Comment nommer un produit : Règles d’or pour les noms de niveau suivant

Nommer quelque chose est difficile.

Que vous choisissiez un titre pour un seul nouveau produit ou que vous réinventiez complètement votre portefeuille de produits, il est difficile de définir quelque chose d’aussi complexe en un seul mot ou une seule phrase.

Malheureusement, toute grande entreprise a besoin au moins d’une stratégie de nommage de base. Dans ce guide essentiel, nous expliquerons précisément comment nommer un produit.

Lorsque vous donnez un nom à quelque chose, vous ancrez cet article ou ce service dans l’esprit de vos consommateurs et vous donnez de la profondeur au fonctionnement interne de votre marque. Votre stratégie de dénomination des produits est la façon dont vous construisez la reconnaissance de la marque, un article ou une offre à la fois.

L’importance de déterminer comment nommer un produit est la raison pour laquelle les entreprises trouvent si difficile de changer les titres une fois qu’ils sont établis. Par exemple, nous avons toujours le Carphone Warehouse, même si les consommateurs n’ont pas vu de véritables « téléphones de voiture » depuis des années.

Nommer un nouveau produit est l’une des choses les plus délicates que vous aurez à faire lorsque vous créez votre entreprise, car cela implique de réfléchir à la façon dont vous allez être compétitif sur votre marché actuel, comment vous allez gagner l’attention de votre client cible et comment vous allez continuer à identifier votre marque.

Heureusement, il se trouve que vous êtes en train de lire un article rédigé par une équipe de spécialistes du nommage de produits.

Lorsque vous aurez terminé ici, vous saurez comment nommer un produit, quel type de conventions de nommage de produits vous devez suivre, et comment vous pouvez construire votre propre stratégie de nommage de produits pour l’avenir.

Commençons.

Idées de nommage de produits : Pourquoi sont-elles si importantes ?

À ne pas confondre avec les noms de marque (qui sont une toute autre question), les noms de produits représentent les services et les biens que votre entreprise vend. Par exemple, l’entreprise Chevrolet vend des produits comme la Cruze, le Colorado, le Silverado, etc….

Beaucoup d’entrepreneurs supposent que le processus de dénomination des produits sera une dernière étape simple dans leur stratégie de création de marque. Malheureusement, les noms de produits ont beaucoup plus de poids que vous ne le pensez. Ils doivent avoir :

• un potentiel de marque : Votre stratégie de dénomination des produits n’existe pas dans un silo. Vos titres de produits doivent s’aligner sur votre image de marque.
• Attrait du marché : Plus vous en savez sur votre public cible, meilleurs seront vos noms de produits. N’oubliez pas de parler le langage de votre client.
• Visibilité : Assurez-vous que votre produit est facile à trouver et à rechercher en ligne.
• Unicité : Vous ne voulez pas que votre offre soit en concurrence avec des dizaines d’autres articles. Faites en sorte qu’elle se distingue.
• Evolutivité : Votre produit va-t-il devenir mondial ou rester local ? Fait-il partie d’une gamme de produits ou est-il un article autonome ?

En définitive, savoir maîtriser la stratégie de dénomination de votre produit vous donne un autre moyen de captiver votre public. Cependant, il ne s’agit pas de vendre le grésillement sans le steak. Les meilleures pratiques de dénomination des produits sont bonnes pour vous et votre public. Elles :

• aident votre client à choisir le service/l’article qui lui convient : Lorsque vous cherchez un repas pauvre en graisses pour votre déjeuner, choisissez-vous la carbonara sans glucides ou les pâtes indulgentes ? Les noms donnent aux gens l’information dont ils ont besoin pour prendre une décision plus sûre.
• Renforcez la confiance dans votre marque : Les bons noms de produits permettent d’établir une cohérence dans l’identité et l’image de votre marque. Plus vous êtes cohérent, plus il est probable que vos clients aient le sentiment de pouvoir vous faire confiance.
• Construire le buzz de la marque : Avec un nom, les articles génériques deviennent spécifiques, ce qui signifie que les gens peuvent commencer à en parler. Maîtrisez les conventions de dénomination de vos produits, et votre prochain lancement sera sur le bout de la langue de tout le monde. Rappelez-vous, vous n’achetez pas des mouchoirs en papier au magasin, vous achetez des Kleenex. Vous n’achetez pas de notes autocollantes, vous achetez des Post-it.

