Määritelmä: Johdantovaihe on tuotteen elinkaaren ensimmäinen vaihe. Tämän vaiheen korostava tekijä on se, että tuote on uusi markkinoilla, myynti on hidasta ja sen nostamiseksi korkeammalle yrityksen on käytettävä paljon rahaa mainontaan, jotta se houkuttelisi asiakkaita.
Kuvaus: Tämä on ensimmäinen vaihe tuotteen elinkaaressa, jossa yritys yrittää lisätä tietoisuutta tuotteestaan tai palvelustaan markkinoilla, joilla on vähän tai ei lainkaan kilpailua. Kun yritys on tehnyt tuotetta riittävästi tunnetuksi joko myynninedistämisen tai tuotemerkin luomisen avulla, se voi tarkastella muita näkökohtia, kuten hinnoittelua ja jakelua. Tuotteen hinnoittelu käyttöönottovaiheessa on erittäin tärkeää markkinaosuuden saamiseksi. Suosittu hinnoittelustrategia, jota useimmat yritykset noudattavat, on hinnoittelustrategia, jossa hinta katetaan. Tässä hinnoittelustrategiassa yritys veloittaa yleensä erittäin korkean hinnan asiakkailta, jotka ovat halukkaita ostamaan tuotteen. Hinnan skimmaaminen on yleistä erityisesti silloin, kun matkapuhelimia tuodaan markkinoille uusilla ja parannetuilla ominaisuuksilla. Yritykset, joilla on vakiintuneet tuotemerkit, varmistavat, että uudessa tuotteessa on joitakin ainutlaatuisia ominaisuuksia, ja omistaja on ylpeä matkapuhelimen omistamisesta. Muutamia esimerkkejä ainutlaatuisista ominaisuuksista ovat: mobiililataus, sormenjälkilukija puhelimen lukituksen avaamiseksi jne. Jopa pikamyynnit, joita yritykset käyttävät tuotteen lanseeraamiseksi, ovat korkeahintaisia. Esimerkiksi kun Google lanseerasi Nexus-sarjan 6:n, se toi tämän matkapuhelimen markkinoille verkkokauppa-alustan kautta 44 000 rupian hintaan. Puhelimessa oli huipputekniset ominaisuudet, jotka tukivat korkeaa hintaa.