Warum Einzelhändler Frauen übersehen, die nicht ganz Plus- oder Normalgrößen haben

Die Mode hat jahrzehntelang mit der Größeninklusion gekämpft. Viel zu lange war es für Frauen, die nicht in „Standard“-Kleidergrößen passten, schwierig, ein Geschäft zu betreten und mit etwas zu verlassen, das sie tragen konnten. Dieses Problem besteht zwar immer noch, aber eine wachsende Zahl von Einzelhändlern bietet Kleidung in Übergrößen an oder hat ihr Größensortiment erweitert, um einer Vielzahl von Frauen gerecht zu werden. Ganz gleich, ob Sie gerade Größen oder Übergrößen tragen oder eine zierliche Passform benötigen, Sie können wahrscheinlich mindestens einen Einzelhändler finden, der sich auf Sie spezialisiert hat.

Für Frauen, die in den Bereich fallen, der umgangssprachlich als „Zwischengrößen“ bezeichnet wird und der ungefähr von Größe 10 bis 14 reicht, ist dies möglicherweise nicht der Fall. Diese Käuferinnen befinden sich in der Regel am größeren Ende der geraden Größen oder am kleineren Ende der Übergrößen. In den meisten Fällen kommen sie bei den Einzelhändlern für normale Größen (die in der Regel die Größen 00 bis 12 anbieten) zu kurz, sind aber möglicherweise zu klein, um die Angebote der Einzelhändler für Übergrößen (die in der Regel die Größen 14 bis 32 anbieten) zu tragen.

Wenn Sie wissen wollen, wie es ist, als „Zwischengröße“ einzukaufen, dann schauen Sie sich die Untersuchung der Huffington Post aus dem Jahr 2013 über Lululemon an. Die Website fand heraus, dass in einer Filiale des Sportartikelherstellers in Philadelphia Kleidung in den Größen 10 und 12 nur selten nachgefüllt wurde und in einen separaten Bereich des Geschäfts verschoben wurde, wo sie „verklumpt und aufgefaltet unter einem Tisch lag.“

Und das Problem geht weit über Lululemon hinaus. In ihrem 2016 erschienenen Artikel „Why Is Inclusive Sizing So Hard?“ erinnerte sich Britt Aboutaleb, damals Redakteurin von Racked, daran, dass sie in den New Yorker Indie-Boutiquen um Kleidung in Größe 8 und 10 betteln musste. Sie sagte, dass die Verkäufer ihr oft versicherten: „Wir haben hinten auch größere Größen!“

Die Tatsache, dass Zwischengrößen nicht die bevorzugte Zielgruppe von Einzelhändlern mit normalen Größen sind, bedeutet, dass das Einkaufen für diese Kunden immer noch eine Herausforderung darstellt. Eine neue Marke, Ava James, wurde letztes Jahr speziell für die Bedürfnisse von Frauen mit den Größen 8 bis 18 auf den Markt gebracht, ein Sortiment, das auch die oft übersehenen Zwischengrößen umfasst. Und Body-Positivity-Influencer wie Renee Cafaro, die US-Redakteurin des Magazins Slink, das sich auf Mode, Fitness, Schönheit und Lifestyle konzentriert, diskutieren über die einzigartigen Bedürfnisse von Frauen aller Konfektionsgrößen, einschließlich der Zwischengrößen.

Warum Einzelhändler Frauen in den Zwischengrößen übersehen

Eugena Delman sagt, dass die Kämpfe ihrer Schwester mit dem Einzelhandel als Größe 14 ein Grund waren, warum sie die Premium-Bekleidungsmarke Ava James gründete, die sie 2018 zusammen mit Saena Chung ins Leben rief. Mit einer Größenspanne von 8 bis 18 bietet Ava James hauptsächlich Kleider für 215 bis 250 Dollar an. Die durchschnittliche amerikanische Frau trägt zwischen Größe 16 und 18, und Delman sagte, sie wolle den Frauen mit geraden Größen, die von Einzelhändlern ignoriert werden, mehr Optionen in der High-End-Kategorie geben.

„Wir denken, dass Zwischengrößen aufgrund der Kosten und des Zeitaufwands, der mit der richtigen Passform für eine breite Palette von Größen verbunden ist, übersehen wurden“, sagte sie mir. „Der typische Designer erstellt seine Entwürfe in der Regel anhand einer Mustergröße von 2 oder 4. Das Muster dieses Musters wird für die Herstellung mehrerer Größen verwendet, aber es gibt nur eine bestimmte Anzahl von Größen, die man aus diesem Muster herstellen kann, bevor das Muster verzerrt wird und die Passform zu einem großen Problem wird.“

Deshalb hören viele Designer, die normale Größen herstellen, bei Größe 10 oder 12 auf. Aber auch Einzelhändler mit Übergrößen haben eine begrenzte Anzahl von Größen, die sie aus einem Schnittmuster herstellen können. Deshalb beginnen sie mit einer größeren Größe, um das gesamte Übergrößensortiment zu bedienen, das normalerweise zwischen den Größen 14 und 26 liegt, erklärte Delman.

„Wenn sie mit einer kleineren Größe beginnen, laufen Einzelhändler mit Übergrößen Gefahr, dass die Passform verzerrt wird, oder sie müssen in neue Schnittmuster investieren, um ein breiteres Sortiment bedienen zu können“, sagte sie.

