Wie man ein Produkt benennt: Goldene Regeln für Namen der nächsten Ebene

Etwas zu benennen ist schwierig.

Ob Sie nun einen Titel für ein einzelnes neues Produkt wählen oder Ihr gesamtes Produktportfolio komplett neu erfinden, es ist schwer, etwas so Komplexes in einem einzigen Wort oder Satz zu definieren.

Doch jedes große Unternehmen braucht zumindest eine grundlegende Strategie für die Namensgebung. In diesem Leitfaden wird genau erklärt, wie man ein Produkt benennt.

Wenn Sie etwas benennen, verankern Sie diesen Artikel oder diese Dienstleistung in den Köpfen Ihrer Kunden und geben dem Innenleben Ihrer Marke Tiefe. Mit Ihrer Produktbenennungsstrategie bauen Sie den Wiedererkennungswert Ihrer Marke auf, einen Artikel oder ein Angebot nach dem anderen.

Da es so wichtig ist, herauszufinden, wie man ein Produkt benennt, ist es für Unternehmen so schwierig, einmal festgelegte Namen zu ändern. So gibt es z. B. immer noch das Carphone Warehouse, obwohl die Verbraucher schon seit Jahren keine „Autotelefone“ mehr gesehen haben.

Die Benennung eines neuen Produkts ist eine der schwierigsten Aufgaben beim Aufbau eines Unternehmens, da man sich Gedanken darüber machen muss, wie man auf dem aktuellen Markt konkurrieren will, wie man die Aufmerksamkeit der Zielkunden gewinnen will und wie man seine Marke weiterhin identifizieren will.

Glücklicherweise lesen Sie gerade einen Artikel von einem Team von Produktnamensspezialisten.

Wenn Sie hier fertig sind, wissen Sie, wie man ein Produkt benennt, welche Produktnamenskonventionen Sie befolgen müssen und wie Sie Ihre eigene Produktnamensstrategie für die Zukunft aufbauen können.

Lassen Sie uns anfangen.

Produktnamensideen: Warum sind sie so wichtig?

Nicht zu verwechseln mit Markennamen (die ein ganz anderes Thema sind), stehen Produktnamen für die Dienstleistungen und Waren, die Ihr Unternehmen verkauft. Zum Beispiel verkauft das Unternehmen Chevrolet Produkte wie den Cruze, Colorado, Silverado usw. ….

Viele Unternehmer gehen davon aus, dass der Prozess der Produktbenennung ein einfacher letzter Schritt in ihrer Markenbildungsstrategie ist. Leider haben Produktnamen viel mehr Gewicht, als Ihnen bewusst ist. Sie müssen:

• Markenpotenzial haben: Ihre Produktbenennungsstrategie existiert nicht in einem Silo. Ihre Produkttitel sollten mit Ihrem Markenimage übereinstimmen.
• Marktattraktivität: Je mehr Sie über Ihre Zielgruppe wissen, desto besser werden Ihre Produktnamen sein. Denken Sie daran, die Sprache Ihrer Kunden zu sprechen.
• Sichtbarkeit: Stellen Sie sicher, dass Ihr Produkt im Internet leicht zu finden und zu suchen ist.
• Einzigartigkeit: Sie wollen nicht, dass Ihr Angebot mit Dutzenden von anderen Artikeln konkurriert. Heben Sie es hervor.
• Skalierbarkeit: Wird Ihr Produkt weltweit vertrieben oder bleibt es lokal? Ist es Teil einer Produktlinie oder ein eigenständiger Artikel?

