9 mest effektiva reklamtekniker för att bygga ett starkt varumärke

Introduktion Reklamtekniker för att bygga ett starkt varumärke

Reklamtekniker – Kreativa reklamtekniker är kommunikationsverktyg som ett företag använder för att dra till sig uppmärksamhet, engagera sinnena, utlösa känslor och förändra allmänna uppfattningar.

Alla dessa kan leda till klick, samtal och kunder.

Du kan göra starkare annonser om du använder annonseringstekniker som kommer att fungera bäst för din produkt eller tjänst, oavsett om det är i de traditionella, digitala eller sociala medierna

Här är 9 annonseringstekniker som du kan anta för att bygga ett starkt varumärkesminne.

Reklamtekniker

Följande är teknikerna:

Reklamtekniker- Intressant karaktär

Reklamtekniker handlar om att skapa karaktärer, eller en uppsättning karaktärer som ger kampanjen ett igenkänningsvärde och en berättelse.

Din karaktär kan vara någon skådespelare som spelar en roll, som en fotbollsspelare eller psykiater eller Prince of Persia. Du kan också välja en animerad, illustrerad eller tecknad karaktär. Eller vad sägs om att använda en levande katt eller hund?

Kreativt tips: En ”varumärkeskaraktär” måste representera varumärkets personlighet och andra aspekter, vilket en påhittad karaktär inte gör. Det är bättre att ta en risk med en karaktär som inte passar in i varumärkets personlighet.

Många av de mest minnesvärda reklamkampanjerna i världen byggde på påhittade karaktärer. Men de flesta av de bästa karaktärerna återspeglar inte varumärkets personlighet, utseende eller värderingar.

Som en bra bok eller film måste en karaktär vara intressant för att fånga kundens uppmärksamhet. Den måste vara oväntad, annorlunda, ha tillräckligt med personlighet, starka uttryck och ett udda beteende. En ovanlig och engagerande karaktär drar till sig uppmärksamhet eftersom den bryter mot stereotyper och sticker ut från mängden.

Reklamtekniker – Personifiering

Denna reklamteknik kan hjälpa till att skapa reklamkampanjer som är mer mänskliga, intressanta och engagerande, och slutligen mer relevanta för din målgrupp.

Då du ger din produkt eller tjänst en mänsklig förmåga, som känslor, tankar eller tal, kan du förvandla den till en person. Du kan också ge abstrakta idéer, som ”girighet” eller ”hunger”, mänskliga egenskaper.

När du arbetar med en annons för en tjänst, försök att skapa en visuell ikon som kan personifieras. Animera till exempel ett kreditkort eller en plånbok för att säga något om en viss bank.

Du kan också blanda in en produktfunktion i en verklig person. Du kan till exempel ge datorskärmshuvuden en bild av en person som är beroende av digitala prylar.

Kreativt tips: Föremålet eller idén du personifierar behöver inte vara relaterad till den produkt eller tjänst som är till salu. Om du inför ett talande fotografi i din annons för att ge humor eller en snarkig dialog kan det göra kampanjen mer engagerande, intressant och minnesvärd.

Reklamtekniker – Överdrivning

Det är en reklamteknik som är både effektiv och rolig. Dessutom är den lätt att brainstorma och arbeta med.

Tag ditt koncept och den primära idé du vill förmedla. Nu överdriver du den. Ta den till det extrema, skjut den bortom verklighet och förnuft; i det visuella eller i texten, eller båda. Överdriv ett problem, eller en fördel, eller det fysiska utseendet, eller storleken.

Se till att du överdriver överdriften. Överdrifter i Godzilla-storlek är intressanta och även ett kraftfullt sätt att driva ditt koncept. En mindre överdrift kan vara en vilseledande kampanj.

Kreativt tips: Att överdriva det visuella kan vara ett intressant tillvägagångssätt. Men underdriver sedan texten. Eller gör det tvärtom. Denna reklamteknik hjälper dig att förenkla budskapet, dvs. huvudpoängen som du vill förmedla, i en enda mening eller en bild. Låt din fantasi driva saker därifrån till en upprörande överdrift.

Reklamteknik – Demografisk positionering

Denna reklamteknik används för att ”positionera” din produkt eller tjänst så att den tilltalar din målgrupp som har specifika demografiska egenskaper som ålder, ras, kön, civilstånd, utbildningsnivå, inkomst, sexuell läggning och andra saker. Demografisk positionering kan öppna upp en enorm nischmarknad, till exempel dejtingwebbplatser för personer över 50 år eller semesterdestinationer för singlar.

I USA erbjuder Home Depot ”Do it Herself”-verkstäder för att lära kvinnor hur man förbättrar och reparerar hemmet.

I Storbritannien marknadsförs Nestles Yorkie- godisbar som ”inte för tjejer”.

