20 cose che non sapevi su Skechers

Skechers, un marchio popolare di calzature sportive e da strada, è diventato un marchio importante e riconosciuto negli ultimi trentacinque anni da quando la società è stata fondata, ma a meno che tu non sia solo un drogato di storia della scarpa, ci sono probabilmente molte cose che non sai sulla società e sulle loro scarpe. Quindi, continuate a leggere per imparare 20 cose che non sapevate su Skechers.

In principio

L’azienda ha iniziato nel 1992 in una casa sulla spiaggia della California con solo una dozzina di dipendenti guidati da Robert Greenberg che era anche il fondatore della società. Prima che Greenberg iniziasse la sua azienda di scarpe, aveva fatto parte del team che aveva fondato LA Gear. Dopo alcuni anni di notevole successo, tuttavia, LA Gear ha visto un’enorme perdita di quote di mercato nel 1992 e ha costretto sia Greenberg che suo figlio Michael a lasciare l’azienda. Vedendo che non c’erano giganti dell’industria che controllavano lo streetwear sia maschile che femminile, Greenberg ha fondato Skechers con quella particolare nicchia in mente.

La prima grande svolta di Greenberg

Prima di fondare Skechers, la prima grande svolta di Greenberg è avvenuta quando ha messo l’immagine dell’allora popolare personaggio dei film alieni ET sui lacci delle sue scarpe dopo aver acquistato la licenza per farlo. Questa idea finì per fargli guadagnare più di tre milioni di dollari in meno di otto settimane. Sono stati questi guadagni che Greenberg ha utilizzato per fondare LA Gear.

La prima scarpa di Skechers

La primissima scarpa dell’azienda è stata la Cascades logger boot. Questa particolare scarpa ha praticamente preso una vita propria, diventando un enorme successo durante l’era grunge degli anni ’90. In effetti, la scarpa ha avuto così tanto successo che è ancora disponibile per l’acquisto anche oggi. A partire da questa scarpa, Skechers ha iniziato a riempire la nicchia dello stile di vita e delle calzature performanti per uomini e donne. Oggi il gigante delle calzature ha più di tremila stili diversi di prodotti in varie divisioni.

Il primo piano dell’azienda

Skechers è stato effettivamente creato per agire come distributore del marchio britannico Doc Martens negli Stati Uniti. Tuttavia, Greenberg decise di concentrarsi sull’uso di ciò che aveva imparato attraverso LA Gear per progettare e commercializzare il proprio marchio. Principalmente, all’inizio, l’attenzione era concentrata su scarpe da strada alla moda per uomini giovani e alla moda, ma Greenberg si rese presto conto che c’era un’intera nicchia di mercato che comprendeva sia uomini che donne. Oltre a diventare il più grande distributore di Doc Martens, Skechers ha anche acquistato e commercializzato i marchi Cross Colours e Karl Kani. Questa mossa ha portato le calzature urbane nel quadro della vendita al dettaglio. Con il successo di tutte queste etichette, Greenberg e compagnia videro l’opportunità finanziaria a loro disposizione nello sviluppo di una propria etichetta. Nel 1993 ha deciso di unire le sue risorse, sia fiscali che creative, e concentrarsi sullo sviluppo di Skechers. Sia Cross Colours che Karl Kani vennero interrotti poco tempo dopo.

La grande rottura

Anche dopo essere diventati i loro più grandi distributori, Doc Martens e Skechers ebbero un litigio dopo solo un anno dal loro contratto, che era con i produttori di Doc Martens, R. Griggs LTD. Skechers ha accusato i calzolai di non riuscire a consegnare gli ordini riempiti a causa della loro merce sempre più popolare. Ne è seguita una battaglia di contro-cause dopo che Skechers ha presentato una denuncia per violazione del contratto. Dopo solo un anno di successo nella distribuzione dei prodotti dell’altra azienda, le due si separarono e Skechers dovette dipendere dal proprio marchio per avere successo.

Il Chrome Dome

Nel 1993, Skechers creò il “Chrome Dome”, una scarpa da strada in stile grunge che fu fabbricata per sembrare graffiata e ben consumata. Questa scarpa si abbinava bene con i jeans pre-strappati e slavati che erano così popolari all’epoca. Poiché il look era unisex, si rivolgeva a entrambi i sessi, presentando un’immagine di tenace androginia. La scarpa divenne l’iconico e ufficiale streetwear urbano per la nicchia grunge appena sviluppata. Skechers non solo dimostrò con questa scarpa che l’azienda era consapevole delle tendenze mutevoli tra i giovani, ma attirò anche l’attenzione di negozi come Nordstrom e Foleys, entrambi i quali presero l’etichetta.

