Cum să scrieți legende pentru Instagram care să deblocheze mai multe aprecieri, comentarii și reach

În calitate de proprietar de afacere, este imposibil să ignori reach-ul Instagram. Începând cu 2019, platforma socială în creștere rapidă raportează mai mult de un miliard de utilizatori activi lunar, iar acest număr se așteaptă doar să crească.

Poate că deja postați fotografii și videoclipuri uimitoare pe fluxurile Instagram și IGTV ale afacerii dvs., dar dacă nu acordați atenția cuvenită copiei dvs. sociale, în special legendele Instagram, ați putea pierde o oportunitate cheie.

Legendele Instagram pot fi folosite pentru a servi afacerii dvs. prin:

• Creșterea traficului pe site-ul dvs. web.
• Ajutându-vă să obțineți mai mulți adepți Instagram.
• Și chiar să vă îmbunătățiți vânzările

Un vizual puternic pe Instagram îi poate face pe utilizatori să „încetinească defilarea” și să rămână blocați pe postarea dvs., dar o legendă gândită cu atenție poate face mult mai multe lucruri grele în ceea ce privește marketingul și vânzările.

Tabel de conținut

1. Ce intră într-o legendă bună pentru Instagram?
2. Scrierea unor legende puternice pentru Instagram începe cu obiectivele campaniei dumneavoastră
3. Cum să scrieți o legendă bună pentru Instagram
4. Exemple de branduri cu legende grozave pentru Instagram pentru a vă ajuta să generați idei
5. Consiliere, trucuri și răspunsuri pentru legendele pentru Instagram
6. O notă finală: atragerea și respingerea

Webinar gratuit:

Cum să-ți crești și să-ți monetizezi contul de Instagram

Un workshop gratuit cu sfaturi de marketing Instagram testate pe teren. Aflați cum să vă creșteți audiența de pe Instagram și să o monetizați cu un magazin online.

Ce intră într-o legendă bună pentru Instagram?

Legendele convingătoare pot crea mai multă implicare, ceea ce este esențial atunci când vine vorba de algoritmul Instagram. Un text puternic în legenda dvs. modelează povestea și personalitatea brandului dvs., care, la rândul său, îi ajută pe urmăritorii dvs. să realizeze că au nevoie de ceea ce vindeți. Pe scurt: Legendele Instagram pot ajuta la ridicarea succesului companiei dvs. în social media – iar acest lucru vă poate îmbunătăți profitul.

Cu recentele actualizări ale algoritmului Instagram, postările dvs. au mai multe șanse de a fi servite (sau „văzute”) dacă platformei îi plac ratele dvs. de implicare. Această măsurătoare analizează dacă primiți o mulțime de comentarii ale utilizatorilor la o postare și dacă răspundeți la aceste comentarii. Aceste schimbări înseamnă că simplul fapt de a avea un număr mare de urmăritori nu mai garantează că postările dvs. vor fi văzute – oricât de contraintuitiv ar suna.

La începutul acestui an, Instagram a explicat cum funcționează algoritmul său, spunând: „Ceea ce apare primul în feed-ul dvs. este determinat de postările și conturile cu care vă implicați cel mai mult, precum și de alți factori care contribuie, cum ar fi oportunitatea postărilor, cât de des utilizați Instagram, câte persoane urmăriți etc.”

Ce înseamnă acest lucru? Pentru început, ceea ce apare în partea de sus a canalului unui utilizator Instagram se bazează pe propria activitate a utilizatorului. Așadar, ca afacere, trebuie să îi atrageți pe utilizatori să se implice în postarea dvs., fie că asta înseamnă să rămână pe ea câteva secunde, fie că o apreciază, comentează sau o partajează. (Urmează mai multe despre modul în care legendele pot ajuta la realizarea acestor acțiuni.)

Am vorbit cu doi experți în marketing Instagram pentru a le afla părerile despre cum să scrieți legendele Instagram care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți vânzările, reach-ul și afinitatea mărcii.

Întrebați-i pe experți: Jason Portnoy, președinte al JPORT Media, o agenție de marketing digital și de publicitate cu servicii complete; și Ashlyn Carter, copywriter și strateg de mesaje la Ashlyn Writes și fondator al site-ului Ashlyn Writes și al magazinului Ashlyn Writes Shop care îl însoțește, alimentat de Shopify.

