Definition: Die Einführungsphase ist die erste Phase im Produktlebenszyklus. Der hervorstechende Faktor dieser Phase ist, dass das Produkt neu auf dem Markt ist, die Verkäufe langsam sind und das Unternehmen hohe Ausgaben für Werbung tätigen muss, um es für die Kunden attraktiv zu machen.
Beschreibung: Die Einführungsphase ist die erste Phase im Produktlebenszyklus, in der ein Unternehmen versucht, das Produkt oder die Dienstleistung auf einem Markt bekannt zu machen, auf dem es wenig oder keine Konkurrenz gibt. Sobald das Unternehmen das Produkt entweder durch Werbung oder durch Branding angemessen bekannt gemacht hat, kann es sich mit anderen Aspekten wie der Preisgestaltung und dem Vertrieb befassen. Die Preisgestaltung für ein Produkt in der Einführungsphase ist sehr wichtig, um Marktanteile zu gewinnen. Eine beliebte Preisstrategie, die von den meisten Unternehmen verfolgt wird, ist die Strategie des Abschöpfungspreises. Bei dieser Preisstrategie verlangt ein Unternehmen in der Regel einen sehr hohen Preis von den Kunden, die bereit sind, ein Produkt zu kaufen. Preisabschöpfung ist vor allem dann üblich, wenn Mobiltelefone mit neuen und verbesserten Funktionen auf den Markt kommen. Unternehmen mit etablierten Markennamen stellen sicher, dass das neue Produkt über einige einzigartige Merkmale verfügt, die den Besitzer stolz machen, dieses Mobiltelefon zu besitzen. Einige Beispiele für einzigartige Funktionen sind: mobiles Aufladen, Fingerabdruckscanner zum Entsperren des Telefons usw. Auch Blitzverkäufe, die Unternehmen zur Markteinführung eines Produkts durchführen, haben hohe Preise. Als Google zum Beispiel sein Nexus 6 auf den Markt brachte, wurde dieses Handy über eine E-Shopping-Plattform zu einem Preis von 44.000 Rupien angeboten. Das Telefon hatte die modernsten Spezifikationen, die den hohen Preis rechtfertigten.