Como Escrever Legendas Instagram que Desbloqueiam Mais Gostos, Comentários, e Alcance

Como dono de uma empresa, é impossível ignorar o alcance do Instagram. A partir de 2019, a plataforma social em rápido crescimento reporta mais de um bilhão de usuários ativos mensais, e espera-se que esse número cresça apenas.

Você já pode postar fotos e vídeos incríveis nos feeds Instagram e IGTV do seu negócio, mas se você não estiver dando a devida atenção à sua cópia social, especialmente às suas legendas Instagram, você pode estar perdendo uma oportunidade chave.

As legendas do Instagram podem ser usadas para servir o seu negócio por:

• Aumentar o tráfego do seu site.
• Ajudando você obtém mais seguidores do Instagram.
• E mesmo melhorando suas vendas

Um visual forte no Instagram pode fazer com que os usuários “atrasem seu scroll” e fiquem bloqueados no seu post, mas uma legenda cuidadosamente pensada pode fazer muito mais pesado em termos de marketing e vendas.

Tabela de conteúdo

1. O que vai para uma boa legenda Instagram?
2. Escrever fortes legendas Instagram começa com os objectivos da sua campanha
3. Como escrever uma boa legenda Instagram
4. Exemplos de marcas com grandes legendas Instagram para ajudar a gerar ideias
5. Dicas, truques e respostas de legendas Instagram
6. Uma nota final: atraindo e repelindo

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O que entra em uma boa legenda Instagram?

Compulsar legendas pode criar mais envolvimento, o que é fundamental quando se trata do algoritmo Instagram. Uma cópia forte na legenda molda a história e a personalidade da sua marca, o que por sua vez ajuda seus seguidores a perceberem que precisam do que você está vendendo. Em resumo: as legendas Instagram podem ajudar a elevar o sucesso da sua empresa nas redes sociais – e isso pode melhorar os seus resultados.

Com as recentes atualizações do algoritmo Instagram, é mais provável que os seus posts sejam servidos (ou “vistos”) se a plataforma gostar das suas taxas de engajamento. Esta métrica analisa se você está recebendo muitos comentários de usuários em um post e se você está respondendo a esses comentários. Estas mudanças significam que simplesmente ter um grande número de seguidores não garante que suas mensagens serão vistas como contra-intuitivas como isso pode soar.

No início deste ano, Instagram explicou como funciona o seu algoritmo, dizendo: “O que aparece primeiro no seu feed é determinado por quais mensagens e contas você mais se envolve, assim como outros fatores que contribuem, tais como a pontualidade das mensagens, quantas vezes você usa Instagram, quantas pessoas você segue, etc.”

O que isso significa? Para começar, o que aparece no topo do canal de um usuário do Instagram é baseado na atividade do próprio usuário. Então, como um negócio, você precisa atrair os usuários a se envolverem com o seu post, quer isso signifique ficar nele por alguns segundos, ou gostar, comentar ou compartilhá-lo. (Mais sobre como as legendas podem ajudar a alcançar essas ações que estão chegando.)

Falei com dois especialistas em marketing da Instagram para obter suas idéias sobre como escrever legendas Instagram que podem ajudar a melhorar suas vendas, alcance e afinidade com a marca.

Conheça os especialistas: Jason Portnoy, presidente da JPORT Media, uma agência de publicidade e marketing digital de serviço completo; e Ashlyn Carter, copywriter e estrategista de mensagens da Ashlyn Writes e fundador do website Ashlyn Writes e do website Ashlyn Writes Shop, powered by Shopify.

Escrever legendas Instagram fortes começa com os objetivos de sua campanha

Antes de mergulhar na escrita de legendas, volte aos objetivos principais de sua estratégia Instagram e deixe-os guiá-lo. Os objetivos principais comuns incluem:

• Executar uma campanha de sensibilização para aumentar a sua visibilidade ou para aumentar o conhecimento da marca em geral (isto pode significar aumentar o seu alcance e número de seguidores, ou conduzir o tráfego para o seu site para fins de sensibilização)
• Promover uma venda, lançamento de novos produtos, ou lançamento de novas coleções
• Coleta de conteúdo gerado pelo usuário com hashtags Instagram de marca

Se você tem uma conta Instagram Business, você pode investir em posts patrocinados para garantir que suas fotos sejam vistas por um público-alvo. Ao colocar dólares em um post patrocinado (também conhecido como um “post promovido”), é importante notar que existem várias chamadas pré-determinadas para você escolher entre.