Scrierea unor legende puternice pentru Instagram începe cu obiectivele campaniei dvs. Obiectivele primordiale comune includ:

• Desfășurarea unei campanii de conștientizare pentru a vă crește vizibilitatea sau pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii în general (acest lucru poate însemna creșterea razei de acțiune și a numărului de urmăritori sau direcționarea traficului către site-ul dvs. web în scopuri de conștientizare)
• Promovarea unei vânzări, lansarea unui nou produs sau lansarea unei noi colecții

Colectarea de conținut generat de utilizatori cu hashtag-uri Instagram de marcă

Dacă aveți un cont Instagram Business, puteți investi în postări sponsorizate pentru a vă asigura că fotografiile dvs. sunt văzute de un public țintă. Atunci când puneți dolari publicitari în spatele unei postări sponsorizate (cunoscută și sub numele de „postare promovată”), merită să rețineți că există mai multe apeluri la acțiune prestabilite din care puteți alege.

Opțiunile de butoane de apel la acțiune acceptate includ: Contactați-ne, Aflați mai multe, Rezervați acum și Descărcați. Și datorită filei Magazin din Instagram și a funcționalității de etichetare a produselor, comercianții Shopify pot permite conturilor lor de Instagram să le ofere utilizatorilor mai multe informații despre produsele lor cu o singură atingere și chiar să îi ducă pe utilizatori direct la magazinul lor Shopify pentru a face o achiziție, totul în cadrul aplicației Instagram.

Dacă desfășurați o campanie pur organică, fără a investi dolari în reclame Instagram, atunci există două obiective principale pe care veți dori să le atingeți prin apelul la acțiune:

• Să-i determinați pe urmăritori și pe potențialii urmăritori să vă citească legenda, să se îndrepte spre profilul dvs. și să facă clic pe link-ul din biografia dvs.
• Să-i determinați pe urmăritori să dea like, să comenteze sau să împărtășească (prin etichetarea altora)

Rețineți că nu puteți plasa linkuri pe care se poate face clic în postările organice, ceea ce înseamnă că trebuie să direcționați utilizatorii să facă clic pe link-ul din biografia dvs. de pe Instagram pentru a vă vizita site-ul web sau pagina de produs.

Cum să scrieți o legendă bună pentru Instagram

Să profitați la maximum de prima propoziție

Instagram vă scurtează legenda după trei sau patru rânduri, așa că includeți detalii importante la început. Doar aproximativ prima propoziție va fi văzută în feed-ul unui utilizator, așa că asigurați-vă că este convingătoare sau că pune o întrebare – și nu vă puneți apelul la acțiune la sfârșit.

„Tratați copia inițială a legendei de pe Instagram așa cum faceți cu marketingul pe orice alt mediu: conduceți cu cârligul!”, spune Carter. „Atunci când îmi încarc captionele înainte de pauza de rând – acea opțiune „Mai mult” pe care Instagram ți-o oferă pentru a continua să citești după primele două rânduri – și ajung mai întâi la lucrurile bune, văd o implicare mai bună.”

Includeți un apel la acțiune sau puneți o întrebare

Care postare ar trebui să aibă un scop și o intenție, așa că conduceți-o pe fiecare cu scopul său specific și lăsați acel scop să dicteze apelul la acțiune. Ce vreți ca urmăritorii să facă:

• Vizitați site-ul dvs. web?
• Să cumpere un anumit produs?
• Să împărtășească postarea cu prietenii?
• Să cumpere o promoție?
• Să participe la un concurs sau la o tombolă?
• Să facă fotografii și să le împărtășească folosind un hashtag specificat? (Aceasta este o modalitate excelentă de a colecta conținut generat de utilizatori.)

Cheia este să încurajați implicarea pentru a crea un sentiment de dialog și conversație. Aceasta este, de asemenea, o modalitate de a ocoli algoritmul Instagram, care se uită la angajamentul ca la o măsură pentru a vă servi postările către urmăritori. Încurajarea implicării crește, de asemenea, probabilitatea ca postarea dvs. să apară în feed-urile altor utilizatori ca „cont recomandat” de urmărit.

