The WIRED Guide to the iPhone

Es ist nicht nur das meistverkaufte Gadget aller Zeiten: Es ist wahrscheinlich auch das einflussreichste. Seit Steve Jobs das iPhone im Jahr 2007 vorstellte, hat Apple fast 1,5 Milliarden Stück davon verkauft, App-Entwicklern und Zubehörherstellern ein riesiges Geschäft verschafft und unsere Lebensweise neu gestaltet. Für Millionen von Menschen ist das iPhone ihr einziger Computer. Es ist ihre einzige Kamera, ihr einziges GPS-Gerät, ihr einziger Musikplayer, ihr einziges Kommunikationsmittel, ihr einziger Reiseplaner, ihr einziger Sexfinder und ihr einziges Zahlungsmittel. Es hat die Welt in unsere Taschen gesteckt.

Vor dem iPhone kopierten die Smartphones hauptsächlich den BlackBerry. Nach dem iPhone haben sie alle Apple kopiert: Die meisten Telefone haben jetzt große Bildschirme, schöne Designs und immer bessere Kameras. Sie haben sogar „Kerben“ oder Aussparungen am oberen Rand ihrer randlosen Displays, wo die Frontkamera des Telefons sitzt.

Und der iPhone-Effekt geht weit über Smartphones hinaus. Um so viele Telefone herstellen zu können, haben Apple und seine Konkurrenten riesige, wirbelnde Lieferketten in der ganzen Welt aufgebaut. Dieselben Hersteller stellen nun die gleichen Teile her, die Drohnen, Smart-Home-Geräte, Wearables und selbstfahrende Autos antreiben. Sie sehen zwar nicht so aus wie Ihr Telefon, aber ohne es gäbe es sie vielleicht nicht.

Dank des iPhones und der dafür entwickelten Apps hat sich die Welt rund um das Smartphone neu organisiert, und einige Leute haben begonnen, sich zu fragen, was das iPhone angerichtet hat. Sie machen sich Sorgen, dass wir zu viel Zeit mit unseren Telefonen verbringen, mit gesenktem Kopf, und die Menschen und die Welt um uns herum ignorieren.

Insbesondere die sozialen Medien werden in Frage gestellt. Wir wussten immer, dass es einen Austausch gibt, dass wir, wenn wir kostenlose Apps nutzen, im Gegenzug etwas abgeben; aber jetzt gibt es Bedenken, wo genau all diese Daten landen. Wir gewöhnen uns an ein Gefühl von undefinierbarem Stress, an das Gefühl, dass immer zu viel los ist und man nie wegkommt, selbst wenn man es will. Das Smartphone ist eines der Portale in diesen manchmal dystopischen Datenstrudel.

Aber gleichzeitig lässt sich nicht leugnen, dass das iPhone unser Leben völlig verändert hat – und dass alles, was wirklich transformierend ist, sowohl bestehende Probleme löst als auch neue aufwirft.

Die Erfindung des iPhones

Jobs kündigte das iPhone am 9. Januar 2007 auf der Bühne der Macworld-Konferenz an. Er verbrachte fast eine Stunde damit, das Gerät zu erklären und pries die Vorzüge von der Touch-Oberfläche bis hin zu einer riesigen Version der Website der New York Times in Desktop-Größe, auf der man herumschwenken konnte. Er tätigte sogar einen Telefonanruf (wie drollig!) und gab die wohl größte Starbucks-Bestellung der Geschichte bei einem offenbar echten Barista in einem offenbar echten Starbucks auf. Das ganze Ereignis ist ein bemerkenswertes Stück Geschichte der Technologiebranche, und Sie können es sich immer noch (auf Ihrem Telefon) auf YouTube ansehen.

