve vašem bio
• Přimět sledující k lajkování, komentování nebo sdílení (označením ostatních)

Pamatujte, že do organických příspěvků nemůžete umístit klikací odkazy, což znamená, že musíte uživatele nasměrovat ke kliknutí na odkaz ve vašem bio na Instagramu, aby mohli navštívit váš web nebo stránku produktu.

Jak napsat dobrý popisek na Instagramu

Využijte co nejvíce první větu

Instagram zkrátí popisek po třech až čtyřech řádcích, proto na začátku uveďte důležité údaje. Ve feedu uživatele se zobrazí jen asi první věta, takže se ujistěte, že je přesvědčivá nebo klade otázku – a výzvu k akci nedávejte až na konec.

„S úvodní kopií popisku na Instagramu zacházejte stejně jako s marketingem v jakémkoli jiném médiu: veďte háčkem!“ říká Carter. „Když své titulky načtu dopředu před zlomem řádku – to je ta možnost ‚Více‘, kterou vám Instagram dává, abyste pokračovali ve čtení po prvních dvou řádcích – a dostanu se nejdřív k tomu dobrému, vidím lepší zapojení.“

Zařaďte výzvu k akci nebo položte otázku

Každý příspěvek by měl mít svůj účel a záměr, takže každý z nich veďte s jeho konkrétním cílem a nechte tento cíl diktovat výzvu k akci. Co chcete, aby sledující udělali:

• Navštívili váš web?
• Nakoupili konkrétní produkt?
• Sdíleli příspěvek s přáteli?
• Nakoupili propagační akci?
• Zúčastnili se soutěže nebo dárku?
• Fotili a sdíleli pomocí určeného hashtagu? (To je skvělý způsob, jak shromažďovat obsah generovaný uživateli.)

Klíčové je podpořit zapojení, aby vznikl pocit dialogu a konverzace. Je to také způsob, jak obejít algoritmus Instagramu, který se dívá na zapojení jako na metriku, podle níž servíruje vaše příspěvky sledujícím. Podpora zapojení také zvyšuje pravděpodobnost, že se váš příspěvek objeví ve feedech ostatních uživatelů jako „doporučený účet“ ke sledování.

Tady je několik akcí, které můžete v titulku podpořit:

• Klikněte na odkaz v bio
• Zanechte komentář, obvykle jako odpověď na otázku
• Označte přítele (to je skvělá taktika pro zvýšení dosahu)
• Publikujte fotografii s použitím značkového hashtagu

Přidejte hodnotu

„Nabídněte tipy a triky,“ říká Portnoy, „nebo jakýkoli druh informací, které pomohou vzdělávat nebo informovat, abyste zvýšili přidanou hodnotu svého příspěvku na Instagramu.“ Přidání hodnoty v rámci popisku na Instagramu pomůže uživateli a zvýší pravděpodobnost sdílení a záložek příspěvku.

Zjistěte více: Jak používat Instagram Stories pro marketing (a proč byste měli)

Pište jako člověk (ne jako robot)

Autentičnost je nejdůležitější. V obsahu a popiscích vystupujte ve svém skutečném já a pište tak, jak mluvíte. Můžete chtít být strategičtí a záměrní, ale také chcete působit přirozeně a jako přítel uživatele.

Připravujte popisky na Instagramu na samostatné platformě

Je pravděpodobnější, že budete přemýšlet strategicky a nebudete se rozptylovat, pokud budete popisky psát na jiné platformě. „Mám čistší hlavu, když se při přípravě popisků na Instagramu pro své podnikání odpojím od telefonu,“ říká Carter. „Můj oblíbený program je Plann pro stolní počítače, takže mohu hromadně napsat spoustu popisků, vrátit se k nim, upravit je a naplánovat jejich zveřejnění. Tímto způsobem mě nezahlcují oznámení a porovnávání. Píšu s chladnou hlavou a s ohledem na své marketingové cíle.“

Při přípravě nezapomeňte, že ústředním bodem popisku na Instagramu musí být vaše kampaň a cíle zapojení. Zkuste vymyslet několik alternativních nápadů na titulky, protože ten první, který napíšete, nemusí být nutně nejlepší. Nechte svou kreativitu dýchat a bavte se tímto procesem.

