Elasticitatea prețului – Ce este elasticitatea prețului?

Elasticitatea prețului măsoară relația dintre cererea și oferta unui produs și prețul acestuia.

Stați în fruntea contabilității și a finanțelor dumneavoastră cu software-ul de facturare Debitoor. Înscrieți-vă acum și încercați Debitoor gratuit timp de șapte zile.

În teoria microeconomică, se presupune de obicei că o creștere a prețului va duce la o cerere mai mică și o ofertă mai mare. Elasticitatea prețului măsoară măsura în care acest lucru se aplică unui anumit produs și analizează cât de mult afectează prețul unui produs sau serviciu oferta sau cererea.

Dacă prețul unui bun sau serviciu afectează cu ușurință oferta sau cererea, acesta este descris ca fiind elastic. Alternativ, dacă prețul unui produs are un impact redus asupra ofertei și cererii, acesta este descris ca fiind inelastic.

Elasticitatea prețului cererii (PED)

„Elasticitatea prețului” este utilizată de obicei pentru a se referi la relația dintre preț și cerere. Conceptul de „elasticitate a cererii în funcție de preț” măsoară cât de mult este afectată cererea pentru un produs de bază de prețul acestuia. Există mai multe metode de calculare a elasticității cererii în funcție de preț, dar una dintre cele mai comune măsuri este „metoda procentuală”, care utilizează următoarea formulă:

Elasticitatea cererii în funcție de preț = % variație în cantitatea cerută ÷ % variație în funcție de preț

Conform legilor cererii (prin care o creștere a prețului va duce la o scădere a cererii și invers), formula PED va produce întotdeauna un rezultat negativ. Atunci când rezultatul formulei este cuprins între 0 și -1, se spune că prețul unui produs este inelastic, în timp ce un rezultat al scorului de -1 sau mai mic reprezintă inelasticitate.

Cu toate acestea, deoarece formula PED produce întotdeauna un rezultat negativ, semnul minus devine inutil – prin urmare, acesta este ignorat. Aceasta înseamnă că un număr negativ este convertit într-un număr pozitiv, iar o marfă este considerată elastică atunci când PED > 1.

Exemplu de măsurare a PED prin metoda procentuală

Prețul unui laptop este majorat de la 500 la 600 de lire sterline. Aceasta reprezintă o modificare de 20% a prețului. În mod normal, se vând 200 de laptopuri pe lună, dar după creșterea prețului, se vând doar 150 de laptopuri. Aceasta reprezintă o modificare de 25% a cantității cerute.

Care sunt cauzele elasticității cererii în funcție de preț (PED)?

Elasticitatea cererii în funcție de preț poate fi influențată de:

• Disponibilitatea substituenților: dacă există multe alternative disponibile, este probabil ca un produs să aibă o elasticitate mai mare. De exemplu, există multe mărci de produse de curățenie, astfel încât consumatorii sunt susceptibili să treacă la o alternativă mai ieftină dacă o marcă își mărește prețurile chiar și cu un procent mic.

• Necesitatea: dacă consumatorii consideră că un bun este esențial, este probabil ca acesta să aibă o elasticitate mai mică. De exemplu, deși guvernul britanic a majorat prețul rețetei 2018, publicul va continua să își cumpere rețeta pentru că nu are alternativă.

• Loialitate față de marcă: atașamentul consumatorilor față de anumite mărci ar putea să prevaleze asupra altor factori de influență. De exemplu, în ciuda faptului că iPhone-urile devin mai scumpe, mulți utilizatori de iPhone vor rămâne cu marca Apple atunci când aleg un nou telefon. Prin urmare, iPhone-urile au o elasticitate destul de scăzută.

• Costul în raport cu venitul: cu cât costul este mai mare în comparație cu venitul consumatorilor, cu atât prețul va fi mai elastic. De exemplu, chiria poate reprezenta un procent mare din venitul unei persoane și, prin urmare, este foarte elasticăl; dacă chiria crește chiar și cu un procent mic, chiriașul poate fi nevoit să găsească un loc mai ieftin de locuit. Alternativ, articolele de zi cu zi, cum ar fi sarea și piperul, sunt inelastice; ele reprezintă un procent extrem de mic din venitul mediu lunar, astfel încât o creștere a prețului va trece probabil neobservată.