Branching Out

A soli due anni dall’inizio, Skechers era un’azienda dinamica e in rapida crescita che era un riflesso diretto dell’esperienza di Greenberg nei mercati delle calzature e della vendita al dettaglio. L’azienda firmò diversi accordi con due produttori per produrre Skecher wear, abbigliamento casual per ragazzi e uomini. Le intenzioni dell’azienda erano di fare appello a quegli stessi consumatori che compravano le loro scarpe. Era anche il loro desiderio di porre l’accento sul comfort, la vestibilità e lo stile. La linea di abbigliamento, venduta nei grandi magazzini nazionali, era composta principalmente da jeans, magliette e top in pile.

Espansione in altri paesi

Nel 1997, solo quattro anni dopo aver prodotto la prima scarpa, Skechers stava andando abbastanza bene da portare la sua azienda nei mercati d’oltremare. Iniziarono a vendere calzature nell’Europa dell’Est e nel Sud-Est asiatico, dove venivano prodotte le loro scarpe. Tenendo un occhio sempre attento alle nuove tendenze, l’azienda vendeva facilmente nel mercato internazionale dei giovani. Nel 1998 questo mercato rappresentava il quindici per cento delle vendite totali dell’azienda.

Clienti e negozi

Nel 1998 Skechers era in affari da poco più di cinque anni, ma aveva già oltre duemila clienti. Inoltre, l’azienda ha aperto più di trenta negozi propri, anche se ha preferito concentrarsi sui suoi clienti. Infatti, quest’anno c’è stata una tale domanda per i prodotti dell’azienda che hanno dovuto cessare del tutto l’apertura di nuovi conti per il momento. Invece, iniziarono a concentrarsi su un’altra nicchia: le calzature da donna.

Espandendo la linea

Con l’inizio dell’attenzione sulle calzature da donna, l’azienda si espanse aggressivamente per includere sandali e stivali con funky, piattaforme alte che avrebbero fatto appello agli adolescenti urbani e alle giovani donne alla moda. Inoltre, l’azienda si espanse anche alla produzione di scarpe per bambini, portando la produzione totale di scarpe da seicento a novecento in solo un anno. Nell’aprile del 1998, Skechers era diventata una grande concorrente di Nike e Reebok.

Mosse aggressive

Anche in quello stesso anno, Skechers affittò il più grande spazio al World Congress Center di Atlanta. Pur promettendo di concentrarsi su nuove calzature sportive, l’azienda ha usato lo spazio per mostrare la sua nuova immagine alla moda e appariscente che sembrava essere ugualmente influenzata dallo sport, dall’abbigliamento urbano e dall’hip-hop. Skechers ha messo su uno spettacolo enorme quell’anno, spendendo due milioni per modelli che indossassero i loro nuovi disegni, ballerini, spettacoli di luci e schermi video. Nike non fece nemmeno un’apparizione quell’anno, e alcuni pensano che fosse perché Skechers aveva dimostrato come aveva capitalizzato il fatto che l’abbigliamento atletico non era più solo per lo sport, ma era diventato popolare anche come streetwear, qualcosa che Nike doveva ancora capire.

Combattere la buona battaglia

A causa dell’enorme successo di Skecher, tuttavia, hanno dovuto affrontare alcuni problemi imprevisti con disegni ed etichette copiati. Più i loro prodotti diventavano popolari e prominenti, più c’erano imitatori. La Skechers ha dimostrato di voler mantenere il suo posto come azienda di calzature innovative e di voler proteggere il suo posto sul mercato presentando diverse denunce contro altre aziende di calzature per aver copiato i loro disegni originali. Sia Payless Shoe Source che Candies facevano parte di queste denunce.

Strategie di marketing

Skechers ha iniziato ad usare aggressivamente strategie di marketing, aggiungendo l’approvazione di una varietà di celebrità. Britney Spears è stata la loro prima endorsee internazionale. Altri endorsees incluso Christina Aguilera, Carrie Underwood, Robert Downey Jr, Kim Kardashian, Sugar Ray Leonard, Brooke Burke-Charvet, Keely Brook, Meghan Trainer, Demi Lovato, e Ringo Starr. Inoltre, Skechers ha avuto come testimonial i golfisti professionisti Billy Andrade, Colin Montgomerie, Belen Mozo e Matt Kuchar, la corridrice Kara Goucher e il vincitore della maratona Meb Keflezighi.

Skechers Everywhere

Skechers è venduto in più di centoventi territori e paesi. Infatti, le scarpe dell’azienda sono vendute in ogni continente tranne uno: L’Antartide. Inoltre, il centro di distribuzione in Nord America spedisce più di cento milioni di paia di scarpe ogni anno! Sono un sacco di scarpe. L’azienda ha ora più di tremila disegni originali per tutta la famiglia, inclusi bambini, donne e uomini. Inoltre, l’azienda produce anche una vasta gamma di scarpe per bambini che sono state commercializzate utilizzando una varietà di personaggi animati sia per le ragazze che per i ragazzi.

