Miten nimetä tuote: Kultaiset säännöt seuraavalle tasolle Miten nimetä tuote: Golden rules for next-level names

Jotain nimeäminen on vaikeaa.

Olitpa sitten valitsemassa nimeä yksittäiselle uudelle tuotteelle tai keksimässä koko tuotevalikoimaasi kokonaan uudelleen, on vaikeaa määritellä jotain niin monimutkaista yhdellä sanalla tai lauseella.

Valitettavasti jokainen suuri yritys tarvitsee ainakin perusnimistrategian. Tässä olennaisessa oppaassa selitämme tarkasti, miten tuotteen nimeäminen tapahtuu.

Kun annat jollekin tuotteelle nimen, ankkuroit kyseisen tuotteen tai palvelun kuluttajien mieliin ja annat syvyyttä brändisi sisäiselle toiminnalle. Tuotteen nimeämisstrategiasi avulla rakennat brändin tunnettuutta, yksi tuote tai tarjonta kerrallaan.

Tuotteen nimeämisen tärkeys on syy siihen, miksi yritysten on niin vaikea vaihtaa nimiä, kun ne ovat kerran ottaneet ne käyttöön. Meillä on esimerkiksi edelleen Carphone Warehouse, vaikka kuluttajat eivät ole nähneet varsinaisia ”autopuhelimia” vuosiin.

Uuden tuotteen nimeäminen on yksi hankalimmista asioista, joita joudut tekemään yritystäsi rakentaessasi, sillä siihen liittyy pohdintaa siitä, miten aiot kilpailla nykyisillä markkinoilla, miten voitat kohdeasiakkaasi huomion ja miten jatkat brändisi tunnistamista.

Onneksi satut juuri lukemaan artikkelia, jonka on laatinut tuotenimitysten asiantuntijaryhmä.

Tämän loppuun mennessä tiedät, miten tuotteen nimi kannattaa antaa, millaisia tuotenimityskäytäntöjä sinun tulee noudattaa ja miten voit rakentaa oman tuotenimitysstrategiasi tulevaisuutta silmällä pitäen.

Aloitetaanpa sitten.

Tuotenimitysideoita: Miksi ne ovat niin tärkeitä?

Tuotenimiä ei pidä sekoittaa tuotemerkkeihin (jotka ovat aivan eri asia), vaan tuotenimet edustavat yrityksesi myymiä palveluja ja tavaroita. Esimerkiksi yritys Chevrolet myy sellaisia tuotteita kuin Cruze, Colorado, Silverado jne….

Suuri osa yrittäjistä olettaa, että tuotenimiprosessi on pelkkä viimeinen vaihe heidän brändinrakennusstrategiassaan. Valitettavasti tuotenimillä on paljon enemmän painoarvoa kuin uskotkaan. Niillä on oltava:

• Brändipotentiaalia: Tuotteiden nimeämisstrategia ei ole olemassa siilossa. Tuotenimikkeidesi tulisi olla linjassa brändimielikuvasi kanssa.
• Markkinavetovoima: Mitä enemmän tiedät kohderyhmästäsi, sitä paremmat tuotenimesi ovat. Muista puhua asiakkaasi kieltä.
• Näkyvyys: Varmista, että tuotteesi on helppo löytää ja etsiä verkossa.
• Ainutlaatuisuus: Et halua, että tarjouksesi kilpailee kymmenien muiden tuotteiden kanssa. Tee siitä erottuva.
• Skaalautuvuus: Aikooko tuotteesi kansainvälistyä vai pysyä paikallisena? Onko se osa tuotesarjaa vai itsenäinen tuote?

Loppujen lopuksi se, että osaat hallita tuotteen nimeämisstrategian, antaa sinulle toisen keinon vangita yleisösi. Kyse ei kuitenkaan ole siitä, että myydään sizzleä ilman pihviä. Tuotteiden nimeämisen parhaat käytännöt ovat hyväksi sinulle ja yleisöllesi. Ne:

• auttavat asiakastasi valitsemaan juuri hänelle sopivan palvelun/tuotteen: Kun etsit vähärasvaista ateriaa lounaaksi, valitsetko hiilihydraatittoman carbonaran vai hemmottelevan pastan? Nimet antavat ihmisille tietoa, jota he tarvitsevat tehdäkseen varmemman päätöksen.
• Rakenna luottamusta brändiisi: Oikeat tuotenimet auttavat luomaan johdonmukaisuutta brändisi identiteettiin ja imagoon. Mitä johdonmukaisempi olet, sitä todennäköisemmin asiakkaasi tuntevat voivansa luottaa sinuun.
• Rakenna brändin tunnettuutta: Nimen avulla yleisistä tuotteista tulee erityisiä, mikä tarkoittaa, että ihmiset voivat alkaa puhua niistä. Kun saat tuotteiden nimeämiskäytännöt kuntoon, seuraava lanseerauksesi on kaikkien kielenkärjessä. Muista, että et osta nenäliinoja kaupasta, vaan Kleenexiä. Et osta muistilappuja kaupasta, ostat Post-it:iä.