Iată câteva acțiuni pe care le puteți încuraja în legenda dvs:

• Click pe linkul din bio
• Lasă un comentariu, de obicei ca răspuns la o întrebare
• Taghează un prieten (aceasta este o tactică excelentă pentru a vă crește raza de acțiune)
• Postă o fotografie folosind hashtag-ul de marcă

Adaugați valoare

„Oferiți sfaturi și trucuri,”, spune Portnoy, „sau orice fel de informații care să ajute la educarea sau informarea pentru a crește valoarea adăugată a postării dvs. pe Instagram.” Adăugarea de valoare în legendele Instagram va ajuta utilizatorul și va face ca postarea să aibă mai multe șanse de a fi partajată și marcată.

Învățați mai multe: Cum să folosiți Instagram Stories pentru marketing (și de ce ar trebui)

Scrieți ca un om (nu ca un robot)

Autenticitatea contează cel mai mult. În conținut și în legende, puneți-vă în evidență adevărata dvs. persoană și scrieți așa cum vorbiți. Este posibil să doriți să fiți strategic și intenționat, dar doriți, de asemenea, să păreți natural și ca un prieten pentru utilizator.

Redactați-vă legendele de pe Instagram pe o platformă separată

Este mai probabil să gândiți strategic și să nu vă distrageți atenția dacă vă scrieți legendele pe o altă platformă. „Am mintea mai limpede dacă mă eliberez de telefon atunci când redactez legendele Instagram pentru afacerea mea”, spune Carter. „Cel mai bun pentru mine este Plann pentru desktop, astfel încât să pot scrie pe loturi o mulțime de legende, să mă întorc, să le editez și să le programez pentru publicare. În acest fel, nu sunt înghițit de notificări și comparații. Scriu cu mintea limpede și cu obiectivele mele de marketing în minte.”

Rețineți, atunci când redactați, păstrați-vă obiectivele de campanie și de implicare în punctul central al legendei dvs. de pe Instagram. Încercați să veniți cu câteva idei alternative pentru legendele dvs., deoarece prima pe care o scrieți nu va fi neapărat cea mai bună. Lăsați creativitatea să respire și distrați-vă cu procesul.

Utilizați povestirea

Evitați să fiți neutru – adăugați personalitate și picanterie legendei dvs. „Încerc să adaug două-trei cuvinte senzoriale, fraze sau anecdote care descriu o imagine”, spune Carter. „Deci, descrieți atingerea, gustul, sunetul, vederea, emoția, senzația. Fiți specific. Nu spuneți doar „Tex-Mex”. Spuneți ‘chipsuri de porumb sărate înmuiate în guacamole stropite cu margarita acidulate’.”

Utilizați emojis și distrați-vă cu ele

Inserați emojis pentru a adăuga un plus de savoare și pentru a vă anima legendele. Emoji-urile relevante plasate la sfârșitul propozițiilor sau al paragrafelor pot servi, de asemenea, ca „capete de carte” și pot rupe din punct de vedere estetic șirurile lungi de texte.

Emojisurile sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a direcționa cititorii să întreprindă o anumită acțiune, cum ar fi să dea clic pe link-ul din biografie. Dar dacă folosiți emoticoane, asigurați-vă că acestea se potrivesc cu tonul vocii și cu brandingul dvs. Nu doriți să exagerați cu o pungă mixtă de emoji, mai ales nu în aceeași legendă.

Dacă lucrați la identitatea dvs. de brand și la tonul vocii și externalizați scrierea legendei Instagram către un freelancer, determinați un set de emoji care au sens pentru a menține lucrurile consecvente și în concordanță cu brandul.

Aveți nevoie de inspirație cu privire la ce emoji să folosiți pentru un link în chemare în bio sau pentru a atrage atenția asupra unui text important în cadrul unei legende? Iată câteva dintre preferatele mele:

👉 👆 💥 🔗 🎯 📌 📍

Considerați lungimea legendei

Ca majoritatea strategiilor de marketing, copia din legenda dvs. de pe Instagram este despre calitate față de cantitate. Acesta poate fi scurt și rapid sau poate cuprinde un text mai lung și mai aprofundat.

Potrivit lui Portnoy, nu există o lungime corectă sau greșită atunci când vine vorba de scrierea legendei. „Dacă postarea dvs. adaugă valoare sau este interesantă, oamenii o vor citi”, spune el. „Cu toate acestea, dacă aveți dubii dacă o postare este prea lungă, este mai bine să vă orientați spre partea scurtă.”

