Cómo escribir subtítulos de Instagram que desbloquean más Likes, comentarios y alcance

Como propietario de un negocio, es imposible ignorar el alcance de Instagram. A partir de 2019, la plataforma social de rápido crecimiento reporta más de mil millones de usuarios activos mensuales, y se espera que ese número solo crezca.

Es posible que ya publiques fotos y videos impresionantes en los feeds de Instagram e IGTV de tu negocio, pero si no estás prestando la atención adecuada a tu copia social, especialmente a tus subtítulos de Instagram, podrías estar perdiendo una oportunidad clave.

Los pies de foto de Instagram pueden servir a tu negocio:

• Aumentando el tráfico de tu sitio web.
• Ayudándote a conseguir más seguidores en Instagram.
• Y hasta mejorar tus ventas

Una fuerte visual en Instagram puede hacer que los usuarios «ralenticen su scroll» y se queden bloqueados en tu publicación, pero un pie de foto cuidadosamente pensado puede hacer un trabajo mucho más pesado en términos de marketing y ventas.

Tabla de contenidos

1. ¿Qué implica un buen pie de foto en Instagram?
2. Escribir unos buenos pies de foto de Instagram comienza con los objetivos de tu campaña
3. Cómo escribir un buen pie de foto de Instagram
4. Ejemplos de marcas con grandes pies de foto de Instagram para ayudar a generar ideas
5. Consejos, trucos y respuestas sobre los pies de foto de Instagram
6. Una nota final: atraer y repeler

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¿Qué hay que hacer en un buen pie de foto de Instagram?

Los pies de foto convincentes pueden crear más compromiso, lo que es fundamental cuando se trata del algoritmo de Instagram. Un texto fuerte en tu pie de foto da forma a la historia y la personalidad de tu marca, lo que a su vez ayuda a tus seguidores a darse cuenta de que necesitan lo que estás vendiendo. En resumen: los pies de foto de Instagram pueden ayudar a elevar el éxito de tu empresa en las redes sociales, y eso puede mejorar tus resultados.

Con las recientes actualizaciones del algoritmo de Instagram, es más probable que tus publicaciones sean servidas (o «vistas») si a la plataforma le gustan tus índices de participación. Esta métrica analiza si estás recibiendo muchos comentarios de los usuarios en una publicación y si estás respondiendo a estos comentarios. Estos cambios significan que el mero hecho de tener un gran número de seguidores ya no garantiza que tus publicaciones sean vistas -por muy contradictorio que pueda sonar-.

A principios de este año, Instagram explicó cómo funciona su algoritmo, diciendo: «Lo que aparece primero en tu feed está determinado por las publicaciones y las cuentas con las que más participas, así como por otros factores que contribuyen, como la puntualidad de las publicaciones, la frecuencia con la que usas Instagram, cuántas personas sigues, etc.»

¿Qué significa esto? Para empezar, lo que aparece en la parte superior del canal de un usuario de Instagram se basa en la propia actividad del usuario. Así que, como empresa, necesitas atraer a los usuarios para que se involucren con tu publicación, ya sea que eso signifique permanecer en ella durante unos segundos, o que les guste, comenten o compartan. (Más adelante se hablará de cómo los pies de foto pueden ayudar a conseguir estas acciones)

Hablé con dos expertos en marketing de Instagram para que me dieran su opinión sobre cómo escribir pies de foto de Instagram que puedan ayudar a mejorar tus ventas, alcance y afinidad de marca.

Conoce a los expertos: Jason Portnoy, presidente de JPORT Media, una agencia de publicidad y marketing digital de servicio completo; y Ashlyn Carter, redactora y estratega de mensajería en Ashlyn Writes y fundadora del sitio web Ashlyn Writes y de la tienda Ashlyn Writes Shop que lo acompaña, impulsada por Shopify.

La redacción de subtítulos sólidos para Instagram comienza con los objetivos de tu campaña

Antes de sumergirte en la redacción de subtítulos, vuelve a los objetivos principales de tu estrategia de Instagram y deja que te guíen. Los objetivos generales comunes incluyen:

• Ejecutar una campaña de sensibilización para aumentar tu visibilidad o para aumentar el conocimiento de la marca en general (esto puede significar aumentar tu alcance y número de seguidores, o conducir el tráfico a tu sitio web con fines de sensibilización)
• Promover una venta, lanzamiento de un nuevo producto, o lanzamiento de una nueva colección
• Recoger el contenido generado por los usuarios con hashtags de marca en Instagram

Si tienes una cuenta de Instagram Business, puedes invertir en publicaciones patrocinadas para asegurarte de que tus fotos sean vistas por un público objetivo. Al poner dólares de publicidad detrás de un post patrocinado (también conocido como «post promocionado»), vale la pena señalar que hay varias llamadas a la acción predeterminadas para que usted pueda elegir.