Cosa c’è in un nome?

I nomi generalmente hanno un qualche tipo di significato e non è diverso con il gigante delle calzature. Skechers è un nome che si riferisce a un bambino che non riesce a stare fermo. Sembra il nome perfetto per una società che è la quinta più grande azienda di scarpe da ginnastica nel mondo. Il fatto che vendano anche in tutti i continenti tranne l’Antartide dimostra che non riescono a stare fermi.

Nickelodeon

La compagnia di calzature aveva anche una serie TV che andava in onda su Nickelodeon chiamata Zevo-3. La serie animata parlava di adolescenti che, dopo l’esposizione al composto Zevo, erano diventati supereroi. Lo show è andato in onda per quasi sette mesi prima di finire dopo una sola stagione. La serie era basata su tre personaggi che la Skechers aveva realizzato per la pubblicità. Elastika, Kewl Breeze, e Z-Strap sono stati ridisegnati per la serie animata e lo spettacolo è stato prodotto da Skechers Entertainment e Moon Scoop Group. I tre ragazzi ottengono dei poteri quando il malvagio Dottor Stankfoot sperimenta su di loro nel laboratorio del complesso Zevo. Dopo aver ottenuto i loro poteri, i tre supereroi adolescenti combattono i mostri mutanti mentre allo stesso tempo si occupano dei problemi ordinari degli adolescenti come il sentimento, gli amici e la scuola.

Shoes to Run a Marathon In

Uno dei testimonial della Skechers è Meb Keflezighi, un maratoneta. Nel 2014, all’età di trentuno anni, Meb è riuscito a vincere la maratona di Boston. Anche all’epoca indossava scarpe Skechers, le GOmeb Speed, realizzate appositamente per i corridori.

La Cina ama Skechers

Secondo i rapporti, la Cina ama davvero Skechers. Infatti, le vendite in Cina sono quasi raddoppiate, portando quasi il doppio delle entrate nel quarto trimestre dei guadagni del 2016. Spedendo quasi tre milioni di paia quel trimestre, portando il totale a dieci milioni e mezzo di paia. Inoltre, l’azienda ha più di duemila punti vendita, così come una forte attività di e-commerce a poco meno di una crescita a tre cifre. Inoltre, l’azienda ritiene che ci sia ancora più potenziale di vendita in Cina per costruire ulteriormente il marchio lì.

Nuova filosofia di marketing

“Unseen. Inedito. Unsold.” è la nuova filosofia di marketing che Skechers ha adottato. L’azienda crede fortemente nel potere della pubblicità e la usa per promuovere l’idea che il loro marchio è un must-have; nessuno dovrebbe vivere senza almeno un paio di Skechers nel suo armadio. L’obiettivo del gigante delle calzature è quello di massimizzare l’impatto del loro marchio sui consumatori, cercando costantemente di mantenere il loro nuovo messaggio nella mente di ogni acquirente e le scarpe ai piedi di ogni consumatore. Utilizzando la loro immagine street-wise e l’atteggiamento all’avanguardia attraverso un marketing aggressivo ha dimostrato di avere successo grazie al loro uso di una varietà di mezzi di comunicazione che porta loro l’efficacia finale. Su una nota personale, questo scrittore ama Skechers e ha diverse coppie, uno dei quali è rinnovato ogni anno con un nuovo acquisto.

Leader globale

Skechers, che ha iniziato in una casa sulla spiaggia della California circa trenta anni fa, ha goduto di un enorme successo nel corso degli anni e stanno ancora andando forte come leader globale nelle calzature. I loro stili includono oltre tremila stili, tutti progettati con un mercato specifico in mente, sviluppati per essere indossati bene e commercializzati per persone di tutte le età: uomini, donne e bambini. L’azienda ora si concentra su due categorie di tipi distinti di calzature: una è la loro linea Lifestyle che offre Memory Foam che si adatta all’unicità del tuo piede per un comfort estremo. La seconda è la loro offerta di prestazioni come GOwalk e GOrun, che utilizzano entrambe una tecnologia innovativa per facilitare la migliore ammortizzazione e protezione dagli impatti per camminare e/o correre.

Chiaramente, Skechers è un marchio che non solo cerca di stare al passo con le tendenze attuali ma anche con ciò che i consumatori vogliono e hanno bisogno in una scarpa. Vogliono che i clienti godano delle ultime tendenze e del meglio della tecnologia innovativa. L’azienda offre una gamma diversificata di prodotti che sono stati specificamente progettati per ogni consumatore, dai bambini agli adulti, dal gioco al lavoro. Oltre a comfort, stile e qualità, Skechers offre anche calzature a prezzi accessibili, rendendo i loro prodotti accessibili in tutto il mondo. Beh, i loro prodotti sono disponibili ovunque tranne che in Antartide, ma hanno coperto tutto il resto!