Opções de botão de chamada para ação suportadas incluem: Contacte-nos, Saiba Mais, Reserve Agora, e Faça o Download. E graças à guia Shop da Instagram e à funcionalidade de marcação de produtos, os comerciantes Shopify podem habilitar suas contas Instagram para fornecer aos usuários mais sobre seus produtos com um único toque, e até mesmo levar os usuários diretamente à sua loja Shopify para fazer uma compra, tudo dentro do aplicativo Instagram.

Se você está executando uma campanha puramente orgânica sem investir dólares em anúncios Instagram, então há dois objetivos principais que você vai querer que sua chamada à ação atinja:

• Conduzir seguidores e potenciais seguidores a ler o seu título, ir para o seu perfil, e clicar no link da sua bio
• Pôr seguidores a gostar, comentar ou compartilhar (etiquetando outros)

Lembrar, você não pode colocar links clicáveis em posts orgânicos, o que significa que você tem que direcionar os usuários a clicar no link da sua bio Instagram para visitar o seu site ou página de produto.

Como escrever uma boa legenda do Instagram

Tirar a maior parte da primeira frase

Instagrama encurta sua legenda após três a quatro linhas, portanto inclua detalhes importantes no início. Somente a primeira frase será vista no feed de um usuário, portanto certifique-se de que seja convincente ou faça uma pergunta – e não coloque sua chamada em ação no final.

“Trate a cópia inicial de sua legenda Instagram como você faz com o marketing em qualquer outro meio: conduza com o gancho”, diz Carter. “Quando eu carrego minhas legendas antes da quebra de linha – aquela opção ‘Mais’ que o Instagram lhe dá para continuar lendo além das duas primeiras linhas – e chegar primeiro às coisas boas, eu vejo melhor engajamento”.

Inclua uma chamada à ação ou faça uma pergunta

Cada post deve ter um propósito e intenção, então conduza cada um com seu objetivo específico e deixe que esse objetivo dite a chamada à ação. O que você quer que os seguidores façam:

• Visitar o seu site?
• Comprar um produto específico?
• Partilhar o post com amigos?
• Comprar uma promoção?
• Introduzir um concurso ou dar de presente?
• Snaptar fotos e compartilhar usando uma hashtag especificada? (Esta é uma ótima maneira de coletar conteúdo gerado pelo usuário.)

A chave é encorajar o engajamento para criar um senso de diálogo e conversa. Esta é também uma forma de trabalhar em torno do algoritmo Instagram, que considera o engagement como uma métrica para servir seus posts para os seguidores. Encorajar o engajamento também aumenta a probabilidade do seu post aparecer nos feeds de outros usuários como uma “conta recomendada” a ser seguida.

Aqui estão algumas ações que você pode encorajar no seu título:

• Clique no link em bio
• Deixe um comentário, geralmente como resposta a uma pergunta
• Tag um amigo (esta é uma ótima tática para aumentar seu alcance)
• Postar uma foto usando sua hashtag de marca

Adicionar valor

“Oferecer dicas e truques,” diz Portnoy, “ou qualquer tipo de informação para ajudar a educar ou informar para aumentar o valor acrescentado do seu posto Instagram”.” Adicionar valor dentro das legendas do seu Instagram ajudará o usuário e tornará o post mais provável de ser compartilhado e marcado.

Aprenda mais: Como Usar Histórias Instagram para Marketing (E Por Que Você Deve)

Escreva como um humano (não um robô)

Autenticidade é o mais importante. No conteúdo e legendas, coloque o seu verdadeiro eu lá fora e escreva enquanto fala. Você pode querer ser estratégico e intencional, mas você também quer se deparar com o natural e como um amigo para o usuário.

Digite suas legendas Instagram em uma plataforma separada

É mais provável que você pense estrategicamente e sem distrações se você escrever suas legendas em outra plataforma. “Eu tenho uma cabeça mais clara se eu me desligar do meu telefone ao redigir legendas Instagram para o meu negócio”, diz Carter. “Meu objetivo é planejar para a área de trabalho, para que eu possa escrever uma série de legendas, voltar e editá-las e programá-las para postar”. Dessa forma, não sou engolido por notificações e comparações”. Estou escrevendo com uma cabeça de nível e com meus objetivos de marketing em mente”

Remmbrar, ao redigir, mantenha seus objetivos de campanha e engajamento no ponto focal da sua legenda Instagram. Tente apresentar algumas idéias alternativas para as suas legendas, pois a primeira que você escrever não será necessariamente a sua melhor. Deixe sua criatividade respirar, e divirta-se com o processo.

