Les journaux n’auront plus à publier automatiquement leurs chiffres de vente, a déclaré l’auditeur du secteur.
L’Audit Bureau of Circulations (ABC), qui enregistre et vérifie les ventes, publie habituellement les chiffres chaque mois.
Mais l’ABC a déclaré que les éditeurs étaient de plus en plus préoccupés par un « récit négatif de déclin » des ventes de journaux.
Trois grands titres étaient absents des chiffres de jeudi, qui ont montré une baisse significative des ventes en avril au milieu de la pandémie de coronavirus.
Le Telegraph, le Sun et le Times ont refusé de publier, mais d’autres titres nationaux ont révélé leurs chiffres comme d’habitude, notamment le Daily Express, le Daily Mirror, le Guardian, le Daily Star et le i Paper.
Le Daily Mail a enregistré les ventes les plus élevées des journaux qui ont publié, avec une diffusion de 945 000 exemplaires – en baisse par rapport à 1,13 million en mars.
Aucun journal national n’a vendu plus d’un million d’exemplaires par jour au Royaume-Uni, les lecteurs faisant moins souvent leurs courses sous le verrouillage.
« L’ère du multiplateforme »
Les journaux souffraient déjà d’une baisse des ventes d’imprimés avant le coronavirus, et les histoires sur le déclin progressif des journaux ont été courantes ces dernières années.
Après l’annonce que certains journaux ne publieraient pas leurs chiffres, le rédacteur en chef des médias du Guardian, Jim Waterson, a déclaré : « C’est un coup de génie. On ne peut pas écrire sur le déclin des ventes de journaux imprimés s’il n’y a plus de preuve que les ventes de journaux imprimés sont réellement en baisse !
« Entièrement par coïncidence, avant Covid, ce devait être le mois où le Sun perdait son titre de journal le plus vendu au Royaume-Uni après plus de 40 ans au profit du Daily Mail. Maintenant, nous n’en avons… aucune idée », a-t-il ajouté.
Tous les éditeurs verront toujours leurs chiffres de diffusion audités par ABC. En conséquence, les journaux seront en mesure de dire aux annonceurs quelles sont leurs ventes, qu’elles soient rendues publiques ou non.
Phil Smith, directeur général de l’ISBA, qui représente les annonceurs britanniques, a déclaré qu’il « soutenait pleinement » les changements.
« Ces mises à jour des rapports réduiront la tendance à considérer la diffusion comme la seule mesure de la santé des marques de presse dans notre ère multiplateforme », a-t-il déclaré.
Les journaux ont considérablement développé leurs opérations en ligne ces dernières années dans le but d’augmenter les revenus provenant de la publicité sur Internet.
La fin d’une époque’
Analyse de David Sillito, correspondant médias
Ce fut un mois difficile pour les journaux. Le trafic sur les sites web a peut-être augmenté, mais la plupart des journaux sont encore fortement dépendants des ventes d’imprimés et beaucoup ont connu une baisse d’environ 30% au cours des dernières semaines.
Et ce ne sont pas seulement les recettes des ventes qui ont chuté, la publicité imprimée a également pris du plomb dans l’aile.
Mais la décision de permettre que ces chiffres soient une affaire privée entre les journaux et les annonceurs fait partie d’un problème plus vaste.
Ce n’est pas un secret que l’activité des journaux imprimés est en déclin depuis longtemps. Certains baissent plus vite que d’autres, mais au cours des dernières années, la plupart ont connu des baisses annuelles d’environ 7%.
La question pour beaucoup n’est pas si mais quand ils arrêtent les presses à imprimer.
Cependant, certains journaux, comme le New York Times, montrent qu’il peut y avoir un avenir avec les abonnements numériques. La publicité numérique peut également être une solution à long terme pour certains.
Il y a d’autres moyens alors de mesurer le succès d’une organisation de presse et la décision d’aujourd’hui reflète ce fait.
Mais ce ever, c’est aussi un petit moment dans l’histoire de la presse britannique. Pendant des années, les chiffres de vente mensuels étaient une fierté pour les annonceurs et les politiciens de la puissance et de la portée d’un journal. Cette époque est révolue.
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