Siren image and our strong wordmark are our most recognizable brand assets – says Starbucks
Starbucks is the name that comes to mind when one talks about renown coffee brands. Jest to kawiarnia rozpoznawalna na całym świecie. Swoim mocnym, gęstym i zrównoważonym aromatem wabi miliony każdego dnia. Miliony klientów zetknęły się z logo i potrafią rozpoznać sklep Starbucks na pierwszy rzut oka, dzięki dobrze rozpoznawalnemu logo.
Starbucks został założony w 1971 roku przez Gordona Bowkera, Jerry’ego Baldwina i Zeva Siegela. Wszyscy trzej byli entuzjastami kawy i współlokatorami. Wspólnie rozpoczęli działalność w zakresie sprzedaży detalicznej kawy, która na początku nie służyła kawie, ale ziarnom kawy, przyprawom, herbacie, ekspresom do kawy i akcesoriom. Dopiero później zaczęli sprzedawać napoje kawowe. Gordon Bowker podróżował do Kolumbii Brytyjskiej, aby kupić świeżo palone ziarna kawy od dostawcy w Vancouver, a później przeniósł się do sprzedawcy w Vashon.
Alfred Peet był przedsiębiorcą zajmującym się paleniem kawy i był główną motywacją dla twórców znanego obecnie na całym świecie Starbucks. Peet był holenderskim emigrantem, który rozpoczął wprowadzanie drobnych kaw arabica do Stanów Zjednoczonych w latach 50-tych. W 1966 r. otworzył w Kalifornii mały sklep Peet’s Coffee and Tea, który był znany z importu najwyższej jakości kaw i herbat. Osiągnięcia Peeta uświadomiły założycielom Starbucksa, że sprzedaż wysokiej jakości kawy w ziarnach i sprzętu jest bardzo opłacalna. Peet został pierwszym dostawcą kawy dla Starbucksa. Następnie wspólnicy kupili używaną palarnię kawy, a Baldwin i Bowker przetestowali techniki palenia kawy Peeta, aby stworzyć własne mieszanki i smaki.
Nazwa marki
Jakkolwiek szokująco by to nie brzmiało, Starbucks nie był pierwszym wyborem jako nazwa marki. Założyciele firmy byli silnie zainspirowani morzem i przygodą. Po dokładnych poszukiwaniach natrafili na legendarną powieść Hermana Melville’a „Moby Dick”. W tej książce Starbucks to tytuł pierwszego oficera na statku Pequod. Kolejny impuls do stworzenia nazwy wyszedł od Terry’ego Hecklera, z którym Gordon Bowker współtworzył agencję reklamową. Wierzył, że słowa zaczynające się na 'st’ mają znaczenie i moc.
Początki logo Starbucks
Ponieważ założyciele byli wielkimi miłośnikami żeglarstwa, chcieli, aby ich logo również to reprezentowało. Zatrudnili Terry’ego Hecklera, artystę, którego teraz nazwalibyśmy profesjonalnym projektantem logo. Terry przejrzał informacje związane z morzem, aby znaleźć inspirację, i właśnie wtedy natknął się na mityczne stworzenie morskie o nazwie Syrena.
To stało się twarzą oryginalnego logo Starbucks, dwuogoniastego, topless, całkowicie odsłaniającego morze z otwartymi włosami. Syrena miała też koronę. Kolorystyka logo była brązowa. Kolor brązowy kojarzy się z apetytem.
Koncepcja logo była taka, że wierzono, że syrena używana do zwabiania marynarzy do wraku statku u wybrzeży wyspy, na południowym Pacyfiku. To jest to, co właściciele chcieli, aby logo reprezentowało, wabienie miłośników głębokiego L.
Logo spotkało się z wieloma krytykami za jego oczywistą śmiałość i odkrywczość, ale nigdy nie przeszkadzało to właścicielom.
