I giornali non avranno più i loro dati di vendita pubblicati automaticamente, ha detto il revisore del settore.
L’Audit Bureau of Circulations (ABC), che registra e controlla le vendite, di solito pubblica i dati ogni mese.
Ma ABC ha detto che gli editori erano sempre più preoccupati per una “narrativa negativa di declino” nelle vendite dei giornali.
Tre grandi testate erano assenti dalle cifre di giovedì, che hanno mostrato un calo significativo delle vendite in aprile in mezzo alla pandemia del coronavirus.
Il Telegraph, The Sun e The Times hanno rifiutato di pubblicare, ma altre testate nazionali hanno rivelato le loro cifre come normale, tra cui The Daily Express, The Daily Mirror, The Guardian, The Daily Star e The i Paper.
Il Daily Mail ha avuto le vendite più alte dei giornali che hanno pubblicato, con una tiratura di 945.000 – in calo da 1,13 milioni in marzo.
Nessun giornale nazionale ha venduto più di 1 milione di copie al giorno nel Regno Unito, poiché i lettori hanno fatto acquisti meno frequentemente sotto la chiusura.
‘Era multipiattaforma’
I giornali stavano già soffrendo il calo delle vendite di stampa prima del coronavirus, e le storie sul graduale declino dei giornali sono state comuni negli ultimi anni.
Dopo l’annuncio che alcuni giornali non avrebbero pubblicato le loro cifre, il direttore dei media del The Guardian Jim Waterson ha detto: “Questa è una mossa geniale. Non si può scrivere del declino delle vendite dei giornali stampati se non ci sono più prove che le vendite dei giornali stampati siano effettivamente in declino!
“Per pura coincidenza, prima di Covid questo doveva essere il mese in cui il Sun avrebbe perso il suo titolo di giornale più venduto nel Regno Unito dopo più di 40 anni a favore del Daily Mail. Ora non abbiamo… nessuna idea”, ha aggiunto.
Tutti gli editori avranno ancora i loro dati di circolazione controllati dalla ABC. Di conseguenza, i giornali saranno in grado di dire agli inserzionisti quali sono le loro vendite, indipendentemente dal fatto che siano rese pubbliche o meno.
Phil Smith, direttore generale dell’ISBA, che rappresenta gli inserzionisti del Regno Unito, ha detto di “sostenere pienamente” i cambiamenti.
“Questi aggiornamenti di reporting ridurranno la tendenza della circolazione ad essere vista come l’unica misura della salute dei Newsbrands nella nostra era multipiattaforma”, ha detto.
I giornali hanno drammaticamente ampliato le loro operazioni online negli ultimi anni nel tentativo di aumentare le entrate dalla pubblicità su internet.
‘Fine di un’era’
Analisi di David Sillito, corrispondente di media
È stato un mese difficile per i giornali. Il traffico verso i siti web può essere aumentato, ma la maggior parte dei giornali sono ancora fortemente dipendenti dalle vendite della stampa e molti hanno visto un calo di circa il 30% nelle ultime settimane.
E non sono solo le entrate delle vendite ad essere calate, anche la pubblicità su carta stampata è andata in picchiata.
Ma la decisione di permettere che queste cifre siano una questione privata tra giornali e inserzionisti è parte di un problema più grande.
Non è un segreto che il business dei giornali stampati è stato in declino a lungo termine. Alcuni stanno cadendo più velocemente di altri, ma negli ultimi anni la maggior parte ha visto un calo annuale di circa il 7%.
La domanda per molti non è se ma quando fermeranno le macchine da stampa.
Tuttavia, alcuni giornali, come il New York Times, stanno mostrando che potrebbe esserci un futuro con gli abbonamenti digitali. La pubblicità digitale può anche essere una soluzione a lungo termine per alcuni.
Ci sono altri modi allora di misurare il successo di un’organizzazione di notizie e la decisione di oggi riflette questo fatto.
Ma questo mai, è anche un piccolo momento nella storia della stampa britannica. Per anni, le cifre di vendita mensili sono state un orgoglioso vanto per gli inserzionisti e i politici del potere e della portata di un giornale. Quell’era è finita.
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