Používejte vyprávění příběhů

Vyhněte se neutrálnímu přístupu – dodejte svým popiskům osobitost a pikantnost. „Snažím se přidat dvě až tři smysluplná slova, fráze nebo anekdoty, které vykreslují obraz,“ říká Carter. „Popište tedy hmat, chuť, zvuk, zrak, emoce, pocit. Buďte konkrétní. Neříkejte jen ‚Tex-Mex‘. Řekněte ‚slané kukuřičné chipsy namočené v guacamole zapíjené trpkou margaritou‘.“

Používejte emotikony a bavte se s nimi

Přidejte emotikony, abyste přidali další chuť a oživili své titulky. Relevantní emodži umístěné na konci vět nebo odstavců mohou také sloužit jako „konce knih“ a esteticky rozbít dlouhé řetězce textu.

Emodži jsou také skvělým způsobem, jak čtenáře nasměrovat k určité akci, například ke kliknutí na odkaz v bio. Pokud však emotikony používáte, ujistěte se, že ladí s tónem vašeho hlasu a značkou. Nechcete to přehánět se smíšeným množstvím emotikonů, zejména ne ve stejném titulku.

Pokud pracujete na identitě své značky a tónu hlasu a zadáváte psaní titulků na Instagram externistovi, určete sadu emotikonů, které mají smysl pro zachování konzistence a značky.

Chcete se inspirovat, které emotikony použít pro upozornění na odkaz v bio nebo pro upozornění na důležitý text v titulku? Zde je několik mých oblíbených:

👉 👆 💥 🔗 🎯 📌 📍

Zvažte délku titulku

Stejně jako u většiny marketingových strategií je i u kopie v titulku na Instagramu důležitější kvalita než kvantita. Může být krátký a pohotový, nebo obsahovat delší, hlubší text.

Podle Portnoye neexistuje správná nebo špatná délka, pokud jde o psaní titulků. „Pokud má váš příspěvek přidanou hodnotu nebo je zajímavý, lidé si ho přečtou,“ říká. „Pokud však máte pochybnosti, zda příspěvek není příliš dlouhý, je lepší se přiklonit ke kratší variantě.“

Používejte hashtagy

Hashtagy na Instagramu jsou klíčovým způsobem, jak zajistit, aby vaše příspěvky byly vyhledatelné, proto je nezapomeňte správně využít. Fungují podobně jako klíčová slova, protože mají možnost sledování a vyhledávání.

Možná jste si všimli, že značky seskupují hashtagy na konci titulku nebo pod značkou „Více“, aby vše vypadalo přehledně. Některé dokonce přidávají několik řádků s tečkami, aby hashtagy oddělily a skutečně je schovaly mimo prostor popisu. To je přijatelné, ale buďte otevření tomu, abyste některé hashtagy nasypali do titulku a dodali mu tak rozměr.

Jak tedy víte, které hashtagy použít? Zaměřte se na kombinaci značkových (charakteristický hashtag, který vytvoříte pro svou značku), komunitních (používaných lidmi ze stejného oboru jako vy nebo používaných influencery, které se snažíte zaujmout), produktových a dalších relevantních trendových hashtagů.

Informujte svůj obsah tím, že si budete všímat hashtagů, které používají vaši konkurenti, vaše publikum, influenceři a lídři v oboru.

Příklady značek se skvělými popisky na Instagramu, které vám pomohou generovat nápady

Práh a jak používat krátké popisky na Instagramu

Krátké a sladké popisky na Instagramu jsou užitečné, když fotografie může říct vše. Vezměte si tento příklad od firmy The Sill, která dodává krásné pokojové rostliny přímo k vašim dveřím. Používá fotografii, která ukazuje, jak si lidé zdobí své domovy pokojovými rostlinami, které si objednali.

Co dělá společnost The Sill se svým titulkem na Instagramu dobře?

• Krátký popisek na Instagramu doprovázející krásnou fotografii povzbuzuje lidi, aby označili své přátele nebo zanechali komentář
• Kredituje a označuje interiérového umělce a jeho pronajaté prostory, čímž dále zvyšuje dosah svého příspěvku

Soko Glam a jak používat dlouhé popisky na Instagramu

Dlouhé popisky na Instagramu jsou užitečné pro přidání kontextu o obrázku, například pomocí vzdělávání nebo vyprávění příběhu, aby čtenáře dále zaujaly. Vezměte si tento příklad z obchodu Soko Glam, který se specializuje na korejské kosmetické produkty. Pro společnost Soko Glam by bylo snadné jednoduše zveřejnit příspěvek oznamující její produkt číslo jedna v kategorii čisticích prostředků, ale to není její metoda. Místo toho se podělila o případ použití svého produktu a o to, jak tento čisticí prostředek řeší bolestivé body zákazníků.

Společnost Soko Glam se ve skutečnosti pyšní tím, že jde proti proudu s dlouhými, ale informativními popisky na Instagramu – natolik, že upoutala pozornost Instagramu a byla použita jako příklad pro ostatní podniky.

