This study explores the Chinese cultural values that prevail in the contemporary Chinese society and their tourism implications. A pekingi és kvangcsoui lakosokkal folytatott fókuszcsoportos beszélgetések 40 kínai értékelemet azonosítottak, amelyeket instrumentális, terminális és interperszonális értékekbe soroltak. Ezek az értékelemek nagymértékben eltérnek a szakirodalomban szereplő hagyományos kínai értékektől, és időszerű frissítést nyújtanak a jelenlegi kínai értékrendről. Az azonosított modern terminális értékek, amelyek kapcsolatot mutatnak az utazási magatartással, a következők: kényelem, kényeztetés, szabadidő, felszabadulás, önérdek és hivalkodás. Az utazási magatartással összefüggésbe hozható hagyományos értékek közé tartoznak az udvariasság és erkölcs, a becsületesség, a történelem tisztelete és a takarékosság instrumentális értékei; a látókör tágítása/újdonság, a tudás és oktatás, valamint a stabilitás és biztonság terminális értékei; valamint a konformitás és a családközpontúság/rokonság interperszonális értékei. Ezek a kínai értékelemek felbecsülhetetlen értékű mérőeszközként szolgálnak a jövőbeli turisztikai kutatások számára.
Blog