Elastyczność cenowa – Co to jest elastyczność cenowa?

Elastyczność cenowa mierzy związek między podażą i popytem na towar a jego ceną.

Zajmij się swoją księgowością i finansami dzięki oprogramowaniu do fakturowania Debitoor. Zarejestruj się teraz i wypróbuj Debitoor za darmo przez siedem dni.

W teorii mikroekonomii zwykle zakłada się, że wzrost ceny prowadzi do zmniejszenia popytu i zwiększenia podaży. Elastyczność cenowa mierzy stopień, w jakim odnosi się to do konkretnego towaru, i patrzy na to, jak bardzo cena produktu lub usługi wpływa na podaż lub popyt.

Jeśli cena towaru lub usługi łatwo wpływa na podaż lub popyt, określa się ją jako elastyczną. Alternatywnie, jeśli cena towaru ma niewielki wpływ na podaż i popyt, określa się ją jako nieelastyczną.

Elastyczność cenowa popytu (PED)

„Elastyczność cenowa” jest zwykle stosowana w odniesieniu do relacji między ceną a popytem. Koncepcja „elastyczności cenowej popytu” mierzy, jak duży wpływ na popyt na towar ma jego cena. Istnieje kilka metod obliczania elastyczności cenowej popytu, ale jedną z najbardziej powszechnych jest „metoda procentowa”, która wykorzystuje następujący wzór:

Elastyczność cenowa popytu = % zmiana ilości żądanej towaru ÷ % zmiana ceny

Zgodnie z prawami popytu (zgodnie z którymi wzrost ceny spowoduje spadek popytu i odwrotnie), wzór PED zawsze da wynik ujemny. Gdy wynik formuły mieści się w przedziale od 0 do -1, mówi się, że cena towaru jest nieelastyczna, natomiast wynik -1 lub niższy oznacza nieelastyczność.

Jednakże, ponieważ wzór PED zawsze daje wynik ujemny, znak minus staje się zbędny – jest zatem ignorowany. Oznacza to, że liczba ujemna jest przekształcana na liczbę dodatnią, a towar jest uważany za elastyczny, gdy PED > 1.

Przykład pomiaru PED metodą procentową

Cena laptopa wzrosła z 500 do 600 funtów. Stanowi to zmianę ceny o 20%. Zazwyczaj miesięcznie sprzedaje się 200 laptopów, ale po wzroście ceny sprzedaje się tylko 150 laptopów. Stanowi to 25% zmianę w ilości popytu.

Jakie są przyczyny elastyczności cenowej popytu (PED)?

Na elastyczność cenową popytu mogą mieć wpływ:

• Dostępność substytutów: jeśli dostępnych jest wiele alternatyw, towar prawdopodobnie będzie miał wyższą elastyczność. Na przykład, istnieje wiele marek środków czystości, więc konsumenci prawdopodobnie przejdą na tańszą alternatywę, jeśli jedna marka zwiększy swoje ceny nawet o niewielki procent.

• Niezbędność: jeśli konsumenci uważają, że towar jest niezbędny, prawdopodobnie będzie miał niższą elastyczność. Na przykład, mimo że rząd brytyjski podniósł cenę recept na 2018 r., społeczeństwo będzie nadal kupować swoje recepty, ponieważ nie ma alternatywy.

• Lojalność wobec marki: przywiązanie konsumentów do niektórych marek może przeważyć nad innymi czynnikami wpływającymi. Na przykład, mimo że iPhone’y stają się coraz droższe, wielu użytkowników iPhone’ów pozostanie przy marce Apple przy wyborze nowego telefonu. iPhone’y mają zatem dość niską elastyczność.

• Koszt w stosunku do dochodu: im wyższy koszt w stosunku do dochodu konsumenta, tym bardziej elastyczna będzie cena. Na przykład, czynsz może stanowić duży procent dochodu danej osoby i dlatego jest wysoce elastyczny; jeśli czynsz wzrośnie nawet o niewielki procent, najemca może być zmuszony do znalezienia tańszego miejsca zamieszkania. Alternatywnie, przedmioty codziennego użytku, takie jak sól i pieprz, są nieelastyczne; pochłaniają bardzo mały procent przeciętnego miesięcznego dochodu, więc wzrost ceny prawdopodobnie pozostanie niezauważony.