Las opciones de botones de llamada a la acción compatibles incluyen: Contacto, Más información, Reservar ahora y Descargar. Y gracias a la pestaña Tienda de Instagram y a la funcionalidad de etiquetado de productos, los comerciantes de Shopify pueden habilitar sus cuentas de Instagram para ofrecer a los usuarios más información sobre sus productos con un solo toque, e incluso llevar a los usuarios directamente a su tienda de Shopify para realizar una compra, todo dentro de la aplicación de Instagram.

Si estás ejecutando una campaña puramente orgánica sin invertir dólares en anuncios de Instagram, entonces hay dos objetivos principales que querrás que tu llamada a la acción logre:

• Llevar a los seguidores y a los potenciales seguidores a leer tu pie de foto, dirigirse a tu perfil y hacer clic en el enlace de tu bio
• Conseguir que los seguidores den un «me gusta», comenten o compartan (etiquetando a otros)

Recuerda que no puedes colocar enlaces en los que se pueda hacer clic en las publicaciones orgánicas, lo que significa que tienes que dirigir a los usuarios a hacer clic en el enlace de tu biografía de Instagram para visitar tu sitio web o página de producto.

Cómo escribir un buen pie de foto de Instagram

Aprovecha la primera frase

Instagram acorta tu pie de foto después de tres o cuatro líneas, así que incluye detalles importantes al principio. Sólo alrededor de la primera frase se verá en el feed de un usuario, así que asegúrate de que es convincente o hace una pregunta -y no pongas tu llamada a la acción al final-.

«Trata la copia inicial de tu pie de foto de Instagram como lo haces con el marketing en cualquier otro medio: ¡lidera con el gancho!», dice Carter. «Cuando adelanto mis pies de foto antes del salto de línea -esa opción ‘Más’ que te da Instagram para seguir leyendo más allá de las dos primeras líneas- y llego primero a lo bueno, veo un mejor compromiso».

Incluye una llamada a la acción o haz una pregunta

Cada publicación debe tener un propósito y una intención, así que lidera cada una con su objetivo específico y deja que ese objetivo dicte la llamada a la acción. ¿Qué quieres que hagan tus seguidores:

• Visitar tu sitio web?
• Comprar un producto específico?
• Compartir la publicación con tus amigos?
• Comprar una promoción?
• Participar en un concurso o sorteo?
• Hacer fotos y compartirlas usando un hashtag específico? (Esta es una gran manera de recoger el contenido generado por el usuario.)

La clave es fomentar el compromiso con el fin de crear un sentido de diálogo y conversación. Esta es también una manera de trabajar alrededor del algoritmo de Instagram, que mira el compromiso como una métrica para servir a sus publicaciones a los seguidores. Fomentar el compromiso también aumenta la probabilidad de que tu publicación aparezca en los feeds de otros usuarios como «cuenta recomendada» para seguir.

Aquí tienes algunas acciones que puedes fomentar en tu pie de foto:

• Haz clic en el enlace de la bio
• Deja un comentario, normalmente como respuesta a una pregunta
• Etiqueta a un amigo (esta es una gran táctica para hacer crecer tu alcance)
• Publica una foto usando el hashtag de tu marca

Añade valor

«Ofrece consejos y trucos,» dice Portnoy, «o cualquier tipo de información que ayude a educar o informar para aumentar el valor añadido de tu post de Instagram.» Añadir valor dentro de tus pies de foto de Instagram ayudará al usuario y hará que el post tenga más probabilidades de ser compartido y marcado.

Aprende más: Cómo usar Instagram Stories para el marketing (Y por qué deberías)

Escribe como un humano (no como un robot)

La autenticidad es lo que más importa. En el contenido y en los pies de foto, pon tu verdadero yo y escribe como hablas. Puede que quieras ser estratégico e intencional, pero también quieres parecer natural y como un amigo para el usuario.

Escribe tus pies de foto de Instagram en una plataforma separada

Es más probable que pienses estratégicamente y sin distracciones si escribes tus pies de foto en otra plataforma. «Tengo la cabeza más despejada si me alejo de mi teléfono cuando redacto los pies de foto de Instagram para mi negocio», dice Carter. «Mi herramienta favorita es Plann para escritorio, que me permite escribir por lotes un montón de subtítulos, volver a editarlos y programarlos para publicarlos. De este modo, no me veo abrumado por las notificaciones y las comparaciones. Escribo con la cabeza fría y con mis objetivos de marketing en mente».