Utilizați hashtag-uri

Hashtag-urile Instagram sunt o modalitate cheie de a face ca postările dvs. să poată fi căutate, așa că asigurați-vă că le valorificați în mod corespunzător. Ele funcționează ca niște cuvinte cheie, deoarece au capacități de urmărire și căutare.

Ați observat probabil că brandurile grupează hashtag-urile la sfârșitul unei legende sau sub eticheta „More” pentru a păstra un aspect curat. Unele chiar adaugă mai multe rânduri de spațiu cu puncte pentru a distinge hashtag-urile și a le ascunde cu adevărat de spațiul de descriere. Acest lucru este acceptabil, dar fiți deschis la presărarea unor hashtag-uri în cadrul legendei pentru a-i da dimensiune.

Atunci cum știți ce hashtag-uri să folosiți? Țintiți spre un mix de branded (un hashtag de semnătură pe care îl creați pentru brandul dvs.), comunitate (folosit de persoane din aceeași industrie ca și dvs. sau folosit de influencerii pe care încercați să îi atrageți), produs și alte hashtag-uri relevante în trend.

Informați-vă conținutul luând notă de hashtag-urile folosite de concurenții dvs., de publicul dvs., de influenceri și de liderii din industrie.

Exemple de branduri cu legende Instagram excelente pentru a vă ajuta să generați idei

The Sill și cum să folosiți legende scurte pentru Instagram

Legendele scurte și dulci pentru Instagram sunt utile atunci când fotografia poate spune totul. Luați acest exemplu de la The Sill, o afacere care expediază plante de apartament frumoase direct la ușa dumneavoastră. Folosește o fotografie care arată cum oamenii își decorează casele cu plantele de interior pe care le comandă.

Ce face bine The Sill cu legenda sa de pe Instagram?

• O legendă Instagram scurtă care însoțește o fotografie frumoasă încurajează oamenii să își eticheteze prietenii sau să lase un comentariu
• Creditează și etichetează artistul de interior și spațiul lor de închiriat, mărind și mai mult raza de acțiune a postării lor

Soko Glam și cum să folosești legendele Instagram lungi

Legendele Instagram lungi sunt utile pentru a adăuga context despre imagine, cum ar fi cu educarea sau povestirea pentru a implica și mai mult cititorii. Luați acest exemplu de la Soko Glam, un magazin specializat în produse de înfrumusețare coreene. Ar fi ușor pentru Soko Glam să posteze pur și simplu o postare care să anunțe produsul său numărul unu în categoria produselor de curățare, dar nu aceasta este metoda sa. În schimb, a împărtășit cazul de utilizare a produsului său și modul în care acest produs de curățare abordează punctele de durere ale clienților.

De fapt, Soko Glam s-a mândrit cu faptul că a mers împotriva curentului cu legende lungi, dar informative pe Instagram – atât de mult încât a atras atenția Instagram și a fost folosit ca exemplu pentru alte afaceri.

Ce face bine Soko Glam cu legenda sa de pe Instagram?

• Legenda oferă pași detaliați cu privire la modul exact în care produsul de top al brandului îi ajută pe cumpărători
• Își integrează produsul cu subiecte în tendințe cu hashtag-uri, asigurându-se că este format, relevant, și face parte din conversație

Prezintă un apel clar la acțiune, spunându-le celor care îi urmăresc să folosească linkul din biografie pentru a primi o reducere de 15% din toate produsele cu ratingul numărul unu de la Soko Glam

Învățați mai multe: Cum să faci bani pe Instagram

Adam J. Kurtz și cum să folosești legendele impertinente pentru Instagram

Legendele de pe Instagram cu litere tari și ocazional albastre pot fi folosite atunci când tonul rezonează cu publicul, marca și produsele tale. Adam J. Kurtz este un artist și autor a cărui muncă ilustrativă este înrădăcinată în onestitate și un pic de umor negru, așa că, după cum vă puteți imagina, legendele sale de Instagram caută să depășească limitele. Dar el nu infuzează atitudine în legendele sale de Instagram de dragul de a le scrie în acest fel – este în concordanță cu brandingul său în toate produsele sale, până la diapozitivele din discursurile sale publice.

