Het beeld van de sirene en ons sterke woordmerk zijn onze meest herkenbare merkactiva – zegt Starbucks
Starbucks is de naam die in je opkomt als je het hebt over gerenommeerde koffiemerken. Het is een internationaal erkend koffiehuis. Met zijn sterke, dikke en uitgebalanceerde aroma lokt het elke dag miljoenen mensen. Miljoenen klanten hebben zich verbonden met het logo en herkennen een Starbucks winkel in een oogopslag, dankzij het goed herkenbare logo.
Starbucks werd in 1971 opgericht door Gordon Bowker, Jerry Baldwin, en Zev Siegel. Alle drie waren koffieliefhebbers en kamergenoten. Samen begonnen ze hun koffiewinkel die in het begin geen koffie serveerde, maar koffiebonen, specerijen, thee, koffiemachines en accessoires. Later begonnen ze met de verkoop van koffiedranken. Gordon Bowker reisde altijd naar British Columbia om vers gebrande koffiebonen te kopen bij een leverancier in Vancouver, later stapten ze over op een leverancier in Vashon.
Alfred Peet was een ondernemer in koffiebranden en hij was een belangrijke drijfveer voor de scheppers van het nu wereldwijd bekende Starbucks. Peet was een Nederlandse expat die in de jaren vijftig was begonnen met de introductie van fijne arabica-koffiesoorten in de Verenigde Staten. In 1966 opende hij een kleine winkel, Peet’s Coffee and Tea in Californië, die bekend stond om zijn import van eersteklas koffie en thee. Door Peet’s prestatie realiseerden de oprichters van Starbucks zich de omvang van de verkoop van koffiebonen en apparatuur van hoge kwaliteit. Peet werd de eerste koffieleverancier van Starbucks. De partners kochten vervolgens een versleten brander en Baldwin en Bowker testten de brandtechnieken van Peet om hun eigen melanges en smaken te creëren.
Naming The Brand
Zo schokkend als het misschien klinkt, Starbucks was niet de eerste keus als merknaam. De oprichters werden sterk geïnspireerd door zee en avontuur. Na grondig onderzoek stuitten ze op een legendarische roman, Moby Dick, geschreven door Herman Melville. In dat boek was Starbucks de titel van de eerste stuurman van de Pequod. Een andere impuls voor de naam kwam van Terry Heckler, met wie Gordon Bowker medeoprichter was van een reclamebureau. Hij geloofde dat de woorden die met ‘st’ begonnen betekenisvol en krachtig waren.
Het begin van het Starbucks-logo
Omdat de oprichters veel met zeevaart te maken hadden, wilden ze dat hun logo dat ook zou uitbeelden. Ze huurden Terry Heckler in, een kunstenaar, die we nu een professionele logo-ontwerper zouden noemen. Terry bestudeerde informatie over de zee om inspiratie op te doen en toen kwam hij een mythisch zeewezen tegen dat Sirene heette.
Dat werd het gezicht van het oorspronkelijke logo van Starbucks, een twee-staartige, topless, volledig onthullend aan de marine met het haar open. De sirene had ook een kroon. Het kleurenschema van het logo was bruin. De kleur bruin wordt geassocieerd met eetlust.
Het concept achter het logo was dat men geloofde dat de sirene de zeelieden naar het scheepswrak lokte voor de kust van een eiland, in de Stille Zuidzee. Dat is wat de eigenaars wilden dat het logo voorstelde, het lokken van de deep L lovers.
Het logo kreeg veel kritiek te verduren vanwege het overduidelijke gedurfde en onthullende karakter, maar het heeft de eigenaars nooit gestoord.
Antisemitische organisaties hebben erop gehamerd dat de gekroonde maagd het beeld van de Bijbelse koningin Esther weergeeft, en overtuigt dat Starbucks werkt voor en achter diverse zionistische complotten zit. Anderen zien de gelijkenis met Illuminati-afbeeldingen
Je vindt het misschien interessant: Pepsi’s lange geschiedenis van logo’s: Een les in modern logo-ontwerp uit het verleden
The Logo Went Through Many Changes
Siegl besloot in 1980 zijn interesses na te jagen en verliet zijn twee partners. Nu is Baldwin de president van het bedrijf.