Use storytelling

Evite ser neutro – acrescente personalidade e tempero às suas legendas. “Tento adicionar de duas a três palavras sensoriais, frases ou anedotas que pintam um quadro”, diz Carter. “Então descreva toque, paladar, som, visão, emoção, tato. Seja específico. Não digas apenas “Tex-Mex”. Diga ‘batatas fritas de milho salgadas em guacamole lavadas com margaritas de torta'””

Utilize emojis e divirta-se com eles

Sprinkle in emojis para adicionar algum sabor extra e animar suas legendas. Emojis relevantes colocados no final de frases ou parágrafos também podem servir como “bookends” e quebrar esteticamente longas cadeias de cópias.

Emojis também são uma ótima maneira de direcionar os leitores a tomarem uma certa ação, como clicar no link em bio. Mas se você usar emojis, certifique-se de que eles se harmonizem com o seu tom de voz e marca. Você não quer exagerar com um saco misto de emojis, especialmente não na mesma legenda.

Se você está trabalhando na sua identidade de marca e tom de voz e terceirizando a escrita da legenda Instagram para um freelancer, determine um conjunto de emojis que façam sentido para manter as coisas consistentes e na marca.

Need alguma inspiração sobre quais emojis usar para um link em bio callout ou para chamar a atenção para um texto importante dentro de uma legenda? Aqui estão alguns dos meus favoritos:

👉 👆 💥 🔗 🎯 📌 📍 📍

Comprimento da legenda de opinião

Como a maioria das estratégias de marketing, a cópia na sua legenda Instagram é sobre qualidade em vez de quantidade. Ela pode ser curta e rápida, ou ser mais longa, mais aprofundada.

De acordo com Portnoy, não há comprimento certo ou errado quando se trata de escrever legendas. “Se o seu post agrega valor ou é interessante, as pessoas vão lê-lo”, diz ele. “No entanto, se você estiver em dúvida se um post é muito longo, é melhor você errar no lado curto”

Use hashtags

Instagramar hashtags é uma maneira fundamental de tornar seus posts pesquisáveis, então certifique-se de aproveitá-los corretamente. Eles funcionam como palavras-chave, pois têm capacidade de rastreamento e pesquisa.

Você deve ter notado marcas agrupando hashtags no final de uma legenda ou abaixo da tag “Mais” para manter as coisas com aparência limpa. Alguns até adicionam várias linhas de espaço com períodos para separar os hashtags e realmente afastá-los do espaço de descrição. Isto é aceitável, mas esteja aberto para aspergir alguns hashtags dentro da legenda para dar-lhe dimensão.

Então como você sabe quais hashtags usar? Aponte para uma mistura de marca (um hashtag de assinatura que você cria para sua marca), comunidade (usado por pessoas da mesma indústria que você, ou usado pelos influenciadores que você está tentando atrair), produto, e outros hashtags de tendências relevantes.

Informe seu conteúdo tomando nota dos hashtags usados pelos seus concorrentes, seu público, influenciadores e líderes da indústria.

Exemplos de marcas com grandes legendas Instagram para ajudar a gerar idéias

O Sill e como usar as legendas curtas Instagram

Curtas e doces legendas Instagram são úteis quando a foto pode dizer tudo. Pegue este exemplo do The Sill, um negócio que envia belas plantas da casa diretamente para a sua porta. Ele usa uma foto que mostra como as pessoas estão decorando suas casas com as plantas que encomendam.

O que The Sill está fazendo bem com a legenda Instagram?

• Uma breve legenda Instagram acompanhando uma bela foto encoraja as pessoas a etiquetar seus amigos ou deixar um comentário
• Créditos e etiquetas o artista de interiores e seu espaço de locação, aumentando ainda mais o alcance de seu post

Soko Glam e como usar legendas longas Instagram

Long Instagram captions são úteis para adicionar contexto sobre a imagem, como com educar ou contar histórias para envolver ainda mais os leitores. Veja este exemplo do Soko Glam, uma loja especializada em produtos de beleza coreana. Seria fácil para a Soko Glam simplesmente anunciar seu produto número um na categoria de produtos de limpeza, mas esse não é o seu método. Em vez disso, é compartilhado o caso de uso de seu produto e como este limpador trata os pontos de dor dos clientes.

