Facebook rakentaa omaa versiotaan Instagramin läheisistä ystävistä (Close Friends), yhtiö vahvistaa TechCrunchille. On paljon ihmisiä, jotka eivät jaa Facebookissa, koska se voi tuntua riskialttiilta tai kiusalliselta, sillä sen ”ystävien” määritelmä on paisunut käsittämään perheen, työkaverit ja kaukaiset tuttavat. Kukaan ei halua pomonsa tai isoäitinsä näkevän viikonlopun juhlimista tai särmikkäitä meemejä. On olemassa kokonaisia jakamistapoja, kuten Snapchatin Snap Map -tyylinen live-paikannus, joiden paljastaminen näin laajalle yleisölle tuntuu karmivalta.
Sosiaalisen verkoston on saatava mikrojakaminen hallintaan. Facebook on kuitenkin vuosien varrella yrittänyt ja epäonnistunut saamaan ihmiset rakentamaan kaverilistoja, jotta he voisivat lähettää viestejä verkostonsa eri osajoukoille.
Taannoin vuonna 2011 Facebook sanoi, että 95 prosenttia käyttäjistä ei ollut tehnyt yhtään listaa. Niinpä se yritti ryhmitellä ihmisiä automaattisesti älykkäisiin listoihin, kuten lukioaikaiset ystävät ja työtoverit, ja tarjosi manuaalisesti aina syötössä näkyvät Lähimmät ystävät- ja vain tärkeät päivitykset näkevät Tuttavat-listat. Mutta nekin saivat vain vähän vetoapua ja tuotepäivityksiä viimeisten kahdeksan vuoden aikana. Facebook lopetti viime vuonna Friend Lists Feed -listat, joiden avulla voitiin katsoa, mitä tietyt kaveriporukat jakoivat.
Vuosi sitten Instagram teki läpimurron. Sen sijaan, että se olisi tehnyt monimutkaisen joukon kaverilistoja, joihin ei koskaan voisi muistaa, kuka on mukana, se teki yhden ainoan Lähimmät ystävät -listan, jossa on oma painike, jolla voi jakaa heille Storiesista. Instagramin tutkimusten mukaan 85 prosenttia käyttäjän suorista viesteistä menee samoille kolmelle ihmiselle, joten miksei sitä voisi tehdä helpommaksi Storiesissa vetämättä kaikkia ryhmäketjuun? Viime kuussa kirjoitin, että ”Olen yllättynyt, ettei Facebookilla ole jo omaa Close Friends -ominaisuutta, ja olisi fiksua rakentaa sellainen.”
Miten Facebookin Suosikit toimii
Nyt Facebook itse asiassa prototyypittää Instagramin Close Friends -ominaisuutta muistuttavaa ominaisuutta nimeltä Suosikit. Sen avulla käyttäjät voivat nimetä tietyt ystävät suosikeiksi ja lähettää heille välittömästi Facebook-tarinansa tai kamerapohjaisen viestin Messengeristä juuri näille henkilöille, kukin omassa viestiketjussaan.
Ominaisuuden havaitsi ensimmäisenä Messengerin sisältä reverse engineering -mestari ja TechCrunchin vakituinen vinkkaaja Jane Manchun Wong. Android-sovellukseen on haudattu koodi, jonka avulla Wong sai luotua kuvakaappaukset (yllä) tästä julkaisemattomasta ominaisuudesta. Niistä näkyy, miten käyttäjät voivat Messengeristä jakaa Story- tai kameraviestin ja lähettää sen välittömästi chatin kautta kaikille suosikeissaan oleville henkilöille ja muokata listalla olevia henkilöitä lisäämällä siihen enintään 10 henkilöä manuaalisesti tai algoritmisista ehdotuksista. Toistaiseksi Suosikit ei ole tarinoiden jakamiseen tarkoitettu yleisö, kuten Instagramin Close Friends on, mutta voisi kuvitella Facebookin laajentavan Suosikit-toimintoa niin, että siinä olisi tällainen toiminto myöhemmin.
Facebookin tiedottaja vahvisti minulle, että tämä ominaisuus on Messenger-tiimin luoma prototyyppi. Kyseessä on varhainen tutkimus mikrojakamisen mahdollisuudesta, eikä ominaisuutta testata virallisesti sisäisesti työntekijöiden kanssa tai julkisesti luonnossa. Tiedottaja kuvailee Suosikit-ominaisuutta eräänlaiseksi pikakuvakkeeksi, jolla voi jakaa tietyille henkilöille. He kertovat, että Facebook tutkii jatkuvasti uusia tapoja jakaa, ja kuten tämän vuoden F8-konferenssissa kerrottiin, Facebook keskittyy parantamaan kokemusta siitä, miten jakaminen lähimpien ystävien kanssa onnistuu ja miten pysyt paremmin yhteydessä lähimpiin ystäviisi.