Elastyczność cenowa podaży (PES)

Ale elastyczność cenowa zazwyczaj odnosi się do popytu, może również odnosić się do relacji między ceną towaru a gotowością dostawców do jego produkcji. Elastyczność cenowa podaży” mierzy, w jaki sposób cena towaru wpływa na dostarczaną ilość. Jeśli podaż jest elastyczna, zmiana ceny powoduje znaczącą zmianę w podaży danego towaru lub usługi; jeśli podaż jest nieelastyczna, zmiana ceny może nie spowodować dużej zmiany w dostarczanej ilości.

Podobnie jak PED, PES można obliczyć za pomocą metody procentowej, którą oblicza się według następującego wzoru:

Elastyczność cenowa podaży = % zmiana ilości dostarczanej ÷ % zmiana ceny

PES jest również mierzona w podobny sposób jak PED; gdy PES wynosi > 1, podaż uważa się za elastyczną.

Przykłady i przyczyny elastyczności cenowej podaży

Niektóre z czynników wpływających na elastyczność cenową podaży obejmują:

• Dostępność surowców: jeśli surowce nie są łatwo dostępne, podaż niektórych towarów będzie ograniczona niezależnie od ceny. Na przykład złoto jest uważane za nieelastyczne, ponieważ istnieje ograniczona ilość dostępnego surowca, niezależnie od jego bieżącej wartości rynkowej.

• Możliwości produkcyjne: w przypadku towarów ograniczonych konkretną wielkością lub możliwościami, cena prawdopodobnie nie będzie miała dużego wpływu na dostarczaną ilość. Bilety na koncerty mają bardzo niską elastyczność podaży, ponieważ miejsca w lokalach mają ograniczoną liczbę miejsc. Zwiększenie podaży nie jest możliwe, nawet jeśli zmieni się cena.

• Złożoność i szybkość produkcji: jeśli towar wymaga skomplikowanego lub długiego procesu produkcji, jest mało prawdopodobne, aby dostawcy byli w stanie szybko reagować na zmiany cen. Towary te byłyby zatem uważane za nieelastyczne.

• Dostępność w zapasach: jeśli dostawca ma dostępne w magazynach materiały dla danego produktu, może szybko zwiększyć produkcję, aby dostarczyć więcej tego produktu; zwiększa to zatem elastyczność podaży.

• Dostosowalność dostawcy: jeśli dostawca może łatwo dostosować swoje zasoby lub proces produkcyjny do innego towaru, PSZ jest zwiększone. Na przykład, owoce, warzywa i zboża są uważane za niezwykle elastyczne; jeśli produkt staje się mniej opłacalny, rolnicy mogą wykorzystać istniejące grunty i sprzęt, aby przestawić się na inną uprawę.

Dlaczego elastyczność cenowa jest ważna dla mojej małej firmy?

Elastyczność cenowa jest przede wszystkim wykorzystywana przez firmy do ustalania i oceny strategii cenowej; zrozumienie, czy Państwa towary lub usługi są elastyczne czy nieelastyczne, jest zatem ważnym krokiem w kierunku ustalania własnych cen.

Jeśli masz już strategię cenową, elastyczność cenowa popytu jest ważnym pojęciem, które należy rozważyć przed podniesieniem lub obniżeniem ceny Twoich towarów lub usług. Podniesienie cen, ale zmniejszenie popytu może zwiększyć marżę zysku na sprzedaż, ale może być szkodliwe dla ogólnych przychodów. Jeśli obniżysz ceny, aby zwiększyć popyt, będziesz musiał ocenić, czy Twoja firma ma zdolność do obsługi dodatkowych zamówień i obliczyć koszty związane ze zwiększeniem podaży.