Facebook baut seine eigene Version von Instagram Close Friends, bestätigt das Unternehmen gegenüber TechCrunch. Es gibt viele Menschen, die nicht auf Facebook teilen, weil es sich riskant oder unangenehm anfühlen kann, da die Definition von „Freunden“ auf Familie, Arbeitskollegen und entfernte Bekannte ausgeweitet wurde. Niemand möchte, dass sein Chef oder seine Oma seine Wochenendpartys oder ausgefallenen Memes sieht. Es gibt ganze Arten des Teilens, wie Snapchats Snap Map-ähnliche Live-Standortverfolgung, die sich unheimlich anfühlen, wenn man sie einem so breiten Publikum zugänglich macht.
Das soziale Netzwerk muss das Microsharing in den Griff bekommen. Facebook hat über die Jahre versucht, Menschen dazu zu bringen, Freundeslisten zu erstellen, um an verschiedene Untergruppen ihres Netzwerks zu posten.
Bereits 2011 sagte Facebook, dass 95 % der Nutzer keine einzige Liste erstellt hatten. Also wurde versucht, Personen automatisch in intelligenten Listen wie „High School Friends“ und „Co-Workers“ zu gruppieren, und es wurden manuelle Listen für „Enge Freunde“ und „Bekannte“ angeboten, die man immer im Feed sehen kann und die man nur bei wichtigen Aktualisierungen sieht. Aber auch diese Listen wurden in den letzten acht Jahren nur wenig genutzt und nur wenige Produktaktualisierungen vorgenommen. Letztes Jahr hat Facebook die Feeds der Freundeslisten abgeschaltet, damit man sehen kann, was bestimmte Gruppen von Freunden geteilt haben.
Vor einem Jahr hat Instagram dann einen Durchbruch erzielt. Anstatt eine komplizierte Reihe von Freundeslisten zu erstellen, bei denen man sich nie erinnern konnte, wer dabei war, wurde eine einzige Liste „Enge Freunde“ mit einer speziellen Schaltfläche für das Teilen von Stories an diese erstellt. Instagram hat herausgefunden, dass 85 % der Direktnachrichten eines Nutzers an dieselben drei Personen gehen. Warum sollte man das also nicht für Stories vereinfachen, ohne alle in einen Gruppen-Thread zu ziehen? Letzten Monat schrieb ich: „Ich bin überrascht, dass Facebook nicht bereits eine eigene Funktion für enge Freunde hat, und es wäre klug, eine zu entwickeln.“
Wie Facebook-Favoriten funktionieren
Nun ist Facebook tatsächlich dabei, einen Prototyp für eine Funktion zu entwickeln, die der von Instagram für enge Freunde ähnelt und Favoriten genannt wird. Damit können Nutzer bestimmte Freunde als Favoriten festlegen und ihnen dann sofort ihre Facebook-Story oder einen kamerabasierten Beitrag aus dem Messenger an genau diese Personen senden, jeweils in einem eigenen Nachrichtenthread.
Die Funktion wurde zuerst von der Reverse-Engineering-Meisterin und regelmäßigen TechCrunch-Tippgeberin Jane Manchun Wong im Messenger entdeckt. In der Android-App ist der Code versteckt, mit dem Wong die Screenshots (oben) dieser unveröffentlichten Funktion erstellen konnte. Sie zeigen, wie Nutzer beim Teilen einer Story oder eines Kamera-Posts aus dem Messenger heraus diese sofort über den Chat an alle Personen in ihren Favoriten senden und die Liste bearbeiten können, indem sie bis zu 10 Personen manuell oder durch algorithmische Vorschläge hinzufügen. Im Moment sind die Favoriten keine Zielgruppe für das Teilen von Stories, wie es bei Instagram Close Friends der Fall ist, aber man kann sich vorstellen, dass Facebook die Favoriten in Zukunft um diese Funktion erweitert.
Ein Facebook-Sprecher bestätigte mir, dass es sich bei dieser Funktion um einen Prototyp handelt, den das Messenger-Team erstellt hat. Es handelt sich um eine frühe Erkundung der Microsharing-Möglichkeit, und die Funktion wird nicht offiziell intern mit Mitarbeitern oder öffentlich in freier Wildbahn getestet. Der Sprecher beschreibt die Favoriten-Funktion als eine Art Abkürzung für das Teilen mit einer bestimmten Gruppe von Personen. Wie auf der F8-Konferenz in diesem Jahr besprochen, konzentriert sich Facebook darauf, die Erfahrung des Teilens mit und die Verbindung zu den engsten Freunden zu verbessern.
