Porque é que os retalhistas negligenciam as mulheres que não são bem mais ou mais direitas

As lutas da moda com a inclusão do tamanho já se prolongaram por décadas. Por muito tempo, as mulheres que não cabiam em tamanhos “padrão” de roupas tiveram dificuldade em entrar em uma loja e sair com algo que pudessem usar. Embora esse problema ainda seja uma realidade, um número crescente de varejistas vende roupas de tamanho extra ou ampliou sua gama de tamanhos para acomodar uma variedade de mulheres. Agora, se você usa tamanhos retos, mais tamanhos, ou precisa de um ajuste pequeno, você provavelmente pode encontrar pelo menos um varejista especializado em servi-lo.

Para mulheres que caem na zona coloquialmente conhecida como tamanhos “entre”, que variam de aproximadamente 10 a 14, este pode não ser o caso. Estes compradores geralmente se encontram na extremidade maior dos tamanhos rectos ou na extremidade menor dos tamanhos “in-between”. Na maior parte das vezes, eles recebem uma pequena quantidade dos varejistas de tamanhos retos (que normalmente atendem aos tamanhos 00 a 12), mas podem ser muito pequenos para usar as ofertas disponíveis dos varejistas mais (que geralmente oferecem tamanhos 14 a 32).

Se você quiser saber como é fazer compras como um “intermediário”, não procure mais do que a investigação do Huffington Post em 2013 sobre a Lululemon. O site descobriu que em um posto avançado da empresa de atletismo da Filadélfia, as roupas dos tamanhos 10 e 12 raramente eram reabastecidas e eram movidas para uma área separada da loja, “aglomeradas e desdobradas sob uma mesa”

E a questão vai muito além da Lululemon. Em sua peça “Por que o tamanho inclusivo é tão difícil?”, de 2016. Britt Aboutaleb, então editora da Racked, lembrou ter que mendigar roupas de tamanho 8 e 10 nas boutiques indie de Nova York. Ela disse que os associados de vendas muitas vezes a tranquilizariam: “Temos tamanhos maiores atrás!”

O fato de que os intermediários não são a demografia preferida dos varejistas de tamanho normal significa que as compras ainda representam desafios para esses clientes. Uma nova marca, Ava James, lançada no ano passado especificamente para satisfazer as necessidades das mulheres de tamanho 8 a 18, uma gama que inclui os tamanhos de cúspides frequentemente ignorados. E influenciadores de positividade corporal como Renee Cafaro, editora americana da revista Slink, focada em moda, fitness, beleza e estilo de vida, estão discutindo as necessidades únicas das mulheres de todos os tamanhos de roupas, incluindo entre as intermediárias.

Por que os varejistas continuam a ignorar as mulheres na cúspide

Eugena Delman diz que as lutas de sua irmã com o varejo como um tamanho 14 foram uma das razões pelas quais ela criou a marca de roupas premium Ava James, que ela co-fundou em 2018 com Saena Chung. Com uma gama de tamanhos de 8 a 18, a Ava James oferece principalmente vestidos por $215 a $250. A mulher americana média veste entre um tamanho 16 e 18, e Delman disse que queria dar às mulheres varejistas de tamanho normal ignorar mais opções na categoria high-end.

“Achamos que os intermediários foram negligenciados devido aos custos e tempo associados com o ajuste correto para uma ampla gama de tamanhos”, ela me disse. “O designer típico geralmente cria seus desenhos usando um tamanho de amostra de 2 ou 4″. O padrão para esta amostra será usado para fazer vários tamanhos; no entanto, existem apenas tantos tamanhos que se pode fazer a partir deste padrão antes que o padrão fique distorcido e o ajuste se torne um grande problema”

É por isso que muitos designers de tamanho reto vão parar no tamanho 10 ou 12. Mas mais os retalhistas também têm um número finito de tamanhos que podem fazer a partir de um padrão, por isso começam com um tamanho maior para atender a gama completa mais, geralmente caindo entre os tamanhos 14 e 26, explicou Delman.

“Ao começar com um tamanho menor, mais os retalhistas correriam o risco de ter um ajuste distorcido ou teriam de investir em novos padrões que lhes permitam atender uma gama mais ampla”, disse ela.

Por causa dos tipos de limitações de fabricação que Delman descreveu, entre os intermediários faltam as opções de roupas que suas contrapartes que caem diretamente em tamanhos retos ou mais. Como é mais rentável fabricar roupas de um padrão, como disse Delman, uma peça de roupa de um varejista plus pode ser maior do que uma do mesmo tamanho de um varejista de tamanho reto.

“Meus amigos que são um 14 sólido – eles reclamam de ser um pouco grande demais para o 14 tamanho reto, mas muito pequeno para as proporções do 14” disse Cafaro.

Apenas no ano passado, marcas como Reformation, Mara Hoffman, e Cynthia Rowley ampliaram suas gamas de tamanhos, assim como marcas de varejistas de caixas grandes como Walmart e Target. Mas como Delman aponta, “A grande maioria dos estilistas menores não terá necessariamente os recursos ou o desejo de ampliar sua gama de tamanhos”

Este é especialmente o caso, disse ela, com marcas de roupas de alto padrão, famosas por não oferecerem uma ampla gama de roupas além de cerca de um tamanho 10. Cafaro diz que os seus familiares e amigos que usam os tamanhos 10 a 14 nunca sabem se serão capazes de caber nas roupas das marcas de alta moda. (A falta de tamanhos padronizados em toda a indústria não ajuda – mais sobre isso abaixo.)

