Definition: Introduktionsstadiet är det första steget i produktens livscykel. Den viktigaste faktorn i detta skede är att produkten är ny på marknaden, försäljningen går långsamt och för att öka försäljningen måste företaget lägga ner stora utgifter på reklam för att göra produkten tilltalande för kunderna.
Beskrivning: Det första steget i produktlivscykeln är introduktionsfasen där ett företag försöker skapa medvetenhet om produkten eller tjänsten på en marknad där konkurrensen är liten eller obefintlig. När företaget väl har gjort tillräcklig publicitet om produkten, antingen genom marknadsföring eller genom branding, kan det titta på andra aspekter, t.ex. prissättning och distribution. Prissättningen av en produkt i introduktionsfasen är mycket viktig för att vinna marknadsandelar. En populär prissättningsstrategi som följs av de flesta företag är prisstrategin ”skimming price strategy”. I denna prissättningsstrategi tar företaget vanligtvis ut ett mycket högt pris av de kunder som är villiga att köpa en produkt. Det är vanligt med prisavdrag, särskilt när mobiltelefoner lanseras med nya och förbättrade funktioner. Företag med etablerade varumärken ser till att den nya produkten har vissa funktioner som är unika och att ägaren är stolt över att äga mobiltelefonen. Några exempel på unika funktioner är mobil laddning, fingeravtrycksläsare för att låsa upp telefonen osv. Även snabbförsäljningar som företag genomför för att lansera en produkt har höga priser. Till exempel, när Google lanserade sin Nexus serie 6, lanserade företaget denna mobil via en e-handelsplattform med en prislapp på 44 000 rupier. Telefonen hade toppmoderna specifikationer som stödde den höga prislappen.
Blog