How to Write Instagram Captions that Unlock More Likes, Comments, and Reach

Wat gaat er in een goed Instagram-onderschrift?

Compelling bijschriften kunnen meer betrokkenheid creëren, wat van cruciaal belang is als het gaat om het algoritme van Instagram. Sterke kopij in je onderschrift geeft vorm aan het verhaal en de persoonlijkheid van je merk, wat op zijn beurt je volgers helpt beseffen dat ze nodig hebben wat je verkoopt. Kortom: Instagram-bijschriften kunnen helpen het sociale mediasucces van uw bedrijf te verheffen – en dat kan uw bottom line verbeteren.

Met de recente updates van het algoritme van Instagram, hebben uw berichten meer kans om te worden geserveerd (of “gezien”) als het platform uw engagementpercentages leuk vindt. Deze metriek kijkt naar of je veel gebruikerscommentaren op een post ontvangt en of je op deze commentaren reageert. Deze veranderingen betekenen dat het simpelweg hebben van een groot aantal volgers niet langer garandeert dat je posts worden gezien, hoe contra-intuïtief dat ook mag klinken.

Eerder dit jaar legde Instagram uit hoe zijn algoritme werkt, door te zeggen: “Wat als eerste in je feed verschijnt, wordt bepaald door welke posts en accounts je het meest engageert, evenals andere bijdragende factoren, zoals de tijdigheid van posts, hoe vaak je Instagram gebruikt, hoeveel mensen je volgt, enz.”

Wat betekent dit? Om te beginnen, wat bovenaan het kanaal van een Instagram-gebruiker verschijnt, is gebaseerd op de eigen activiteit van de gebruiker. Als bedrijf moet je gebruikers dus verleiden om met je post bezig te zijn, of dat nu betekent dat je er een paar seconden op blijft, of dat je de post leuk vindt, er commentaar op geeft of hem deelt. (Meer over hoe bijschriften kunnen helpen om deze acties te bereiken, komt nog.)

Ik sprak met twee Instagram-marketingexperts om hun inzichten te krijgen over hoe je Instagram-bijschriften kunt schrijven die kunnen helpen je verkoop, bereik en merkaffiniteit te verbeteren.

Met de experts: Jason Portnoy, voorzitter van JPORT Media, een full-service digitaal marketing- en advertentiebureau; en Ashlyn Carter, copywriter en messaging-strateeg bij Ashlyn Writes en oprichter van de website Ashlyn Writes en de bijbehorende Ashlyn Writes Shop, aangedreven door Shopify.

Het schrijven van sterke Instagram-bijschriften begint met je campagnedoelstellingen

Voordat je in het schrijven van bijschriften duikt, ga je terug naar de primaire doelen van je Instagram-strategie en laat je die als leidraad dienen. Veel voorkomende overkoepelende doelen zijn onder andere:

• Het uitvoeren van een bewustwordingscampagne om uw zichtbaarheid te vergroten of om de merkbekendheid in het algemeen te vergroten (dit kan betekenen dat u uw bereik en aantal volgers vergroot, of verkeer naar uw website drijft voor bewustwordingsdoeleinden)
• Promotie van een verkoop, lancering van een nieuw product of een nieuwe collectie
• Het verzamelen van door gebruikers gegenereerde inhoud met Instagram-hashtags met merknaam

Als je een Instagram Business-account hebt, kun je investeren in gesponsorde berichten om ervoor te zorgen dat je foto’s door een gericht publiek worden gezien. Wanneer u advertentiedollars achter een gesponsorde post zet (ook bekend als een “gepromote post”), is het de moeite waard om op te merken dat er verschillende vooraf bepaalde oproepen tot actie zijn waaruit u kunt kiezen.