Das Telefon kam erst sechs Monate nach dieser ersten Enthüllung auf den Markt, und in dieser Zeit bemühte sich Apple verzweifelt, Jobs‘ Demo in ein Gerät für den Massenmarkt zu verwandeln. Als es schließlich im Juni in die Läden kam, standen die Menschen vor den Geschäften Schlange, um es zu kaufen. Apple verkaufte am ersten Wochenende 270.000 iPhones, erreichte bis zum Tag der Arbeit die 1-Millionen-Marke und eroberte sofort die Fantasie der Telefonbesitzer auf der ganzen Welt.

Das iPhone 3G, das ein Jahr später auf den Markt kam, war vielleicht eine noch größere Sache. Das iPhone von Apple aus dem Jahr 2008 unterstützte 3G-Netze, was einen viel schnelleren Zugriff auf E-Mails und Webseiten ermöglichte, und war wesentlich preiswerter. Vor allem aber wurde der App Store eingeführt, der es Entwicklern ermöglichte, Software zu entwickeln und an Millionen von Smartphone-Besitzern zu verkaufen. Der App Store wird mit Sicherheit als Apples wichtigster Beitrag zur Technologiebranche und zur Gesellschaft im Allgemeinen gelten, mehr noch als das Telefon selbst. Die Entwickler begannen sofort mit der Entwicklung von Apps und Spielen, die die Art und Weise, wie wir kommunizieren, arbeiten, essen und spielen, veränderten. Der App Store machte Platz für Instagram, Uber und Tinder und verwandelte das iPhone in den Taschencomputer, der es schon immer sein sollte.

Die Geschichte des iPhones ist eine Evolution, keine Revolution. Jedes Jahr machte Apple das Telefon größer und schneller und verfeinerte das Produkt, ohne den grundlegenden Formfaktor oder die beliebtesten Funktionen zu verändern. Es wurde jedes Mal beliebter. Von Anfang an schien Apple zu wissen, dass die Kamera die beste Funktion eines Smartphones sein könnte: Das iPhone 4 mit seiner Selfie-Kamera und HD-Videoaufnahme war der größte Fortschritt bei Kameras seit Kodak. Seitdem gehören die Kameras von Apple zu den besten ihrer Klasse.

Zeitleiste: Was in jedem iPhone neu war

Jobs sagte immer, dass Apple mit dem ersten iPhone einen Vorsprung von fünf Jahren hatte. Es dauerte sechs oder sieben Jahre, bis Samsung und andere wirklich konkurrenzfähige Telefone wie das Galaxy S und das HTC One auf den Markt brachten. Dann, nachdem sie das iPhone erfolgreich kopiert hatten, fanden sie ihre eigenen Nischen. Samsung setzte auf Stifteingabe und große Bildschirme, Google feilte an Android und begann mit der Auslieferung seiner eigenen Hardware, auf der optimierte Versionen der Software liefen, und andere Unternehmen stellten großartige Telefone für einen Bruchteil des iPhone-Preises her. Das iPhone war so lange die einzige beste Wahl, aber andere haben schließlich aufgeholt.

Im Jahr 2017, dem 10. Jahrestag der Macworld-Rede, beschloss Apple, dass es an der Zeit war, die Dinge beim iPhone ein wenig zu verändern. Das Unternehmen brachte das iPhone 8 und 8 Plus auf den Markt, solide, aber wenig überraschende Updates zum selben Thema, das bereits etabliert war. Aber mit der Einführung des iPhone X hat Apple auch etwas Neues ausprobiert.

Apple hat den Home-Button weggelassen, um das Telefon fast komplett auf den Bildschirm zu bringen, und setzt auf Gesichtserkennung als Schlüssel zum Telefon und zu einer ganzen Reihe neuer Apps und Funktionen. (Noch einmal: Kameras sind das A und O.) Außerdem wurde versucht, Augmented Reality in den Mainstream zu bringen und das Telefon und die Daten sicherer denn je zu machen. Und als Bonus hatte das iPhone X die verrücktesten Emoji-Funktionen, die man bis dahin gesehen hatte. Der Ansatz des Unternehmens war radikal, aber auch extrem Apple: Es versuchte, seine Kunden in eine neue technologische Welt zu führen, aber es würde es tun, während es die Privatsphäre, die Sicherheit und die Funktionen betont, die Sie vollständig an Apple binden.