Het oude Starbucks logo ontwerp werd voor het eerst veranderd toen het bedrijf werd verkocht aan Howard Schultz en dat is wanneer de Starbucks logo evolutie begon. Howard was oorspronkelijk een vertegenwoordiger voor Hammarplast. Dat was een Zweeds bedrijf dat keukenapparatuur en huishoudelijke artikelen maakte. Starbucks was hun langetermijnklant, van wie hij druppelkoffiezetapparaten kocht voor de winkel. Hij hield van het idee en waar Starbucks voor stond, zodat hij in 1982 bij Starbucks kwam werken als hoofd marketing.
In 1987 rondden Baldwin en Bowker de verkoop van Starbucks af en Schultz was er snel bij om het bedrijf over te nemen en het alleen te runnen.
Howard vond het in 1987 nodig om het logo anders te ontwerpen, omdat Starbucks een bedrijf begon te worden en het logo op de vrachtwagens moest worden afgedrukt. Het logo was onthullend en dat was een groot probleem.
Het nieuwe logo had dezelfde Sirene, maar met vloeiend haar dat de borst bedekte, met nog steeds zichtbare navel. De groene kleur werd in het logo geïntroduceerd om voorspoed, frisheid en groei te vertegenwoordigen. De naam van het bedrijf werd opgenomen in het woordmerk ingesloten in de cirkel met Starbucks geschreven bovenaan tussen de ring en “koffie” onderaan de ring. Dit was een verandering ten opzichte van de oorspronkelijke naam Starbucks Coffee, Tea, and Spice.
In 1992 onderging het logo opnieuw wijzigingen, waarbij werd ingezoomd op de afbeelding van de sirene, waardoor het zeegezicht van de sirene verdween en alleen de vissenstaart te zien was.
In 2011, bij het 40-jarig jubileum, onderging Starbuck opnieuw wijzigingen in het logo. Deze keer werden het woordmerk en de sterren verwijderd, zodat alleen een close-up afbeelding van de sirene in groene kleur overbleef. Het gezicht van de sirene werd glad gemaakt, zonder imperfectie en in perfecte symmetrie. Later besloot de ontwerper het echter een beetje asymmetrisch te maken om het een wereldse schoonheid te geven met een lichte imperfectie.
De rechterkant van het gezicht van de sirene heeft meer schaduw. Aan de rechterkant valt haar neus iets lager uit dan aan de rechterkant.
Het logo is opnieuw ontworpen door het thuisteam van Starbucks en Lippincott. Lipincott werkte samen met het interne ontwerpteam van Starbucks en besloot de cirkel rond Siren te doorbreken. Het doel was om haar het gezicht van het bedrijf te maken. Met al die merkwaarde voldaan, besloten ze om Starbucks en Coffee helemaal te schrappen.
Het onthullen van haar denkproces voor de wijziging van het logo, Lipincott verklaart dat ze goed keek naar Siren’s proportie. Ze merkte op dat haar hoofd vrij breed was en haar lichaam er gedrongen uitzag. Toen ze het met de eigenaar van Starbucks besprak, besloten ze dat Siren werelds moest worden gemaakt en geen perfectie nodig had.
De reden van het bedrijf voor het nieuwe Starbucks logo was, dat ze vermoedden dat de consument gefrustreerd of geïrriteerd zou kunnen raken door het lezen van Starbucks en koffie, steeds weer opnieuw op het logo. Bovendien was het bedrijf van plan om andere eet- en drinkwaren, zoals verschillende ontbijten en ’s avonds wijn of bier aan de bezoekers te leveren. Daarvoor hadden ze een logo nodig dat geen belemmering zou vormen voor de toekomstige uitbreiding van het bedrijf. Deze beslissing werd ontvangen met wat tegenreactie van de logo industrie en het bedrijfsleven critici.