Letztendlich gibt Ihnen das Wissen, wie Sie Ihre Produktbenennungsstrategie meistern, eine weitere Möglichkeit, Ihr Publikum zu fesseln. Es geht jedoch nicht darum, das Brutzeln ohne das Steak zu verkaufen. Bewährte Verfahren zur Produktbenennung sind gut für Sie und Ihr Publikum. Sie:

• Helfen Sie Ihren Kunden bei der Auswahl der richtigen Dienstleistung/des richtigen Artikels: Wenn Sie auf der Suche nach einem fettarmen Gericht für Ihr Mittagessen sind, wählen Sie dann die kohlenhydratfreie Carbonara oder die üppige Pasta? Namen geben den Menschen die Informationen, die sie brauchen, um eine sichere Entscheidung zu treffen.
• Schaffen Sie Vertrauen in Ihre Marke: Die richtigen Produktnamen tragen dazu bei, dass Ihre Markenidentität und Ihr Image konsistent sind. Je konsistenter Sie sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Kunden das Gefühl haben, dass sie Ihnen vertrauen können.
• Bauen Sie Markenbegeisterung auf: Mit einem Namen werden allgemeine Artikel spezifisch, was bedeutet, dass die Leute anfangen können, über sie zu sprechen. Wenn Sie Ihre Produkte richtig benennen, wird Ihre nächste Produkteinführung in aller Munde sein. Denken Sie daran: Sie kaufen keine Taschentücher im Supermarkt, sondern Kleenex. Sie kaufen keine Haftnotizen, sondern Post-its.

Wie man sich einen Produktnamen ausdenkt: Übungen zur Produktbenennung

Das größte Problem, mit dem Marken konfrontiert sind, wenn es darum geht, herauszufinden, wie sie eine Produktlinie benennen sollen, ist, dass sie nicht den richtigen Plan haben. Unzählige Unternehmen nehmen einfach ein Blatt Papier in die Hand, beginnen mit dem Brainstorming und erwarten, dass sie am Ende des Tages ihre Produktnamen haben.

Wenn Sie die richtigen Titel für die von Ihnen verkauften Artikel finden wollen, dann müssen Sie Ihre Produktbenennungsübungen richtig angehen. Hier sind einige Tipps für den Anfang.

Stellen Sie sich die richtigen Fragen

Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Produktbenennungsstrategie aus der richtigen Perspektive angehen. Zum Beispiel sollten Ihre Namen die Kunden automatisch an die wertvollsten Bestandteile Ihres Produkts denken lassen und daran, was sie bekommen, wenn sie bei Ihnen kaufen. Stellen Sie sich zunächst einige grundlegende Fragen wie:

• Was unterscheidet dieses Produkt von allen anderen auf dem Markt?
• Was ist das Alleinstellungsmerkmal des Artikels?
• Wie passt dieses Produkt zu anderen Artikeln in Ihrem Portfolio?
• Wer ist der Zielmarkt und was wird er von Ihrem Produkt erwarten?

Je mehr Personen aus Ihrem Unternehmen Sie in dieser Phase zum Brainstorming zusammenbringen können, desto besser. Denken Sie daran, dass die Konventionen für die Produktbenennung zwar eine technische Seite haben, der Prozess aber weitgehend kreativ ist. Je mehr verschiedene Ideen Sie in einem einzigen Raum haben können, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihnen etwas Großartiges einfällt.

Betrachten Sie die verschiedenen Arten von Produktnamen

Wenn Sie sich mit der Frage beschäftigen, wie man ein Produkt benennen kann, werden Sie feststellen, dass es viele verschiedene Arten von Namen gibt, die sich alle dadurch unterscheiden, was sie den Kunden und Aktionären bieten.