Comment trouver un nom de produit : exercices de dénomination de produits

Le plus gros problème auquel les marques sont confrontées lorsqu’il s’agit de trouver comment nommer une gamme de produits est qu’elles n’ont pas le bon plan en place. D’innombrables entreprises se contentent de prendre une feuille de papier, de commencer à faire du remue-méninges et s’attendent à avoir leurs noms de produits à la fin de la journée.

Si vous voulez trouver les bons titres pour les articles que vous vendez, alors vous devez bien faire vos exercices de dénomination de produits. Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer.

Posez-vous les bonnes questions

D’abord, vous devez vous assurer que vous abordez votre stratégie de dénomination des produits du bon point de vue. Par exemple, vos noms devraient automatiquement faire penser aux clients aux composants les plus précieux de votre produit, et à ce qu’ils peuvent obtenir en achetant chez vous. Commencez par vous poser des questions de base comme :

• Qu’est-ce qui rend ce produit différent de tout ce qui existe sur le marché ?
• Quelle est l’USP de l’article ?
• Comment ce produit se connecte-t-il aux autres articles de votre portefeuille ?
• Qui est le marché cible et que rechercheront-ils dans votre produit ?

Plus vous pouvez réunir de personnes de votre entreprise pour faire du brainstorming à ce stade, mieux c’est. N’oubliez pas que si les conventions de dénomination des produits comportent un aspect technique, le processus est largement créatif. Plus vous pouvez avoir d’idées diverses dans une seule pièce, plus vous avez de chances d’aboutir à quelque chose de génial.

Considérez les différents types de nom de produit

Lorsque vous commencerez à explorer comment nommer un produit, vous découvrirez qu’il existe de nombreux types de noms différents, chacun se distinguant par ce qu’il offre aux clients et aux actionnaires.

Certaines conventions de dénomination des produits fonctionnent mieux avec des produits spécifiques, il vaut donc la peine de mettre au point vos catégories dès le début. Voici quelques-unes des options les plus courantes disponibles :

• Noms descriptifs : Les noms descriptifs expliquent simplement ce que fait l’article. Si vous voulez que votre produit soit facile à comprendre, ou si vous vendez quelque chose qui ne révèle pas ses avantages d’un seul coup d’œil, alors vous aurez peut-être besoin d’un nom plus descriptif. Par exemple, le « thermostat d’apprentissage Nest » est un nom qui vous dit exactement ce que fait le produit.
• Noms associatifs/suggestifs : Les noms suggestifs suggèrent ce que le produit pourrait faire, sans vous dire exactement ce qu’il est. Ces noms sont intéressants car ils montrent votre créativité en tant que marque. Par exemple, « Office » de Microsoft ne vous donne pas un immeuble de bureaux, mais il fournit les outils dont vous pourriez avoir besoin pour gérer un bureau.
• Noms déviants/arbitraires : Un nom déviant ou arbitraire est un mot réel qui a un lien émotionnel avec le produit mais qui ne le décrit en aucune façon. Par exemple, le nom de marque « Apple » est lié au domaine de la technologie par Isaac Newton et sa découverte de la « pomme ». Cependant, il n’y a pas de lien direct entre une pomme et un ordinateur.
• Noms néologistes/fantaisistes : Enfin, un nom « fantaisiste » est un mot unique, inventé de toutes pièces, destiné à décrire un produit sans s’inspirer du langage existant. Par exemple, « Kleenex » n’existait pas dans le dictionnaire, mais c’est un mot que nous pouvons tous associer au « nettoyage » des choses.