Miten keksiä tuotteen nimi: Tuotteiden nimeämisharjoituksia

Brändien suurin ongelma tuotesarjan nimeämisen keksimisessä on se, että heillä ei ole oikeaa suunnitelmaa valmiina. Lukemattomat yritykset vain tarttuvat paperiin, alkavat ideoida ja odottavat saavansa tuotenimet päivän loppuun mennessä.

Jos haluat löytää oikeat nimet myytäville tuotteillesi, sinun on tehtävä tuotenimiharjoitukset oikein. Seuraavassa on muutamia vinkkejä, joiden avulla pääset alkuun.

Kysy itseltäsi oikeita kysymyksiä

Ensin sinun on varmistettava, että lähestyt tuotenimistrategiaasi oikeasta näkökulmasta. Nimiesi pitäisi esimerkiksi automaattisesti saada asiakkaat ajattelemaan tuotteesi arvokkaimpia osia ja sitä, mitä he voivat saada ostaessaan sinulta. Aloita kysymällä itseltäsi joitakin peruskysymyksiä, kuten:

• Miten tämä tuote eroaa muista markkinoilla olevista tuotteista?
• Mikä on tuotteen USP?
• Miten tämä tuote liittyy muihin tuotteisiisi?
• Kuka on kohderyhmä ja mitä he etsivät tuotteestasi?

Mitä useampia henkilöitä voit koota yrityksestäsi ideoimaan tässä vaiheessa, sitä parempi. Muista, että vaikka tuotteen nimeämiskäytännöissä on tekninen puoli, prosessi on suurelta osin luova. Mitä enemmän erilaisia ideoita voitte saada yhteen huoneeseen, sitä todennäköisemmin keksitte jotain loistavaa.

Harkitse erilaisia tuotenimiä

Kun alat tutkia, miten nimetä tuote, huomaat, että on olemassa monia erilaisia nimityyppejä, jotka eroavat toisistaan sen mukaan, mitä ne tarjoavat asiakkaille ja osakkeenomistajille.

Tietyt tuotenimityskäytännöt toimivat paremmin tiettyjen tuotteiden kanssa, joten kannattaa selvittää kategoriat jo varhaisessa vaiheessa. Joitakin yleisimpiä käytettävissä olevia vaihtoehtoja ovat:

• Kuvailevat nimet: Kuvailevat nimet yksinkertaisesti selittävät, mitä tuote tekee. Jos haluat, että tuotteesi on helppo ymmärtää, tai jos myyt jotain sellaista, jonka hyödyt eivät paljastu yhdellä silmäyksellä, saatat tarvita kuvaavamman nimen. Esimerkiksi ”Nest Learning Thermostat” on nimi, joka kertoo tarkalleen, mitä tuote tekee.
• Assosiatiiviset/suggestiiviset nimet: Suggestiiviset nimet viittaavat siihen, mitä tuote voisi tehdä, kertomatta kuitenkaan tarkalleen, mitä se on. Nämä nimet ovat mielenkiintoisia, koska ne osoittavat luovuutesi brändinä. Esimerkiksi Microsoftin ”Office” ei anna sinulle toimistorakennusta, mutta se tarjoaa työkalut, joita saatat tarvita toimiston pyörittämiseen.
• Poikkeavat / mielivaltaiset nimet: Poikkeava tai mielivaltainen nimi on oikea sana, jolla on tunneside tuotteeseen, mutta joka ei kuvaa sitä millään tavalla. Esimerkiksi tuotenimi ”Apple” liittyy teknologia-alaan Isaac Newtonin ja hänen ”omena”-löydöksensä kautta. Omenan ja tietokoneen välillä ei kuitenkaan ole suoraa yhteyttä.
• Neologistiset/suomennetut nimet: Lopuksi ”mielikuvituksellinen” nimi on ainutlaatuinen, keksitty sana, jonka tarkoituksena on kuvata tuotetta ilman, että se perustuu olemassa olevaan kieleen. Esimerkiksi sanaa ”Kleenex” ei ole olemassa sanakirjassa, mutta se on jotain, jonka me kaikki voimme yhdistää ”puhdistusaineisiin”.

