Werbung bei Google ist eine der besten Entscheidungen, die Sie treffen können, um Ihre Reichweite zu vergrößern, neue Kunden zu finden und Ihr Geschäft auszubauen. Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) ist die weltweit größte und am weitesten verbreitete Plattform für Online-Werbung, und durch Werbung auf Google kann Ihr Unternehmen ein potenzielles Millionenpublikum erreichen.
Wir helfen Ihnen mit diesem Leitfaden für Einsteiger in die Werbung auf Google bei den ersten Schritten.
Wie Werbung bei Google funktioniert
Google Ads funktioniert wie eine Auktion, aber anders als bei einer normalen Auktion kommt es nicht nur auf Ihr Gebot an – die Auktion berücksichtigt die Qualität und Relevanz Ihrer Anzeigenkampagnen. Das bedeutet, dass die Wettbewerbsbedingungen für alle gleich sind, nicht nur für die zahlungskräftigsten Inserenten.
Die Google Ads-Auktion basiert auf dem Konzept der Keywords. Die Werbetreibenden ermitteln Schlüsselwörter, die für ihr Unternehmen relevant sind – und die Suchende wahrscheinlich verwenden, um etwas zu finden – und bieten darauf, wobei sie angeben, wie viel sie bereit sind zu zahlen, wenn ein Google-Nutzer auf ihre Anzeige klickt. Daher kommt der Begriff „Pay-per-Click-Werbung“.
Die Anzeigenauktion findet jedes Mal statt, wenn ein Sucher ein Schlüsselwort in Google eingibt, was bedeutet, dass jede einzelne Suche nach Schlüsselwörtern, auf die Sie bieten, eine Gelegenheit für Ihre Anzeigen darstellt, potenziellen neuen Kunden angezeigt zu werden. Und da diese potenziellen Kunden aktiv nach dem suchen, was Sie verkaufen, werden Sie genau zum richtigen Zeitpunkt angezeigt. Das macht Werbung bei Google so wirkungsvoll und zu einer der besten Möglichkeiten, Ihr Unternehmen zu vergrößern.
Wie man bei Google wirbt
Werbung bei Google erfordert ein Google Ads-Konto, das kostenlos erstellt werden kann. Sobald Sie Ihr Konto eröffnet haben, ist es an der Zeit, herauszufinden, wie Sie Google Ads nutzen können, um Ihr Unternehmen zu vergrößern!
Nachfolgend finden Sie einen zehnstufigen Prozess für Werbung bei Google:
- Legen Sie Ihre Kontoziele fest
- Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe
- Recherchieren Sie Keywords
- Legen Sie Budgets und Gebote fest
- Erstellen Sie Ihre optimale Kontostruktur
- Schreiben Sie hochAnzeigen
- Effektive Landing Pages erstellen
- Conversion Tracking einführen
- Remarketing-Listen erweitern
- Optimierung zur Gewohnheit machen
Weitere Tipps zur Optimierung Ihrer Google-Werbung finden Sie unten.
Optimale Google Ads-Kontostruktur
Der erste Schritt besteht darin, Ihre Kontostruktur zu betrachten. Obwohl es viele Möglichkeiten gibt, ein AdWords-Konto zu strukturieren, z. B. nach der Struktur Ihrer Website oder nach Produktkategorien, haben die effektivsten und erfolgreichsten Konten alle dieselben Eigenschaften, wenn es um die Organisationshierarchie geht. Die folgende Abbildung zeigt eine optimale Google Ads-Kontenstruktur:
Das Konto selbst ist die oberste Ebene. Innerhalb jedes Kontos gibt es Kampagnen. Manche Werbetreibende betreiben nur eine einzige Kampagne zu einem bestimmten Zeitpunkt, während andere mehrere Kampagnen gleichzeitig betreiben. Jede Kampagne enthält verschiedene Anzeigengruppen, die wiederum eindeutige Schlüsselwörter, Anzeigentexte und zugehörige Zielseiten enthalten.
Kampagnen sind oft nach Themen gegliedert, wie z. B. eine Urlaubsaktion oder ein Schulanfangsverkauf. Innerhalb jeder Kampagne sind die Anzeigengruppen oft nach Produkten oder Dienstleistungen gegliedert, wie z. B. Chanukka-Artikel oder Schulbedarf. Schließlich haben einzelne Produkte wie Menorahs oder Notizbücher ihre eigenen zielgerichteten Keywords, einzigartige Anzeigentexte und relevante begleitende Landing Pages.
Die Struktur Ihres Google Ads-Kontos spiegelt diese Hierarchie vielleicht nicht genau wider, aber die Organisation Ihres Kontos auf diese Weise ermöglicht es Ihnen, die Dinge von Anfang an zu organisieren und thematisch zu begrenzen, Faktoren, die erheblichen Einfluss auf PPC-Kennzahlen wie die Qualitätsbewertung haben können.
Werfen Sie einen Blick auf diesen Leitfaden voller Best Practices &Tipps für den Einstieg in Google Ads.
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