(När du har läst den här artikeln kan du överväga att använda vår kostnadsfria nyckelordslistgenerator för att bygga upp stora listor med målnyckelord och/eller negativa nyckelord)
Varje annonsör i en sökmotor bör använda negativa nyckelord i sina Pay Per Click-kampanjer (PPC) och/eller annonsgrupper. Negativa sökord är ord och fraser som du inte vill att sökare ska förknippa med dina produkter och tjänster (se Googles AdWords-blogg för information på hög nivå om negativa sökord).
När du lägger till negativa sökord i dina PPC-kampanjer kommer dina annonser inte att visas om dessa ord ingår i användarens sökfråga.
Detta gynnar inte bara dig genom att du direkt sparar pengar på bortkastade klick, utan förbättrar också klickfrekvensen (CTR) för dina sökord/annonser, vilket bidrar till att förbättra dina kvalitetspoäng för annonser i Google, Yahoo och MSN. Förbättrade kvalitetspoäng kan hjälpa dig med budstrategier genom att du kan bjuda mindre än en konkurrent (som inte är lika kunnig, skicklig, intelligent, begåvad, sofistikerad etc. som du är) och bibehålla höga/högre annonspositioner på en sida med sökresultat.
Under mina drygt 6 år av hantering av Pay Per Click-kampanjer har jag byggt upp en lista över negativa sökord som är användbara när man bedriver B2B PPC-kampanjer (jag tillhandahåller endast en del av min lista :)).
Denna lista är inte på något sätt uttömmande, och varje företag har sin egen unika marknadspositionering. Så använd inte den här listan över negativa sökord urskillningslöst!!!! Listan över negativa B2B-nyckelord nedan är tänkt att vara en resurs för dig och en utgångspunkt när du bestämmer vilka ord du inte vill ha förknippade med dina annonser.
Undervikande av arbetssökande
Förhindra att dina annonser visas för vanliga sökningar som rör arbete och karriär:
career
careers
employment
hiring
intern
interns
internship
internships
job
jobs
recruiter
recruiting
resume
resumes
salaries
salary
Referensnyckelord
Ödsla inte pengar på personer som letar efter information som endast har en löslig koppling till dina produkter/tjänster eller din bransch:
om
definition
diagram
exempel
exempel
historia
karta
karta
exempel
prov
exempel
vad är
vad som är
Ingen forskning &Statistik
Antagen att du har en begränsad annonseringsbudget, undvik att folk forskar och se till att du använder dina reklampengar till att generera försäljning och kvalificerade leads:
association
associations
book
books
case studies
case study
guide
guides
journal
journals
magazine
magazines
metrics
news
research
review
reviews
statistics
stats
success stories
success story
tutorial
tutorials
white paper
white papers
Vi erbjuder inte utbildning
Förhindra att dina annonser visas för personer som letar efter kurser och utbildning:
klasser
klasser
kollegor
skolor
kurs
kurser
utbildning
skola
skolor
utbildningar
universitet
universitet
Inga fynd
Dessa negativa sökord är till hjälp om du är positionerad som en premiumleverantör. Om du vill ha besökare för dessa nyckelordskoncept skapar du en extra kampanj eller annonsgrupp för att fokusera på dessa rabattkoncept och bjuder specifikt på nyckelord som innehåller dessa ord. Och se sedan till att lägga till denna lista med negativa sökord till de kampanjer eller annonsgrupper som inte är inriktade på rabattbegreppen:
bargain
cheap
clearance
close out
close outs
closeout
closeouts
discount
discounted
free
inexpensive
liquidation
odd lots
overstock
remainder
remainders
Avoiding Price Shoppers
Du kanske vill att besökarna på din webbplats ska söka efter priser och/eller offerter, Om inte, se till att lägga till dessa ord som negativa sökord för att undvika kunder som är mer intresserade av pris än av kvalitet eller service:
pris
priser
priser
prisangivelser
citat
citat
Under många branscher finns det ”gör-det-självare” eller hobbyister som söker information om hur de själva kan ta itu med ett projekt. Det är en bra idé att avskärma denna målgrupp om du inte tillgodoser den:
hantverk
hantverk
skapa
skapa
hantverk
handgjort
handgjord
hem
hemlagat
hantverk
hur man
gör
göra
tillverkning
säljning av kommersiell programvara
Det här är en knepig fråga. Om du är ett företag som säljer kommersiell programvara eller företagsprogramvara, a) vill du troligen undvika de tusentals programvaruutvecklare som letar efter gratis resurser, och b) vill du undvika förvirring hos konsumenter som letar efter verktyg och produkter för hemmabruk. Använd den här listan som en utgångspunkt, men gör också en brainstorming och använd sökordsförslagsverktyg för att hitta potentiella negativa sökord som är specifika för ditt programvaruområde:
burn
burner
cd
code
community
desktop
developer
developers
disk
download (om ni inte har någon)
downloads (om ni har en). don’t have any)
dvd
error
file
files
forum
free
freeware
game
games
gnu
hack
hacks
libraries
library
microsoft ( 🙂 )
open source
public domain
retail
retail
retailer
retailers
shareware
shortcut
shortcuts
template
templates
tip
tips
video
windows
Förtillverkning & Industriell
Detta är en mycket omfattande ordlista, Den omfattar många olika begrepp med anknytning till tillverkning och industriföretag. Använd den här listan för att börja processen med att generera negativa sökord som är specifika för din bransch, dina produktlinjer och din affärsmodell.
antique
consumer
export
exporter
exporters
hobby
import
importer
importers
measurement
model
models
regulations
rent
rental
repair
repairs
retail
retailer
retailers
rules
safety
specifications
specs
standards
store
toy
toys
used
vintage
Produktmaterial
Det är uppenbart att alla dessa material inte är tillämpliga på ett företag. Jag skapade den här listan över produktmaterial som en påminnelse om att sortera bort sökningar efter produkttyper som ett företag inte erbjuder. Man kan fråga sig om det är okej att inte sortera efter dessa i hopp om att någon kommer att söka efter en typ av produkt, men övertalas att köpa en annan typ när de ser vad som finns tillgängligt. De flesta B2B-marknadsförare har begränsade PPC-budgetar, så vanligtvis är det en bättre idé att bara visa dina annonser för personer som inte redan har ett specifikt alternativ till dina produkter i åtanke:
aluminum
ceramic
cotton
fabric
glass
gold
iron
leather
metal
paper
plastic
rubber
silver
stainless steel
steel
steel
stone
vinyl
wood
Legal/Law
Det är förmodligen en bra idé att förhindra att dina annonser visas för personer som söker information om lagstiftning och föreskrifter. Det kommer att finnas fall där detta kanske inte gäller, särskilt om din produkt/tjänst löser en fråga om lagstiftning/överensstämmelse (och om du har en landningssida på din webbplats som tar upp den juridiska frågan OCH erbjuder en konverteringsåtgärd direkt på sidan):
akt
akt av
överensstämmelse
lag
lag
lagar
lagstiftning
reglering
regleringar
Andra negativa sökord som B2B-marknadsförare kan tänka sig
Här är några fler ord som tycks dyka upp i B2B-sökannonseringskampanjer…
club
clubs
consultants
consulting
gift
gifts
online
photo
photograph
photographs
picture
pictures
send
sending
Remember, listan ovan är inte heltäckande och gäller inte alla B2B-marknadsförare.
Vänligen lägg till dina förslag till denna lista!