De nummer een reden voor kritiek is de identificatie van het merk, de mensen die leven en ademen op Starbucks zou niet een tweede blik nodig om de coffeeshop te herkennen. De mensen die nieuw zijn voor het merk of mensen uit het buitenland zouden het echter nooit kunnen herkennen.
Waarom merken logotransformatie nodig hebben
Het wijzigen van een internationaal geaccepteerd en erkend logo is een moeilijke beslissing. Merken als Starbucks ondergaan een logotransformatie om een aantal redenen. Enkele van de redenen zijn:
- Om een voortdurende evolutie te verzekeren
- Opvallen tussen soortgelijke oude merken
- Om de focus van klanten te veranderen
- Om als eigentijds te worden gezien
- Om moderne behoeften voor het logo aan te passen
- Voor aanwezigheid op social media
- Voor het openen van nieuwe winkels in verschillende delen van de wereld
Klanten zoeken naar nieuwe dingen. Ze willen dat hun favoriete merk aansluit bij de moderne wereld. Logo-experts stellen voor het logo om de vijf jaar te veranderen en te evalueren om na te gaan of het nog steeds aantrekkelijk is voor het doelpubliek. Vertrouwen op verouderde logo’s kan de interesse van klanten aantasten.
Een essentieel leesvoer voor u: Logo Redesigning- The do’s, the don’ts the how’s’ and why’s
Critical Analysis Of The Starbucks Logo
Logo strategen en critici beschouwen het laten vallen van de franchise naam uit het logo als een slecht idee. De bedrijfsidentiteit zal worden aangetast door alleen de close-up van Siren te gebruiken. Experts suggereren dat ze alleen “Coffee” uit het logo hadden kunnen laten vallen en Starbucks hadden moeten behouden.
Klanten die niet bekend zijn met het merk raken in verwarring door het verwijderen van Starbucks uit het logo.
Starbucks had het perspectief van buitenaf moeten doordenken voordat het zijn naam liet vallen. Degenen die betrokken waren bij de verandering van het logo hebben niet overwogen om de franchise te openen in derde wereld landen waar klanten niet bekend zullen zijn met het merk.
Siren is een complex ontwerp en het heeft de merknaam in het logo nodig om mensen eraan te binden. Starbucks was nog niet klaar voor een naamloos logo en volledig afhankelijk van Siren voor merkherkenning.
De meeste coffeeshops in Europa hebben cirkelvormige tekens in het logo met tekst eromheen gewikkeld. Starbucks besloot ook om Siren erbuiten te houden, waardoor het koffiemerk uit het logo verdween.
Feedback van klanten
Gezien de emoties van miljoenen trouwe klanten van Starbucks en de kritische beoordeling door deskundigen, heeft het Starbucks-team de verschillende versies van het logo aan een klein panel van klanten voorgelegd. Dit hielp hen om een beter idee te krijgen van hoe het in de wereld zou uitpakken. Starbucks legde de nadruk op Sirene in het logo om in het geheugen van de klant te blijven. Het merk zit nu vast in het geheugen van de klant en heeft geen tekst meer nodig voor herkenning.
Zoals BBC meldt, geeft de logotransformatie van Starbucks en het schrappen van Starbucks Coffee uit het logo aan dat het merk van plan is om verder te gaan dan alleen koffie en nieuwe producten te introduceren.
Negen jaar later na de logotransformatie is Starbucks logo nog steeds vol vertrouwen in het hebben van een tekstloos logo en merkherkenning door Siren.
Zodra Starbucks het nieuws van het nieuwe logo dat geen plaats heeft voor “Starbucks Coffee” in het bracht, begonnen trouwe klanten te reageren. Sommigen hielden en zeiden dat het nu gestroomlijnd, eigentijds en elegant is, terwijl anderen zeiden dat het verwijderen van de merknaam geen zin heeft.
Als u uw logo transformatie wilt en op zoek bent naar nieuwe ideeën, neem dan contact met mij op en laat uw nieuwe en aantrekkelijke logo maken door een professional.