Recuerda, al redactar, mantener tus objetivos de campaña y de participación en el punto central de tu pie de foto de Instagram. Trata de proponer algunas ideas alternativas para tus pies de foto, ya que el primero que escribas no será necesariamente el mejor. Deja que tu creatividad respire y diviértete con el proceso.

Usa la narración

Evita ser neutral: añade personalidad y picante a tus pies de foto. «Intento añadir dos o tres palabras, frases o anécdotas sensoriales que pinten una imagen», dice Carter. «Describe el tacto, el sabor, el sonido, la vista, la emoción, la sensación. Sea específico. No te limites a decir ‘Tex-Mex’. Di ‘chips de maíz salados mojados en guacamole regados con margaritas ácidas'»

Usa emojis y diviértete con ellos

Incorpora emojis para añadir algo de sabor extra y animar tus pies de foto. Los emojis relevantes colocados al final de las frases o párrafos también pueden servir como «sujetalibros» y romper estéticamente las largas cadenas de texto.

Los emojis también son una gran manera de dirigir a los lectores a realizar una determinada acción, como hacer clic en el enlace de la biografía. Pero si usas emojis, asegúrate de que encajan con tu tono de voz y tu marca. No debes exagerar con una mezcla de emojis, especialmente en el mismo pie de foto.

Si estás trabajando en la identidad de tu marca y en el tono de voz y subcontratas la redacción de los pies de foto de Instagram a un freelance, determina un conjunto de emojis que tenga sentido para mantener la coherencia y la marca.

¿Necesitas algo de inspiración sobre qué emojis usar para un enlace en la biografía o para llamar la atención sobre un texto importante dentro de un pie de foto? Aquí están algunos de mis favoritos:

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Considera la longitud del pie de foto

Al igual que la mayoría de las estrategias de marketing, el texto de tu pie de foto de Instagram se trata de la calidad sobre la cantidad. Puede ser corto y ágil o contar con un texto más largo y profundo.

Según Portnoy, no hay una longitud correcta o incorrecta cuando se trata de escribir un pie de foto. «Si tu post aporta valor o es interesante, la gente lo leerá», dice. «Sin embargo, si tienes dudas sobre si un post es demasiado largo, es mejor que te equivoques en el lado corto».

Usa hashtags

Los hashtags de Instagram son una forma clave de hacer que tus publicaciones se puedan buscar, así que asegúrate de aprovecharlos adecuadamente. Funcionan como palabras clave, ya que tienen capacidades de rastreo y búsqueda.

Es posible que hayas notado que las marcas agrupan los hashtags al final de un pie de foto o debajo de la etiqueta «Más» para mantener las cosas limpias. Algunas incluso añaden varias líneas de espacio con puntos para separar los hashtags y alejarlos realmente del espacio de la descripción. Esto es aceptable, pero hay que estar abierto a espolvorear algunos hashtags dentro del pie de foto para darle dimensión.

Entonces, ¿cómo saber qué hashtags usar? Apunta a una mezcla de hashtags de marca (un hashtag de firma que creas para tu marca), de comunidad (usado por personas en la misma industria que tú, o usado por los influenciadores que estás tratando de atraer), de producto y otros hashtags de tendencia relevantes.

Informa tu contenido tomando nota de los hashtags que utilizan tus competidores, tu audiencia, los influencers y los líderes del sector.

Ejemplos de marcas con grandes pies de foto en Instagram para ayudar a generar ideas

The Sill y cómo utilizar pies de foto cortos en Instagram

Los pies de foto cortos y dulces en Instagram son útiles cuando la foto puede decirlo todo. Toma este ejemplo de The Sill, un negocio que envía hermosas plantas de interior directamente a tu puerta. Utiliza una foto que muestra cómo la gente está decorando sus hogares con las plantas de interior que piden.

¿Qué hace bien The Sill con su pie de foto de Instagram?

• Un pie de foto corto en Instagram que acompañe a una foto bonita anima a la gente a etiquetar a sus amigos o a dejar un comentario
• Acredita y etiqueta al artista de interiores y su espacio de alquiler, aumentando aún más el alcance de su post

Soko Glam y cómo usar pies de foto largos en Instagram

Los pies de foto largos en Instagram son útiles para añadir contexto sobre la imagen, como con la educación o la narración de historias para atraer aún más a los lectores. Tomemos este ejemplo de Soko Glam, una tienda especializada en productos de belleza coreanos. Sería fácil para Soko Glam limitarse a anunciar su producto número uno en la categoría de limpiadores, pero ese no es su método. En su lugar, ha compartido el caso de uso de su producto y cómo este limpiador aborda los puntos de dolor de los clientes.

