Das Bild der Sirene und unser starkes Wortzeichen sind unsere bekanntesten Markenwerte – sagt Starbucks
Starbucks ist der Name, der einem in den Sinn kommt, wenn man über bekannte Kaffeemarken spricht. Es ist ein international anerkanntes Kaffeehaus. Mit seinem starken, dichten und ausgewogenen Aroma lockt es jeden Tag Millionen von Menschen an. Millionen von Kunden haben sich mit dem Logo verbunden und erkennen einen Starbucks-Laden dank des bekannten Logos mit einem Blick.
Starbucks wurde 1971 von Gordon Bowker, Jerry Baldwin und Zev Siegel gegründet. Alle drei waren Kaffeebegeisterte und Zimmergenossen. Gemeinsam starteten sie ihr Kaffeegeschäft, das anfangs keinen Kaffee, sondern Kaffeebohnen, Gewürze, Tee, Kaffeemaschinen und Zubehör anbot. Erst später begannen sie mit dem Verkauf von Kaffeegetränken. Gordon Bowker reiste nach British Columbia, um frisch geröstete Kaffeebohnen von einem Lieferanten in Vancouver zu kaufen, später wechselten sie zu einem Lieferanten in Vashon.
Alfred Peet war ein Kaffeeröst-Unternehmer und er war eine wichtige Motivation für die Gründer des heute weltbekannten Starbucks. Peet war ein niederländischer Auswanderer, der in den 1950er Jahren damit begonnen hatte, feine Arabica-Kaffees in den Vereinigten Staaten einzuführen. Im Jahr 1966 eröffnete er in Kalifornien ein kleines Geschäft, Peet’s Coffee and Tea, das dafür bekannt war, erstklassige Kaffees und Tees zu importieren. Durch Peets Leistung erkannten die Starbucks-Gründer die Möglichkeiten, die der Verkauf von hochwertigen Kaffeebohnen und Geräten bot. Peet wurde der erste Kaffeelieferant von Starbucks. Die Partner kauften dann einen abgenutzten Röster, und Baldwin und Bowker testeten die Rösttechniken von Peet, um ihre eigenen Mischungen und Geschmacksrichtungen zu kreieren.
Benennung der Marke
So schockierend es auch klingen mag, Starbucks war nicht die erste Wahl für den Markennamen. Die Gründer waren stark von Meer und Abenteuer inspiriert. Nach gründlichen Recherchen stießen sie auf den legendären Roman Moby Dick von Herman Melville. In diesem Buch war Starbucks der Name des ersten Maats der Pequod. Ein weiterer Anstoß für den Namen kam von Terry Heckler, mit dem Gordon Bowker Mitbegründer einer Werbeagentur war. Er war der Meinung, dass die Worte, die mit „st“ beginnen, bedeutungsvoll und aussagekräftig sind.
Die Anfänge des Starbucks-Logos
Da die Gründer sich sehr für die Seefahrt interessierten, wollten sie, dass ihr Logo dies auch repräsentiert. Sie stellten Terry Heckler ein, einen Künstler, den wir heute als professionellen Logodesigner bezeichnen würden. Terry sah sich Informationen über das Meer an, um sich inspirieren zu lassen, und dabei stieß er auf ein mythisches Meereswesen namens Sirene.
Dies wurde zum Gesicht des ursprünglichen Starbucks-Logos, ein zweischwänziges, oben ohne und mit offenem Haar, das den Blick auf das Meer freigibt. Die Sirene hatte auch eine Krone. Das Farbschema des Logos war braun. Die Farbe Braun wird mit Appetit assoziiert.
Das Konzept hinter dem Logo war, dass man glaubte, dass die Sirene dazu diente, die Seeleute zum Schiffswrack vor der Küste einer Insel im Südpazifik zu locken.
Das Logo wurde wegen seiner offensichtlichen Kühnheit und Freizügigkeit vielfach kritisiert, aber das hat die Eigentümer nie gestört.
Antisemitische Organisationen haben darauf bestanden, dass die gekrönte Jungfrau das Bild der biblischen Königin Esther widerspiegelt und sie davon überzeugt, dass Starbucks für verschiedene zionistische Komplotte arbeitet und dahinter steckt. Andere sehen die Ähnlichkeit mit der Symbolik der Illuminaten
Das könnte Sie interessieren: Pepsi’s long history of logos: Eine Lektion in modernem Logodesign aus der Vergangenheit
Das Logo erfuhr viele Veränderungen
Siegl beschloss 1980, seinen Interessen nachzugehen und verließ seine beiden Partner. Jetzt ist Baldwin der Präsident des Unternehmens.