Organizacje antysemickie nalegały, że ukoronowana panna odzwierciedla wizerunek biblijnej królowej Estery, przekonując, że Starbucks pracuje dla i stoi za różnymi działkami syjonistycznymi. Inni widzą podobieństwo do wyobrażeń Illuminatów
Możecie uznać to za interesujące: Długa historia logotypów Pepsi: A lesson in modern logo design from the past
The Logo Went Through Many Changes
Siegl postanowił realizować swoje interesy w 1980 roku i opuścił swoich dwóch partnerów. Teraz Baldwin pełni funkcję prezesa firmy.
Stary projekt logo Starbucks został po raz pierwszy zmieniony, gdy firma została sprzedana Howardowi Schultzowi i wtedy właśnie rozpoczęła się ewolucja logo Starbucks. Howard był pierwotnie przedstawicielem handlowym firmy Hammarplast. Była to szwedzka firma, która produkowała urządzenia kuchenne i artykuły gospodarstwa domowego. Starbucks był ich długoletnim klientem, od którego kupował ekspresy do kawy kroplowej do sklepu. W 1987 r. Baldwin i Bowker sfinalizowali sprzedaż Starbucksa, a Schultz szybko przejął firmę i prowadził ją samodzielnie. W 1987 r. Howard poczuł potrzebę zmiany projektu logo, ponieważ Starbucks stał się korporacją i potrzebował logo na ciężarówkach. Logo było odkrywcze i był to duży problem.
Nowe logo miało tę samą Syrenę, ale z płynącymi włosami zakrywającymi pierś, z wciąż widoczną marynarką. Zielony kolor został wprowadzony w logo, aby reprezentować dobrobyt, świeżość i wzrost. Nazwa korporacji została przedstawiona w znaku słownym zamkniętym w okręgu z napisem Starbucks na górze pomiędzy pierścieniem i „kawa” na dole pierścienia. Zmieniona z oryginalnej nazwy, Starbucks Coffee, Tea, and Spice.
W 1992 roku logo ponownie przeszło zmiany, obraz syreny powiększył się, usuwając widok morski syreny pozostawiając tylko ogon rybny na widoku.
W 2011 roku w 40. rocznicę, Starbuck ponownie przeszedł zmiany w swoim logo. Tym razem wordmark i gwiazdy usunięte, tylko pozostawiając zbliżenie obrazu syreny w zielonym kolorze. Twarz syreny została wykonana gładko, bez niedoskonałości i w idealnej symetrii. Jednak później projektant postanowił uczynić ją nieco asymetryczną, aby nadać jej światowe piękno z lekką niedoskonałością.
Prawa strona twarzy syreny ma więcej cienia. Po prawej stronie jej nos opada nieco niżej niż po prawej stronie.
Logo zostało przeprojektowane przez zespół domowy Starbucks i firmę Lippincott. Lipincott pracował z wewnętrznym zespołem projektowym Starbucks i postanowił przerwać okrąg wokół Siren. Celem było uczynienie z niej twarzy firmy. Z całym tym kapitałem marki zadowoleni, zdecydowali się usunąć Starbucks i Coffee całkowicie.
Ujawniając jej proces myślowy dla modyfikacji logo, Lipincott stwierdza, że spojrzała na proporcje Siren dokładnie. Zauważyła, że jej głowa jest dość szeroka, a ciało wygląda przysadziście. Po dyskusji z właścicielem Starbucks, zdecydowali, że Siren powinna być światowa i nie potrzebuje perfekcji.
Powodem firmy dla nowego logo Starbucks było, podejrzewali, że konsument może być sfrustrowany lub zirytowany czytając Starbucks i kawa, ponownie i ponownie na logo. Co więcej, korporacja planowała dostarczać gościom inne artykuły spożywcze i napoje, takie jak różne śniadania, a w nocy wino lub piwo. Do tego potrzebne było logo, które nie stanowiłoby przeszkody w przyszłej ekspansji firmy. Decyzja ta została przyjęta z pewnym backlash z branży logo i krytyków biznesowych.