Choisir le bon type de nom est difficile. Habituellement, la meilleure option est de sélectionner les idées de noms de produits qui sont les plus susceptibles de résonner avec votre marque. Par exemple, il serait logique pour une entreprise ludique d’utiliser un mot fantaisiste, alors qu’une entreprise technologique sophistiquée pourrait utiliser un ensemble de noms de produits plus descriptifs.

En outre, si votre marque n’a pas déjà une forte présence, alors vous devrez peut-être rester à l’écart des noms inventés afin qu’il soit plus facile pour les gens de rechercher vos produits en ligne.

Recherche sur le marché

N’oubliez pas que toute bonne stratégie de marque repose sur la recherche. Plus vous faites de recherches, plus vous aurez d’informations pour inspirer et éclairer vos décisions. Réservez du temps dans votre emploi du temps pour :

• Réaliser une analyse de la concurrence pour voir quel type de stratégies de dénomination des produits les autres marques de votre secteur utilisent. Si tout le monde a choisi un nom créatif et fantaisiste, alors vous pourriez vouloir apprendre d’eux et suivre la même stratégie. Sinon, vous pouvez décider de suivre une voie différente pour aider votre entreprise à se démarquer.
• Pensez à votre public et au type de langage qui fonctionne le mieux avec lui. C’est quelque chose que vous avez peut-être commencé à prendre en compte lorsque vous avez choisi votre nom de marque, ou lorsque vous avez commencé à examiner les techniques de marketing.
• Vérifiez les marques déposées et assurez-vous de savoir quels types de mots et d’expressions vous ne pouvez pas utiliser pour des raisons juridiques. Vous devrez revérifier la disponibilité des noms que vous choisissez après votre séance de brainstorming. Cependant, certaines recherches préalables peuvent vous éviter de perdre un temps précieux.

Conventions, meilleures pratiques et règles relatives à la dénomination des produits

La dénomination est une chose émotionnelle.

Lorsque vous nommez un article ou un produit qui a le potentiel de faire ou de défaire votre marque, vous ne pouvez pas vous permettre de faire le mauvais choix.

Après tout, changer de nom peut signifier élaborer un nouveau plan de marketing, reconditionner des articles et plus encore. C’est un processus coûteux, et il conduit à une probabilité accrue que vos clients finissent par se sentir confus au sujet de votre produit et de ce qu’il a à offrir.

Dans la plupart des cas, la meilleure façon de s’assurer que vous n’aurez pas de maux de tête avec votre processus de dénomination de produit est d’utiliser un service professionnel. Cependant, il existe également quelques bonnes pratiques que vous pouvez garder à l’esprit. Par exemple :

Bonnes pratiques pour le nommage des produits 1 : Rendez-le mémorable

Lorsque vous cherchez comment nommer un produit, vous devez choisir quelque chose qui aura du sens pour vos clients, et quelque chose dont ils se souviendront lorsqu’ils visiteront le magasin ou iront en ligne.

Un produit comme  » Doritos Jacked  » est facile à retenir parce qu’il joue sur l’idée des pommes de terre en veste, qui sont associées aux chips, et de  » Jacked  » comme expression pour décrire quelque chose de fort.

Pendant que vous travaillez à rendre vos noms de produits mémorables, assurez-vous qu’ils sont :

• Faciles à épeler : N’oubliez pas que vos clients doivent être en mesure de taper le nom de votre produit dans un moteur de recherche. Une orthographe un peu obscure ne pose pas de problème, car les moteurs de recherche détecteront toujours les mots « proches » du nom que vous avez choisi. Ne soyez pas trop ridicule.
• Facile à dire : Un mot facile à dire est aussi plus facile à retenir. Essayez de vous rappeler le nom de la dernière pilule prescrite par votre médecin. Il est probablement si compliqué que vous ne pouvez pas vous approcher du vrai titre. En revanche, un nom de produit comme  » Big Mac  » est instantanément mémorisable.

