Pourquoi les détaillants négligent les femmes qui ne sont pas tout à fait de taille plus ou droite

Les luttes de la mode avec l’inclusion de la taille ont traversé des décennies. Pendant bien trop longtemps, les femmes qui ne rentraient pas dans les tailles de vêtements « standard » avaient du mal à entrer dans un magasin et à repartir avec quelque chose qu’elles pouvaient porter. Bien que ce problème soit toujours d’actualité, un nombre croissant de détaillants vendent des vêtements grande taille ou ont élargi leur gamme de tailles pour répondre aux besoins d’une grande variété de femmes. Maintenant, que vous portiez des tailles droites, des tailles plus ou que vous ayez besoin d’une taille petite, vous pouvez probablement trouver au moins un détaillant qui se spécialise pour vous servir.

Pour les femmes qui se situent dans la zone familièrement connue sous le nom de tailles « intermédiaires », qui vont approximativement de la taille 10 à 14, cela peut ne pas être le cas. Ces clientes se situent généralement dans la partie supérieure de la gamme des tailles droites ou dans la partie inférieure de la gamme des tailles plus. Le plus souvent, ils ne sont pas très bien traités par les détaillants de tailles droites (qui s’occupent généralement des tailles 00 à 12), mais ils peuvent être trop petits pour porter les offres disponibles chez les détaillants de tailles plus (qui proposent généralement des tailles 14 à 32).

Si vous voulez savoir ce que c’est que de faire du shopping en tant que « in-betweener », ne cherchez pas plus loin que l’enquête menée par le Huffington Post en 2013 sur Lululemon. Le site web a découvert que dans un avant-poste de Philadelphie de la société d’athleisure, les vêtements de taille 10 et 12 étaient rarement réapprovisionnés et étaient déplacés dans une zone séparée du magasin, « agglutinés et dépliés sous une table. »

Et le problème va bien au-delà de Lululemon. Dans son article de 2016 intitulé « Pourquoi le dimensionnement inclusif est-il si difficile ? » Britt Aboutaleb, alors rédactrice en chef de Racked, se souvient avoir dû mendier des vêtements de taille 8 et 10 dans les boutiques indépendantes de New York. Elle raconte que les vendeurs la rassuraient souvent :  » Nous avons des tailles plus grandes à l’arrière ! « 

Le fait que les intermédiaires ne soient pas la population préférée des détaillants de tailles normales signifie que le shopping pose encore des défis pour ces clients. Une nouvelle marque, Ava James, a été lancée l’année dernière pour répondre spécifiquement aux besoins des femmes de taille 8 à 18, une gamme qui comprend les tailles intermédiaires souvent négligées. Et les influenceurs de la positivité corporelle comme Renee Cafaro, rédactrice en chef américaine du magazine Slink, axé sur la mode, le fitness, la beauté et le mode de vie, discutent des besoins uniques des femmes de toutes les tailles de vêtements, y compris les tailles intermédiaires.

Pourquoi les détaillants continuent de négliger les femmes de taille cusp

Eugena Delman dit que les luttes de sa sœur avec la vente au détail en tant que taille 14 sont l’une des raisons pour lesquelles elle a créé la marque de vêtements haut de gamme Ava James, qu’elle a cofondée en 2018 avec Saena Chung. Avec une gamme de tailles allant du 8 au 18, Ava James propose surtout des robes pour 215 à 250 dollars. La femme américaine moyenne porte entre une taille 16 et 18, et Delman a déclaré qu’elle voulait donner aux femmes de taille droite que les détaillants ignorent plus d’options dans la catégorie haut de gamme.