Ondersteunde oproepen tot actie-knopopties omvatten: Neem contact met ons op, Leer meer, Boek nu en Download. En dankzij Instagram’s tabblad Shop en functionaliteit voor producttagging kunnen Shopify-verkopers hun Instagram-accounts inschakelen om gebruikers met één tik meer over hun producten te geven, en gebruikers zelfs rechtstreeks naar hun Shopify-winkel brengen om een aankoop te doen, allemaal binnen de Instagram-app.

Als je een puur organische campagne uitvoert zonder dollars te investeren in Instagram-advertenties, dan zijn er twee hoofddoelen die je wilt dat je oproep tot actie bereikt:

• Volgers en potentiële volgers ertoe brengen om je bijschrift te lezen, naar je profiel te gaan en op de link in je bio te klikken
• Volgers ertoe brengen om te liken, commentaar te geven of te delen (door anderen te taggen)

Houd er rekening mee dat je geen klikbare links in organische berichten kunt plaatsen, wat betekent dat je gebruikers moet leiden om op de link in je Instagram-bio te klikken om je website of productpagina te bezoeken.

Hoe schrijf je een goed Instagram-onderschrift

Haal het meeste uit de eerste zin

Instagram verkort je onderschrift na drie tot vier regels, dus neem belangrijke details op in het begin. Alleen ongeveer de eerste zin zal worden gezien in de feed van een gebruiker, dus zorg ervoor dat deze meeslepend is of een vraag stelt – en plaats je oproep tot actie niet aan het einde.

“Behandel de eerste kopij van je Instagram-opschrift zoals je doet met marketing op elk ander medium: leid met de haak!” zegt Carter. “Wanneer ik mijn bijschriften voor de regelafbreking laad – die ‘Meer’-optie die Instagram je geeft om verder te lezen dan de eerste twee regels – en eerst naar het goede spul ga, zie ik een betere betrokkenheid.”

Breng een oproep tot actie in of stel een vraag

Elke post moet een doel en intentie hebben, dus leid elke post met zijn specifieke doel en laat dat doel de oproep tot actie dicteren. Wat wil je dat volgers doen:

• Je website bezoeken?
• Shoppen voor een specifiek product?
• De post delen met vrienden?
• Een promotie shoppen?
• Doen aan een wedstrijd of weggeefactie?
• Foto’s maken en delen met behulp van een specifieke hashtag? (Dit is een geweldige manier om door gebruikers gegenereerde inhoud te verzamelen.)

De sleutel is om betrokkenheid te stimuleren om een gevoel van dialoog en conversatie te creëren. Dit is ook een manier om het algoritme van Instagram te omzeilen, dat naar betrokkenheid kijkt als een metriek om je posts aan volgers voor te schotelen. Het aanmoedigen van betrokkenheid verhoogt ook de kans dat uw post in de feeds van andere gebruikers zal verschijnen als een “aanbevolen account” om te volgen.

Hier zijn enkele acties die u in uw onderschrift kunt aanmoedigen:

• Klik op de link in bio
• Laat een reactie achter, meestal als antwoord op een vraag
• Tag een vriend (dit is een geweldige tactiek om je bereik te vergroten)
• Post een foto met gebruik van je branded hashtag

Voeg waarde toe

“Bied tips en trucs aan,” zegt Portnoy, “of elke vorm van informatie om te helpen opvoeden of informeren om de toegevoegde waarde van je Instagram-post te vergroten.” Het toevoegen van waarde binnen je Instagram-bijschriften zal de gebruiker helpen en de post waarschijnlijker maken om te worden gedeeld en gebookmarked.

Lees meer: How to Use Instagram Stories for Marketing (And Why You Should)

Write like a human (not a robot)

Authenticiteit is het belangrijkst. In inhoud en bijschriften, zet je echte zelf daar en schrijf zoals je spreekt. Je kunt strategisch en opzettelijk zijn, maar je wilt ook natuurlijk en als een vriend overkomen op de gebruiker.

