サイレンイメージと強力なワードマークは、最も認知度の高いブランド資産です – スターバックス
スターバックスは、有名なコーヒーブランドについて話すときに思い浮かぶ名前です。 国際的に有名なコーヒーハウスです。 その強く、濃く、バランスのとれた香りで、毎日何百万人もの人々を魅了しています。
スターバックスは1971年にゴードン・ボウカー、ジェリー・ボールドウィン、ゼブ・シーゲルの3人によって設立されました。 3人ともコーヒー好きで、ルームメイトでもありました。 一緒に彼らはコーヒー豆、スパイス、紅茶、コーヒー マシン、アクセサリー、コーヒーを提供する開始で彼らのコーヒー小売事業を開始しました。 後に、コーヒー飲料の販売を開始しました。 Gordon Bowker はバンクーバーのサプライヤーから新鮮な焙煎コーヒー豆を購入するブリティッシュ コロンビアに旅行するために使用、後で彼らは Vashon.
Alfred Peet コーヒー焙煎起業家と彼は今世界知られているスターバックスの作成に大きな動機だった。 ピートはオランダからの移住者で、1950年代に上質なアラビカコーヒーをアメリカに紹介し始めた人物である。 1966年、彼はカリフォルニアに小さな店「ピートズコーヒー＆ティー」を開き、一流のコーヒーや紅茶を輸入することで知られるようになった。 ピートの功績は、スターバックスの創業者たちに、高品質のコーヒー豆や器具を販売することの意義を認識させた。 ピートはスターバックスの最初のコーヒーのサプライヤーとなった。
ブランド名
衝撃的に聞こえるかもしれませんが、スターバックスはブランド名として最初の選択ではありませんでした。 創業者たちは、海と冒険から大きなインスピレーションを受けていました。 徹底的にリサーチした結果、ハーマン・メルヴィルの伝説的な小説『モビーディック』に行き着いたのです。 その中で、スターバックスはペコド号の一等航海士の肩書きとして登場する。 さらに、ゴードン・ボウカーが広告代理店の共同創業者であったテリー・ヘックラーも、この名前を推し進めた。 1043>
スターバックスのロゴのはじまり
創業者たちは船旅に夢中だったので、ロゴもそれを表すものにしようと考えました。 彼らは、今でいうプロのロゴデザイナーであるアーティスト、テリー・ヘックラーを雇いました。
それがスターバックスのオリジナルロゴの顔になったのですが、二本の尾を持ち、上半身裸で、髪を開いて水軍を完全にあらわにしています。 セイレーンは王冠も持っていた。 ロゴの配色は茶色だった。 1043>
ロゴのコンセプトは、南太平洋のある島の沖合で、船乗りを難破船に誘い込むためのサイレンと考えられていたことである。
このロゴは、その明らかに大胆で露出度の高い性質から多くの批判に直面しましたが、オーナーを悩ませることはありませんでした。
反ユダヤ主義団体は、冠をかぶった乙女が聖書の女王エステルのイメージを反映していると主張し、スターバックスがシオニストのさまざまな計画のために働き、背後にいると説得しています。 また、イルミナティのイメージに似ていると見る人もいます
面白いかもしれませんね。 ペプシの長いロゴの歴史。 1043>
The Logo Went Through Many Changes
Siegl は1980年に自分の利益を追求することを決め、2人のパートナーのもとを去りました。
スターバックスの古いロゴデザインは、会社がハワード・シュルツに売却されたときに初めて変更され、そこからスターバックスのロゴの進化が始まりました。 ハワードはもともとハマー・プラストの営業担当者だった。 ハワードはもともと、スウェーデンのキッチン用品や家庭用品を製造している会社でした。 スターバックスとは長い付き合いで、ドリップ式コーヒーメーカーを購入していた。 彼はアイデアと、彼は1982年にマーケティングの責任者としてスターバックスに参加したことのために立っているものを愛していました。
1987年にボールドウィンとボウカーはスターバックスの売却を完了し、シュルツは会社を引き継ぎ、彼自身でそれを実行するために迅速であった。 ロゴは露出度が高く、大きな問題でした。
新しいロゴは、同じセイレーンでしたが、流れるような髪で胸を覆い、まだ海軍が見える状態でした。 緑色は、繁栄、新鮮さ、成長を表す色として、ロゴに導入された。 また、ロゴの上部に「Starbucks」、下部に「coffee」の文字を配し、企業名を円形に囲みました。 1043>