« Nous pensons que les in-betweeners ont été négligés en raison des coûts et du temps associés à l’obtention d’un bon ajustement pour un large éventail de tailles », m’a-t-elle dit. « Le styliste typique créera généralement ses modèles en utilisant un échantillon de taille 2 ou 4. Le patron de cet échantillon sera utilisé pour fabriquer plusieurs tailles ; cependant, il n’y a qu’un nombre limité de tailles que l’on peut fabriquer à partir de ce patron avant que le patron ne soit déformé et que l’ajustement ne devienne un problème majeur. »

C’est pourquoi de nombreux créateurs de tailles droites s’arrêteront à la taille 10 ou 12. Mais les détaillants de vêtements pour femmes enceintes ont également un nombre limité de tailles qu’ils peuvent fabriquer à partir d’un patron, ils commencent donc à une taille plus grande pour desservir toute la gamme des vêtements pour femmes enceintes, qui se situe généralement entre les tailles 14 et 26, a expliqué Mme Delman.

« En commençant à une taille plus petite, les détaillants de vêtements pour femmes enceintes courraient le risque d’un ajustement déformé ou devraient investir dans de nouveaux patrons qui leur permettent de desservir une gamme plus large », a-t-elle ajouté.

En raison des types de limitations de fabrication décrites par Delman, les intermédiaires n’ont pas les options de vêtements dont disposent leurs homologues qui tombent carrément dans les tailles droites ou les tailles plus. Comme il est plus rentable de fabriquer des vêtements à partir d’un seul patron, comme l’a dit Delman, un vêtement de taille intermédiaire d’un détaillant de tailles plus peut être plus grand qu’un vêtement de la même taille d’un détaillant de tailles droites.

« Mes amies qui font du 14 solide – elles se plaignent d’être juste un peu trop grandes pour le 14 de taille droite, mais trop petites pour les proportions du 14 », a déclaré Cafaro.

Pas plus tard que l’année dernière, des marques comme Reformation, Mara Hoffman et Cynthia Rowley ont étendu leurs gammes de tailles, tout comme les marques des détaillants à grande surface comme Walmart et Target. Mais comme le souligne Delman, « la grande majorité des petits créateurs n’auront pas nécessairement les ressources ou le désir d’étendre leur gamme de tailles. »

C’est notamment le cas, dit-elle, des marques de vêtements haut de gamme, réputées pour ne pas offrir une large gamme de vêtements au-delà d’une taille 10 environ. Mme Cafaro dit que les membres de sa famille et ses amis qui font du 10 au 14 ne savent jamais s’ils pourront rentrer dans les vêtements des marques de haute couture. (L’absence de taille standardisée dans l’ensemble de l’industrie n’aide pas – nous y reviendrons plus loin.)

« Je pense que beaucoup de gens n’ont aucune idée des défis de l’in-betweener », a déclaré Cafaro. « Ou bien ils mettent l’in-betweener dans la catégorie des personnes de grande taille. Les deux groupes sont confrontés à des problèmes différents : Les personnes intermédiaires peuvent trouver des options auprès de créateurs de taille normale, mais ces options seront limitées en termes de tailles et de styles, tandis que les clients de la catégorie « plus » n’ont pas d’options auprès des créateurs de taille normale, mais il existe des options de vente au détail qui s’adressent spécifiquement à eux. Les deux groupes sont encore massivement mal desservis ! »

La taille irrégulière ne fait que compliquer le shopping pour les intermédiaires

L’absence de taille standard dans les vêtements pour femmes peut rendre le shopping de vêtements difficile pour tout le monde, en particulier pour les femmes à deux chiffres bas. En juin dernier, H&M a annoncé qu’elle modifierait ses tailles pour qu’elles soient plus conformes aux normes nord-américaines – de sorte qu’une taille 12 serait désormais une taille 10 et une taille moyenne une petite – après que des clients se soient plaints que les vêtements étaient trop serrés. Lorsque les vêtements sont plus petits que prévu chez les détaillants de tailles droites, les intermédiaires peuvent être incapables de trouver quelque chose qui leur convient puisqu’ils sont déjà à l’extrémité supérieure de la gamme de tailles.