Schrijf je Instagram-bijschriften op een apart platform

Je hebt meer kans om strategisch en zonder afleiding na te denken als je je bijschriften op een ander platform schrijft. “Ik heb een helderder hoofd als ik mezelf van mijn telefoon haal bij het opstellen van Instagram-bijschriften voor mijn bedrijf,” zegt Carter. “Mijn favoriet is Plann voor desktop, zodat ik een heleboel bijschriften kan schrijven, terug kan komen om ze te bewerken en in te plannen om ze te plaatsen. Op die manier word ik niet opgeslokt door meldingen en vergelijkingen. Ik schrijf met een nuchter hoofd en met mijn marketingdoelen in gedachten.”

Bedenk dat je bij het opstellen je campagne- en engagementdoelen centraal moet stellen in je Instagram-onderschrift. Probeer een paar alternatieve ideeën voor je bijschriften te bedenken, want de eerste die je schrijft, zal niet per se je beste zijn. Laat je creativiteit ademen, en heb plezier met het proces.

Gebruik storytelling

Vermijd dat je neutraal bent- voeg persoonlijkheid en pit toe aan je bijschriften. “Ik probeer twee tot drie zintuiglijke woorden, zinnen of anekdotes toe te voegen die een beeld schetsen”, zegt Carter. “Dus beschrijf tast, smaak, geluid, zicht, emotie, gevoel. Wees specifiek. Zeg niet alleen ‘Tex-Mex’. Zeg ‘zoute maïschips gedoopt in guacamole weggespoeld met zure margarita’s.'”

Gebruik emoji’s en heb er plezier mee

Sprinkle in emoji’s om wat extra smaak toe te voegen en je bijschriften te animeren. Relevante emoji’s aan het eind van zinnen of alinea’s kunnen ook dienen als “boekensteunen” en lange reeksen tekst esthetisch opbreken.

Emoji’s zijn ook een geweldige manier om lezers een bepaalde actie te laten ondernemen, zoals het klikken op de link in de biografie. Maar als je emoji’s gebruikt, zorg er dan voor dat ze passen bij je tone of voice en branding. Je wilt niet overdrijven met een gemengde zak emoji’s, vooral niet in hetzelfde bijschrift.

Als je werkt aan je merkidentiteit en tone of voice en het Instagram-bijschrift schrijven uitbesteedt aan een freelancer, bepaal dan een set emoji’s die zinvol zijn om dingen consistent en on brand te houden.

Heb je wat inspiratie nodig over welke emoji’s je kunt gebruiken voor een link in bio callout of om de aandacht te vestigen op belangrijke tekst binnen een bijschrift? Hier zijn enkele van mijn favorieten:

👉 👆 💥 🔗 🎯 📌 📍

Bedenk de lengte van het bijschrift

Net als bij de meeste marketingstrategieën gaat het bij de tekst in je Instagram-bijschrift om kwaliteit boven kwantiteit. Het kan kort en bondig zijn of langere, meer diepgaande tekst bevatten.

Volgens Portnoy is er geen juiste of verkeerde lengte als het gaat om het schrijven van bijschriften. “Als je post waarde toevoegt of interessant is, zullen mensen het lezen”, zegt hij. “Als je echter twijfelt of een post te lang is, ben je beter af aan de korte kant.”

Gebruik hashtags

Instagram hashtags zijn een belangrijke manier om je posts doorzoekbaar te maken, dus zorg ervoor dat je ze goed benut. Ze werken als trefwoorden, omdat ze tracking- en zoekmogelijkheden hebben.

Je hebt misschien gemerkt dat merken hashtags groeperen aan het einde van een bijschrift of onder de “More” -tag om dingen netjes te houden. Sommigen voegen zelfs meerdere regels ruimte toe met punten om de hashtags apart te zetten en ze echt weg te stoppen van de beschrijvingsruimte. Dit is acceptabel, maar sta open voor het strooien van enkele hashtags in het bijschrift om het een dimensie te geven.