Elasticitatea prețului ofertei (PES)

Deși elasticitatea prețului se referă de obicei la cerere, ea se poate referi, de asemenea, la relația dintre prețul unui produs și disponibilitatea furnizorilor de a-l produce. „Elasticitatea prețului ofertei” măsoară modul în care prețul unei mărfi afectează cantitatea furnizată. Dacă oferta este elastică, o modificare a prețului determină o schimbare semnificativă a ofertei unui anumit bun sau serviciu; dacă oferta este inelastică, este posibil ca o modificare a prețului să nu determine o schimbare semnificativă a cantității furnizate.

Ca și PED, PES poate fi calculat folosind metoda procentuală, care se calculează cu următoarea formulă:

Elasticitatea prețului ofertei = % schimbare în cantitatea furnizată ÷ % schimbare în preț

PES se măsoară, de asemenea, într-un mod similar cu PED; atunci când PES este > 1, oferta este considerată elastică.

Exemple și cauze ale elasticității prețului ofertei

Câțiva dintre factorii care influențează elasticitatea prețului ofertei includ:

• Disponibilitatea materiilor prime: dacă materiile prime nu sunt ușor de procurat, oferta de anumite produse de bază va fi plafonată indiferent de preț. De exemplu, aurul este considerat inelastic, deoarece există o cantitate limitată de materie primă disponibilă, indiferent de valoarea curentă a pieței.

• Capacitate: pentru mărfurile limitate de o anumită dimensiune sau capacitate, este puțin probabil ca prețul să aibă un impact semnificativ asupra cantității furnizate. Biletele la concerte au o elasticitate foarte scăzută a ofertei, deoarece sălile de spectacol au un număr limitat de locuri. Creșterea ofertei nu este posibilă, chiar dacă se modifică prețul.

• Complexitatea și viteza de producție: dacă o marfă necesită un proces de producție complicat sau îndelungat, este puțin probabil ca furnizorii să fie capabili să reacționeze rapid la modificările de preț. Prin urmare, aceste mărfuri vor fi considerate inelastice.

• Disponibilitatea în stocuri: dacă un furnizor are materialele pentru un anumit produs disponibile în depozite, acesta poate crește rapid producția pentru a furniza o cantitate mai mare din produsul respectiv; prin urmare, acest lucru crește elasticitatea ofertei.

• Adaptabilitatea furnizorului: atunci când un furnizor își poate adapta cu ușurință resursele sau procesul de producție la o altă marfă, PES este crescut. De exemplu, fructele, legumele și cerealele sunt considerate extrem de elastice; dacă un produs devine mai puțin profitabil, fermierii își pot folosi terenurile și echipamentele existente pentru a trece la o altă cultură.

De ce este importantă elasticitatea prețurilor pentru mica mea afacere?

Elasticitatea prețurilor este folosită în primul rând de companii pentru a stabili și evalua strategia de stabilire a prețurilor; înțelegerea faptului dacă bunurile sau serviciile dvs. sunt elastice sau inelastice este, prin urmare, un pas important pentru stabilirea propriilor prețuri.

Dacă aveți deja o strategie de stabilire a prețurilor, elasticitatea cererii în funcție de preț este un concept important de luat în considerare înainte de a crește sau de a reduce prețul bunurilor sau serviciilor dumneavoastră. Creșterea prețurilor, dar scăderea cererii ar putea să vă crească marja de profit pe vânzare, dar ar putea fi în detrimentul veniturilor dumneavoastră globale. Dacă reduceți prețurile pentru a crește cererea, va trebui să evaluați dacă societatea dumneavoastră are capacitatea de a face față comenzilor suplimentare și să calculați costurile asociate cu creșterea ofertei.