Unlocking creepier sharing
Es gibt eine Reihe von Vorteilen, die Facebook aus einer Favoriten-Funktion ziehen könnte, falls sie jemals eingeführt wird. Erstens würden Nutzer vielleicht öfter teilen, wenn sie Inhalte nur für ihre besten Freunde sichtbar machen könnten, da diese sich nicht über zu viele Beiträge ärgern würden. Zweitens könnten auf Facebook neue, intimere Arten von Inhalten geteilt werden, von herzlichen und verletzlichen über alberne und spontane bis hin zu rassigen und schockierenden Inhalten – Dinge, von denen die Nutzer nicht wollen, dass jede einzelne Person, von der sie jemals eine Freundschaftsanfrage angenommen haben, sie sieht. Favoriten könnten die Selbstzensur verringern.
„Niemand hat jemals eine enge Freundschaftsgrafik gemeistert und sie für die Menschen leicht verständlich gemacht… Die Leute bekommen Freundschaftsanfragen und fühlen sich unter Druck gesetzt, sie anzunehmen“, sagte mir der Produktdirektor von Instagram, Robby Stein, als das Unternehmen letztes Jahr Close Friends einführte. „Die Kurve ist tatsächlich so, dass die Anzahl der geteilten Bilder steigt, je mehr Leute man anfangs hinzufügt, da mehr Leute auf einen reagieren können. Aber dann gibt es einen Punkt, an dem das Teilen mit der Zeit abnimmt.“ Google+, Path und andere Apps sind auf der Jagd nach diesem absichtlich selektiven Microsharing-Verhalten gestorben.
Facebook Favorites könnte das Teilen von Inhalten, die es nur in seinem Netzwerk gibt, in großem Umfang anregen und so die Nutzung fördern. Schließlich gab Facebook im April bekannt, dass es täglich 500 Millionen Stories-Nutzer auf Facebook und im Messenger gibt, die von der Kamera aus posten, und ebenso viele Nutzer von Instagram Stories und WhatsApp Status.
Bevor Instagram die Funktion „Enge Freunde“ einführte, wurde sie unter dem Namen „Favoriten“ getestet und ermöglichte es, Feed-Posts und Stories nur mit dieser Untergruppe von Menschen zu teilen. Und im letzten Monat hat Instagram die Messaging-App Threads eingeführt, die nur für enge Freunde gedacht ist und mit der man seinen Auto-Status darüber teilen kann, wo man ist oder was man gerade macht.
Facebook-Favoriten könnten auf ähnliche Weise ganz neue Wege der Verbindung eröffnen. Facebook kann einigen Apps wie Snapchat nicht auf dem Weg zu datenschutzfreundlicheren Produkten folgen, weil es weiß, dass die Nutzer nach 15 Jahren Datenschutzskandalen bereits verunsichert sind. Apps, die für die Weitergabe an andere Graphen als Facebook entwickelt wurden, waren einige der wenigen sozialen Produkte, die außerhalb des Facebook-Imperiums erfolgreich waren, vom Twitter-Interessengraphen über TikToks Fandoms der öffentlichen Unterhaltung bis hin zu Snapchats Messaging-Threads mit besten Freunden.
Eine kompetente und beliebte Facebook-Favoriten könnten es erlauben, Produkte in den Bereichen Standort, Memes, Performances, Q&A, Messaging, Live-Streaming und mehr zu testen. Es könnte seine eigene Version von Instagram Threads entwickeln, Menschen ihren genauen Standort mit Favorites teilen lassen, anstatt nur die Nachbarschaft, in der sie sich mit Nearby Friends befinden, oder einen speziellen Meme-Resharing-Hub schaffen, wie das LOL-Experiment für Teenager, das es eingestellt hat. Zumindest könnte es mit Instagram Close Friends integriert werden, so dass man Beiträge von Instagram in seinen Facebook-Favoriten syndizieren könnte.
Das gesamte Konzept der Favoriten entspricht der auf Privatsphäre ausgerichteten Vision von Facebook-CEO Mark Zuckerberg für soziale Netzwerke. „Viele Menschen bevorzugen die Intimität der Kommunikation unter vier Augen oder mit nur ein paar Freunden“, schreibt er. Facebook kann nicht einfach nur ein soziales Netzwerk für alle sein, in dem wir gelegentlich nachschauen, ob es Neuigkeiten aus dem Leben von Bekannten zu vermelden gibt. Um weitere 15 Jahre zu überleben, muss es ein Ort sein, an den die Menschen jeden Tag zurückkehren, um mit ihren besten Freunden in Kontakt zu treten. Weniger kann mehr sein.
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