Dus hoe weet je welke hashtags je moet gebruiken? Streef naar een mix van branded (een kenmerkende hashtag die je voor je merk maakt), community (gebruikt door mensen in dezelfde branche als jij, of gebruikt door de influencers die je probeert aan te trekken), product, en andere relevante trending hashtags.

Informeer uw inhoud door kennis te nemen van de hashtags die worden gebruikt door uw concurrenten, uw publiek, beïnvloeders en industrieleiders.

Voorbeelden van merken met geweldige Instagram-bijschriften om ideeën te helpen genereren

The Sill en hoe korte Instagram-bijschriften te gebruiken

Korte en zoete Instagram-bijschriften zijn nuttig wanneer de foto alles kan zeggen. Neem dit voorbeeld van The Sill, een bedrijf dat prachtige kamerplanten rechtstreeks naar uw deur verzendt. Het gebruikt een foto die laat zien hoe mensen hun huizen inrichten met de kamerplanten die ze bestellen.

Wat doet The Sill goed met zijn Instagram-onderschrift?

• Een kort Instagram-onderschrift bij een mooie foto moedigt mensen aan om hun vrienden te taggen of een reactie achter te laten
• Credits en tags de interieurkunstenaar en hun huurruimte, waardoor het bereik van hun post verder toeneemt

Soko Glam en hoe lange Instagram-onderschriften te gebruiken

Lange Instagram-onderschriften zijn handig om context toe te voegen over de afbeelding, zoals met educatie of storytelling om lezers verder te betrekken. Neem dit voorbeeld van Soko Glam, een winkel die gespecialiseerd is in Koreaanse schoonheidsproducten. Het zou gemakkelijk zijn voor Soko Glam om gewoon te posten met de aankondiging van haar nummer één product in de categorie cleanser, maar dat is niet haar methode. In plaats daarvan heeft Soko Glam de gebruiksaanwijzing van het product gedeeld en uitgelegd hoe dit reinigingsmiddel de pijnpunten van klanten aanpakt.

In feite is Soko Glam er trots op tegen de stroom in te gaan met lange, maar informatieve Instagram-bijschriften – zozeer zelfs dat het de aandacht van Instagram heeft getrokken en als voorbeeld voor andere bedrijven is gebruikt.

Wat doet Soko Glam goed met zijn Instagram-bijschrift?

• Het onderschrift geeft gedetailleerde stappen over hoe het topproduct van het merk kopers precies helpt
• Het integreert zijn product met trending topics met hashtags, zodat het is ingebeld, relevant, en deel uitmaakt van het gesprek
• Het bevat een duidelijke oproep tot actie door volgers te vertellen om de link in bio te gebruiken om 15% korting te krijgen op alle Soko Glam’s nummer één beoordeelde producten

Learn More: Hoe geld te verdienen op Instagram

Adam J. Kurtz en hoe brutale Instagram-onderschriften te gebruiken

Gedurfde en af en toe brallerige Instagram-onderschriften kunnen worden gebruikt wanneer de toon resoneert met uw publiek, merk en producten. Adam J. Kurtz is een kunstenaar en auteur wiens illustratieve werk is geworteld in eerlijkheid en een beetje donkere humor, dus zoals je je kunt voorstellen, willen zijn Instagram-opschriften grenzen verleggen. Maar hij gebruikt geen attitude in zijn Instagram-opschriften om ze op die manier te schrijven – het is consistent met zijn merknaam in al zijn producten, tot en met de dia’s in zijn openbare toespraken.

Wat doet Adam J. Kurtz goed met zijn Instagram-opschrift?

• Het bijschrift is consistent met zijn branding, van de kopie op de foto tot het bijschrift zelf
• Het brutale en grappige karakter van zijn bijschrift moedigt gebruikers aan om vrienden te taggen

A Shop of Things en hoe grappige Instagram-bijschriften te gebruiken

Grappige Instagram-bijschriften zijn nuttig als uw product of dienst humor heeft die er inherent in is geïnjecteerd. Dat is zeker het geval voor A Shop of Things, een winkel die gevuld is met schattige prints, grappige borduursels, geweldige pins en must-have patches. Iedereen die in een grote stad woont, weet uit de eerste hand dat de som van hun huur niet altijd gelijk is aan de kwaliteit van hun appartement, dus A Shop of Things gebruikt grappige bijschriften om zijn grappige producten met betrekking tot het onderwerp te matchen.