Einige Produktbenennungskonventionen eignen sich besser für bestimmte Produkte, so dass es sich lohnt, sich frühzeitig über die Kategorien klar zu werden. Einige der häufigsten Optionen sind:

• Beschreibende Namen: Beschreibende Namen erklären einfach, was der Artikel tut. Wenn Ihr Produkt leicht zu verstehen sein soll oder Sie etwas verkaufen, dessen Vorteile nicht auf den ersten Blick ersichtlich sind, benötigen Sie möglicherweise einen beschreibenden Namen. Das „Nest Learning Thermostat“ ist zum Beispiel ein Name, der Ihnen genau sagt, was das Produkt kann.
• Assoziative/suggestive Namen: Suggestive Namen deuten an, was das Produkt tun könnte, ohne Ihnen genau zu sagen, was es ist. Diese Namen sind interessant, weil sie Ihre Kreativität als Marke zeigen. Mit „Office“ von Microsoft erhält man zum Beispiel kein Bürogebäude, sondern die Werkzeuge, die man zum Betreiben eines Büros braucht.
• Abweichende/willkürliche Namen: Ein abweichender oder willkürlicher Name ist ein echtes Wort, das eine emotionale Verbindung zu dem Produkt hat, es aber in keiner Weise beschreibt. Zum Beispiel ist der Markenname „Apple“ durch Isaac Newton und seine „Apfel“-Epiphanie mit dem Technologiebereich verbunden. Es gibt jedoch keine direkte Verbindung zwischen einem Apfel und einem Computer.
• Neologistische/fantasievolle Namen: Ein „Fantasiename“ schließlich ist ein einzigartiges, erfundenes Wort, das ein Produkt beschreiben soll, ohne auf die bestehende Sprache zurückzugreifen. Ein Beispiel: „Kleenex“ steht nicht im Wörterbuch, aber es ist etwas, das wir alle mit „Reinigung“ in Verbindung bringen.

Die Wahl des richtigen Namens ist schwierig. In der Regel ist es am besten, die Produktnamen zu wählen, die am ehesten mit Ihrer Marke in Verbindung gebracht werden. Für ein spielerisches Unternehmen wäre es zum Beispiel sinnvoll, ein phantasievolles Wort zu verwenden, während ein anspruchsvolles Technologieunternehmen eher beschreibende Produktnamen verwenden könnte.

Wenn Ihre Marke nicht bereits eine starke Präsenz hat, sollten Sie sich außerdem von erfundenen Namen fernhalten, damit es für die Menschen einfacher ist, online nach Ihren Produkten zu suchen.

Recherchieren Sie den Markt

Erinnern Sie sich daran, dass jede gute Branding-Strategie auf Forschung beruht. Je mehr Hausaufgaben Sie machen, desto mehr Informationen haben Sie, um Ihre Entscheidungen zu inspirieren und zu begründen. Planen Sie etwas Zeit ein, um:

• eine Konkurrenzanalyse durchzuführen, um zu sehen, welche Art von Produktbenennungsstrategien andere Marken in Ihrem Bereich verwenden. Wenn alle anderen einen kreativen, phantasievollen Namen gewählt haben, sollten Sie von ihnen lernen und die gleiche Strategie verfolgen. Oder Sie entscheiden sich für einen anderen Weg, um Ihr Unternehmen aus der Masse hervorzuheben.
• Denken Sie an Ihre Zielgruppe und die Art der Sprache, die bei ihr am besten ankommt. Diese Überlegungen haben Sie vielleicht schon angestellt, als Sie Ihren Markennamen wählten oder als Sie begannen, sich mit Marketingtechniken zu befassen.
• Prüfen Sie, ob es sich um Marken handelt, und vergewissern Sie sich, dass Sie wissen, welche Arten von Wörtern und Ausdrücken Sie aus rechtlichen Gründen nicht verwenden dürfen. Sie müssen die Verfügbarkeit der Namen, die Sie nach Ihrer Brainstorming-Sitzung ausgewählt haben, überprüfen. Eine vorherige Recherche kann Sie jedoch davor bewahren, wertvolle Zeit zu verschwenden.

Produktbenennungskonventionen, bewährte Verfahren und Regeln

Benennung ist eine emotionale Angelegenheit.

Wenn Sie einen Artikel oder ein Produkt benennen, der/das das Potenzial hat, Ihre Marke zu prägen oder zu zerstören, können Sie es sich nicht leisten, die falsche Wahl zu treffen.