Oikeanlaisen nimen valitseminen on vaikeaa. Yleensä paras vaihtoehto on valita tuotteen nimeämisideat, jotka todennäköisimmin resonoivat brändisi kanssa. Esimerkiksi leikkimielisen yrityksen olisi järkevää käyttää mielikuvituksellista sanaa, kun taas hienostunut teknologiayritys voisi käyttää kuvaavampia tuotenimiä.

Lisäksi, jos tuotemerkilläsi ei vielä ole vahvaa läsnäoloa, sinun on ehkä pysyttävä kaukana keksityistä nimistä, jotta ihmisten on helpompi etsiä tuotteitasi verkossa.

Tutki markkinoita

Muista, että mikä tahansa hyvä brändistrategia perustuu tutkimukseen. Mitä enemmän kotitehtäviä teet, sitä enemmän tietoa sinulla on sekä inspiroimaan että valistamaan päätöksiäsi. Varaa aikataulustasi aikaa:

• Toteuta kilpailija-analyysi nähdäksesi, millaisia tuotenimistrategioita muut alasi brändit käyttävät. Jos kaikki muut ovat valinneet luovan, mielikuvituksellisen nimen, sinun kannattaa ottaa heiltä oppia ja noudattaa samaa strategiaa. Vaihtoehtoisesti voit päättää, että haluat kulkea erilaista reittiä auttaaksesi yritystäsi erottumaan muista.
• Ajattele yleisöäsi ja sitä, millainen kieli toimii parhaiten heidän kanssaan. Tätä olet ehkä alkanut pohtia, kun valitsit tuotenimeäsi tai kun aloit tutkia markkinointitekniikoita.
• Tarkista tavaramerkit ja varmista, että tiedät, millaisia sanoja ja lauseita et voi käyttää oikeudellisista syistä. Sinun on tarkistettava uudelleen valitsemiesi nimien saatavuus aivoriihen jälkeen. Jonkinlainen etukäteistutkimus voi kuitenkin estää sinua tuhlaamasta arvokasta aikaa.

Tuotteiden nimeämiskäytännöt, parhaat käytännöt ja säännöt

Nimeäminen on tunnepitoinen asia.

Kun olet nimeämässä esinettä tai tuotetta, joka voi tehdä tai rikkoa tuotemerkkisi, sinulla ei ole varaa tehdä väärää valintaa.

Loppujen lopuksi nimen muuttaminen saattaa tarkoittaa uuden markkinointisuunnitelman laatimista, tuotteiden uudelleen pakkaamista ja paljon muuta. Se on kallis prosessi, ja se johtaa siihen, että asiakkaasi tuntevat lopulta olevansa hämmentyneitä tuotteestasi ja siitä, mitä sillä on tarjottavanaan.

Ylipäätään paras tapa varmistaa, ettei tuotteen nimeämisprosessi tuota päänvaivaa, on käyttää ammattilaispalvelua. On kuitenkin myös muutamia parhaita käytäntöjä, jotka voit pitää mielessäsi. Esimerkiksi:

Tuotteen nimeämisen parhaat käytännöt 1: Tee siitä mieleenpainuva

Kun mietit, miten nimeäisit tuotteen, sinun on valittava jotain sellaista, joka on mielekästä asiakkaillesi ja jonka he muistavat, kun he käyvät kaupassa tai verkossa.

Tuote, kuten ”Doritos Jacked”, on helppo muistaa, koska se leikittelee ajatuksella takkiperunoista, jotka yhdistetään perunalastuihin, ja ”Jacked” sanonnalla, joka kuvaa jotakin vahvaa.

Työskennellessäsi sen eteen, että tuotenimesi jäisivät mieleenpainuviksi, huolehdi siitä, että ne ovat:

• Helppo kirjoittaa: Muista, että asiakkaidesi on voitava kirjoittaa tuotteesi nimi hakukoneeseen. Hieman epäselvä kirjoitusasu ei haittaa, sillä hakukoneet poimivat silti sanat, jotka ovat ”lähellä” valitsemaasi nimeä. Älä vain ole liian naurettava.
• Helppo sanoa: Sana, joka on helppo sanoa, on myös helpompi muistaa. Yritä muistaa sen viimeisimmän reseptilääkkeen nimi, jonka sait lääkäriltäsi. Se on luultavasti niin monimutkainen, ettet pääse lähellekään oikeaa nimeä. Sen sijaan sellainen tuotenimi kuin ”Big Mac” jää heti mieleen.