Ce face bine Adam J. Kurtz cu legenda sa de Instagram?

• Legenda este în concordanță cu brandingul său, de la copia de pe fotografie până la legenda în sine
• Natura impertinentă și amuzantă a legendei sale încurajează utilizatorii să-și eticheteze prietenii

Un magazin de lucruri și cum să folosești legendele amuzante de pe Instagram

Legendele amuzante de pe Instagram sunt utile dacă produsul sau serviciul tău are umor injectat în mod inerent în el. Acesta este cu siguranță cazul lui A Shop of Things, un magazin care este plin de imprimeuri drăguțe, broderii amuzante, broșe grozave și patch-uri must-have. Oricine trăiește într-un oraș mare știe pe propria piele că suma chiriei nu echivalează întotdeauna cu calitatea apartamentului său, așa că A Shop of Things folosește legende amuzante pentru a se potrivi cu produsele sale amuzante legate de acest subiect.

Ce face bine A Shop of Things cu legenda sa de pe Instagram?

• Se raportează la un public specific cu o legendă amuzantă care încurajează comentariile sau oamenii să își eticheteze prietenii

Letterfolk și Vaute Couture: cum să folosiți legendele sezoniere de pe Instagram

Scrierea unei legende sezoniere este o modalitate inteligentă de a vă amesteca marketingul pe Instagram, făcând o pauză de la programarea obișnuită cu ceva oportun. Să ne uităm la câteva exemple pentru legendele Instagram de vară și de iarnă.

Legende Instagram pentru vară

Letterfolk este extrem de talentată în plasarea produselor sale alături de fotografii care surprind esența vieții de zi cu zi. În acest exemplu, capitalizează pe faptul că știe că cineva are întotdeauna un prieten care abia așteaptă să se termine vara pentru a începe să se bucure de confortul toamnei, de pulovere, latte cu aromă de dovleac și copaci colorați.

Ce face Letterfolk bine cu legenda sa de pe Instagram?

• Legenda este un text scurt și rapid care permite oamenilor să eticheteze rapid acel prieten care iubește toamna
• Utilizează hashtag-ul său de marcă în care clienții își împărtășesc propriile planșe Letterfolk pentru a crește raza de acțiune a postării și pentru a încuraja mai multe comentarii

Legende Instagram pentru iarnă

În acest exemplu, Vaute Couture, un brand de îmbrăcăminte la nivel mondial specializat în îmbrăcăminte vegană și modele prietenoase cu animalele, colaborează cu popularul bucătar vegan Chole Coscarelli pentru a modela o haină de iarnă în perioada anului în care oamenii încep de obicei să investească în îmbrăcăminte de iarnă. Merită evidențiat modul în care a aliniat misiunea și mesajele de marketing ale brandului cu un influencer care împărtășește aceeași viziune și misiune. Acesta este apogeul marketingului cu influenceri pe Instagram.

Ce face bine Vaute Couture cu legenda sa de pe Instagram?

• Legenda dă credit influencerului care modelează haina, ceea ce extinde și mai mult raza de acțiune a postării
• Promovează o reducere care va ajuta la creșterea vânzărilor
• Areprezintă un apel clar la acțiune la sfârșit, îndrumându-i pe utilizatori să facă clic pe link-ul din biografie pentru a face cumpărături

Verameat și utilizarea legendelor Instagram pentru selfie-uri

Dacă sunteți un comerciant precum Verameat, un brand care produce bijuterii artizanale, nu are întotdeauna sens să folosiți fotografii profesionale pentru a prezenta piesele personalizate. În acest caz, Verameat a optat să folosească un selfie pentru a prezenta noua sa colecție de bijuterii cu tematică de Halloween.

Ce face bine Verameat cu legenda sa de pe Instagram?

• Copia legendei nu este prea lungă și totuși anunță în mod clar o colecție de Halloween
• Utilizarea emoticoanelor este potrivită și conformă cu brandul
• Care prezintă un apel clar la acțiune la sfârșit, îndrumându-i pe utilizatori să comenteze și să participe la un concurs

Concursuri, trucuri și răspunsuri pentru legendele Instagram

Înainte de a intra din nou în modul de creativitate a legendei, luați în considerare aceste sfaturi finale pentru a vă ajuta să vă maximizați expunerea mărcii, să vă captivați publicul și să începeți să vă atingeți obiectivele campaniei.