Schließlich kann eine Namensänderung bedeuten, dass Sie einen neuen Marketingplan aufstellen, Artikel neu verpacken und vieles mehr. Das ist ein kostspieliger Prozess und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Kunden am Ende verwirrt sind, was Ihr Produkt angeht und was es zu bieten hat.

Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihnen die Namensgebung für Ihr Produkt keine Kopfschmerzen bereitet, ist die Inanspruchnahme eines professionellen Dienstes. Es gibt jedoch auch einige bewährte Verfahren, die Sie beachten können. Zum Beispiel:

Bewährte Verfahren für die Benennung von Produkten 1: Machen Sie es einprägsam

Wenn Sie sich überlegen, wie Sie ein Produkt benennen sollen, müssen Sie etwas wählen, das für Ihre Kunden Sinn macht und an das sie sich erinnern, wenn sie das Geschäft besuchen oder online gehen.

Ein Produkt wie „Doritos Jacked“ ist leicht zu merken, weil es auf die Idee von Pellkartoffeln anspielt, die mit Kartoffelchips assoziiert werden, und „Jacked“ als Ausdruck, um etwas Starkes zu beschreiben.

Während Sie daran arbeiten, Ihre Produktnamen einprägsam zu machen, stellen Sie sicher, dass sie:

• leicht zu buchstabieren sind: Denken Sie daran, dass Ihre Kunden in der Lage sein müssen, den Namen Ihres Produkts in eine Suchmaschine einzugeben. Eine etwas obskure Schreibweise ist in Ordnung, da die Suchmaschinen immer noch Wörter aufgreifen werden, die dem von Ihnen gewählten Namen „nahe“ kommen. Machen Sie sich nur nicht zu sehr lächerlich.
• Leicht auszusprechen: Ein Wort, das sich leicht aussprechen lässt, ist auch leichter zu merken. Versuchen Sie, sich an den Namen der letzten Pille zu erinnern, die Sie von Ihrem Arzt bekommen haben. Wahrscheinlich ist er so kompliziert, dass Sie nicht einmal annähernd an den richtigen Namen herankommen. Ein Produktname wie „Big Mac“ ist jedoch sofort einprägsam.

Bewährte Praktiken für Produktnamen 2: Geben Sie ihm eine Bedeutung

Namen müssen eine Bedeutung haben, sonst verlieren sie ihren Reiz. Sie wollen nicht, dass Ihr Kunde den Namen Ihres neuen Produkts hört und sich fragt: „Warum hat man den gewählt?“ Sie können mit der Bedeutung so spielerisch umgehen, wie Sie wollen, solange es etwas ist, das Ihr Kunde verstehen kann.

Die Chase Liquid-Karte hat zum Beispiel einen fantastischen Namen. Das Wort „Liquid“ hat zwar nichts mit Geld oder Kreditkarten zu tun, aber es vermittelt automatisch Vorstellungen von frei fließender Freiheit und Einfachheit – genau das, was Sie von einer Zahlungsoption erwarten.

Durch die Wahl des Wortes „liquid“ zur Beschreibung des neuen Dienstes stellte Chase sicher, dass jeder, der die Karte sieht, versteht, wie einfach sie zu benutzen ist.

Bewährte Praktiken zur Produktbenennung 3: Machen Sie es zu etwas Besonderem

Die Perfektionierung des Produktbenennungsprozesses ist schwierig. Sie müssen etwas finden, das Ihre Kunden verstehen können, und gleichzeitig Ihren Titeln eine einzigartige Note geben.

Die Differenzierung ist auf jedem Markt entscheidend. Kombinieren Sie das mit der Tatsache, dass Ihre Keyword-Strategie zum Albtraum wird, wenn Sie zu ähnliche Produktnamen wählen, und Sie sehen, wie wichtig es ist, einzigartig zu sein.