Tuotteiden nimeämisen parhaat käytännöt 2: Anna sille merkitys

Nimillä on oltava merkitys, tai ne menettävät kipinänsä. Et halua, että asiakkaasi kuulee uuden tuotteesi nimen ja miettii: ”Miksi he valitsivat juuri tuon?”. Voit leikitellä merkityksen kanssa niin paljon kuin haluat, kunhan se on jotain, jonka asiakkaasi ymmärtää.

Esimerkiksi Chase Liquid -kortilla on fantastinen nimi. Sanalla ”liquid” ei ehkä ole mitään tekemistä rahan tai luottokorttien kanssa, mutta siitä välittyy automaattisesti ajatuksia vapaasti virtaavasta vapaudesta ja yksinkertaisuudesta – mikä on juuri sitä, mitä haluat maksuvaihtoehdolta.

Valitsemalla sanan ”liquid” kuvaamaan uutta palveluaan Chase varmisti, että jokainen kortin nähnyt ymmärtää, kuinka helppoa sen käyttö on.

Tuotteen nimeämisen parhaat käytännöt 3: Tee siitä erottuva

Tuotteen nimeämisen hiominen on vaikeaa. Sinun on löydettävä jotain, jonka asiakkaasi ymmärtävät, ja samalla annettava nimityksille ainutlaatuinen vivahde.

Erottuminen on ratkaisevan tärkeää kaikilla markkinoilla. Kun tähän yhdistetään se, että jos valitset liian samankaltaisia tuotenimiä, avainsanastrategiastasi tulee painajainen, ymmärrät, miten tärkeää on olla ainutlaatuinen.

Esimerkiksi Microsoft Surface otti askeleen pois ”tabletin” tai ”kannettavan tietokoneen” käsitteestä harhautumatta kuitenkaan liian kauas kuvaavasta nimestä. On monia tapoja, joilla voit tuoda oman ainutlaatuisen vivahteen tuotteen nimeämiseen. Esimerkiksi:

• Leikittele synonyymeillä ja käytä vaihtoehtoja yleisille sanoille.
• Kombinoi kaksi sanaa luodaksesi jotain uutta.
• Vaihda jonkin sanan kirjoitusasua tehdäksesi siitä ainutlaatuisen.
• Lisää suffiksi tai etuliite luodaksesi lisää mielenkiintoa.

Vinkkejä tuotteen nimeämisstrategian parantamiseen

Tuotteen nimeämisprosessin tekee niin monimutkaiseksi ja samalla luovaksi se, että mitään sääntöjä ei välttämättä ole kiveen hakattu.

Joidenkin yritysten kannalta paras nimi on sellainen, joka kuvaa yksiselitteisesti sitä, mitä heidän tuotteensa tekee. Toisille taas vastaus kysymykseen ”miten keksiä tuotenimi” on yksinkertaisesti ”ala keksiä sanoja.”

Tärkeintä on, että tuotteen nimeämistä ei pidetä vain yhtenä tehtäväluettelon kohtana, vaan olennaisena osana brändin rakentamisstrategiaa. Tässä muutamia nopeita viimeistelyvinkkejä, jotka voit ottaa mukaan tuotenimeämisharjoituksiin:

Älä odota rakastuvasi heti

Ihanteellinen tuotenimi on todennäköisesti jotain hyvin odottamatonta. Jotkut tiimisi osakkeenomistajista saattavat vihata valitsemaasi nimeä, kun taas toiset rakastavat sitä. Ainoa asia, josta sinun on oltava varma, on se, että sillä on oikea vaikutus yleisöösi.

Jos tiimisi enemmistö on rajannut valintasi kouralliseen tuotenimiä, joista et ole täysin varma, anna niille aikaa kasvaa sinuun.

Muista, että kun nimesi kehittyy, se alkaa saada lisää assosiaatioita, jotka antavat sille lisää syvyyttä ja merkitystä. Esimerkiksi Google alkoi kirjoitusvirheenä. Nyt sana edustaa leikkisää ja innovatiivista kulttuuria, joka erottaa Googlen kilpailijoistaan.

Valitse jotain, jota ihmiset voivat käyttää

Minkä tahansa tuotenimen suurin unelma on tulla osaksi tietyn yhteisön jokapäiväistä sanastoa. Ajattele, miten sanomme, että ”haemme Kleenexin” tai ”haemme pölynimurin”.

Nämä termit ovat pikemminkin tuotteiden nimiä kuin itse tuotteiden nimiä, mutta ne ovat kaivertaneet tiensä yhteisöihimme.

Jos haluat, että tuotenimesi ovat näin ikonisia, sinun on valittava nimitys, jota joku voi käyttää joka päivä. Vaikka brändikeksisi kutsuminen ”Chocalicious Fudgery Dynamos” saattaa kuulostaa aluksi jännittävältä, se ei oikein sovi lauseeseen. Toisaalta yksittäinen sana, kuten ”Yumzor”-keksi, on paljon helpompi muistaa ja käyttää.

