Kuinka kauan KISSES-suklaat pakattiin käsin?
Vuosina 1907-1921 KISSES-suklaat pakattiin folioon käsin, mukaan lukien pehmopaperinen tunnistusmerkki foliokääreen sisällä. Sen jälkeen KISSES-suklaat pakattiin koneella, joka lisäsi painetun paperipilven ja sen jälkeen alumiinifoliokääreen.
Miksi kutsutaan paperilippua tai -tunnistetta, joka työntyy ulos KISSES-suklaan foliokääreen yläosasta?
Tätä pergamenttipaperiliuskaa kutsutaan nimellä ”plume”. Alun perin paperipilveä kutsuttiin myös tunnistetunnisteiksi, mahdollisesti siksi, että ne näyttivät miniatyyrikokoisilta merkkilipuilta.
Kun paperipilvi otettiin käyttöön vuonna 1921, oliko pilveen painettu ”KISSES”?
Ei, alkuperäisiin paperihöyheniin painettiin ”Hershey’s”-nimi, jotta asiakkaat pystyivät erottamaan Hershey-suklaan laadun yrityksen kilpailijoista. Myöhemmin 1920-luvulla plumeen lisättiin ”Kisses”. Vasta 1990-luvun alussa, noin vuonna 1994, paperipilveen painettiin pelkkä ”KISSES”, joka lopulta korvasi alkuperäisen Hershey’s-tuotemerkin.
Mikä oli KISSES-suklaiden foliokääreestä ulkonevan paperipilven alkuperäinen käyttötarkoitus?
Alun perin painettu paperipilvi sisälsi tuotenimen ”Hershey’s”, ja pilvi erotti HERSHEY’S KISSES -suklaat kilpailijoiden suklaista. Hyvin näkyvä paperipilvi korvasi suklaata käärineen Hershey’s-kudostunnisteen, joka oli kätketty foliokääreen sisälle.
Paperipilvi oli tuotemerkin ”lippu”, joka liehui jokaisen HERSHEY’S KISSES -suklaan päällä.
Onko Hershey’sillä rekisteröity tavaramerkki foliokääreeseen, paperipilveen ja KISSES-suklaan muotoon?
Kyllä. Kun uusi pakkauslaitteisto lisäsi ”Hershey’s”-paperipilven kartiomaisen foliokääreen yläosaan, se osoittautui markkinoilla niin erottuvaksi, että Hershey Chocolate Company haki mallille tavaramerkkisuojaa. Rekisteröity tavaramerkki numero 0186828 saatiin vuonna 1924.