Miért hagyják figyelmen kívül a kiskereskedők azokat a nőket, akik nem egészen plusz vagy egyenes méretűek

A divat küzdelmei a méretek befogadásával évtizedek óta tartanak. Túl sokáig a “szabványos” ruhaméretekbe nem illő nőknek nehéz volt besétálniuk egy üzletbe és távozniuk valamivel, amit fel tudtak venni. Bár ez a probléma még mindig nagyon is valóságos, egyre több kiskereskedő árul plus size ruhákat, vagy bővítette méretválasztékát, hogy a különböző nőknek is megfeleljen. Most már akár egyenes méretet, akár plusz méretet visel, vagy petite méretre van szüksége, valószínűleg talál legalább egy olyan kiskereskedőt, amely az Ön kiszolgálására szakosodott.

A nők számára, akik a köznyelvben “köztes” méretnek nevezett zónába esnek, amely nagyjából a 10-es és 14-es méret között mozog, ez nem biztos, hogy így van. Ezek a vásárlók általában az egyenes méretek nagyobbik végén, vagy a plusz méretek kisebbik végén találják magukat. Gyakran előfordul, hogy az egyenes méretek kiskereskedőitől (amelyek általában a 00-12-es méreteket kínálják) nem kapnak túl nagy választékot, de előfordulhat, hogy túl kicsik ahhoz, hogy a plusz kiskereskedők (amelyek általában 14-32-es méreteket kínálnak) kínálatát viseljék.

Ha tudni szeretné, milyen érzés “köztes méretben” vásárolni, ne keressen tovább, mint a Huffington Post 2013-as vizsgálata a Lululemonnál. A weboldal megállapította, hogy az atlétikai cég egyik philadelphiai kirendeltségén a 10-es és 12-es méretű ruhákat ritkán töltötték fel, és az üzlet egy külön területére költöztették őket, “egy asztal alatt összegyűjtve és kibontva.”

És a probléma messze túlmutat a Lululemonon. A 2016-os “Miért olyan nehéz az inkluzív méretezés?” című írásában. Britt Aboutaleb, a Racked akkori szerkesztője felidézte, hogy 8-as és 10-es méretű ruhákért kellett könyörögnie a New York-i indie butikokban. Azt mondta, hogy az eladók gyakran megnyugtatták őt: “Hátul vannak nagyobb méretek is!”

A tény, hogy a köztes méretűek nem az egyenes méretű kiskereskedők preferált demográfiája, azt jelenti, hogy a vásárlás még mindig kihívást jelent ezeknek a vásárlóknak. Az egyik új márka, az Ava James tavaly kifejezetten a 8 és 18 közötti női méretek igényeinek kielégítésére indult, amely a gyakran figyelmen kívül hagyott csúcsméreteket is magában foglalja. És a testpozitivitást befolyásoló szakemberek, mint Renee Cafaro, a divatra, fitneszre, szépségre és életmódra összpontosító Slink magazin amerikai szerkesztője, megvitatják az összes ruhaméretű nő egyedi igényeit, beleértve a köztes méreteket is.

Miért nézik el a kiskereskedők továbbra is a csúcsméretű nőket

Eugena Delman szerint a nővére 14-es méretként a kiskereskedelemmel folytatott küzdelmei voltak az egyik oka annak, hogy létrehozta az Ava James prémium ruhamárkát, amelyet 2018-ban Saena Chunggal közösen alapított. A 8 és 18 közötti mérettartományban az Ava James többnyire ruhákat kínál 215 és 250 dollár közötti áron. Az átlagos amerikai nő a 16-os és a 18-as méret között visel, és Delman elmondta, hogy több lehetőséget akart adni az egyenes méretű nőknek, akiket a kiskereskedők figyelmen kívül hagynak, a csúcskategóriában.

“Úgy gondoljuk, hogy a köztes méreteket figyelmen kívül hagyták a költségek és az idő miatt, ami a széles méretskála megfelelő illeszkedésével jár” – mondta. “A tipikus tervező általában 2 vagy 4 fős mintaméret alapján készíti el a terveit. Ennek a mintának a mintáját több méret elkészítéséhez használják fel; azonban csak annyi méret készíthető el ebből a mintából, hogy a minta eltorzul, és az illeszkedés komoly problémává válik.”