De hecho, Soko Glam se ha enorgullecido de ir a contracorriente con subtítulos de Instagram largos pero informativos, hasta el punto de que ha llamado la atención de Instagram y se ha utilizado como ejemplo para otros negocios.

¿Qué está haciendo bien Soko Glam con su subtítulo de Instagram?

• El pie de foto da pasos detallados sobre cómo exactamente el producto estrella de la marca ayuda a los compradores
• Está integrando su producto con los trending topics con hashtags, asegurando que está marcado, es relevante, y parte de la conversación
• Está presentando una clara llamada a la acción diciéndole a los seguidores que usen el enlace en la bio para recibir un 15% de descuento en todos los productos número uno de Soko Glam

Aprende más: Cómo ganar dinero en Instagram

Adam J. Kurtz y cómo usar subtítulos de instagram atrevidos

Los subtítulos de Instagram atrevidos y ocasionalmente descarados se pueden usar cuando el tono resuena con tu audiencia, marca y productos. Adam J. Kurtz es un artista y autor cuyo trabajo ilustrativo se basa en la honestidad y un poco de humor negro, así que, como puedes imaginar, sus pies de foto de Instagram buscan superar los límites. Pero no infunde actitud en sus pies de foto de Instagram por el hecho de escribirlos de esa manera: es coherente con su marca en todos sus productos, hasta en las diapositivas de sus charlas públicas.

¿Qué hace bien Adam J. Kurtz con su pie de foto de Instagram?

• El pie de foto es coherente con su marca, desde el texto de la foto hasta el propio pie de foto
• La naturaleza descarada y divertida de su pie de foto anima a los usuarios a etiquetar a sus amigos

A Shop of Things y cómo utilizar los pies de foto divertidos de Instagram

Los pies de foto divertidos de Instagram son útiles si tu producto o servicio tiene humor inherente. Ese es ciertamente el caso de A Shop of Things, una tienda que está llena de lindos estampados, bordados divertidos, pines increíbles y parches imprescindibles. Cualquiera que viva en una gran ciudad sabe de primera mano que la suma de su alquiler no siempre equivale a la calidad de su apartamento, por lo que A Shop of Things utiliza subtítulos graciosos a juego con sus divertidos productos relacionados con el tema.

¿Qué hace bien A Shop of Things con su pie de foto en Instagram?

• Se relaciona con un público específico con un pie de foto divertido que anima a los comentarios o a que la gente etiquete a sus amigos

Letterfolk y Vaute Couture: cómo utilizar los pies de foto de temporada en Instagram

Escribir un pie de foto de temporada es una forma inteligente de mezclar tu marketing en Instagram, ya que te permite descansar de la programación habitual con algo oportuno. Veamos un par de ejemplos para los pies de foto de Instagram de verano e invierno.

Los pies de foto de Instagram para el verano

Letterfolk tiene mucho talento para colocar sus productos junto a fotos que capturan la esencia de la vida cotidiana. En este ejemplo, aprovecha el hecho de saber que alguien siempre tiene un amigo que no puede esperar a que se acabe el verano para empezar a disfrutar de las comodidades otoñales de los jerséis, los cafés con especias de calabaza y los árboles coloridos.

¿Qué hace bien Letterfolk con su pie de foto en Instagram?

• El pie de foto es una copia corta y ágil que permite a la gente etiquetar rápidamente a ese amigo que ama el otoño
• Utiliza su hashtag de marca donde los clientes comparten sus propios tableros de Letterfolk para aumentar el alcance del post y fomentar más comentarios

Los pies de foto de Instagram para el invierno

En este ejemplo, Vaute Couture, una marca de ropa mundial especializada en ropa vegana y diseños respetuosos con los animales, colabora con la popular chef vegana Chole Coscarelli para modelar un abrigo de invierno en la época del año en la que la gente suele empezar a invertir en ropa de invierno. Cabe destacar cómo ha alineado la misión y los mensajes de marketing de la marca con una influencer que comparte la misma visión y misión. Esta es la cúspide del marketing de influencers en Instagram.

¿Qué está haciendo bien Vaute Couture con su pie de foto en Instagram?