Na verdade, Soko Glam se orgulha de ir contra o grão com longas mas informativas legendas Instagram – tanto que chamou a atenção da Instagram e foi usado como exemplo para outros negócios.

O que a Soko Glam está fazendo bem com sua legenda Instagram?

• A legenda dá passos detalhados sobre exatamente como o produto superior da marca ajuda os compradores
• Integra seu produto com tópicos de tendências com hashtags, garantindo que seja discado, relevante, e parte da conversa
• Está apresentando uma clara chamada à ação dizendo aos seguidores para usarem o link em bio para receberem 15% de desconto em todos os produtos Soko Glam’s número um da avaliação

Aprenda Mais: Como ganhar dinheiro com Instagram

Adam J. Kurtz e como usar as legendas sassy instagram

Bold e ocasionalmente brassy Instagram legendas podem ser usadas quando o tom ressoa com o seu público, marca e produtos. Adam J. Kurtz é um artista e autor cujo trabalho ilustrativo está enraizado na honestidade e um pouco de humor negro, por isso, como você pode imaginar, suas legendas Instagram parecem empurrar limites. Mas ele não infunde atitude em suas legendas Instagram por causa de escrevê-las dessa maneira – é consistente com sua marca em todos os seus produtos, até os slides em seu discurso público.

O que Adam J. Kurtz está fazendo bem com sua legenda Instagram?

• A legenda é consistente com a sua marca, desde a cópia na foto até à própria legenda
• A natureza atrevida e engraçada da sua legenda encoraja os utilizadores a marcar amigos

Uma Loja de Coisas e como usar as legendas engraçadas Instagram

As legendas engraçadas Instagram são úteis se o seu produto ou serviço tiver humor inerentemente injectado nele. Esse é certamente o caso de A Shop of Things, uma loja cheia de estampas engraçadas, bordados engraçados, alfinetes fantásticos e remendos imperdíveis. Qualquer pessoa que vive numa cidade grande sabe em primeira mão que a soma do seu aluguel nem sempre é igual à qualidade do seu apartamento, então A Shop of Things usa legendas engraçadas para combinar seus produtos engraçados relacionados ao assunto.

O que está fazendo bem em A Shop of Things com sua legenda Instagram?

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• Relaciona-se a um público específico com uma legenda engraçada que encoraja comentários ou pessoas a etiquetar seus amigos

Letterfolk e Vaute Couture: como usar legendas Instagram sazonais

Escrever uma legenda sazonal é uma maneira inteligente de misturar o seu marketing Instagram fazendo uma pausa na programação habitual com algo oportuno. Vejamos alguns exemplos para as legendas de verão e inverno Instagram.

Instagramar legendas para o verão

Letterfolk é extremamente talentoso em colocar seus produtos ao lado de fotos que capturam a essência da vida cotidiana. Neste exemplo, ele capitaliza ao saber que alguém tem sempre um amigo que não pode esperar pelo fim do verão para poder começar a desfrutar do conforto do outono de suéteres, lattes de abóbora e árvores coloridas.

O que está o Letterfolk fazendo bem com sua legenda Instagram?

• A legenda é curta e rápida, permitindo que as pessoas identifiquem rapidamente aquele amigo que adora cair
• Usa a sua marca hashtag onde os clientes partilham as suas próprias placas Letterfolk para aumentar o alcance dos posts e encorajar mais comentários

Instagramar legendas para o inverno

Neste exemplo, Vaute Couture, uma marca mundial de vestuário especializada em vestuário vegan e desenhos amigos dos animais, colabora com o popular chef vegan Chole Coscarelli para modelar um casaco de inverno na época do ano em que as pessoas normalmente começam a investir em vestuário de inverno. Vale a pena destacar como alinhou a missão e as mensagens de marketing da marca com um influenciador que compartilha a mesma visão e missão. Este é o auge do marketing influente da Instagram.

O que a Vaute Couture está fazendo bem com a legenda Instagram?