Wat doet A Shop of Things goed met zijn Instagram-opschrift?

• Het heeft betrekking op een specifiek publiek met een grappig onderschrift dat mensen aanmoedigt om commentaar te geven of hun vrienden te taggen

Letterfolk en Vaute Couture: hoe seizoensgebonden Instagram-onderschriften te gebruiken

Het schrijven van een seizoensgebonden onderschrift is een slimme manier om uw Instagram-marketing te mixen door een pauze te nemen van de gebruikelijke programmering met iets tijdigs. Laten we eens kijken naar een paar voorbeelden voor zomer- en winter Instagram-onderschriften.

Instagram-onderschriften voor de zomer

Letterfolk is uiterst getalenteerd in het plaatsen van zijn producten naast foto’s die de essentie van het dagelijks leven vastleggen. In dit voorbeeld speelt het in op de wetenschap dat er altijd wel iemand is die niet kan wachten tot de zomer voorbij is, zodat ze kunnen genieten van het herfstcomfort van truien, pompoenpluimen en kleurrijke bomen.

Wat doet Letterfolk goed met zijn Instagram-onderschrift?

• Het bijschrift is kort en bondig, zodat mensen snel die vriend kunnen taggen die van de herfst houdt
• Het gebruikt zijn merkgebonden hashtag waarop klanten hun eigen Letterfolk-borden delen om het bereik van de post te vergroten en meer reacties te stimuleren

Instagram-bijschriften voor de winter

In dit voorbeeld, Vaute Couture, een wereldwijd kledingmerk dat gespecialiseerd is in veganistische kleding en diervriendelijke ontwerpen, werkt samen met de populaire veganistische chef-kok Chole Coscarelli om een winterjas te modelleren in de tijd van het jaar dat mensen typisch beginnen te investeren in winterkleding. Het is de moeite waard om te benadrukken hoe het de missie en marketingboodschappen van het merk heeft afgestemd op een influencer die dezelfde visie en missie deelt. Dit is het toppunt van Instagram-influencermarketing.

Wat doet Vaute Couture goed met zijn Instagram-onderschrift?

• Het bijschrift geeft eer aan de influencer die de jas modelleert, wat het bereik van de post verder vergroot
• Het promoot een korting die zal helpen de verkoop te stimuleren
• Het bevat een duidelijke oproep tot actie aan het eind, het leidt gebruikers naar de link in bio om te winkelen

Verameat en het gebruik van Instagram-bijschriften voor selfies

Als je een handelaar bent zoals Verameat, een merk dat sieraden vervaardigt, is het niet altijd logisch om professionele fotografie te gebruiken om op maat gemaakte stukken te laten zien. In dit geval heeft Verameat ervoor gekozen een selfie te gebruiken om zijn nieuwe sieradencollectie met Halloween-thema te laten zien.

Wat doet Verameat goed met zijn Instagram-onderschrift?

• Het onderschrift is niet te lang en kondigt toch duidelijk een Halloween-collectie aan
• Het gebruik van emoji’s is precies goed en on brand
• Het bevat een duidelijke oproep tot actie aan het eind, Het leidt gebruikers naar commentaar en deelname aan een wedstrijd

Instagram caption tips, trucs en antwoorden

Voordat u weer in de caption-creativiteitsmodus gaat, overweeg dan deze laatste tips om uw merkbekendheid te maximaliseren, uw publiek te boeien en te beginnen met het bereiken van uw campagnedoelstellingen.