Reklamtekniker – Symbolisk: Similarer och metaforer

Detta är användbara reklamtekniker för att kommunicera abstrakta och komplexa idéer similarer och metaforer. Den kommunicerar också en idé snabbt.

Similarer och metaforer är högpresterande leveranser i kreativ kommunikation. De är effektiva och kraftfulla liknelser och metaforer.

Similarer och metaforer är figurativt tal. De använder ”som” eller ”som” för att jämföra två olika saker för att skapa ett mer levande uttryck.

• Asper’s senaste smärtlindring fungerar lika snabbt som ”ahhh”.

• Virgin Airlines service var som att äta middag i Vita huset.

Similarer och metaforer använder två saker; en dramatisk visuell bild eller ett livligt uttalande för att antyda en annan sak, utan ett ”som” eller ”som”.

En kampanj för en investmentbank kan till exempel använda en visuell metafor eller en fäktare för att karaktärisera företaget som sofistikerat men samtidigt aggressivt.

Här finns fler exempel på liknelser och metaforer.

• Similarer och metaforer kan ge liv åt abstrakta idéer. För att visa oförutsedda livsrisker kan man i försäkringsbolagsreklam föreställa sig en person som är på väg att landa med foten på ett bananskal.

• Med hjälp av liknelser och metaforer kan man uttrycka känsliga frågor genom att antyda, i stället för att säga eller visa. Hur tänker du dig en produkt som lindrar förstoppning?

• Metafoner kan också representera produkt- eller tjänsteegenskaper, som i en reklam för järnrika frukostflingor som visar flingor som flyger iväg från en låda, attraherade av en magnet.

• Similarer och metaforer kan användas för att uttrycka produktens eller tjänstens fördelar på nya sätt. Kampanjen för ett populärt gym visar en man som lyfter en bil med bara en hand för att byta däck. Det är starkt!

Symboliska uttryck hjälper till att representera de viktigaste egenskaperna hos ett varumärke, liksom en tjänsts egenskaper eller fördelarna med en produkt eller tjänst. Det kan göras med bilder eller ord, i tryck eller film.

Säkerställ att metaforen är ny. Upprepa inte vad du har hört eller sett tidigare.

Kreativt tips: Så här kan du använda en liknelse för att skapa en metafor.

• Begynna med grundidén, dvs. din produkts nyckelbegrepp. Det kan vara ”smidig” eller ”säker” eller ”snyggt konstruerad” eller ”ljus”. Skriv eller skissa sedan för att uttrycka uppgifterna.

• Skapa en liknelse och komplettera meningen. ”Produkterna är som…”

• Fyller meningen: ”Fördelen för kunden är som______”
• Se nu om ”är som” kan tas bort från metaforen

Reklamtekniker-Emotion

Emotionell musik, bilder och teman är utmärkta verktyg för att utlösa positiva känslor som kan överföras till ett varumärke, en produkt eller ett tjänsteföretag.

Digitala medier och sändningsmedier är de perfekta kanalerna för att utlösa känslor. Med film, TV och radio kan man berätta historier och även stödja historierna med karaktärer och musik.

När vi talar om musik är den det mest kreativa och kraftfulla verktyget. Musik har förmågan att utlösa omedelbara reaktioner hos publiken, särskilt om samma är omtyckt och bekant och förknippad med starka känslor som ilska eller kärlek.

Det finns vissa typer av bilder i tryck som på ett tillförlitligt sätt framkallar känslor.

• Bröllop:
• Familjer och relationer: Mamma, vem annars?
• Barn: Gäller även för män.
• Djur: De små och skära djuren. Eller de stora som gör söta saker.

Toxisk kreativ varning: Om du använder traditionella bilder, undvik alla klichéer som ”billiga lagerbilder, här”. Om du inte har råd med en intressant visuell bild, förbättra eller beskär bilden för att få ett fräschare utseende.

Varje land och kultur har historiska händelser, kändisar, musik och visuella bilder som utlöser starka känslor, till exempel en medaljutdelning i en internationell tävling med nationalsången som spelas i bakgrunden, inflytelserika världsfigurer som Gandhi eller Mandela, historiska kamper för jämlikhet mellan raserna och medborgerliga rättigheter och liknande saker.

Kreativt tips: Musik, liksom kärlek, kan vara dyrt. Men det är inget problem för MegaMobile och BigBank. Det kan vara en utmaning för majoriteten av kunderna. Det öppnar intressanta kreativa utvecklingsmöjligheter.

Du kan till exempel samarbeta med lokala musiker. Om du har talang kan du uttrycka den med en liten investering i mjukvara eller hårdvara. Sponsra en musikalisk talangjakt och öppna upp för alla inom samhället eller företaget.