Das alte Starbucks-Logo wurde zum ersten Mal geändert, als das Unternehmen an Howard Schultz verkauft wurde, und damit begann die Entwicklung des Starbucks-Logos. Howard Schultz war ursprünglich ein Handelsvertreter für Hammarplast. Es war ein schwedisches Unternehmen, das Küchengeräte und Haushaltswaren herstellte. Starbucks war ihr langjähriger Kunde, von dem sie Tropfkaffeemaschinen für den Laden kauften. Ihm gefiel die Idee und das, wofür Starbucks stand, so dass er 1982 als Marketingleiter zu Starbucks kam.
Im Jahr 1987 schlossen Baldwin und Bowker den Verkauf von Starbucks ab, und Schultz übernahm das Unternehmen kurzerhand und leitete es allein.
Howard hatte 1987 das Bedürfnis, das Logo zu ändern, weil Starbucks begann, ein Unternehmen zu werden, und sein Logo auf die Lastwagen drucken lassen musste. Das Logo war freizügig und ein großes Problem.
Das neue Logo hatte die gleiche Sirene, aber mit fließendem Haar, das die Brust bedeckte, mit immer noch sichtbarer Marine. Die grüne Farbe wurde in das Logo eingeführt, um Wohlstand, Frische und Wachstum zu repräsentieren. Der Name des Unternehmens wurde in der Wortmarke in einem Kreis dargestellt, wobei Starbucks oben zwischen dem Ring und „Coffee“ am unteren Ende des Rings geschrieben wurde. Der ursprüngliche Name „Starbucks Coffee, Tea and Spice“ wurde geändert.
Im Jahr 1992 wurde das Logo erneut geändert, das Bild der Sirene wurde vergrößert und die Schiffsansicht der Sirene wurde entfernt, so dass nur noch der Fischschwanz zu sehen war.
Im Jahr 2011, zum 40-jährigen Jubiläum, wurde das Logo von Starbucks erneut geändert. Diesmal wurden die Wortmarke und die Sterne entfernt, so dass nur noch eine Nahaufnahme der Sirene in grüner Farbe zu sehen war. Das Gesicht der Sirene wurde glatt, ohne Makel und in perfekter Symmetrie gestaltet. Später beschloss der Designer jedoch, es ein wenig asymmetrisch zu gestalten, um ihm eine weltliche Schönheit mit einer leichten Unvollkommenheit zu verleihen.
Die rechte Seite des Sirenengesichts hat mehr Schatten. Auf der rechten Seite senkt sich die Nase etwas tiefer als auf der rechten Seite.
Das Logo wurde vom Starbucks-Hausteam und Lippincott neu gestaltet. Lipincott arbeitete mit dem internen Designteam von Starbucks zusammen und beschloss, den Kreis um Siren zu durchbrechen. Das Ziel war es, sie zum Gesicht des Unternehmens zu machen. Da der Markenwert zufriedenstellend war, wurde beschlossen, Starbucks und Kaffee ganz zu streichen.
Lipincott erklärte, dass sie sich die Proportionen von Siren genau ansah. Ihr fiel auf, dass ihr Kopf ziemlich breit war und ihr Körper gedrungen aussah. Als sie mit dem Eigentümer von Starbucks diskutierten, entschieden sie, dass Siren weltlich sein sollte und keine Perfektion braucht.
Das Unternehmen begründete das neue Starbucks-Logo damit, dass sie vermuteten, dass die Verbraucher frustriert oder irritiert sein könnten, wenn sie immer wieder Starbucks und Kaffee auf dem Logo lesen. Außerdem plante das Unternehmen, den Besuchern auch andere Speisen und Getränke anzubieten, z. B. verschiedene Frühstücksangebote und abends Wein oder Bier. Dafür brauchte man ein Logo, das der zukünftigen Expansion des Unternehmens nicht im Wege steht. Diese Entscheidung wurde von der Logobranche und den Geschäftskritikern kritisiert.
Der Hauptgrund für die Kritik ist die Identifizierung der Marke, die Leute, die mit Starbucks leben und atmen, würden keinen zweiten Blick brauchen, um den Coffee Shop zu erkennen. Menschen, die die Marke noch nicht kennen oder aus dem Ausland kommen, würden sie nie wiedererkennen.
