Siren image and our strong wordmark are our most recognizable brand assets – says Starbucks
Starbucks är det namn som man kommer att tänka på när man pratar om kända kaffemärken. Det är ett internationellt erkänt kaffehus. Med sin starka, tjocka och balanserade arom lockar det miljontals människor varje dag. Miljontals av dess kunder har kopplat sig till logotypen och kan känna igen en Starbucks-butik med ett ögonkast, tack vare den välkända logotypen.
Starbucks grundades 1971 av Gordon Bowker, Jerry Baldwin och Zev Siegel. Alla tre var kaffeentusiaster och rumskamrater. Tillsammans startade de sin kaffedetaljhandel som i början inte serverade kaffe, utan kaffebönor, kryddor, te, kaffemaskiner och tillbehör. Det var senare som de började sälja kaffedrycker. Gordon Bowker brukade resa till British Columbia för att köpa nyrostade kaffebönor från en leverantör i Vancouver, senare bytte de till en leverantör i Vashon.
Alfred Peet var en kafferostande entreprenör och han var en viktig drivkraft för skaparna av det numera världskända Starbucks. Peet var en nederländsk utlandsboende som hade börjat introducera fina arabicakaffe till USA under 1950-talet. År 1966 öppnade han en liten butik, Peet’s Coffee and Tea i Kalifornien, som var känd för att importera förstklassigt kaffe och te. Peet’s bedrift fick Starbucks grundare att inse omfattningen av att sälja kaffebönor och utrustning av hög kvalitet. Peet blev Starbucks första leverantör av kaffe. Delägarna köpte sedan en sliten rosteri och Baldwin och Bowker testade Peets rostningstekniker för att skapa sina egna blandningar och smaker.
Namngivning av varumärket
Och hur chockerande det än kan låta var Starbucks inte det första valet som varumärkesnamn. Grundarna var starkt inspirerade av hav och äventyr. Efter att ha forskat grundligt stötte de på en legendarisk roman, Moby Dick, skriven av Herman Melville. I den boken var Starbucks titeln på förste styrman på Pequod. En annan knuff för namnet kom från Terry Heckler, som Gordon Bowker var medgrundare av en reklambyrå tillsammans med. Han ansåg att orden som började med ”st” var meningsfulla och kraftfulla.
The Beginning Of The Starbucks Logo
Eftersom grundarna var mycket intresserade av sjöfart ville de att deras logotyp också skulle representera detta. De anlitade Terry Heckler, en konstnär, som vi nu skulle kalla en professionell logotypdesigner. Terry gick igenom havsrelaterad information för att få inspiration och det var då han stötte på en mytisk varelse från havet som hette Siren.
Det blev ansiktet på Starbucks ursprungliga logotyp, en tvåsvansad, topless, helt avslöjande för havet med öppet hår. Sirenen hade också en krona. Färgskalan i logotypen var brun. Färgen brun förknippas med aptit.
Konceptet bakom logotypen var att man trodde att sirenen användes för att locka sjömännen till skeppsbrottet utanför kusten av en ö, i södra Stilla havet. Det var vad ägarna ville att logotypen skulle representera, lockandet av de djupa L-älskare.
Logotypen mötte många kritiker för sin uppenbart djärva och avslöjande karaktär, men det störde aldrig ägarna.
Antisemitiska organisationer har insisterat på att den krönta jungfrun återspeglar bilden av den bibliska drottning Ester, och övertygar om att Starbucks arbetar för och ligger bakom olika sionistiska komplotter. Andra ser likheten med bilder från Illuminaterna
Det kan vara intressant för dig: Pepsis långa historia av logotyper: En lektion i modern logotypdesign från det förflutna
Logotypen genomgick många förändringar
Siegl bestämde sig för att fullfölja sina intressen 1980 och lämnade sina två partners. Nu har Baldwin rollen som företagets ordförande.
Den gamla logotypdesignen för Starbucks ändrades först när företaget såldes till Howard Schultz och det var då Starbucks logotyputveckling började. Howard var ursprungligen försäljningsrepresentant för hammarplast. Det var ett svenskt företag som tillverkade köksmaskiner och hushållsartiklar. Starbucks var deras långvariga kund där de köpte droppkaffemaskiner till butiken. Han älskade idén och vad Starbucks står för och gick med i Starbucks som marknadschef 1982.
1987 slutförde Baldwin och Bowker försäljningen av Starbucks och Schultz var snabb att ta över företaget och driva det på egen hand.
Howard kände ett behov av en förändring av logotyputformningen 1987 eftersom Starbucks började bli ett företag och behövde sin logotyp tryckt på lastbilarna. Logotypen var avslöjande och det var ett stort problem.
Den nya logotypen hade samma Siren men med flödande hår som täckte bröstet, med fortfarande synlig navel. Den gröna färgen infördes i logotypen för att representera välstånd, friskhet och tillväxt. Företagets namn fanns med i ordmärket inneslutet i cirkeln med Starbucks skrivet högst upp mellan ringen och ”coffee” längst ner i ringen. Ändrad från det ursprungliga namnet, Starbucks Coffee, Tea, and Spice.
1992 genomgick logotypen återigen förändringar, bilden av sirenen zoomades in, vilket tog bort den marina vyn av sirenen och lämnade endast fiskstjärten synlig.