“Acho que muitas pessoas não têm idéia sobre os desafios do meio termo”, disse Cafaro. “Ou eles metem o intermediário na categoria de tamanho positivo. Os dois grupos enfrentam questões diferentes: Os intermediários podem encontrar opções com desenhistas de tamanho simples, mas essas opções serão limitadas em termos de tamanhos e estilos, enquanto os clientes não têm opções com desenhistas de tamanho simples, mas há opções de varejo que atendem especificamente a eles”. Ambos os grupos ainda são muito pouco atendidos!”

O dimensionamento irregular só torna as compras mais complicadas para os intermediários

A falta de dimensionamento padrão no vestuário feminino pode tornar as compras de vestuário um desafio para todos, especialmente para as mulheres com dígitos duplos baixos. Em junho passado, H&M anunciou que mudaria seu tamanho para estar mais de acordo com os padrões norte-americanos – de modo que um tamanho 12 seria agora um tamanho 10 e um médio um pequeno – depois que os clientes reclamaram que as roupas cabiam muito apertadas. Quando as roupas cabem mais pequenas do que o esperado nos varejistas de tamanhos retos, os intermediários podem não conseguir encontrar nada que lhes sirva, já que já estão no limite superior da gama de tamanhos.

“É particularmente difícil ser um 12 ou um 14 quando esse pode ser o último tamanho que uma marca carrega”, explicou Cafaro. “Se você é normalmente um 10/12 em uma marca, mas outra corre pequeno, você está preso deixando de mãos vazias”

True Fit, uma empresa que ajuda os clientes a encontrar seu melhor tamanho em um espectro de varejistas, descobriu que tamanhos de cintura em jeans femininos podem se desviar até 5 polegadas. De acordo com a empresa, a mulher média flutua entre três tamanhos diferentes de roupa devido à inconsistência de retalhista para retalhista, embora os clientes tenham reclamado que o seu tamanho de roupa também varia no mesmo retalhista. Os compradores on-line são particularmente vulneráveis a isso, uma vez que não podem experimentar roupas de antemão.

“Como uma nova marca, essa foi a única coisa que realmente nos deixou loucos, a falta de padronização de tamanhos em toda a indústria”, disse Delman. “Passamos horas tentando descobrir a melhor maneira de criar o nosso guia de tamanhos”. No final do dia, decidimos fazer uma média e extrapolar as medidas de várias marcas diferentes”

Delman diz que a única solução é fazer com que a indústria do vestuário padronize os tamanhos ou para garantir que os clientes conheçam as suas medidas. Dito isto, o tamanho 28 de calças de ganga numa marca pode ainda não se ajustar ao tamanho 28 noutra.

Os modelos de curvas são tipicamente intermédios, mas não tornaram estes clientes mais visíveis

alguns dos maiores modelos mais ou “curvas”, como Ashley Graham e Robin Lawley, são de facto intermédios. Graham disse que ela é um tamanho 14, e Lawley usava um tamanho 12 quando ela apareceu na edição de 2015 do Sports Illustrated swimsuit. Apesar da atenção da mídia de massa que ambas as mulheres têm recebido, elas são amplamente consideradas como modelos a mais e não necessariamente influenciaram os varejistas para atender às necessidades das intermediárias, disse Cafaro. Os modelos com curvas são tipicamente usados para representar todas as mulheres consideradas curvas ou mais e não apenas aquelas do tamanho 10 ao 14.

“Há certamente mais conversas em torno da positividade e inclusividade corporal que não aconteciam há 10 anos atrás”, disse ela. Dito isto, eu não acho que o uso de modelos curvos tenha necessariamente chamado a atenção especificamente para os intermediários; ao contrário, é mais sobre como o mundo da moda tem sido insular em usar apenas modelos super-finas e aumentar a conscientização em torno do movimento “plus” em geral”

Além de modelos como Graham e Lawley, atrizes como Mindy Kaling e Amy Schumer se enquadram nesta categoria, mas elas também são frequentemente encontradas “plus” pelos meios de comunicação, apesar de suas objeções à etiqueta. Schumer resistiu abertamente a ser descrita como plus, e Kaling se descreveu como “tamanho normal de mulher americana”,

Ao ignorar as mulheres acima do tamanho 10, Cafaro disse que os varejistas estão “deixando muito dinheiro na mesa”,

“Eu acho que a idéia é expandir as margens de lucro sendo mais realista e servindo a todas as mulheres”, disse ela. “Sessenta e sete por cento das mulheres estão acima do tamanho 14 nos Estados Unidos, e as marcas devem permitir uma gama inclusiva para garantir que todos os clientes tenham a flexibilidade de encontrar o ajuste que desejam””

Mas, além dos lucros que podem ser feitos a partir de intermediários, a sociedade está lentamente aceitando a idéia de que há mais de um tipo de padrão físico de beleza, Cafaro continuou. Ela argumentou que os varejistas precisam reconhecer isso expandindo seus estilos e tamanhos para todas as mulheres.

“Com a maioria das mulheres na América sendo considerada mais tamanho, é absurdo para mim que sejamos consideradas as outliers”, disse ela.

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