Hoe lang werden KISSES pralines met de hand verpakt?
Van 1907 tot 1921 werden de KISSES-Chocolaatjes met de hand in folie verpakt, inclusief het papieren identificatielabel aan de binnenkant van de folieverpakking. Daarna werden KISSES-chocolaatjes verpakt met een machine die de bedrukte papieren pluim toevoegde en vervolgens de aluminiumfolie wikkelde.
Hoe noemt u het papieren vlaggetje of label dat uitsteekt aan de bovenkant van de KISSES-chocolade foliewikkel?
Die perkamentpapieren strook wordt een “pluim” genoemd. Oorspronkelijk werden de papieren pluimen ook wel identificatielabels genoemd, mogelijk omdat ze eruitzagen als miniatuurmerkvlaggetjes.
Toen de papieren pluim voor het eerst werd geïntroduceerd in 1921, stond er toen “KISSES” op de pluim gedrukt?
Nee, de oorspronkelijke papieren pluimen waren bedrukt met de naam “Hershey’s”, zodat klanten de chocolade van Hershey konden onderscheiden van die van de concurrenten van het bedrijf. Later, in de jaren 1920, werd “Kisses” aan de pluim toegevoegd. Pas in het begin van de jaren negentig, omstreeks 1994, werd alleen nog “KISSES” op de papieren pluim gedrukt, waarmee de oorspronkelijke merknaam van Hershey’s definitief werd vervangen.
Wat was het oorspronkelijke gebruik van de papieren pluim die uit de folieverpakking van KISSES Chocolates steekt?
Oorspronkelijk bevatte de gedrukte papieren pluim de merknaam, “Hershey’s”, en de pluim onderscheidde HERSHEY’S KISSES Chocolates van die van concurrenten. De goed zichtbare papieren pluim verving het Hershey’s tissue-identificatielabel dat de chocolade omhulde en verborgen zat in de foliewikkel.
De papieren pluim was een merk-‘vlag’ die over de bovenkant van elke HERSHEY’S KISSES Chocolade wapperde.
Heeft Hershey’s een gedeponeerd handelsmerk op de foliewikkel, de papieren pluim, en de vorm van KISSES Chocolade?
Ja. Toen de nieuwe verpakkingsmachines de “Hershey’s” papieren pluim toevoegden aan de bovenkant van de kegelvormige folieverpakking, bleek deze zo onderscheidend in de markt dat de Hershey Chocolate Company een handelsmerkbescherming voor het ontwerp aanvroeg. Het geregistreerde handelsmerk nummer 0186828 werd ontvangen in 1924.