• El pie de foto da crédito al influencer que modela el abrigo, lo que amplía aún más el alcance del post
• Promueve un descuento que ayudará a impulsar las ventas
• Incluye una clara llamada a la acción al final, dirigiendo a los usuarios a hacer clic en el enlace de la bio para comprar

Verameat y el uso de los pies de foto de Instagram para los selfies

Si eres un comerciante como Verameat, una marca que hace joyas artesanales, no siempre tiene sentido utilizar la fotografía profesional para mostrar piezas a medida. En este caso, Verameat ha optado por utilizar un selfie para mostrar su nueva colección de joyas con temática de Halloween.

¿Qué está haciendo bien Verameat con su pie de foto en Instagram?

• El texto del pie de foto no es demasiado largo y sigue anunciando claramente una colección de Halloween
• Su uso de los emojis es justo y de marca
• Cuenta con una clara llamada a la acción al final, dirigiendo a los usuarios para que comenten y participen en un concurso

Consejos, trucos y respuestas para los pies de foto de Instagram

Antes de que vuelvas a ponerte en modo de creatividad con los pies de foto, ten en cuenta estos últimos consejos para ayudar a maximizar la exposición de tu marca, cautivar a tu audiencia y empezar a alcanzar los objetivos de tu campaña.

Cómo añadir espacios en los pies de foto de Instagram

La opción más fácil y rápida para añadir espacios en los pies de foto de Instagram es utilizando símbolos. El uso de espacios es especialmente útil para mantener los hashtags bajo la etiqueta «Más». Sigue estos pasos para añadir espacios en tu pie de foto de Instagram:

1. Escribe tu pie de foto en el área de pies de foto en Instagram
2. Para añadir un salto de línea, toca la tecla Enter o Return
3. Añade un símbolo en la siguiente línea. La gente suele utilizar el punto (.) o el guión (-)
4. Toca de nuevo Enter o Return, y luego empieza a escribir tu siguiente párrafo
5. Para añadir más espacios entre párrafos en tu pie de foto de Instagram, repite estos pasos hasta que tengas una publicación completa de Instagram

¿Cuánto puede durar un pie de foto de Instagram?

Los pies de foto de Instagram pueden tener hasta 2.200 caracteres y pueden contener hasta 30 hashtags. Para escribir pies de foto atractivos en Instagram, asegúrate de seguir nuestras mejores prácticas. Para añadir más información o más hashtags, utiliza la opción de comentarios, donde puedes añadir otros 2.200 caracteres y hasta 30 hashtags más.

Lista de comprobación para publicar los mejores pies de foto de Instagram

Antes de finalizar tus pies de foto, ten en cuenta las siguientes preguntas (puede que quieras marcar esto y tenerlo a mano):

• ¿Es tu pie de foto informativo? ¿Proporciona información o detalles sobre su producto, una promoción o su empresa en general?
• ¿Se ajusta su pie de foto a la marca? ¿Puede un usuario decir que sigue el tono de voz y el estilo general de su empresa?
• ¿Su pie de foto fomenta una acción? ¿Existe una clara llamada a la acción al final del texto que invite a los usuarios a hacer algo?
• ¿Su pie de foto es limpio? ¿El pie de foto es estéticamente agradable o está lleno de texto, emojis y/o hashtags?
• ¿El pie de foto inspira o aporta valor? ¿El usuario obtendrá algo de la publicación? Ya sea una nueva información, la posibilidad de participar en un sorteo, la oportunidad de conectar con otros seguidores comentando la publicación o una dosis de inspiración, tu pie de foto debe aportar algo a la vida del usuario. Esfuérzate por ser intencional con tus publicaciones y evita publicar por publicar. Un usuario dejará de seguir tu cuenta antes porque considera que tus publicaciones no aportan valor que porque no publicas a diario.

Una nota final: atraer y repeler

Cuando se trata de crear una marca, hay un principio útil a tener en cuenta conocido como atraer y repeler, popularizado por la fotógrafa y estratega Jasmine Star. Esencialmente, tener la identidad de tu marca definida guiará las palabras y el tono que utilices. Y como no se puede ser todo para todo el mundo, es probable que tu marca atraiga a los clientes adecuados y repela a los equivocados. Dicho esto, céntrate en tu cliente potencial y en cómo atraerlo. Esto te ayudará a mantener los ojos en el premio y a guiar la forma en que escribes tus pies de foto en Instagram.

Aunque ser estratégico es clave, esta es también una oportunidad para mostrar la personalidad de tu marca. Así que asegúrate de combinar el punto de vista único de tu marca con el tono más desenfadado de Instagram. Al fin y al cabo, el mensaje es el medio.

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