Sanomalehtien myyntilukuja ei enää julkaista automaattisesti, alan tilintarkastaja on sanonut.
Myyntiä kirjaava ja tarkastava Audit Bureau of Circulations (ABC) julkaisee luvut tavallisesti joka kuukausi.
ABC:n mukaan kustantajat ovat kuitenkin yhä enemmän huolissaan sanomalehtien myynnin ”negatiivisesta laskusta”.
Kolme suurta julkaisua puuttui torstain luvuista, jotka osoittivat myynnin laskeneen merkittävästi huhtikuussa koronaviruspandemian keskellä.
Telegraph, The Sun ja The Times kieltäytyivät julkaisemasta lukuja, mutta muut valtakunnalliset lehdet, kuten Daily Express, The Daily Mirror, The Guardian, The Daily Star ja The i Paper, julkistivat lukunsa normaalisti.
Julkaisseista lehdistä eniten myytiin Daily Mailia, jonka levikki oli 945 000 kappaletta – maaliskuun 1,13 miljoonasta.
Yhtään valtakunnallista sanomalehteä ei myyty Britanniassa yli miljoona kappaletta päivässä, koska lukijat shoppailivat harvemmin lukituksen aikana.
”Monien alustojen aikakausi”
Sanomalehdet kärsivät painetun lehden myynnin laskusta jo ennen koronavirusta, ja tarinat sanomalehtien asteittaisesta taantumasta ovat olleet yleisiä viime vuosina.
Julkistettuaan, että jotkin sanomalehdet eivät julkaisisi lukujaan, The Guardianin mediatoimittaja Jim Waterson sanoi: ”Tämä on nerokas veto. Ei voi kirjoittaa painettujen sanomalehtien myynnin laskusta, jos ei ole enää todisteita siitä, että painettujen sanomalehtien myynti todella laskee!”
”Täysin sattumalta ennen Covidia tämän piti olla kuukausi, jolloin Sun menetti yli 40 vuoden jälkeen Britannian myydyimmän sanomalehden tittelinsä Daily Mailille. Nyt meillä on… ei aavistustakaan”, hän lisäsi.
Kaikki kustantajat saavat edelleen ABC:n tarkastamaan levikkilukunsa. Näin ollen sanomalehdet voivat kertoa mainostajille myyntilukunsa riippumatta siitä, julkistetaanko ne vai ei.
Ison-Britannian mainostajia edustavan ISBA:n pääjohtaja Phillip Smith sanoi tukevansa muutoksia täysin.
”Nämä raportointipäivitykset vähentävät taipumusta, että levikkiä pidetään ainoana mittarina, jolla mitataan uutisbrändien terveyttä moniplatformiaikakaudellamme”, hän sanoi.
Sanomalehdet ovat viime vuosina laajentaneet voimakkaasti verkkotoimintaansa pyrkiessään lisäämään internetmainonnasta saatavia tuloja.
”Aikakauden loppu”
Analyysi: David Sillito, mediakirjeenvaihtaja
Sanomalehdille on ollut vaikea kuukausi. Verkkosivujen kävijämäärät ovat ehkä kasvaneet, mutta useimmat lehdet ovat edelleen vahvasti riippuvaisia painetun lehden myynnistä, ja monien lehtien myynti on laskenut noin 30 prosenttia viime viikkojen aikana.
Eikä pelkästään myyntitulot ole laskeneet, vaan myös printtimainonta on syöksykierteessä.
Mutta päätös antaa näiden lukujen olla sanomalehtien ja mainostajien välinen yksityisasia on osa suurempaa ongelmaa.
Ei ole mikään salaisuus, että painettujen sanomalehtien liiketoiminta on ollut pitkäaikaisessa laskussa. Joidenkin lasku on ollut nopeampaa kuin toisten, mutta viime vuosina useimpien lasku on ollut noin 7 prosenttia vuodessa.
Kysymys monille ei ole se, lopetetaanko vaan milloin painokoneet pysäytetään.
Jotkut lehdet, kuten New York Times, ovat kuitenkin osoittaneet, että digitaalisilla tilauksilla voi olla tulevaisuutta. Myös digitaalinen mainonta voi olla joillekin pitkäaikainen ratkaisu.
On siis muitakin tapoja mitata uutisorganisaation menestystä, ja tämänpäiväinen päätös heijastaa tätä tosiasiaa.
Mutta tämä ikinä, se on myös pieni hetki brittiläisen lehdistön historiassa. Vuosikausia kuukausittaiset myyntiluvut olivat ylpeä kehuskelu mainostajille ja poliitikoille sanomalehden voimasta ja ulottuvuudesta. Se aikakausi on ohi.
Seuraa meitä Facebookissa tai Twitterissä @BBCNewsEnts. Jos sinulla on juttuehdotus, lähetä sähköpostia osoitteeseen [email protected].