Le CPM dans la publicité – Tout ce que vous devez savoir

La métrique de tarification la plus courante pour les publicités web et mobiles, le CPM est l’abréviation de « coût par mille » et contribue à maintenir la normalisation du monde de la publicité.

Que signifie le CPM dans la publicité ?

Le CPM est l’abréviation de « Cost-Per-Mille », mille étant le mot latin pour « mille ». En d’autres termes, c’est le coût par mille impressions (à ne pas confondre avec le CPI, qui pourrait désigner le coût par impression ou le coût par installation).

Pour résumer, le CPM est le montant que les annonceurs paient aux éditeurs pour chaque millier d’impressions qu’une publicité génère. Ce modèle de tarification est utilisé depuis longtemps dans la publicité en ligne et, selon Investopedia, il s’agit de la méthode la plus courante de tarification des publicités sur le Web.

Bien que les publicités mobiles aient dépassé le stade des bannières et des images statiques pour se transformer en expériences interactives, en vidéos, etc. Pour calculer le coût par millier de vues, prenez le nombre total d’impressions et divisez-le par 1 000. Divisez ensuite le budget de la campagne par ce nombre et vous obtenez votre CPM. L’utilisation de cette formule peut vous aider à déterminer le budget à prévoir et le nombre d’impressions souhaité.

Comment le CPM diffère-t-il des autres types de mesures publicitaires ?

Le modèle publicitaire CPM plus traditionnel varie un peu des nouvelles formes de publicité mobile et in-app car il n’exige pas un résultat spécifique de la part des utilisateurs pour être considéré comme complet. Par exemple, dans le cas du coût par visionnage, les annonceurs ne paient pas les éditeurs tant qu’une publicité vidéo n’a pas été regardée dans son intégralité, de sorte que le simple fait de regarder la publicité n’est pas suffisant dans ce cas. De même, la publicité au coût par engagement exige une action quelconque au-delà de l’impression initiale, comme répondre à un sondage ou jouer à un mini-jeu.

Le CPM dans la publicité dépouille toutes ces approches plus récentes et ramène le marketing à l’essentiel. Et dans certains scénarios, c’est exactement ce que le produit exige.

Pourquoi le CPM est-il important pour les éditeurs et les développeurs ?

Pour les éditeurs de jeux et d’applications, le CPM est également une métrique efficace pour estimer le montant des revenus qu’ils peuvent espérer réaliser en diffusant des publicités dans leurs produits. Le CPM estimé (ou eCPM) de tout réseau publicitaire spécifique peut être combiné avec d’autres points de données tels que le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens d’une application et/ou le nombre moyen d’impressions publicitaires servies pour prévoir le montant des revenus publicitaires résultants qu’ils peuvent s’attendre à générer.

Connaître ces chiffres, ainsi que d’autres métriques critiques telles que la rétention et la conversion IAP, est essentiel pour tout éditeur de jeux mobiles sophistiqué. Cela leur permet de s’assurer que leurs efforts de développement restent nets-positifs, et illustre clairement le temps et les ressources qu’ils doivent allouer aux mises à jour ou aux optimisations de leur portefeuille.

Quand et pourquoi les annonceurs doivent-ils utiliser une campagne CPM ?

Vous vous demandez peut-être pourquoi les annonceurs utilisent encore les campagnes CPM, par opposition à certains des nouveaux types de modèles de tarification abordés ci-dessus. Les vues complétées, l’engagement prouvé, les clics et les installations ne sont-ils pas plus importants que les impressions seules ?

C’est une question juste, mais la vérité est qu’il y a encore des situations dans lesquelles un modèle de tarification CPM est le bon choix, stratégiquement. L’utilisation la plus importante du CPM dans la publicité est peut-être la construction de la marque. Lorsqu’un produit ou un service est nouveau, l’image de marque est essentielle. Vous devez avant tout faire passer la campagne auprès des utilisateurs. Il est rare qu’un public clique sur une publicité pour un produit fabriqué par une marque dont il n’a jamais entendu parler. Une campagne CPM est idéale pour créer et élever la notoriété de la marque en préparation d’une campagne plus orientée vers la conversion.

Les campagnes CPM peuvent également vous aider à cerner votre profil démographique. Par exemple, si une publicité obtient beaucoup plus d’engagement sur un site de divertissement destiné aux 18-35 ans qu’un site d’information destiné aux personnes plus âgées, vous savez que vous devez cibler ce groupe plus jeune à l’avenir ou adapter votre marketing en conséquence. Les CPM sont un bon moyen de mesurer l’intérêt sans casser votre budget publicitaire.

Plus, avec le bon placement de l’annonce, le CPM dans la publicité peut encore voir de grands résultats de clics et de vente. La création d’une telle campagne nécessite une expertise et une stratégie, bien sûr, mais avec le bon partenaire marketing, vous serez en mesure de faire fonctionner le CPM pour vous.

.