Bonnes pratiques pour le nommage des produits 2 : Donnez-lui un sens

Les noms doivent avoir un sens, sinon ils perdent leur étincelle. Vous ne voulez pas que votre client entende le nom de votre nouveau produit et se demande « Pourquoi ont-ils choisi ça ? ». Vous pouvez être aussi ludique avec la signification que vous le souhaitez, tant que c’est quelque chose que votre client peut comprendre.

Par exemple, la carte Chase Liquid a un nom fantastique. Le mot « liquide » n’a peut-être rien à voir avec l’argent ou les cartes de crédit, mais il véhicule automatiquement des idées de liberté et de simplicité qui coulent librement – ce qui est exactement ce que vous voulez d’une option de paiement.

En choisissant le mot « liquide » pour décrire son nouveau service, Chase s’est assuré que tous ceux qui verraient la carte comprendraient à quel point elle est facile à utiliser.

Bonnes pratiques pour le nommage des produits 3 : Faites en sorte qu’il se démarque

Parfaire le processus de nommage des produits est difficile. Vous devez trouver quelque chose que vos clients peuvent comprendre, tout en donnant à vos titres une tournure unique.

La différenciation est cruciale sur tout marché. Combinez cela avec le fait que si vous choisissez des noms de produits trop similaires, votre stratégie de mots-clés sera un cauchemar, et vous pouvez voir à quel point il est important d’être unique.

Par exemple, la Surface de Microsoft s’est éloignée du concept de création d’une  » tablette  » ou d’un  » ordinateur portable  » sans trop s’éloigner d’un nom descriptif. Il existe de nombreuses façons d’apporter votre touche unique au processus de dénomination de votre produit. Par exemple :

• Jouer avec les synonymes et utiliser des alternatives aux mots courants.
• Combiner deux mots pour en faire quelque chose de nouveau.
• Changer l’orthographe de quelque chose pour le rendre unique.
• Ajouter un suffixe ou un préfixe pour apporter un intérêt supplémentaire.

Conseils pour améliorer votre stratégie de dénomination des produits

Ce qui rend le processus de dénomination des produits si complexe et créatif à la fois, c’est le fait qu’il n’y a pas de règles nécessairement gravées dans le marbre.

Pour certaines entreprises, le meilleur nom sera celui qui décrit explicitement ce que fait leur produit. Pour d’autres, la réponse à la question  » comment trouver un nom de produit  » sera simplement  » commencez à inventer des mots « .

La clé est de considérer le nom du produit non pas comme un élément de plus sur votre liste de choses à faire, mais comme une partie essentielle de votre stratégie de construction de la marque. Voici quelques conseils de finition rapides que vous pouvez emporter avec vous dans vos exercices de dénomination de produits :

Ne vous attendez pas à tomber instantanément amoureux

Le nom de produit idéal est susceptible d’être quelque chose de très inattendu. Certains actionnaires de votre équipe peuvent détester le nom que vous choisissez, tandis que d’autres l’adorent. La seule chose dont vous devez être sûr, c’est qu’il aura le bon impact sur votre public.

Si la majorité de votre équipe a réduit votre sélection à une poignée de noms de produits dont vous n’êtes pas entièrement sûr, donnez-leur le temps de grandir sur vous.

N’oubliez pas qu’à mesure que votre nom évolue, il commencera à acquérir des associations supplémentaires qui lui donneront plus de profondeur et de signification. Par exemple, Google était au départ une faute de frappe. Maintenant, le mot représente la culture ludique et innovante qui distingue Google de ses concurrents.

Choisissez quelque chose que les gens peuvent utiliser

Le plus grand rêve pour tout nom de produit est de devenir une partie du lexique quotidien d’une communauté particulière. Pensez à la façon dont nous disons que nous allons « prendre un Kleenex » ou « prendre l’aspirateur ».

Ces termes sont des noms de produits, plutôt que les titres des articles eux-mêmes, mais ils ont creusé leur chemin dans nos communautés.