« Il est particulièrement difficile d’être un 12 ou un 14 lorsque cela peut être la dernière taille qu’une marque porte », a expliqué Cafaro. « Si vous êtes habituellement un 10/12 dans une marque mais qu’une autre court petit, vous êtes coincé en repartant les mains vides. »

True Fit, une société qui aide les clients à trouver leur meilleure taille à travers un spectre de détaillants, a constaté que les tailles des jeans pour femmes peuvent dévier de jusqu’à 5 pouces. Selon l’entreprise, la femme moyenne fluctue entre trois tailles de vêtements différentes en raison de l’incohérence d’un détaillant à l’autre, bien que des clients se soient plaints de voir leur taille de vêtements varier chez le même détaillant également. Les acheteurs en ligne sont particulièrement vulnérables à cela puisqu’ils ne peuvent pas essayer les vêtements au préalable.

« En tant que nouvelle marque, c’était la chose qui nous rendait vraiment fous, le manque de taille standardisée dans l’industrie », a déclaré Delman. « Nous avons passé des heures à essayer de trouver la meilleure façon de créer notre guide des tailles. En fin de compte, nous avons décidé de faire la moyenne et d’extrapoler les mesures d’un certain nombre de marques différentes. »

Delman dit que la seule solution est d’amener l’industrie du vêtement à normaliser les tailles ou de s’assurer que les clients connaissent leurs mesures. Cela dit, les jeans de taille 28 d’une marque peuvent toujours ne pas correspondre à la taille 28 d’une autre.

Les mannequins curve sont généralement des in-betweeners, mais ils n’ont pas rendu ces clients plus visibles

Certains des plus grands mannequins plus ou « curve », comme Ashley Graham et Robin Lawley, sont en fait des in-betweeners. Graham a déclaré qu’elle faisait une taille 14, et Lawley portait une taille 12 lorsqu’elle est apparue dans l’édition 2015 du maillot de bain Sports Illustrated. Malgré l’attention médiatique que ces deux femmes ont reçue, elles sont largement considérées comme des mannequins de taille plus et n’ont pas nécessairement influencé les détaillants à répondre aux besoins des personnes de taille intermédiaire, a déclaré Cafaro. Les modèles curve sont généralement utilisés pour représenter toutes les femmes considérées comme curvy ou plus plutôt que seulement celles de taille 10 à 14.

« Il y a certainement plus de conversations autour de la positivité corporelle et de l’inclusivité qui n’avaient pas lieu il y a 10 ans », a-t-elle déclaré. « Cela dit, je ne pense pas que l’utilisation de modèles courbes ait nécessairement attiré l’attention spécifiquement sur les in-betweeners ; il s’agit plutôt de savoir à quel point le monde de la mode a été insulaire en n’utilisant que des modèles super-minces et en sensibilisant au mouvement plus en général. »

En plus de modèles comme Graham et Lawley, des actrices comme Mindy Kaling et Amy Schumer feraient partie de cette catégorie, mais elles sont aussi souvent mises dans la catégorie plus par les médias, malgré leurs objections à l’étiquette. Schumer a ouvertement résisté au fait d’être décrite comme plus, et Kaling s’est décrite comme « taille normale de femme américaine ».

En ignorant les femmes au-dessus d’une taille 10, Cafaro a déclaré que les détaillants « laissent beaucoup d’argent sur la table ».

« Je pense que l’idée est d’élargir les marges bénéficiaires en étant plus réaliste et en servant toutes les femmes », a-t-elle déclaré. « Soixante-sept pour cent des femmes font plus d’une taille 14 en Amérique, et les marques doivent permettre une gamme inclusive pour s’assurer que tous les clients ont la flexibilité de trouver la coupe qu’ils désirent. »

Mais au-delà des profits qui peuvent être faits à partir des in-betweeners, la société accepte lentement l’idée qu’il y a plus d’un type de norme physique de beauté, a poursuivi Cafaro. Elle a fait valoir que les détaillants doivent le reconnaître en élargissant leurs styles et leurs tailles pour toutes les femmes.

« Avec la majorité des femmes en Amérique étant considérées comme plus size, il est absurde pour moi que nous soyons considérés comme les aberrations », a-t-elle déclaré.

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