Unlocking creepier sharing
Suosikit-ominaisuudesta voisi saada Facebookille valtavasti hyötyä, jos se joskus lanseerataan. Ensinnäkin käyttäjät saattaisivat jakaa useammin, jos he voisivat tehdä sisällön näkyväksi vain parhaille kavereilleen, koska nämä ihmiset eivät ärsyyntyisi liiallisesta postaamisesta. Toiseksi Facebook voisi saada jaettua uudenlaista, intiimimpää sisältöä, sydämellisestä ja haavoittuvasta, hassusta ja spontaanista, kiihkeään ja järkyttävään – sellaista, jota ihmiset eivät halua kaikkien niiden henkilöiden näkevän, joilta he ovat koskaan hyväksyneet kaveripyynnön. Suosikit voisivat vähentää itsesensuuria.
”Kukaan ei ole koskaan hallinnut läheisten ystävien kuvaajaa ja tehnyt siitä helposti ymmärrettävää . . . Ihmiset saavat kaveripyyntöjä ja heillä on paineita hyväksyä ne”, kertoi Instagramin tuotejohtaja Robby Stein, kun se lanseerasi Close Friends -palvelun viime vuonna. ”Käyrä on itse asiassa se, että jakamisesi kasvaa, ja kun lisäät aluksi lisää ihmisiä, yhä useammat ihmiset voivat vastata sinulle. Mutta sitten on piste, jossa se vähentää jakamista ajan myötä.” Google+, Path ja muut sovellukset ovat kuolleet jahdatessaan tätä tarkoituksenmukaisesti valikoivaa mikrojakamiskäyttäytymistä.
Facebook Favorites voisi kannustaa jakamaan paljon verkostolleen ominaista sisältöä ja siten lisätä käyttöä. Loppujen lopuksi Facebook kertoi huhtikuussa, että sillä on 500 miljoonaa päivittäistä Stories-käyttäjää Facebookissa ja Messengerissä, jotka lähettävät kuvia kamerasta, ja saman verran käyttäjiä kuin Instagram Storiesissa ja WhatsApp Statusissa.
Ennen kuin Instagram lanseerasi Close Friends -ominaisuuden, se itse asiassa testasi ominaisuutta nimellä Suosikit, ja se mahdollisti syötteen postausten sekä Storiesin jakamisen vain kyseiselle osajoukolle ihmisiä. Ja viime kuussa Instagram lanseerasi vain Close Friends -viestisovelluksen Threads, jonka avulla voit jakaa automaattisen tilasi siitä, missä tai mitä olet tekemässä.
Facebookin Suosikit voisi vastaavasti avata aivan uusia tapoja olla yhteydessä. Facebook ei voi seurata joitakin sovelluksia, kuten Snapchatia, yksityisyydensuojaan keskittyviä tuotepolkuja pitkin, koska se tietää, että käyttäjät ovat jo nyt levottomia sen suhteen 15 vuoden yksityisyysskandaalien jälkeen. Sovellukset, jotka on rakennettu jakamaan erilaisiin kuvaajiin kuin Facebook, ovat olleet joitakin harvoja sosiaalisia tuotteita, jotka ovat menestyneet sen imperiumin ulkopuolella, Twitterin kiinnostuksen kuvaajasta TikTokin julkisen viihteen fandomeihin ja Snapchatin viestiketjuihin parhaiden ystävien kanssa.
Kompetenttien ja suosittujen Facebook-suosikkien avulla se voisi kokeilla tuotteita paikannuksen, meemitiedostojen, esityksien, kysymysten esittämisen, Q&A:n, viestinvälittämisen, suoran suoratoistopalvelun ja muiden tuotteiden alalla. Se voisi rakentaa oman versionsa Instagramin säikeistä, antaa ihmisten jakaa tarkan sijainnin vain Suosikeilla sen sijaan, että he jakaisivat vain sen, missä naapurustossa he ovat Lähellä olevia ystäviä -palvelussa, tai luoda erityisen meemien uudelleenjakamisen keskuksen, kuten LOL-kokeilu teini-ikäisille, jonka se lopetti. Ainakin se voisi integroitua Instagramin Lähiystävien kanssa, jotta Instagramin viestejä voisi syndikoida Facebookin Suosikkeihin.
Koko Suosikit-konsepti vastaa Facebookin toimitusjohtajan Mark Zuckerbergin yksityisyyteen keskittyvää visiota sosiaalisesta verkostoitumisesta. ”Monet ihmiset pitävät enemmän kahdenkeskisen tai vain muutaman ystävän kanssa tapahtuvan viestinnän intiimiydestä”, hän kirjoittaa. Facebook ei voi olla pelkkä yleiskäyttöön tarkoitettu sosiaalinen verkosto, josta silloin tällöin tarkistamme tuttavien lähetetyt elämänpäivitykset. Selviytyäkseen seuraavat 15 vuotta sen on oltava paikka, jonne ihmiset palaavat joka päivä puhumaan totta rakkaimpien ystäviensä kanssa. Vähemmän voi olla enemmän.
{{title}}
{{{date}}{{{author}}}