• A legenda dá crédito ao influenciador modelando o casaco, o que prolonga ainda mais o alcance do post
• Promove um desconto que ajudará a impulsionar as vendas
• Recebe uma clara chamada à ação no final, direcionando os usuários para clicar no link em bio para loja

Verameat e usando legendas Instagram para selfies

Se você é um comerciante como Verameat, uma marca que fabrica jóias, nem sempre faz sentido usar fotografia profissional para mostrar peças sob medida. Neste caso, a Verameat optou por usar uma selfie para exibir sua nova coleção de jóias com tema de Halloween.

O que a Verameat está fazendo bem com sua legenda Instagram?

• A cópia da legenda não é muito longa e ainda anuncia claramente uma coleção de Halloween
• O uso de emojis é justo e sobre a marca
• Recebe uma clara chamada à ação no final, direcionando os usuários a comentar e entrar em um concurso

Instaurar dicas, truques e respostas de legendas

Antes de voltar ao modo de criação de legendas, considere estas dicas finais para ajudar a maximizar a exposição de sua marca, cativar seu público e começar a atingir seus objetivos de campanha.

Como adicionar espaços nas legendas Instagram

A opção mais fácil e rápida para adicionar espaços nas legendas Instagram é usando símbolos. Usar espaços é particularmente útil para manter os hashtags sob a tag “More” (Mais). Siga estes passos para adicionar espaços na sua legenda Instagram:

1. Escreva a sua legenda na área da legenda no Instagram
2. Para adicionar uma quebra de linha, toque na tecla Enter ou Return
3. Adicionar um símbolo na linha seguinte. As pessoas normalmente usam o período (.) ou hífen (-)
4. Tap Enter ou Return novamente, depois comece a digitar seu próximo parágrafo
5. Para adicionar mais espaços entre parágrafos no seu legenda Instagram, repita estes passos até que você tenha um post Instagram completo

Quanto tempo um legenda Instagram pode ter?

As legendas Instagram podem ter até 2.200 caracteres e podem conter até 30 hashtags. Para escrever legendas Instagram envolventes, certifique-se de seguir as nossas melhores práticas. Para adicionar mais perspicácia ou mais hashtags, use a opção de comentário onde você pode adicionar mais 2.200 caracteres e até 30 hashtags a mais.

Uma lista de verificação para postar as melhores legendas Instagram

Antes de finalizar suas legendas, considere as seguintes perguntas (você pode querer marcar isto e manter à mão):

• A sua legenda é informativa? Fornece informações ou detalhes sobre o seu produto, uma promoção ou a sua empresa em geral?
• A sua legenda é sobre a marca? Um usuário pode dizer que segue o tom de voz e o estilo geral da sua empresa?
• A sua legenda incentiva uma ação? Há uma chamada clara para a acção no final do texto a dizer aos utilizadores para fazerem algo?
• A sua legenda está limpa? A legenda parece esteticamente agradável ou está cheia de texto, emojis e/ou hashtags?
• A sua legenda é inspiradora ou está a acrescentar valor? O usuário vai tirar algo do post? Seja uma nova informação, uma chance de entrar em uma doação, uma oportunidade de se conectar com outros seguidores comentando o post, ou uma dose de inspiração, sua legenda deve adicionar algo à vida do usuário. Faça um esforço para ser intencional com suas postagens e evite postar por causa de postar. Um usuário vai mais cedo desatar a sua conta porque sente que as suas mensagens não estão agregando valor do que porque você não está postando diariamente.

Uma nota final: atraindo e repelindo

Quando se trata de marca, há um princípio útil a considerar conhecido como atraindo e repelindo, popularizado pela fotógrafa e estrategista Jasmine Star. Essencialmente, ter a sua identidade de marca bloqueada irá guiar as palavras e o tom que você usa. E como você não pode ser tudo para todos, sua marca provavelmente atrairá os clientes certos e repelirá os errados. Dito isto, concentre-se no seu potencial cliente e em como atraí-los. Isso ajudará a manter seus olhos no prêmio e guiará como você está escrevendo suas legendas Instagram.

Embora ser estratégico seja fundamental, esta também é uma oportunidade de mostrar a personalidade da sua marca. Portanto, certifique-se de combinar o ponto de vista único da sua marca com o tom mais leve da Instagram. A mensagem é o meio, afinal.

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