Trotz des hohen Preises und der Spekulationen, dass der spätere Liefertermin des iPhone X den Verkauf beeinträchtigen würde, verkaufte es sich respektabel gut. Im Frühjahr 2018 sagte Apple-CEO Tim Cook, das X sei das beliebteste Gerät des Unternehmens, das seit seiner Einführung im November 2017 jede Woche verkauft wurde. Aber das iPhone X war kurzlebig, was Smartphones angeht, denn Apple hat es in den Hintergrund gedrängt, sobald das iPhone XS im September 2018 angekündigt wurde.

Die aktuelle Generation von iPhones ist größtenteils eine Iteration. Das iPhone XS ist der natürliche Nachfolger des iPhone X. Das iPhone XS Max hat fast die gleiche Grundfläche wie das iPhone 8 Plus, ist aber mit einem Edge-to-Edge-Display ausgestattet (und hat, wie die anderen neueren iPhones, keinen Home-Button und keine Kopfhörerbuchse).

Das neue iPhone XR, das etwas später in diesem Herbst ausgeliefert wurde, ist Apples Versuch, Kunden zu besänftigen, die nicht glücklich darüber sind, dass der Preis des iPhones immer weiter in die Höhe schießt. Die Display-Technologie des XR ist nicht so großartig und seine Kamera ist nicht ganz so ausgefallen, aber es kostet auch ein paar hundert Dollar weniger als der Startpreis des iPhone XS.

Vielleicht am bemerkenswertesten ist, dass alle drei neuen iPhone-Modelle in diesem Jahr mit einem neuen von Apple hergestellten mobilen Prozessor ausgeliefert wurden, der die Grenzen dessen, was mobile Prozessoren sein (und tun) können, verschiebt. Der A12 Bionic war der erste für den Massenmarkt verfügbare Chip mit einem ultra-effizienten 7-Nanometer-Design, und es ist die Art von Technologie, die maschinelle Lernprozesse in Echtzeit und wahnsinnig anspruchsvolle Computer-Vision-Anwendungen von einem Konzept in die Realität umsetzt, direkt auf Ihrem Taschencomputer.

Es ist Teil eines größeren Versuchs von Apple – und den anderen, die an dieser Art von mobilen Chips gearbeitet haben – Smartphones intelligenter zu machen. Die Glasplatten sehen langsam alle gleich aus. Es ist das, was in ihnen steckt, was sie im nächsten Jahrzehnt auszeichnen wird.

Where We Go Next

Apple befindet sich gerade in einer komischen Situation. Dank des riesigen, wahnsinnigen, unmöglichen Erfolgs des iPhones – das mehr als die Hälfte der Einnahmen des Unternehmens ausmacht – wird Apple oft als das wertvollste Unternehmen der Welt angesehen (obwohl Amazon und Microsoft ebenfalls um diese Position wetteifern). Natürlich ist Apple nicht in Gefahr, solange es auf Hunderten von Milliarden an Bargeldreserven sitzt.

Aber es gibt viele Fragen über den langfristigen Wert des iPhones, vor allem, da Apples jährlicher Absatz des Telefons in diesem Jahr praktisch gleich geblieben ist wie im letzten Jahr. Apple hat sogar gesagt, dass es nicht mehr plant, die Hardware-Verkäufe nach Produktkategorien aufzuschlüsseln, da dies nicht repräsentativ für die Stärke des Geschäfts ist. Das mag stimmen, aber einige haben dies so interpretiert, dass Apple versucht, die möglicherweise tatsächlich schwachen Verkaufszahlen zu verschleiern.

