Preiselastizität – Was ist Preiselastizität?

Die Preiselastizität misst das Verhältnis zwischen Angebot und Nachfrage eines Gutes und seinem Preis.

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In der mikroökonomischen Theorie wird üblicherweise angenommen, dass eine Preiserhöhung zu einer geringeren Nachfrage und einem höheren Angebot führt. Die Preiselastizität misst das Ausmaß, in dem dies auf ein bestimmtes Gut zutrifft, und untersucht, wie stark der Preis eines Produkts oder einer Dienstleistung das Angebot oder die Nachfrage beeinflusst.

Wenn der Preis einer Ware oder Dienstleistung das Angebot oder die Nachfrage leicht beeinflusst, wird er als elastisch bezeichnet. Wenn der Preis einer Ware oder Dienstleistung dagegen nur wenig Einfluss auf Angebot und Nachfrage hat, wird sie als unelastisch bezeichnet.

Preiselastizität der Nachfrage (PED)

‚Preiselastizität‘ wird in der Regel für die Beziehung zwischen Preis und Nachfrage verwendet. Das Konzept der „Preiselastizität der Nachfrage“ misst, wie stark die Nachfrage nach einer Ware durch ihren Preis beeinflusst wird. Es gibt mehrere Methoden zur Berechnung der Preiselastizität der Nachfrage, aber eine der gebräuchlichsten ist die „Prozentmethode“, bei der die folgende Formel verwendet wird:

Preiselastizität der Nachfrage = % Änderung der nachgefragten Menge ÷ % Änderung des Preises

Nach den Gesetzen der Nachfrage (wonach ein Anstieg des Preises zu einem Rückgang der Nachfrage führt und umgekehrt) wird die PED-Formel immer ein negatives Ergebnis liefern. Wenn das Ergebnis der Formel zwischen 0 und -1 liegt, wird der Preis eines Gutes als unelastisch bezeichnet, während ein Ergebnis von -1 oder weniger Unelastizität bedeutet.

Da die PED-Formel jedoch immer ein negatives Ergebnis liefert, wird das Minuszeichen überflüssig – es wird also ignoriert. Das bedeutet, dass eine negative Zahl in eine positive Zahl umgewandelt wird und eine Ware als elastisch gilt, wenn PED > 1 ist.

Beispiel für die Messung der PED mit der Prozentmethode

Der Preis eines Laptops wird von £500 auf £600 erhöht. Dies entspricht einer Preisänderung von 20 %. Normalerweise werden 200 Laptops pro Monat verkauft, aber nach der Preiserhöhung werden nur noch 150 Laptops verkauft. Dies entspricht einer Änderung der nachgefragten Menge um 25 %.

Was sind die Ursachen für die Preiselastizität der Nachfrage (PED)?

Die Preiselastizität der Nachfrage kann beeinflusst werden durch:

• Verfügbarkeit von Substituten: Wenn viele Alternativen verfügbar sind, hat ein Gut wahrscheinlich eine höhere Elastizität. Beispielsweise gibt es viele Marken von Reinigungsmitteln, so dass die Verbraucher wahrscheinlich zu einer billigeren Alternative wechseln, wenn eine Marke ihre Preise auch nur um einen kleinen Prozentsatz erhöht.

• Notwendigkeit: Wenn die Verbraucher glauben, dass eine Ware wesentlich ist, hat sie wahrscheinlich eine geringere Elastizität. Obwohl die britische Regierung zum Beispiel die Preise für verschreibungspflichtige Medikamente 2018 erhöht hat, werden die Bürger weiterhin ihre Medikamente kaufen, weil sie keine Alternative haben.

• Markentreue: Die Bindung der Verbraucher an bestimmte Marken kann andere Einflussfaktoren überlagern. Obwohl beispielsweise iPhones immer teurer werden, bleiben viele iPhone-Nutzer bei der Wahl eines neuen Telefons bei der Marke Apple. iPhones haben daher eine relativ geringe Elastizität.

• Kosten im Verhältnis zum Einkommen: Je höher die Kosten im Vergleich zum Einkommen der Verbraucher, desto elastischer ist der Preis. Zum Beispiel kann die Miete einen großen Prozentsatz des Einkommens einer Person ausmachen und ist daher hoch elastisch; wenn die Miete auch nur um einen kleinen Prozentsatz steigt, muss der Mieter möglicherweise eine billigere Wohnung finden. Dagegen sind Alltagsgegenstände wie Salz und Pfeffer unelastisch; sie machen nur einen äußerst geringen Prozentsatz des durchschnittlichen Monatseinkommens aus, so dass eine Preiserhöhung wahrscheinlich unbemerkt bleibt.