Warum Marken eine Logotransformation brauchen
Ein international akzeptiertes und anerkanntes Logo zu modifizieren ist eine schwierige Entscheidung. Für Marken wie Starbucks gibt es einige Gründe, das Logo zu ändern. Einige davon sind:
- Um eine kontinuierliche Weiterentwicklung zu gewährleisten
- Um sich von ähnlichen alten Marken abzuheben
- Um den Fokus der Kunden zu verändern
- Um als zeitgemäß wahrgenommen zu werden
- Für das Logo moderne Bedürfnisse anpassen
- Für die Präsenz in den sozialen Medien
- Vor der Eröffnung neuer Geschäfte in verschiedenen Teilen der Welt
Kunden suchen nach neuen Dingen. Sie wollen, dass sich ihre Lieblingsmarke mit der modernen Welt verbindet. Logoexperten empfehlen, das Logo alle fünf Jahre zu ändern und zu bewerten, um zu prüfen, ob es die Zielgruppe noch anspricht. Sich auf veraltete Logos zu verlassen, kann das Interesse der Kunden beeinträchtigen.
Eine wichtige Lektüre für Sie: Logo Redesigning- The do’s, the don’ts the how’s‘ and why’s
Kritische Analyse des Starbucks-Logos
Logo-Strategen und Kritiker halten es für eine schlechte Idee, den Franchise-Namen aus dem Logo zu streichen. Die Corporate Identity wird durch die ausschließliche Verwendung der Sirene in Großaufnahme beeinträchtigt. Experten schlagen vor, nur „Coffee“ aus dem Logo zu streichen und Starbucks beizubehalten.
Kunden, die mit der Marke nicht vertraut sind, werden durch die Entfernung von Starbucks aus dem Logo verwirrt.
Starbucks hätte die Außenperspektive durchdenken sollen, bevor es seinen Namen fallen ließ. Diejenigen, die an der Umgestaltung des Logos beteiligt waren, haben nicht bedacht, dass die Franchise in Ländern der Dritten Welt eröffnet wird, in denen die Kunden nicht mit der Marke vertraut sind.
Die Sirene ist ein komplexes Design und braucht den Markennamen im Logo, damit die Menschen sich mit ihr identifizieren. Starbucks war noch nicht bereit, ein namenloses Logo zu haben und sich für die Wiedererkennung der Marke ganz auf Siren zu verlassen.
Die meisten Coffeeshops in Europa haben kreisförmige Zeichen im Logo, die von Text umgeben sind. Starbucks beschloss außerdem, Siren aus dem Logo herauszunehmen, wodurch die Marke „Coffee“ verloren ging.
Kundenfeedback
In Anbetracht der Emotionen von Millionen treuer Starbucks-Kunden und der kritischen Bewertung durch Experten ließ das Starbucks-Team die verschiedenen Versionen des Logos durch eine kleine Gruppe von Kunden testen. Dies half ihnen, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie das Logo in der Welt wirken würde. Starbucks legte großen Wert auf die Sirene im Logo, um im Gedächtnis der Kunden zu bleiben. Die Marke hat sich in den Köpfen der Kunden festgesetzt und braucht keinen Text mehr, um wiedererkannt zu werden.
Wie die BBC berichtet, zeigt die Umgestaltung des Logos von Starbucks und die Streichung von Starbucks Coffee aus dem Logo die Absicht der Marke, über den reinen Kaffee hinauszugehen und neue Produkte einzuführen.
Neun Jahre später, nach der Umgestaltung des Logos, ist Starbucks immer noch zuversichtlich, ein Logo ohne Text und einen Wiedererkennungswert durch die Sirene zu haben.
Sobald Starbucks die Nachricht vom neuen Logo verkündete, in dem „Starbucks Coffee“ keinen Platz mehr hat, begannen treue Kunden zu reagieren. Einige liebten es und sagten, es sei jetzt stromlinienförmig, modern und elegant, während andere sagten, die Entfernung des Markennamens mache keinen Sinn.
Wenn Sie Ihr Logo umgestalten wollen und nach neuen Ideen suchen, setzen Sie sich mit mir in Verbindung und lassen Sie Ihr neues und ansprechendes Logo von einem Profi anfertigen.