Wat is een marketingstrategie? Een overzicht

Op geen enkel gebied in uw leven kunt u succes boeken zonder een strategie. Hetzelfde geldt voor marketing. Marketing is geen op zichzelf staande activiteit die los staat van alle andere aspecten van het bedrijf. Integendeel, marketing is een gezamenlijke inspanning waarbij de creatieve, financiële, verkoop- en technische afdelingen moeten samenwerken. En zonder een degelijk marketingplan zullen de koks de bouillon zeker bederven!

In de volgende paragrafen definiëren we wat een marketingstrategie is en hoe u deze met succes in uw bedrijf kunt toepassen.

Termen van een marketingstrategie definiëren

Wat is een marketingstrategie? In wezen analyseert een marketingstrategie alle aspecten van uw verkoopactiviteit en combineert deze op zodanige wijze dat alle afdelingen weten wat er aan de hand is. Een marketingstrategie is dus het proces dat de organisatie in staat stelt zich te concentreren op de beschikbare middelen en deze op de best mogelijke manier te gebruiken om de verkoop te stimuleren en een hefboomeffect te krijgen ten opzichte van concurrenten.

Een marketingstrategie kan niet beginnen zonder eerst de bedrijfsdoelstellingen te bepalen. Dit zijn de langetermijndoelstellingen van de organisatie, d.w.z. waar zij zichzelf wil zien in, laten we zeggen, de komende vijf jaar. Natuurlijk zullen er voor elk marketingplan ook bedrijfsdoelstellingen zijn.

Een ander aspect van de marketingstrategie is de marketingmix, die kan worden onderverdeeld in Product, Prijsstelling, Plaats, en Promotie.

Het samenvoegen van al deze informatie, moet u met het creëren van uw marketing plan, waarin specifiek hoe plan om de korte termijn marketing doelstellingen (stimuleren van de verkoop, het bereiken van bestaande klanten, enz.) en lange termijn bedrijfsdoelstellingen (verdringen van concurrenten, expansie, enz.) te bereiken

Waarom een Marketing Strategie maken?

Om te beginnen helpt een marketingstrategie bij het creëren van harmonie tussen de organisaties. Organisatorische efficiëntie verbetert als iedereen is op dezelfde pagina. Dus het productontwikkelingsteam gaat hand in hand met de reclameafdeling om met de meest relevante marketingboodschap te komen. Hier zijn drie bijkomende voordelen van het ontwikkelen van marketingstrategieën:

1. Distributie wordt efficiënter

Zodra uw marketingstrategie is ingevoerd, kent u alle noodzakelijke details, zoals wie uw doelklanten zijn en welke prijsklasse u kunt aanbieden. Dit zal u helpen bepalen wat de meest effectieve manier van distributie is. Als u zich bijvoorbeeld richt op een jongere doelgroep, moet u aankoopmogelijkheden bieden voor mobiele telefoons en tablets via diensten als PayPal en creditcards. Inderdaad, het verstrekken van uw klanten eenvoudige methoden van winkelen is een geweldige manier om de verkoop te stimuleren en de klantloyaliteit te verbeteren.

2. Establish Brand Image

Geen bedrijf in de wereld kan overleven in de lange zonder een solide merkimago, en dit is nog een ander aspect waar een marketingstrategie helpt u uit. Veel advertentiedollars worden verspild wanneer u media koopt en advertenties plaatst op platforms die niet in lijn liggen met uw merkimago. Als u het ontwikkelen van een merkimago, zult u beter weten dan het plaatsen van advertenties op elke website en radio slot dat je je handen kunt krijgen on.

3. Het creëren van producten die verkopen

Marketing is niet alleen over het bevorderen van uw bestaande lijn van producten. Marketing is tot de kern van uw klantenkring doordringen en hun behoeften begrijpen. En als u denkt dat uw bestaande producten niet recht doen aan de vraag van de klant, dan moet u uw aanbod herontwerpen. Dit is de beste manier om uw klantenkring te bedienen en uw status in de markt te verstevigen. En met de veranderende technologie en economie, zul je jezelf opnieuw moeten uitvinden om relevant te blijven, en dit is waar marketing strategieën een belangrijke rol spelen.

