Un album „devine de platină” odată ce a atins un anumit număr de vânzări. Numărul exact de vânzări de albume necesare pentru a obține discul de platină variază de la o țară la alta, în funcție de populație. În Statele Unite, Recording Industry Association of America (RIAA) certifică vânzările de single-uri și de albume. Asociația urmărește single-urile și albumele vândute în magazinele de vânzare cu amănuntul și cele vândute prin corespondență și prin alte metode. Deși alte organizații urmăresc vânzările de albume, RIAA este prima entitate care a făcut acest lucru și continuă să fie singura entitate echipată pentru a urmări 100% din vânzările de albume ale unui artist.
Istoricul RIAA
Înființată în anii 1950, RIAA a început să certifice albumele cu aur și a făcut prima certificare de platină, bazată pe vânzările reale, în 1976. Până în 1992, fiecare disc dintr-un set de mai multe discuri a contat ca un album pentru certificarea de platină. Din cauza schimbărilor radicale în modul în care sunt fabricate albumele fizice – și a schimbărilor în modul în care consumatorii cumpără muzică datorită tendințelor tehnologice – statutul de album de platină variază, în funcție de momentul în care a fost făcută certificarea.
Ce face un album „de platină”
În Statele Unite, certificarea de platină înseamnă că un album s-a vândut în 1 milion de exemplare sau că un single s-a vândut în 2 milioane de exemplare. RIAA a introdus certificarea multi-platină în 1984 pentru a recunoaște vânzările de albume mai mari de 1 milion; asociația oferă, de asemenea, certificarea „diamant” pentru albumele vândute în 10 milioane de exemplare sau mai mult.
Dar RIAA nu certifică automat vânzările de muzică. Casele de discuri care doresc aceste date în scopuri de marketing trebuie să le solicite de la asociație. Pentru a certifica vânzările de discuri, RIAA efectuează audituri ale albumelor fizice vândute pe baza informațiilor incluse în declarația de drepturi de autor a muzicianului. Declarațiile de drepturi de autor includ atât vânzările din magazinele de vânzare cu amănuntul, cât și vânzările directe la consumator – cum ar fi cataloagele de vânzare prin poștă – mai puțin retururile. Fiecare țară care colectează date privind vânzările de albume are propriile criterii pentru albumul de platină.
Precizia certificării de platină
„Hype” contribuie în mod semnificativ la vânzările de muzică, iar adăugarea unei certificări de platină la materialele de marketing și de relații publice poate ajuta o casă de discuri să vândă și mai multe albume. La sfârșitul anilor 1970, casele de discuri s-au agățat de certificările de platină pe baza comenzilor prin poștă, chiar și atunci când mai mult de 50 la sută din albume erau returnate. Pentru o mai mare acuratețe, RIAA a introdus regula celor 30 de zile, care impune ca albumele să fie puse în vânzare timp de cel puțin 30 de zile înainte ca o casă de discuri să poată solicita certificarea.
Faptul că asociația numără fiecare disc dintr-un set de mai multe discuri creează, de asemenea, discrepanțe – și un statut de platină discutabil – între entitățile care numără vânzările de albume, cum ar fi Nielsen SoundScan. Casele de discuri profită de această oportunitate pentru a crea frenezie în jurul unor vânzări mai mari, indiferent dacă acestea sunt sau nu corecte, așa cum a făcut Sony în 1995 cu albumul multidisc HIStory al lui Michael Jackson. Coloana sonoră Lion King s-a confruntat, de asemenea, cu o examinare similară pentru o publicitate bazată pe un statut discutabil de platină.
Crunching the Numbers
Indiferent de modul în care RIAA își adună datele, aceasta acordă statutul de platină albumelor în limba engleză care vând 1 milion de exemplare; albumele care vând 2 milioane de exemplare sau mai mult primesc statutul de multi-platină. RIAA colectează, de asemenea, date privind albumele în limba spaniolă și acordă statutul de platină celor care se vând în 60.000 de exemplare sau mai mult. Albumele în limba spaniolă trebuie să vândă doar 120.000 de copii pentru a primi statutul de multi-platină.
Pe măsură ce tendințele tehnologice au progresat, RIAA a început să includă descărcările digitale și sunetul de streaming pentru a determina statutul de platină în 2013. Asociația numără, de asemenea, fluxurile video în datele pe care le adună pentru a determina statutul de platină. În era digitală, 100 de stream-uri gratuite contează ca o vânzare de download pentru certificare.
.