Reklamteknik – Lova specifika fördelar

Fördelar är något som har ett värde för din målgrupp. Fråga dig själv vilka fördelar som du själv kan dra av produkten eller tjänsten.

En förmånsreklam har sin övertygande energi från två egenskaper. För det första, hur viktig fördelen är för målkunden, och för det andra, hur specifik fördelen är.

Här är ett exempel på en rubrik som riktar sig till hemmafruar: ”Vi presenterar en tvättmaskin som är så skonsam att den faktiskt kan hjälpa dina kläder att hålla längre.”

Abstrakta och tvetydiga ord som ”unik”, ”vacker” eller ”professionell” betyder inte mycket för läsaren. Undvik dem på alla sätt och vis. Dessutom kommer vissa fördelar att vara mer användbara för vissa, beroende på individen. Vissa människor kanske kräver en superlativ tjänst och är beredda att betala extra för det. Andra kanske vill spara några dollar kommer att vara glada att spara några stanna på motel 6.

Håll dig i minnet att en förmån kanske inte är exklusiv för kunden. Till exempel kan bilbatterier som erbjuder en livstidsgaranti inte vara produktens försäljningsargument. Kunderna kanske säger att det inte riktigt är en förmån eftersom många konkurrenter erbjuder samma förmån. Men det borde inte störa kunden om konkurrenterna inte gör några sådana anspråk. Och även om kunderna är medvetna om det, är det troligt att den annons som först kan påminna om fördelen utlöser försäljningen.

Kreativt tips: Funktioner ska ibland användas i stället för fördelar. Funktioner är de viktigaste egenskaperna hos en produkt. ”Datorn har en hårddisk på 1 TB.” Den underliggande fördelen är att du kan lagra enorma mängder data, foton och videor i datorn.

Fördelar kan också vara inneboende. Om en stor majoritet av människor känner till den fördel som kan uppnås med en 1 TB hårddisk, finns det ingen anledning att förklara fördelen. Det räcker med att nämna funktionen.

Reklamtekniker – Vittnesmål

Vittnesmål har en övertygande kraft. Den kommer från trovärdighet, uppriktighet, motiv och expertis.

Testimonials kan komma i många färger från kändisar till allmänna kunder. Här är några kategorier som har visat sig vara framgångsrika.

Ekta kunder: Dessa vittnesmål finns vanligtvis på Facebook eller Amazaon. De är ofta de mest informativa och mest övertygande. De bästa vittnesmålen är ärliga, rättvisa och mycket genomtänkt skrivna. Några få brister är bra. Men något som ”Det är det bästa, missa inte det” är ytligt.

Interessanta kunder: Välj riktiga användare som har en rolig eller intressant historia att berätta. Kanske har en av dina kunder en ovanlig prestation eller har ett intressant jobb som skiljer dem från de andra, som den tidigare borgmästaren i din stad, den 152:a personen som bestigit Mount Everest och liknande personer.

Ekta bytare: I det här fallet provar en person en produkt och bedömer den på plats. Icke-kunder omvandlas till köpare på detta sätt. Det ”blinda smaktestet” är ett utförande. Ett annat tillvägagångssätt är att presentera kunder som förklarar varför de bytte från ett varumärke till ett annat.

Experter: Forskaren, läkaren eller bloggaren som skriver om din produktkategori. De kan påverka andra med sin expertkunskap.

Kändisar: Internationella eller lokala kändisar kan ge ett omedelbart erkännande. Visa helt enkelt att en kändis stöder din produkt. Ett skriftligt stöd har dock alltid en fördel.

Reklamtekniker – Problem/lösning

Denna reklamteknik kan användas för att engagera människor som har ett problem, eller de som vill undvika det.

Problem. De flesta människor har dem. Och det finns produkter för att lösa dem. Om din produkt eller tjänst är en problemlösare ska du sätta problemet i rubriken. Senare, i din annons, ditt utskick eller din reklamfilm, förklarar du hur produkten löser problemet.

Denna reklamteknik fungerar bra om din målgrupp har ett riktigt stort problem, dvs. ett stort bekymmer. Ju större problemet är, desto bättre fungerar strategin.

Kreativt tips: Reklamtekniken problem/lösning är ett av de mest effektiva sätten att ta itu med verkliga problem. Den kan användas på flera kreativa sätt. Du kan till exempel använda metoden för att belysa ett problem som många i publiken faktiskt skulle vilja ha. Människor älskar dem som löser kriserna i deras liv. De framstår som räddare i de flesta fall.

Rekommenderade artiklar

Här finns några artiklar som hjälper dig att få mer detaljer om reklamteknikerna så det är bara att gå igenom länken.

1. Marknadsundersökningar
2. Nativ reklam
3. Tekniker för dataanalys
4. Marknadsföringstekniker Sociala medier