Das Microsoft Surface zum Beispiel hat sich vom Konzept eines „Tablets“ oder „Laptops“ entfernt, ohne sich zu weit von einem beschreibenden Namen zu entfernen. Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Ihrem Produktnamen eine eigene Note geben können. Zum Beispiel:

• Spielen Sie mit Synonymen und verwenden Sie Alternativen zu gebräuchlichen Wörtern.
• Kombinieren Sie zwei Wörter, um etwas Neues zu schaffen.
• Ändern Sie die Schreibweise von etwas, um es einzigartig zu machen.
• Fügen Sie ein Suffix oder eine Vorsilbe hinzu, um für zusätzliches Interesse zu sorgen.

Tipps zur Verbesserung Ihrer Produktbenennungsstrategie

Das, was den Produktbenennungsprozess so komplex und kreativ zugleich macht, ist die Tatsache, dass es nicht unbedingt in Stein gemeißelte Regeln gibt.

Für einige Unternehmen ist der beste Name ein Name, der ausdrücklich beschreibt, was ihr Produkt tut. Für andere lautet die Antwort auf die Frage, wie man einen Produktnamen findet, einfach: „Fangen Sie an, Wörter zu erfinden.“

Der Schlüssel liegt darin, die Namensgebung für ein Produkt nicht nur als einen weiteren Punkt auf Ihrer To-Do-Liste zu betrachten, sondern als einen wesentlichen Teil Ihrer Strategie zur Markenbildung. Hier sind einige schnelle Tipps, die Sie für Ihre Produktbenennungsübungen mitnehmen können:

Erwarten Sie nicht, dass Sie sich sofort verlieben

Der ideale Produktname wird wahrscheinlich etwas sehr Unerwartetes sein. Einige der Aktionäre in Ihrem Team werden den von Ihnen gewählten Namen vielleicht hassen, während andere ihn lieben. Das Einzige, worüber Sie sich sicher sein müssen, ist, dass er die richtige Wirkung auf Ihr Publikum haben wird.

Wenn die Mehrheit Ihres Teams Ihre Auswahl auf eine Handvoll Produktnamen eingegrenzt hat, von denen Sie nicht ganz überzeugt sind, geben Sie ihnen Zeit, an Ihnen zu wachsen.

Denken Sie daran, dass Ihr Name im Laufe seiner Entwicklung zusätzliche Assoziationen wecken wird, die ihm mehr Tiefe und Bedeutung verleihen. Google zum Beispiel war anfangs ein Tippfehler. Heute steht das Wort für die spielerische und innovative Kultur, die Google von seinen Konkurrenten abhebt.

Wählen Sie etwas, das die Menschen benutzen können

Der größte Traum eines jeden Produktnamens ist es, Teil des alltäglichen Wortschatzes einer bestimmten Gemeinschaft zu werden. Denken Sie daran, wie wir sagen, dass wir „ein Kleenex nehmen“ oder „den Staubsauger holen“ wollen.

Diese Ausdrücke sind Produktnamen und nicht die Titel der Gegenstände selbst, aber sie haben sich in unsere Gemeinschaften eingegraben.

Wenn Sie wollen, dass Ihre Produktnamen so ikonisch werden, dann müssen Sie einen Titel wählen, den jemand jeden Tag benutzen kann. Der Name Ihres Markenkekses „Chocalicious Fudgery Dynamos“ mag zwar zunächst aufregend klingen, passt aber nicht so recht in einen Satz. Andererseits ist ein einzelnes Wort wie „Yumzor“-Kekse viel leichter zu merken und zu verwenden.

Kürzere Namen passen wahrscheinlich auch besser zu Ihrem Marketingplan!