Co dělá Soko Glam se svými popisky na Instagramu dobře?

• Titulky uvádějí podrobné kroky, jak přesně špičkový produkt značky pomáhá kupujícím
• Zapojuje svůj produkt do trendových témat pomocí hashtagů, čímž zajišťuje, že je vytočený, relevantní, a součástí konverzace
• Je vybaven jasnou výzvou k akci, když sledujícím říká, aby použili odkaz v bio a získali 15% slevu na všechny produkty Soko Glam, které jsou hodnoceny jako jedničky

Dozvědět se více: Jak vydělat peníze na Instagramu

Adam J. Kurtz a jak používat drzé instagramové titulky

Tučné a občas i drzé titulky na Instagramu lze použít, pokud jejich tón souzní s vaším publikem, značkou a produkty. Adam J. Kurtz je umělec a autor, jehož ilustrační tvorba je založena na upřímnosti a troše černého humoru, takže jak si dokážete představit, jeho popisky na Instagramu se snaží posouvat hranice. Do svých titulků na Instagramu však nevkládá postoj jen proto, aby je tak napsal – je to v souladu s jeho značkou napříč všemi jeho produkty, až po slajdy při jeho veřejných vystoupeních.

Co dělá Adam J. Kurtz se svými titulky na Instagramu dobře?

• Titul je v souladu s jeho značkou, od kopie na fotografii až po samotný titulek
• Drzá a vtipná povaha jeho titulku vybízí uživatele k označení přátel

Obchod s věcmi a jak používat vtipné popisky na Instagramu

Vtipné popisky na Instagramu jsou užitečné, pokud je vašemu produktu nebo službě humor vlastní. To je určitě případ obchodu A Shop of Things, který je plný roztomilých potisků, vtipných výšivek, úžasných sponek a nezbytných nášivek. Každý, kdo žije ve velkoměstě, ví na vlastní kůži, že součet nájemného se ne vždy rovná kvalitě jeho bytu, takže A Shop of Things používá vtipné popisky, které odpovídají jeho vtipným produktům souvisejícím s daným tématem.

Co dělá A Shop of Things dobře se svými popisky na Instagramu?

• Vztahuje se ke konkrétnímu publiku vtipným popiskem, který vybízí ke komentářům nebo k tomu, aby lidé označili své přátele

Letterfolk a Vaute Couture: jak používat sezónní popisky na Instagramu

Napsání sezónního popisku je chytrý způsob, jak promíchat svůj marketing na Instagramu tím, že si odpočinete od obvyklého programu něčím aktuálním. Podívejme se na několik příkladů letních a zimních popisků na Instagramu.

Instagramové popisky pro léto

Letterfolk je mimořádně talentovaný v umisťování svých produktů vedle fotografií, které zachycují podstatu každodenního života. V tomto příkladu využívá toho, že ví, že se vždycky najde někdo, kdo se nemůže dočkat, až skončí léto, aby si mohl začít užívat podzimní pohodu svetrů, latté s dýňovým kořením a barevných stromů.

Co dělá společnost Letterfolk se svými titulky na Instagramu dobře?

• Titulkem je krátká a výstižná kopie, která lidem umožňuje rychle označit toho přítele, který miluje podzim
• Používá svůj značkový hashtag, na kterém zákazníci sdílejí své vlastní nástěnky Letterfolk, aby zvýšili dosah příspěvků a podpořili více komentářů

Instagramové titulky pro zimu

V tomto příkladu, Vaute Couture, celosvětová značka oblečení, která se specializuje na veganské oblečení a design šetrný ke zvířatům, spolupracuje s populárním veganským kuchařem Chole Coscarellim na modelu zimního kabátu v době, kdy lidé obvykle začínají investovat do zimního oblečení. Stojí za to vyzdvihnout, jak sladila poslání a marketingová sdělení značky s influencerem, který sdílí stejnou vizi a poslání. To je vrchol marketingu influencerů na Instagramu.

Co dělá společnost Vaute Couture se svými titulky na Instagramu dobře?

• Titulek vzdává hold influencerovi, který kabát modeluje, což dále rozšiřuje dosah příspěvku
• Propaguje slevu, která pomůže zvýšit prodej
• Na konci obsahuje jasnou výzvu k akci, směřující uživatele k tomu, aby klikli na odkaz v bio a nakoupili

Verameat a používání popisků na Instagramu pro selfie

Jestliže jste obchodník jako Verameat, značka, která vyrábí šperky, nemá vždy smysl používat profesionální fotografie k prezentaci šperků na míru. V tomto případě se společnost Verameat rozhodla použít selfie, aby ukázala svou novou kolekci šperků s halloweenskou tématikou.