Numer jeden powód krytyki jest identyfikacja marki, ludzie, którzy żyją i oddychają na Starbucks nie będzie potrzebował drugiego spojrzenia, aby rozpoznać kawiarnię. Jednak ludzie, którzy są nowi do marki lub ludzi z zagranicy nigdy nie będzie w stanie go rozpoznać.
Dlaczego marki potrzebują transformacji logo
Modyfikacja międzynarodowo akceptowane i uznane logo jest trudna decyzja. Marki takie jak Starbucks przechodzą transformację logo z kilku powodów. Niektóre z nich to:
- Zapewnienie ciągłej ewolucji
- Wyróżnienie się spośród podobnych starych marek
- Zmiana ukierunkowania klientów
- Bycie postrzeganym jako współczesne
- Dostosowanie nowoczesnych potrzeb dla logo
- Dla obecności w mediach społecznościowych
- Przed otwarciem nowych sklepów w różnych częściach świata
.
Klienci szukają nowych rzeczy. Chcą, aby ich ulubiona marka połączyła się z nowoczesnym światem. Eksperci logo sugerują zmianę i ocenę logo co pięć lat, aby sprawdzić, czy nadal jest ono atrakcyjne dla odbiorców docelowych. Poleganie na przestarzałych logo może wpłynąć na zainteresowanie klientów.
Niezbędna lektura dla Ciebie: Logo Redesigning- The do’s, the don’ts the how’s’ and why’s
Critical Analysis Of The Starbucks Logo
Straganiści i krytycy logo uważają porzucenie nazwy franczyzy z logo za zły pomysł. Tożsamość korporacyjna zostanie naruszona przez użycie tylko zbliżenia Syreny. Eksperci sugerują, że można było usunąć z logo tylko słowo „Coffee” i zachować Starbucks.
Klienci, którzy nie znają marki, są narażeni na dezorientację z powodu usunięcia nazwy Starbucks z logo.
Starbucks powinien był przemyśleć perspektywę zewnętrzną przed usunięciem nazwy. Ci, którzy byli zaangażowani w transformację logo nie wzięli pod uwagę otwarcia franczyzy w krajach trzeciego świata, gdzie klienci nie będą zaznajomieni z marką.
Siren jest złożonym projektem i potrzebuje nazwy marki w logo, aby ludzie mogli się do niej przywiązać. Starbucks nie był jeszcze gotowy, aby mieć bezimienne logo i całkowicie polegać na Siren dla rozpoznawalności marki.
Większość kawiarni w całej Europie ma okrągłe znaki w logo z tekstem owiniętym wokół. Starbucks zdecydował również, że nie będzie używał syreny, tracąc tym samym znak towarowy Coffee z logo.
Opinie klientów
Rozważając emocje milionów lojalnych klientów Starbucks i krytyczną ocenę ekspertów, zespół Starbucks przeprowadził różne wersje logo przez mały panel klientów. Pomogło im to w uzyskaniu lepszego wyobrażenia o tym, jak będzie ono funkcjonować w świecie. Starbucks położył nacisk na umieszczenie syreny w logo, aby pozostała w pamięci klientów. Marka utknęła w umyśle klienta teraz i nie potrzebuje tekstu do rozpoznania.
Jak podano w BBC, transformacja logo Starbucks i wymazanie Starbucks Coffee z logo wskazuje marki zamiar wyjść poza tylko kawa i wprowadzenie nowych produktów.
Dziewięć lat później po transformacji logo, Starbucks logo jest nadal pewny siebie w posiadaniu logo bez tekstu i rozpoznawalności marki przez Siren.
Jak soons jak Starbucks złamał wiadomość o nowym logo, które nie ma miejsca na „Starbucks Coffee” w nim, lojalni klienci zaczęli reagować. Niektórzy kochali i powiedział, że jest teraz usprawnione, współczesne i eleganckie, podczas gdy inni powiedzieli, że usunięcie nazwy marki nie ma sensu.
Jeśli chcesz transformacji logo i szukasz nowych pomysłów, połącz się ze mną i uzyskać nowe i atrakcyjne logo wykonane przez profesjonalistów.
.