De bottom-line is dat een marketing strategie noodzakelijk is als je de juiste producten wilt verkopen tegen de juiste prijs aan de juiste mensen met de juiste promotie en distributie methoden. Dit omvat ook marktonderzoek en analyse van gegevens met behulp van instrumenten zoals PEST (politieke, economische, sociale en technologische analyse) en SWOT (sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen) analyse.

Met deze kennis als achtergrond, laten we gaan over een aantal marketing strategie do’s en don’ts die u in gedachten moet houden.

Marketing Strategies

Dit zijn alle essenti¿le elementen die deel uitmaken van een succesvolle marketing strategie. Om te beginnen moet u glashelder zijn over uw zakelijke doelstellingen, en deze moeten worden gecommuniceerd naar alle relevante afdelingen. Een goede marketingstrategie is niet een strategie waarbij u zwaar investeert in technologie en multimedia (hoewel dit essentiële onderdelen van marketing zijn). Bij marketing gaat het om het bereiken van doelstellingen.

Als het doel is de klant over te halen u zijn e-mailadres te geven en hij doet dat niet, dan is de marketing mislukt¸ hoe duur of creatief die ook is. Dit wil niet zeggen dat marketing niet creatief en innovatief is, maar wat heeft het voor zin creatief te zijn als je je niet aan je doelstellingen houdt?

Je doel kan zijn een buzz over je product of dienst te creëren (gewoon laten weten dat je er ook bent in de markt), om deze buzz te gebruiken om verkoop te creëren, of om klanten aan te sporen evangelisten te worden. Natuurlijk houdt niemand u tegen om alle drie deze doelen tegelijk na te streven, de beste manier om marketing aan te pakken is om één, of hooguit twee, marketingdoelen tegelijk na te streven.

Een ander ding dat u moet onthouden is dat marketing drastisch is veranderd in het digitale tijdperk. Het creëren van reclamecampagnes is niet genoeg. Tegenwoordig zal uw promotie hoogstwaarschijnlijk een Google-zoekopdracht voor uw bedrijf opleveren. Tenzij u gebruik kunt maken van analytics, SEO, mobiele optimalisatie, podcasts, video-inhoud, multi-device-ondersteuning, en andere gerelateerde digitale apparaten, zult u het moeilijk vinden om voor te blijven op de concurrentie.

Marketing Strategie: Mistakes to Avoid

Om dit artikel af te sluiten, zijn hier drie fouten die u moet vermijden bij het opstellen van uw marketingstrategie:

1. Streven naar een ‘One-Size-Fits-All’-benadering

Dit is misschien wel de grootste fout die bedrijven maken bij het implementeren van een marketingstrategie. Zoals veelvuldig in het artikel wordt vermeld, is het bedrijf dat er niet in slaagt om marktdynamiek te erkennen en zijn marketingstrategie aan te passen om marktveranderingen te ontmoeten, zichzelf aan het opzetten voor failure.

2. Putting All Eggs in One Basket

Unless u duidelijke gegevens op uw handen hebt om uw marketingbesluit te steunen, zou u voorzichtig moeten zijn om al uw reclamedollars aan één of twee promotiemiddelen (zoals handelsbeurzen en direct mail) te besteden. Voor het grootste deel, uw marketing budget moet proberen om zo veel kanalen zijn mogelijk (e-mail, podcasts, gedrukte advertenties, en marketing etc.) incorporate.

3. Het niet bijhouden van resultaten

Ten slotte, vergeet niet dat marketing alleen wordt gemeten door resultaten. Als u promotiecampagnes uitvoert, maar de resultaten niet bijhoudt, zult u nooit in staat zijn om zwakke punten te ontdekken en dus zal er geen verbetering zijn. Marketing is een organisch proces en volgt nauwgezet de wetenschappelijke denkwijze van vallen en opstaan. Je zoekt uit wat werkt en schuwt de rest. In de toekomst volgen alle investeringen de strategie die werkt, en zo bespaart u op de lange termijn geld.

Hopelijk helpt dit overzicht u vertrouwd te raken met alle aspecten van een succesvolle marketingstrategie.

Afbeelding: g-stockstudio/.com