Cum să adăugați spații în legendele Instagram

Cea mai simplă și mai rapidă opțiune pentru adăugarea de spații în legendele Instagram este folosirea simbolurilor. Folosirea spațiilor este deosebit de utilă pentru a păstra hashtag-urile sub eticheta „More”. Urmați acești pași pentru a adăuga spații în legenda Instagram:

1. Scrieți legenda în zona de legendă de pe Instagram
2. Pentru a adăuga o pauză de linie, apăsați pe tasta Enter sau Return
3. Adaugați un simbol pe linia următoare. De obicei, oamenii folosesc punctul (.) sau cratima (-)

Apăsați din nou tasta Enter sau Return, apoi începeți să scrieți următorul paragraf

4. Pentru a adăuga mai multe spații între paragrafe în legenda dvs. de pe Instagram, repetați acești pași până când aveți o postare completă pe Instagram

Cât de lungă poate fi o legendă de pe Instagram?

Legendele de pe Instagram pot avea până la 2.200 de caractere și pot conține până la 30 de hashtag-uri. Pentru a scrie legende Instagram atractive, asigurați-vă că urmați cele mai bune practici. Pentru a adăuga mai multă perspicacitate sau mai multe hashtag-uri, utilizați opțiunea de comentarii, unde puteți adăuga încă 2.200 de caractere și până la 30 de hashtag-uri suplimentare.

O listă de verificare pentru a posta cele mai bune legende Instagram

Înainte de a vă finaliza legendele, luați în considerare următoarele întrebări (este posibil să doriți să marcați acest lucru și să îl păstrați la îndemână):

• Este legenda dvs. informativă? Oferă informații sau detalii despre produsul dvs., despre o promoție sau despre compania dvs. în general?
• Este legenda dvs. pe brand? Poate spune un utilizator că respectă tonul de voce și stilul general al companiei dumneavoastră?
• Legenda dumneavoastră încurajează o acțiune? Există un apel clar la acțiune la sfârșitul textului care le spune utilizatorilor să facă ceva?
• Este legenda dvs. curată? Legenda are un aspect estetic plăcut sau este aglomerată cu text, emoji și/sau hashtag-uri?
• Legenda dvs. inspiră sau adaugă valoare? Va obține utilizatorul ceva din postare? Fie că este vorba de informații noi, o șansă de a participa la un concurs, o oportunitate de a intra în legătură cu alți urmăritori prin comentarea postării sau o doză de inspirație, legenda dvs. ar trebui să adauge ceva în viața utilizatorului. Fă un efort pentru a fi intenționat cu postările tale și evită să postezi de dragul de a posta. Un utilizator va da mai curând unfollow contului dvs. pentru că simte că postările dvs. nu aduc valoare adăugată decât pentru că nu postați zilnic.

O notă finală: atragerea și respingerea

Când vine vorba de branding, există un principiu util de luat în considerare cunoscut sub numele de atragerea și respingerea, popularizat de fotograful și strategul Jasmine Star. În esență, faptul că identitatea brandului dvs. este blocată va ghida cuvintele și tonul pe care le folosiți. Și, din moment ce nu poți fi totul pentru toată lumea, brandingul tău va atrage probabil clienții potriviți și îi va respinge pe cei nepotriviți. Acestea fiind spuse, concentrați-vă pe potențialul dvs. client și pe modul în care îl puteți atrage. Acest lucru vă va ajuta să vă păstrați ochii pe premiu și vă va ghida modul în care vă scrieți legendele pentru Instagram.

În timp ce a fi strategic este esențial, aceasta este, de asemenea, o oportunitate de a vă arăta personalitatea brandului dumneavoastră. Așa că asigurați-vă că combinați punctul de vedere unic al mărcii dvs. cu tonul mai lejer al Instagram-ului. La urma urmei, mesajul este mediul.

Webinar gratuit: How to Grow and Monetize Your Instagram Account

Un workshop gratuit cu sfaturi de marketing Instagram testate pe teren. Aflați cum să vă creșteți audiența Instagram și să o monetizați cu un magazin online.

Rezervați-vă locul acum

.