Ez az oka annak, hogy sok egyenes méretű tervező megáll a 10-es vagy 12-es méretnél. De a plusz kiskereskedőknek is véges számú méretük van, amelyet egy szabásmintából el tudnak készíteni, ezért egy nagyobb méretnél kezdik a teljes plusz választék kiszolgálását, amely általában a 14-es és a 26-os méret közé esik – magyarázta Delman.

“Ha egy kisebb méretnél kezdenének, a plusz kiskereskedők a torz illeszkedés kockázatát vállalnák, vagy új mintákba kellene beruházniuk, hogy szélesebb választékot tudjanak kiszolgálni” – mondta.

A Delman által leírt gyártási korlátozások miatt a köztes méretűek nem rendelkeznek olyan ruházati lehetőségekkel, mint az egyenes vagy plusz méretekbe sorolt társaik. Mivel költséghatékonyabb egy mintából gyártani a ruhákat, ahogy Delman mondta, egy pluszméretű kiskereskedőtől származó csúcsméretű ruhadarab nagyobb méretű lehet, mint egy egyenes méretű kiskereskedőtől származó azonos méretű ruhadarab.

“A 14-es méretű barátaim – panaszkodnak, hogy egy kicsit túl nagyok a 14-es egyenes mérethez, de túl kicsik a 14-es arányaihoz” – mondta Cafaro.

Még tavaly olyan márkák, mint a Reformation, a Mara Hoffman és a Cynthia Rowley bővítették méretválasztékukat, akárcsak a nagyáruházak, például a Walmart és a Target márkái. De ahogy Delman rámutat: “A kisebb tervezők túlnyomó többségének nem feltétlenül lesznek meg az erőforrásai vagy a vágya, hogy kiterjessze a méretválasztékát.”

Ez különösen igaz, mondta, a magasabb kategóriájú ruhamárkákra, amelyek hírhedtek arról, hogy nem kínálnak széles választékot a 10-es méretnél nagyobb ruhákat. Cafaro azt mondja, hogy családtagjai és barátai, akik 10-14-es méretet viselnek, soha nem tudják, hogy beleférnek-e a csúcskategóriás márkák ruháiba. (A szabványosított méretezés hiánya az egész iparágban nem segít – erről bővebben alább.)

“Azt hiszem, sok embernek fogalma sincs arról, hogy a köztes méretűek milyen kihívásokkal szembesülnek” – mondta Cafaro. “Vagy a köztes méretűeket a plus-size kategóriába sorolják. A két csoport különböző problémákkal néz szembe: A köztes méretűek találhatnak lehetőségeket a normál méretű tervezőknél, de ezek a lehetőségek korlátozottak lesznek a méretek és a stílusok tekintetében, míg a pluszkilós vásárlóknak nincsenek lehetőségeik a normál méretű tervezőknél, de vannak olyan kiskereskedelmi lehetőségek, amelyek kifejezetten őket szolgálják ki. Mindkét csoport még mindig masszívan alul van ellátva!”

A szabálytalan méretezés csak bonyolultabbá teszi a vásárlást a köztes méretűek számára

A szabványos méretezés hiánya a női ruházatban kihívássá teheti a ruhavásárlást mindenki számára, különösen az alacsony kétszámjegyű nők számára. Tavaly júniusban a H&M bejelentette, hogy megváltoztatja méretezését, hogy jobban megfeleljen az észak-amerikai szabványoknak – így a 12-es méret mostantól a 10-es méret, a közepes pedig a kicsi méret lesz -, miután a vásárlók panaszkodtak, hogy a ruhák túl szorosan illeszkednek. Amikor a ruhák a vártnál kisebbre szabottak az egyenméretű kiskereskedőknél, a köztes méretűek nem biztos, hogy találnak számukra megfelelőt, mivel már a mérettartomány felső határán vannak.

“Különösen nehéz 12-es vagy 14-es méretnek lenni, amikor ez lehet az utolsó méret, amit egy márka vezet” – magyarázta Cafaro. “Ha egy márkánál általában 10/12-es méretben hordod, de egy másik márkánál kicsi a méreted, akkor üres kézzel kell távoznod.”