Das alles bedeutet nur, dass Apple, wenn es an der Spitze bleiben will, mehr Wert aus den bestehenden iPhone-Liebhabern herausholen muss – eine Strategie, die das Unternehmen aggressiv verfolgt hat. Apple hat die Apple Watch immer als eine Art geistigen Nachfolger des iPhones angepriesen: Sie ist noch zugänglicher, noch individueller und könnte einige der grundlegenden Funktionen Ihres Smartphones übernehmen.

Das Gleiche gilt für die AirPods, die eindeutig dazu bestimmt sind, mehr zu sein als nur ein Paar kabellose Ohrstöpsel, die in einer Zahnseidenhülle geliefert werden. Gerüchten zufolge soll ein Nachfolger für 2019 in Arbeit sein.

In der Zwischenzeit ist Apple wild entschlossen, Ihren Laptop durch ein iPad zu ersetzen, einen Apple TV unter Ihren Flachbildschirm zu stellen und sicherzustellen, dass Sie Siri und iCloud voll und ganz nutzen. In diesem Jahr hat Apple endlich ein Update für das MacBook Air herausgebracht, und obwohl keine einzige Komponente des neuen Laptops bahnbrechend war, ist es etwas, das mit ziemlicher Sicherheit dazu gedacht war, Apple-Laptop-Liebhaber glücklich zu machen. Außerdem arbeitet Apple Berichten zufolge an Software für selbstfahrende Autos und hat wiederholt gesagt, dass Augmented Reality das nächste große Ding ist; vielleicht ist eine Art von Heads-up-Display in Arbeit.

Während Apple neue Produkte entwickelt, sucht das Unternehmen auch nach Möglichkeiten, den Nutzern zu helfen, ihre Beziehung zu ihren Geräten neu zu gestalten. Apple hat das iPhone so verlockend gemacht, dass es jetzt Software-Tools entwickelt, mit denen die Nutzer die Zeit, die sie mit ihrem Telefon verbringen, besser verwalten können und vielleicht nicht mehr so süchtig werden. Das Screen Time Dashboard in iOS ist kein Allheilmittel, aber es ist ein Anfang.

Was auch immer die nächste Entwicklung sein mag, Apple scheint bestens qualifiziert zu sein, um daraus Nutzen zu ziehen. In den letzten zehn Jahren hat Apple Milliarden in die Herstellung eigener Chips investiert, um das iPhone auf dem neuesten Stand der Technik zu halten. Das Unternehmen beherrscht seine Lieferkette wie kein anderes – es ist einfach in der Lage, mehr und bessere Dinge zu bauen als jeder andere.

Apples durchschlagender Erfolg hat anderen großen Technologieunternehmen bewiesen, dass die besten Produkte entstehen, wenn man sowohl die Hardware als auch die Software herstellt. Microsoft, Google, Facebook und Amazon haben in den letzten Jahren dasselbe getan und auf der Grundlage ihrer Software riesige Gadget-Unternehmen aufgebaut. Die Hardware-Branche war einst eine wimmelnde Masse von Start-ups, die Geld auf Kickstarter sammelten oder nach China gingen, um ihre Träume in ein Produkt zu verwandeln. Jetzt läuft das Geschäft hauptsächlich über fünf Unternehmen, die alle gelernt haben, wie man Hardware herstellt, indem sie sich Apple angeschaut haben.

Das iPhone hat Apple nicht nur einen Haufen Geld eingebracht: Es hat die gesamte Technologielandschaft neu ausgerichtet und dazu beigetragen, die Art und Weise zu verändern, wie wir arbeiten und spielen. Es hat dazu beigetragen, eine neue Klasse von Megakonzernen zu schaffen, und es hat die Welt dazu gebracht, darüber nachzudenken, wie sich alles andere verändern könnte, wenn es ebenfalls mit dem Internet verbunden wäre. Als Nächstes muss Apple herausfinden, wie das iPhone das Leben des Nutzers verbessern kann, anstatt es zu konsumieren, während das Unternehmen am nächsten verrückten Design arbeitet, das alles wieder verändern wird.

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Dieser Leitfaden wurde zuletzt am 13. März 2018 aktualisiert.

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