Hoe spaties toe te voegen in Instagram-bijschriften

De gemakkelijkste en snelste optie voor het toevoegen van spaties in Instagram-bijschriften is door symbolen te gebruiken. Het gebruik van spaties is vooral handig om hashtags onder de tag “Meer” te houden. Volg deze stappen om ruimte toe te voegen in je Instagram-onderschrift:

1. Schrijf je onderschrift in het onderschriftgebied op Instagram
2. Om een regeleinde toe te voegen, tik je op de Enter- of Return-toets
3. Voeg één symbool toe op de volgende regel. Mensen gebruiken meestal de punt (.) of het koppelteken (-)
4. Tik nogmaals op Enter of Return en begin dan met het typen van uw volgende alinea
5. Om meer spaties tussen alinea’s in uw Instagram-onderschrift toe te voegen, herhaalt u deze stappen totdat u een complete Instagram-post hebt

Hoe lang kan een Instagram-onderschrift zijn?

Instagram-onderschriften kunnen zo lang zijn als 2.200 tekens en kunnen tot 30 hashtags bevatten. Om boeiende Instagram-bijschriften te schrijven, moet je onze best practices volgen. Als u meer inzicht of meer hashtags wilt toevoegen, gebruikt u de commentaaroptie waar u nog eens 2.200 tekens en maximaal 30 meer hashtags kunt toevoegen.

Een checklist voor het plaatsen van de beste Instagram-bijschriften

Voordat u uw bijschriften afrondt, overweegt u de volgende vragen (u wilt dit misschien bookmarken en bij de hand houden):

• Is uw bijschrift informatief? Geeft het informatie of details over uw product, een promotie, of uw bedrijf in het algemeen?
• Is uw bijschrift on brand? Kan een gebruiker zien dat het de tone of voice en algemene stijl van uw bedrijf volgt?
• Zet uw bijschrift aan tot actie? Is er een duidelijke oproep tot actie aan het eind van de tekst die gebruikers vertelt iets te doen?
• Is uw bijschrift schoon? Ziet het bijschrift er esthetisch aantrekkelijk uit of is het rommelig met tekst, emoji’s en/of hashtags?
• Is je bijschrift inspirerend of voegt het waarde toe? Haalt de gebruiker iets uit de post? Of het nu gaat om nieuwe informatie, een kans om mee te doen aan een weggeefactie, een kans om contact te leggen met andere volgers door commentaar te geven op de post, of een dosis inspiratie, je bijschrift moet iets toevoegen aan het leven van de gebruiker. Doe je best om bewust te zijn met je posts en vermijd posts omwille van de posts. Een gebruiker zal eerder je account unfollowen omdat ze het gevoel hebben dat je posts geen waarde toevoegen, dan omdat je niet dagelijks post.

Een laatste opmerking: aantrekken en afstoten

Wanneer het op branding aankomt, is er een nuttig principe om te overwegen dat bekend staat als aantrekken en afstoten, gepopulariseerd door fotografe en strateeg Jasmine Star. In wezen, het hebben van uw merkidentiteit vergrendeld zal de woorden en toon die u gebruikt begeleiden. En omdat je niet alles voor iedereen kunt zijn, zal je branding waarschijnlijk de juiste klanten aantrekken en de verkeerde afstoten. Dat gezegd hebbende, richt u op uw potentiële klant en hoe u die kunt aantrekken. Dit zal u helpen uw ogen op de prijs te houden en te bepalen hoe u uw Instagram-bijschriften schrijft.

Terwijl strategisch zijn de sleutel is, is dit ook een kans om uw merkpersoonlijkheid te laten zien. Zorg er dus voor dat je de unieke invalshoek van je merk combineert met de meer luchtige toon van Instagram. De boodschap is tenslotte het medium.

Gratis webinar: How to Grow and Monetize Your Instagram Account

Een gratis workshop met in de praktijk geteste Instagram-marketingtips. Leer hoe je je Instagram-publiek kunt laten groeien en er geld aan kunt verdienen met een online winkel.

Reserveer nu je plaats