A True Fit nevű cég, amely segít a vásárlóknak megtalálni a számukra legjobb méretet a kiskereskedők széles skáláján, megállapította, hogy a női farmerek derékmérete akár 5 hüvelykkel is eltérhet. A cég szerint egy átlagos nő három különböző ruhaméret között ingadozik a kiskereskedők közötti következetlenség miatt, bár a vásárlók panaszkodtak már arra, hogy ugyanannál a kiskereskedőnél is változik a ruhaméretük. Az online vásárlók különösen ki vannak téve ennek, mivel nem tudják előzetesen felpróbálni a ruhákat.

“Új márkaként ez volt az egyetlen dolog, ami igazán megőrjített minket, a szabványosított méretezés hiánya az egész iparágban” – mondta Delman. “Órákat töltöttünk azzal, hogy kitaláljuk, hogyan tudnánk a legjobban elkészíteni a méretkalauzunkat. Végül úgy döntöttünk, hogy átlagoljuk és extrapoláljuk a különböző márkák méreteit.”

Delman szerint az egyetlen megoldás az, ha a ruhaipar egységesíti a méreteket, vagy gondoskodik arról, hogy a vásárlók ismerjék a méreteiket. Ez azt jelenti, hogy az egyik márka 28-as méretű farmernadrágja még mindig nem biztos, hogy ugyanolyan jól áll, mint egy másik márka 28-as mérete.

A gömbölyded modellek jellemzően köztes méretűek, de nem tették láthatóbbá ezeket a vásárlókat

A legnagyobb plusz vagy “gömbölyded” modellek közül néhányan, mint Ashley Graham és Robin Lawley, valójában köztes méretűek. Graham azt mondta, hogy 14-es méretű, Lawley pedig 12-es méretet viselt, amikor a Sports Illustrated 2015-ös fürdőruhás kiadásában szerepelt. Annak ellenére, hogy mindkét nő tömeges médiafigyelmet kapott, széles körben plusz modelleknek tekintik őket, és nem feltétlenül befolyásolták a kiskereskedőket abban, hogy kiszolgálják a köztes méretűek igényeit – mondta Cafaro. A gömbölyded modelleket általában arra használják, hogy minden gömbölydednek vagy plusznak tartott nőt képviseljenek, nem pedig csak a 10-es és 14-es méret közöttieket.

“Minden bizonnyal több beszélgetés folyik a testpozitivitás és a befogadás körül, ami 10 évvel ezelőtt nem történt meg” – mondta. “Mindezek után nem hiszem, hogy a gömbölyded modellek használata feltétlenül felhívta a figyelmet kifejezetten a köztes testalkatúakra; inkább arról van szó, hogy a divatvilág mennyire elszigetelt volt abban, hogy csak szupervékony modelleket használjon, és általában véve felhívta a figyelmet a plusz mozgalomra.”

A Grahamhez és Lawley-hoz hasonló modellek mellett állítólag olyan színésznők is ebbe a kategóriába tartoznak, mint Mindy Kaling és Amy Schumer, de őket is gyakran a pluszba sorolják a médiumok, annak ellenére, hogy tiltakoznak a címke ellen. Schumer nyíltan ellenállt annak, hogy plusznak nevezzék, Kaling pedig “normál amerikai női méretként” jellemezte magát.”

A 10-es méret feletti nők figyelmen kívül hagyásával Cafaro szerint a kiskereskedők “sok pénzt hagynak az asztalon.”

“Szerintem az a cél, hogy a realisztikusabb és minden nő kiszolgálásával bővítsék a haszonkulcsot” – mondta. “Amerikában a nők 67 százaléka 14-es méret fölött van, és a márkáknak lehetővé kell tenniük egy befogadó választékot, hogy minden vásárló rugalmasan megtalálhassa a kívánt szabást.”

De a köztes méretből származó nyereségen túl a társadalom lassan elfogadja azt a gondolatot, hogy a fizikai szépségnek nem csak egyfajta fizikai szabványa van, folytatta Cafaro. Azzal érvelt, hogy a kiskereskedőknek ezt fel kell ismerniük, bővítve stílusaikat és méreteiket minden nő számára.

“Mivel Amerikában a nők többsége plus size-nak számít, számomra abszurd, hogy minket tartanak kiugrónak” – mondta.

Kíváncsi a The Goods by Vox további cikkeire? Iratkozzon fel hírlevelünkre itt.