Stellen Sie sicher, dass Ihre Produktnamen übersetzbar sind

Ihre Produktnamen müssen Ihr Unternehmen genau widerspiegeln, damit sie einen Wiedererkennungswert für Ihre Marke schaffen können. Es ist jedoch wichtig, sicherzustellen, dass die von Ihnen gewählten Wörter in jedem Land gut funktionieren.

Selbst wenn Sie anfangs nur eine kleine lokale Marke aufbauen, wissen Sie nie, wie weit Ihr Unternehmen wachsen kann. Als Chevrolet zum Beispiel den Chevy Nova in Spanien auf den Markt brachte, war ihnen nicht klar, dass das Wort Nova übersetzt so viel wie „geht nicht“ bedeutet.

Sparen Sie sich einige Peinlichkeiten und die Kopfschmerzen einer Markenumbenennung und stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Recherchen durchführen, bevor Sie Ihr neues Produkt auf den Markt bringen. Auf lange Sicht werden Sie sich für die zusätzlichen Arbeitsstunden bedanken.

Erwarten Sie, dass sich die Geschichte weiterentwickelt

Schließlich sollten Sie sich nicht zu sehr auf die von Ihnen gewählten Produktnamen versteifen. Eine Produktnamensstrategie ist oft etwas, das sich im Laufe der Zeit ganz natürlich entwickelt, wenn Sie mehr über Ihre Benutzer-Personas und das Unternehmen, das Sie gründen wollen, erfahren.

Wenn sich Ihr Unternehmen, Ihre Produktlinien und Ihre Kunden weiterentwickeln, müssen Sie damit rechnen, dass sich die Geschichte Ihrer Produktnamen mit ihnen verändert.

Vielleicht stellen Sie in ein paar Jahren fest, dass Sie einen neuen Markt erreichen oder Ihre Kunden anders ansprechen können, wenn Sie den Namen Ihres Produkts leicht ändern oder eine andere Schreibweise wählen.

Während Sie Ihre Produktnamen nicht alle paar Monate ändern wollen, müssen Sie auch flexibel bleiben, wenn Sie nicht hinter die Zeit zurückfallen wollen.

Geben Sie Ihren Produkten die Namen, die sie verdienen

Im Endeffekt sind Namen viel wichtiger, als den meisten von uns bewusst ist.

Zahllose Firmeninhaber verbringen Monate damit, einen Namen für ihre Marke zu finden, und gehen dann davon aus, dass sie sich zurücklehnen und entspannen können. Sie wissen nicht, dass sie auch ihre Produkte und Dienstleistungen benennen müssen.

Die gute Nachricht ist, dass Sie, wenn Sie die richtigen Produktbenennungskonventionen befolgen, am Ende eine Reihe von Titeln haben sollten, die es den Menschen ermöglichen, frei über Ihre Produkte zu sprechen und natürliches Interesse für Ihr Unternehmen zu wecken.

Mit der Zeit können sich Ihre Produktnamen sogar verselbstständigen und zu Verben wie „Google“ werden.

Es ist auch erwähnenswert, dass, wenn Sie erst einmal gelernt haben, wie man ein Produkt benennt, auch der Prozess der Entwicklung weiterer Namen in der Zukunft immer natürlicher wird.

Es kann Wochen oder Monate dauern, bis die ersten Ideen für Produktnamen perfekt sind. Wenn Sie jedoch Ihre Marke und ihre Persönlichkeit kennenlernen, werden Sie feststellen, dass Ihnen die Namen immer natürlicher einfallen, wie eine Erweiterung der Identität Ihres Unternehmens.

Schreiben Sie den Prozess der Produktbenennung nicht einfach als ein weiteres Stück harter Arbeit ab. Geben Sie ihm die Zeit und Energie, die er verdient, und der Erfolg wird für sich selbst sprechen.

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Lesen Sie jetzt Folgendes:

-Wie Sie sich einen Markennamen ausdenken

– Perfektionieren Sie Ihren Markennamenprozess

– Was steckt in einem Namen?

– Das Spiel mit den Namen

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