Lyhyemmät nimet sopivat todennäköisesti myös paremmin markkinointisuunnitelmaasi!

Varmista, että tuotenimesi kääntyvät

Tuotenimesi on kuvattava tarkasti liiketoimintaasi, jotta ne voivat luoda tunnettuutta brändillesi. On kuitenkin tärkeää varmistaa, että valitsemasi sanat toimivat hyvin kaikissa maissa.

Jopa jos olet aluksi rakentamassa vain pientä paikallista brändiä, et voi koskaan tietää, kuinka pitkälle yrityksesi voi kasvaa. Kun esimerkiksi Chevrolet lanseerasi Chevy Nova -autonsa Espanjassa, se ei tajunnut, että sana Nova käännettynä tarkoittaa ’ei kulje’.

Säästy hämmennyksiltä ja uudelleenbrändäyksen aiheuttamalta päänsäryltä ja varmista, että teet tutkimustyötä ennen kuin lanseeraat uuden tuotteesi. Kiität itseäsi muutamasta ylimääräisestä työtunnista pitkällä aikavälillä.

Odota, että tarina kehittyy

Loppujen lopuksi muista, ettet saa kiintyä liikaa valitsemiisi tuotenimiin. Tuotteiden nimeämisstrategia kehittyy usein luonnollisesti ajan myötä, kun alat oppia lisää käyttäjäpersoonistasi ja yrityksestä, jota yrität luoda.

Kun liiketoimintasi, tuotelinjasi ja kuluttajasi jatkavat laajentumistaan ja kehittymistään, odota, että tuotenimesi tarina muuttuu niiden mukana.

Saatat jopa huomata muutaman vuoden kuluttua, että voisit tavoittaa uudet markkinat tai olla eri tavalla yhteydessä asiakkaisiin muuttamalla tuotteen nimeä hieman tai valitsemalla eri kirjoitusasun.

Vaikka et halua muuttaa tuotenimiäsi muutaman kuukauden välein, sinun on myös pysyttävä joustavana, jos et halua jäädä jälkeen ajasta.

Anna tuotteillesi nimet, jotka ne ansaitsevat

Loppujen lopuksi nimet ovat paljon tärkeämpiä kuin useimmat meistä tajuavat.

Lukemattomat yritysomistajat käyttävät kuukausia siihen, että he etsivät nimeä tuotemerkilleen, ja olettavat sitten, että he voivat istua alas ja rentoutua. He eivät ymmärrä, että heidän on myös nimettävä tuotteensa ja palvelunsa.

Hyvä uutinen on, että jos noudatat oikeita tuotenimityskäytäntöjä, sinulla pitäisi olla lopulta joukko nimiä, joiden avulla ihmiset voivat puhua tuotteistasi vapaasti ja jotka herättävät luonnollista kiinnostusta yritystäsi kohtaan.

Ajan myötä tuotenimesi voivat jopa elää omaa elämäänsä ja muuttua verbeiksi, kuten ”Google”.

On myös syytä huomata, että kun alat oppia nimeämään tuotteen, myös uusien nimien keksiminen tulevaisuudessa muuttuu luonnollisemmaksi.

Ensimmäisen erän tuotteen nimeämisideoiden hiominen saattaa kestää viikkoja tai kuukausia. Kun kuitenkin tutustut brändiisi ja sen persoonallisuuteen, huomaat, että nimitykset alkavat tulla sinulle luontevammin, ikään kuin yrityksesi identiteetin jatkeina.

Älä kirjoita tuotenimitysprosessia pois jälleen kerran kovana työnä. Anna sille sen ansaitsemaa aikaa ja energiaa, ja palkinnot puhuvat puolestaan.

Fabrik: Branding-toimisto meidän aikaamme varten.

Kun olet täällä… Jos tarvitset loistavan brändinimen ja haluat sen jo tänään, suuntaa Fabrik NameStoreen. Selaa kirjastoamme, valitse suosikkisi ja nappaa itsellesi valmis brändinimi .com-verkkotunnuksella. Yksinkertaista!

Lue nyt nämä:

– Kuinka keksiä brändinimi

– Brändin nimeämisprosessin viimeistely

– Mitä nimessä on?

– Nimipelin pelaaminen

– Yrityksen nimeäminen

– Tuotteen nimeäminen

– Vinkkejä yksisanaisten yritysnimien valintaan

– Vinkkejä yhden sanan yritysnimien valintaan