Preiselastizität des Angebots (PES)

Obwohl sich die Preiselastizität in der Regel auf die Nachfrage bezieht, kann sie sich auch auf die Beziehung zwischen dem Preis einer Ware und der Bereitschaft der Anbieter, sie zu produzieren, beziehen. Die „Preiselastizität des Angebots“ misst, wie sich der Preis einer Ware auf die Angebotsmenge auswirkt. Wenn das Angebot elastisch ist, bewirkt eine Preisänderung eine erhebliche Änderung des Angebots einer bestimmten Ware oder Dienstleistung; wenn das Angebot unelastisch ist, bewirkt eine Preisänderung möglicherweise keine große Änderung der Angebotsmenge.

Wie die PED kann die PES mit der Prozentmethode berechnet werden, die mit der folgenden Formel berechnet wird:

Preiselastizität des Angebots = % Änderung der Angebotsmenge ÷ % Änderung des Preises

Die PES wird ebenfalls auf ähnliche Weise wie die PED gemessen; wenn die PES > 1 ist, gilt das Angebot als elastisch.

Beispiele und Ursachen der Preiselastizität des Angebots

Zu den Faktoren, die die Preiselastizität des Angebots beeinflussen, gehören:

• Verfügbarkeit von Rohstoffen: Wenn Rohstoffe nicht leicht verfügbar sind, wird das Angebot bestimmter Waren unabhängig vom Preis begrenzt. So gilt beispielsweise Gold als unelastisch, da der Rohstoff unabhängig vom aktuellen Marktwert nur in begrenzter Menge zur Verfügung steht.

• Kapazität: Bei Waren, die durch eine bestimmte Größe oder Kapazität begrenzt sind, dürfte der Preis kaum Einfluss auf die Angebotsmenge haben. Konzertkarten haben eine sehr geringe Angebotselastizität, da die Veranstaltungsorte eine begrenzte Anzahl von Plätzen haben. Eine Erhöhung des Angebots ist nicht möglich, selbst wenn der Preis geändert wird.

• Komplexität und Schnelligkeit der Produktion: Wenn ein Gut einen komplizierten oder langwierigen Produktionsprozess erfordert, ist es unwahrscheinlich, dass die Anbieter in der Lage sind, schnell auf Preisänderungen zu reagieren. Diese Waren würden daher als unelastisch gelten.

• Verfügbarkeit in den Lagerbeständen: Wenn ein Anbieter die Materialien für ein bestimmtes Produkt auf Lager hat, kann er die Produktion schnell erhöhen, um mehr von dem Produkt zu liefern; dies erhöht daher die Angebotselastizität.

• Anpassungsfähigkeit des Anbieters: Wenn ein Anbieter seine Ressourcen oder sein Produktionsverfahren leicht an ein anderes Gut anpassen kann, erhöht sich die öffentliche Arbeitsverwaltung. Obst, Gemüse und Getreide gelten beispielsweise als äußerst elastisch; wenn ein Produkt weniger rentabel wird, können die Landwirte ihr vorhandenes Land und ihre Ausrüstung nutzen, um auf eine andere Kultur umzustellen.

Warum ist die Preiselastizität für mein kleines Unternehmen wichtig?

Die Preiselastizität wird in erster Linie von Unternehmen verwendet, um eine Preisstrategie festzulegen und zu bewerten; zu verstehen, ob Ihre Waren oder Dienstleistungen elastisch oder unelastisch sind, ist daher ein wichtiger Schritt zur Festlegung Ihrer eigenen Preise.

Wenn Sie bereits eine Preisstrategie haben, ist die Preiselastizität der Nachfrage ein wichtiges Konzept, das Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie den Preis für Ihre Waren oder Dienstleistungen erhöhen oder senken. Eine Preiserhöhung bei sinkender Nachfrage könnte Ihre Gewinnspanne pro Verkauf erhöhen, sich aber nachteilig auf Ihre Gesamteinnahmen auswirken. Wenn Sie die Preise senken, um die Nachfrage zu erhöhen, müssen Sie prüfen, ob Ihr Unternehmen die Kapazität hat, zusätzliche Aufträge zu bearbeiten, und die mit der Erhöhung des Angebots verbundenen Kosten berechnen.