Si vous voulez que vos noms de produits soient aussi iconiques, alors vous devez choisir un titre que quelqu’un peut utiliser tous les jours. Si appeler votre biscuit de marque  » Chocalicious Fudgery Dynamos  » peut sembler excitant au premier abord, cela ne s’intègre pas vraiment dans une phrase. En revanche, un seul mot comme un biscuit ‘Yumzor’ est beaucoup plus facile à retenir et à utiliser.

Des noms plus courts sont susceptibles de mieux s’intégrer à votre plan marketing également !

Veillez à ce que vos noms de produits soient traduits

Vos noms de produits doivent refléter fidèlement votre activité afin qu’ils puissent renforcer la reconnaissance de votre marque. Cependant, il est important de s’assurer que les mots que vous choisissez fonctionnent bien dans tous les pays.

Même si vous ne construisez qu’une petite marque locale, pour commencer, vous ne savez jamais jusqu’où votre entreprise pourrait se développer. Par exemple, lorsque Chevrolet a lancé sa voiture Chevy Nova en Espagne, ils n’ont pas réalisé que le mot Nova se traduisait par  » ne va pas « .

Épargnez-vous quelques embarras et le casse-tête d’un changement de marque, et assurez-vous de faire vos recherches avant de déployer votre nouveau produit. Vous vous remercierez de ces quelques heures de travail supplémentaires sur le long terme.

Attendez-vous à ce que l’histoire évolue

Enfin, n’oubliez pas de ne pas trop vous attacher aux noms de produits que vous choisissez. Une stratégie de dénomination des produits est souvent quelque chose qui évolue naturellement au fil du temps, alors que vous commencez à en apprendre davantage sur vos personas d’utilisateurs, et sur l’entreprise que vous essayez de créer.

A mesure que votre entreprise, vos lignes de produits et vos consommateurs continuent à se développer et à évoluer, attendez-vous à ce que l’histoire de vos noms de produits change avec eux.

Vous pourriez même découvrir dans quelques années que vous pourriez atteindre un nouveau marché ou vous connecter différemment avec les clients en modifiant légèrement le nom de votre produit ou en choisissant une orthographe différente.

Si vous ne voulez pas changer le nom de vos produits tous les quelques mois, vous devez également rester flexible si vous ne voulez pas prendre du retard.

Donnez à vos produits les noms qu’ils méritent

En fin de compte, les noms sont beaucoup plus importants que la plupart d’entre nous le réalisent.

D’innombrables propriétaires d’entreprises passent des mois à trouver un nom pour leur marque, puis supposent qu’ils peuvent s’asseoir et se détendre. Ils ne réalisent pas qu’ils doivent également nommer leurs produits et services.

La bonne nouvelle est que si vous suivez les bonnes conventions de dénomination des produits, vous devriez vous retrouver avec un ensemble de titres qui permettent aux gens de parler librement de vos produits et de générer un intérêt naturel pour votre entreprise.

Avec le temps, vos noms de produits pourraient même prendre une vie propre, devenant des verbes comme « Google ».

Il est également intéressant de noter qu’une fois que vous commencez à apprendre comment nommer un produit, le processus de création de noms supplémentaires à l’avenir devient également plus naturel.

Votre premier lot d’idées de noms de produits peut prendre des semaines ou des mois pour être parfait. Cependant, à mesure que vous apprendrez à connaître votre marque et sa personnalité, vous constaterez que les titres commencent à vous venir plus naturellement, comme des extensions de l’identité de votre entreprise.

N’écrivez pas le processus de dénomination des produits comme un autre morceau de travail difficile. Donnez-lui le temps et l’énergie qu’il mérite, et les récompenses parleront d’elles-mêmes.

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Lisez maintenant ce qui suit :

-Comment trouver un nom de marque

– Perfectionner votre processus de création de nom de marque

– Qu’est-ce qu’un nom ?

– Jouer le jeu du nom

– Nommer une entreprise

– Nommer un produit

– Conseils pour choisir des noms d’entreprise en un mot

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