Co dělá společnost Verameat dobře pomocí svého popisku na Instagramu?

• Kopie titulku není příliš dlouhá a přesto jasně oznamuje halloweenskou kolekci
• Jeho použití emotikonů je správné a odpovídá značce
• Na konci obsahuje jasnou výzvu k akci, směřující uživatele ke komentáři a účasti v soutěži

Instagramové tipy, triky a odpovědi na titulky

Než se vrátíte do režimu kreativity titulků, zvažte tyto závěrečné tipy, které vám pomohou maximalizovat expozici značky, zaujmout publikum a začít dosahovat cílů kampaně.

Jak přidávat mezery do popisků na Instagramu

Nejjednodušší a nejrychlejší možností přidávání mezer do popisků na Instagramu je použití symbolů. Použití mezer je užitečné zejména pro zachování hashtagů pod značkou „Více“. Pro přidání mezer do titulku na Instagramu postupujte podle následujících kroků:

1. Napište titulek do oblasti titulku na Instagramu
2. Chcete-li přidat zlom řádku, klepněte na klávesu Enter nebo Return
3. Přidejte jeden symbol na další řádek. Lidé obvykle používají tečku (.) nebo pomlčku (-)
4. Znovu klepněte na klávesu Enter nebo Return a začněte psát další odstavec
5. Chcete-li v popisku na Instagramu přidat další mezery mezi odstavci, opakujte tyto kroky, dokud nebudete mít kompletní příspěvek na Instagramu

Jak dlouhý může být popisek na Instagramu

Popisky na Instagramu mohou mít až 2 200 znaků a mohou obsahovat až 30 hashtagů. Chcete-li psát poutavé popisky na Instagram, nezapomeňte se řídit našimi osvědčenými postupy. Chcete-li přidat více informací nebo více hashtagů, použijte možnost komentáře, kde můžete přidat dalších 2 200 znaků a až 30 dalších hashtagů.

Kontrolní seznam pro zveřejňování nejlepších popisků na Instagramu

Před finalizací popisků zvažte následující otázky (možná si je budete chtít založit a mít je po ruce):

• Je váš popisek informativní? Poskytuje informace nebo podrobnosti o vašem produktu, propagaci nebo vaší společnosti obecně?
• Je váš titulek na značce? Může uživatel poznat, že dodržuje tón hlasu a celkový styl vaší společnosti?
• Podněcuje váš titulek k nějaké akci? Je na konci textu jasná výzva k akci, která uživatele vyzývá, aby něco udělal?
• Je váš titulek čistý? Vypadá titulek esteticky, nebo je přeplněný textem, emoji a/nebo hashtagy?
• Je váš titulek inspirativní nebo má přidanou hodnotu? Bude mít uživatel z příspěvku nějaký užitek? Ať už jsou to nové informace, možnost zúčastnit se dárku, příležitost navázat kontakt s ostatními sledujícími komentováním příspěvku nebo dávka inspirace, váš titulek by měl uživateli něco přinést. Snažte se své příspěvky psát záměrně a vyhněte se publikování pro publikování. Uživatel spíše zruší sledování vašeho účtu, protože má pocit, že vaše příspěvky nepřinášejí přidanou hodnotu, než proto, že nepublikujete denně.

Závěrečná poznámka: přitahování a odpuzování

Pokud jde o budování značky, je třeba vzít v úvahu užitečný princip známý jako přitahování a odpuzování, který zpopularizovala fotografka a stratég Jasmine Star. V podstatě jde o to, že když máte identitu své značky pevně stanovenou, budete se řídit slovy a tónem, které používáte. A protože nemůžete být pro všechny vším, vaše značka pravděpodobně přiláká ty správné klienty a odpudí ty špatné. Zaměřte se proto na svého potenciálního zákazníka a na to, jak ho zaujmout. To vám pomůže udržet pozornost a řídit se tím, jak píšete popisky na Instagramu.

Ačkoli je strategický přístup klíčový, je to také příležitost ukázat osobnost vaší značky. Proto se ujistěte, že kombinujete jedinečný úhel pohledu své značky s odlehčenějším tónem Instagramu. Sdělení je přece médium.

Bezplatný webinář: Jak rozvíjet a zpeněžit svůj účet na Instagramu

Bezplatný seminář s marketingovými tipy pro Instagram ověřenými v praxi. Naučte se, jak zvýšit své publikum na Instagramu a zpeněžit ho pomocí internetového obchodu.

Rezervujte si místo

.