1992年、ロゴは再び変更され、サイレンの画像はズームインし、サイレンの海軍のビューを削除し、ビューにフィッシュテールだけを残しました。 今回は、ワードマークと星を削除し、緑色のサイレンのクローズアップ画像のみを残している。 サイレンの顔は、完璧なシンメトリーで欠陥のない滑らかなものになった。
セイレーンの顔の右側はより多くの影がある。 右側では、彼女の鼻がわずかに低くくぼんでいる。
このロゴは、スターバックスの本国チームとリッピンコットによってデザインし直された。 リピンコットはスターバックス内部のデザインチームと協力し、サイレンの周りの円を壊すことにした。 彼女を会社の顔にするためでした。 1043>
ロゴ修正の思考過程を明らかにしたリピンコットは、セイレーンのプロポーションをよく観察したと述べています。 彼女は、彼女の頭がかなり広く、体がしゃがんでいるように見えることに気づきました。
スターバックスの新しいロゴを作った理由は、スターバックスとコーヒーの文字が何度も出てくるので、消費者がイライラするのではないかと考えたからだそうです。 さらに、同社は、朝食や夜間のワインやビールなど、他の飲食物も提供する予定でした。 そのためには、今後の展開に支障をきたさないロゴが必要だったのだ。
批判の理由の第一はブランドの識別で、スターバックスで生活している人たちは、コーヒーショップを認識するのに一瞥する必要はないでしょう。
なぜブランドはロゴの変更を必要とするのか
国際的に受け入れられ、認知されているロゴを変更することは、難しい決断です。 このような場合、「なぜ？ そのうちのいくつかを紹介します。
- 継続的な進化を確実にするため
- 同様の古いブランドから際立つため
- 顧客の焦点を変えるため
- 現代的と見なされるため
- ロゴに現代のニーズを取り入れる
- ソーシャルメディアのプレゼンス
- 世界各地に新しい店舗をオープンする前に
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顧客は新しいものを求めている。 彼らは、お気に入りのブランドが現代社会とつながることを望んでいます。 ロゴの専門家は、5年ごとにロゴを変更し、評価し、それがまだターゲットオーディエンスに魅力的であるかどうかをチェックすることをお勧めします。 古くなったロゴに頼っていると、顧客の関心に影響を与えるかもしれません。
あなたにとって必須の一冊です。 1043>
An essential read: Logo Redesigning- The do’s, the don’ts the how’s and why’s
Critical Analysis Of The Starbucks Logo
Logo Strategists and criticists consider dropping the franchise name out of the logo is a bad idea.これはロゴから商標を外すのは良くないことだと考えます。 コーポレート・アイデンティティは、セイレーンのクローズアップのみを使用することによって影響を受けることになります。 専門家は、ロゴから「コーヒー」だけを削除し、スターバックスを残すべきだったと指摘しています。
スターバックスは、その名前を削除する前に外部の視点を通して考えるべきでした。
Siren は複雑なデザインであり、人々が愛着を持つためには、ロゴの中にブランド名を入れる必要があります。
ヨーロッパ中のほとんどのコーヒーショップは、ロゴの中に円形の看板があり、その周りに文字が書かれています。
Customer Feedback
スターバックスの何百万人もの忠実な顧客の感情や専門家による批判的なレビューを考慮し、スターバックスのチームは、顧客の小さなパネルを通してロゴの異なるバージョンを実行しました。 これは、このロゴが世の中でどのように使われるのか、より良いアイデアを得るために役立ちました。 スターバックスは、お客様の心に残るように、ロゴにセイレーンを入れることを重視しました。 1043>
BBCで報道されたように、スターバックスのロゴの変更とロゴからスターバックスコーヒーを消したことは、コーヒーだけを超えて新しい製品を導入するというブランドの意図を表しています。
ロゴの変更から9年後、スターバックスのロゴは、文字のないロゴとサイレンによるブランド認知に自信を持っています。
スターバックスが「スターバックス コーヒー」の場所を持たない新しいロゴのニュースを流すとすぐに、忠実な顧客は反応し始めました。
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