2011 på 40-årsdagen genomgick Starbuck återigen förändringar i sin logotyp. Den här gången togs ordmärket och stjärnorna bort och endast en närbild av sirenen i grön färg återstod. Sirenens ansikte gjordes slätt utan ojämnheter och i perfekt symmetri. Senare bestämde sig dock designern för att göra det lite asymmetriskt för att ge det en världslig skönhet med en liten imperfektion.
Den högra sidan av sirenansiktet har mer skugga. På den högra sidan sjunker hennes näsa något lägre än den högra sidan.
Logotypen omarbetades av Starbucks hemmagrupp och Lippincott. Lipincott arbetade med Starbucks interna designteam och beslutade att bryta cirkeln runt Siren. Syftet var att göra henne till företagets ansikte utåt. Med allt detta varumärkesvärde tillfredsställt bestämde de sig för att ta bort Starbucks och Coffee helt och hållet.
I samband med att Lipincott avslöjar sin tankeprocess för logotypändringen uppger hon att hon tittade noga på Sirens proportioner. Hon märkte att hennes huvud var ganska brett och att hennes kropp såg ut att vara knäpp. När de diskuterade med Starbucks ägare beslutade de att Siren skulle göras världslig och inte behöva perfektion.
Företagets anledning till den nya Starbucks-logotypen var att de misstänkte att konsumenten kunde bli frustrerad eller irriterad av att läsa Starbucks och kaffe om och om igen i logotypen. Dessutom planerade företaget att tillhandahålla andra mat- och dryckesartiklar såsom olika frukostar och på kvällen vin eller öl till besökarna. Därför behövde de en logotyp som inte skulle utgöra ett hinder för företagets framtida expansion. Detta beslut mottogs med en del mothugg från logotypindustrin och företagskritiker.
Den främsta orsaken till kritiken är identifieringen av varumärket, de människor som lever och andas på Starbucks skulle inte behöva en andra blick för att känna igen kaféet. De människor som är nya för varumärket eller människor från utlandet skulle dock aldrig kunna känna igen det.
Varför varumärken behöver logotypomvandling
Modifiera en internationellt accepterad och erkänd logotyp är ett svårt beslut. Varumärken som Starbucks genomgår logotypomvandling av flera skäl. Några av dessa är:
- För att säkerställa kontinuerlig utveckling
- För att sticka ut från liknande gamla varumärken
- För att ändra kundernas fokus
- För att uppfattas som modern
- För att anpassa moderna behov för logotypen
- För närvaro i sociala medier
- För att öppna nya butiker i olika delar av världen
.
Kunderna letar efter nya saker. De vill att deras favoritmärke ska ansluta sig till den moderna världen. Logo-experter föreslår att man ändrar och utvärderar logotypen vart femte år för att kontrollera om den fortfarande tilltalar målgruppen. Att förlita sig på föråldrade logotyper kan påverka kundernas intresse.
En viktig läsning för dig: Logotyp omdesign- The do’s, the don’ts the how’s’ and why’s
Critical Analysis Of The Starbucks Logo
Logostrateger och kritiker anser att det är en dålig idé att ta bort franchisinamnet från logotypen. Företagets identitet kommer att påverkas om man bara använder Sirens närbild. Experter föreslår att de kunde ha strukit bara ”Coffee” från logotypen och borde ha behållit Starbucks.
Kunder som inte är bekanta med varumärket utsätts för förvirring på grund av att Starbucks tas bort från logotypen.
Starbucks borde ha tänkt igenom det yttre perspektivet innan de strukit sitt namn. De som var inblandade i logotypomvandlingen tänkte inte på att öppna franchiseföretag i länder i tredje världen där kunderna inte kommer att vara bekanta med varumärket.
Siren är en komplicerad design och den behöver varumärkesnamnet i logotypen för att människor ska kunna knyta an till den. Starbucks var ännu inte redo att ha en namnlös logotyp och vara helt beroende av Siren för att känna igen varumärket.
De flesta kaféer i Europa har cirkulära tecken i logotypen med text runt omkring. Starbucks bestämde sig också för att hålla Siren utanför och därmed förlora varumärket Coffee från logotypen.
Kundåterkoppling
Med tanke på miljoner av Starbucks lojala kunders känslor och experters kritiska granskning körde Starbucks teamet de olika versionerna av logotypen genom en liten panel av kunder. Detta hjälpte dem att få en bättre uppfattning om hur den skulle fungera i världen. Starbucks betonade att Siren skulle finnas med i logotypen för att förbli i kundernas medvetande. Varumärket har fastnat i kundernas medvetande nu och behöver inte text för att kännas igen.
Som rapporterats i BBC visar Starbucks logotypomvandling och att Starbucks Coffee har raderats från logotypen att varumärket har för avsikt att gå längre än bara kaffe och att introducera nya produkter.
Nio år senare efter logotypomvandlingen är Starbucks logotyp fortfarande säker på att ha en textlös logotyp och varumärkesigenkänning genom Siren.
Sedan Starbucks spred nyheten om den nya logotypen som inte har någon plats för ”Starbucks Coffee” i den, började lojala kunder reagera. Vissa älskade och sa att den nu är strömlinjeformad, modern och elegant medan andra sa att borttagandet av varumärket inte är meningsfullt.
Om du vill ha din logotyp omvandling och letar efter nya idéer, kontakta mig och få din nya och tilltalande logotyp gjord av ett proffs.