Aufgrund der von Delman beschriebenen Einschränkungen bei der Herstellung haben Zwischengrößen nicht die gleiche Auswahl an Kleidungsstücken wie ihre Kolleginnen, die genau in die geraden oder großen Größen fallen. Da es kosteneffizienter ist, Kleidung nach einem einzigen Muster herzustellen, wie Delman sagte, kann ein Kleidungsstück in Zwischengrößen bei einem Einzelhändler mit Übergrößen größer ausfallen als ein Kleidungsstück in derselben Größe bei einem Einzelhändler mit normalen Größen.

„Meine Freundinnen, die eine Größe von 14 haben, beklagen sich darüber, dass sie für die normale Größe 14 ein wenig zu groß sind, aber für die Proportionen der Größe 14 zu klein“, so Cafaro.

Erst letztes Jahr haben Marken wie Reformation, Mara Hoffman und Cynthia Rowley ihre Größensortimente erweitert, ebenso wie Marken von großen Einzelhändlern wie Walmart und Target. Aber, so Delman, „die große Mehrheit der kleineren Designer hat nicht unbedingt die Ressourcen oder den Wunsch, ihr Größensortiment zu erweitern.“

Dies gelte vor allem für Marken der gehobenen Preisklasse, die dafür bekannt seien, dass sie keine große Auswahl an Kleidung jenseits von Größe 10 anbieten. Cafaro sagt, dass ihre Familienmitglieder und Freunde, die die Größen 10 bis 14 tragen, nie wissen, ob sie in die Kleidung von High-Fashion-Marken passen werden. (Das Fehlen standardisierter Größenangaben in der gesamten Branche ist nicht gerade hilfreich – mehr dazu weiter unten.)

„Ich glaube, viele Menschen haben keine Ahnung von den Herausforderungen der Zwischengrößen“, sagte Cafaro. „Oder sie werfen die In-Betweener in einen Topf mit der Kategorie der Übergrößen. Die beiden Gruppen sind mit unterschiedlichen Problemen konfrontiert: In-betweener finden zwar Möglichkeiten bei Designern mit normaler Größe, aber diese Möglichkeiten sind in Bezug auf Größen und Stile begrenzt, während Plus-Kunden keine Möglichkeiten bei Designern mit normaler Größe haben, aber es gibt Einzelhandelsmöglichkeiten, die speziell auf sie zugeschnitten sind. Beide Gruppen sind immer noch massiv unterversorgt!“

Unregelmäßige Größen machen das Einkaufen für Zwischengrößen nur noch komplizierter

Das Fehlen von Standardgrößen in der Damenoberbekleidung kann das Einkaufen von Kleidung für alle schwierig machen, insbesondere für Frauen im unteren zweistelligen Bereich. Im Juni letzten Jahres kündigte H&M an, seine Größenangaben zu ändern, um sie mehr an die nordamerikanischen Standards anzupassen – so dass eine Größe 12 nun eine Größe 10 und eine mittlere Größe eine kleine Größe ist -, nachdem sich Kunden beschwert hatten, dass die Kleidung zu eng sitzt. Wenn die Kleidung bei Einzelhändlern mit normaler Größe kleiner als erwartet ausfällt, finden Zwischengrößen oft nichts, was ihnen passt, da sie bereits am oberen Ende des Größenspektrums liegen.

„Es ist besonders schwierig, eine 12 oder 14 zu haben, wenn dies die letzte Größe ist, die eine Marke führt“, erklärte Cafaro. „

True Fit, ein Unternehmen, das Kunden dabei hilft, ihre optimale Größe in einem breiten Spektrum von Einzelhändlern zu finden, hat herausgefunden, dass die Taillengröße bei Damenjeans um bis zu 5 Zoll abweichen kann. Nach Angaben des Unternehmens schwankt die durchschnittliche Frau zwischen drei verschiedenen Konfektionsgrößen, weil die Größen von Einzelhändler zu Einzelhändler unterschiedlich ausfallen, obwohl sich auch schon Kunden darüber beschwert haben, dass ihre Konfektionsgröße bei ein und demselben Einzelhändler variiert. Online-Käufer sind davon besonders betroffen, da sie die Kleidungsstücke nicht vorher anprobieren können.

„Als neue Marke hat uns das Fehlen standardisierter Größen in der Branche wirklich verrückt gemacht“, so Delman. „Wir haben Stunden damit verbracht, herauszufinden, wie wir unseren Größenleitfaden am besten erstellen können. Letztendlich haben wir uns für eine Durchschnittsberechnung und Extrapolation der Maße verschiedener Marken entschieden.“

Delman sagt, die einzige Lösung sei, die Bekleidungsindustrie dazu zu bringen, die Größen zu standardisieren oder dafür zu sorgen, dass die Kunden ihre Maße kennen. Das bedeutet, dass Jeans in Größe 28 bei einer Marke immer noch nicht dasselbe sind wie bei einer anderen.

Modelle mit Kurven sind typischerweise Zwischengrößen, aber sie haben diese Kunden nicht sichtbarer gemacht

Einige der größten Plus- oder „Kurven“-Modelle, wie Ashley Graham und Robin Lawley, sind tatsächlich Zwischengrößen. Graham hat gesagt, dass sie Größe 14 hat, und Lawley trug Größe 12, als sie in der Sports Illustrated-Badeanzugsausgabe 2015 erschien. Trotz der großen Aufmerksamkeit, die beide Frauen in den Medien erhalten haben, werden sie weithin als Plus-Models angesehen und haben die Einzelhändler nicht unbedingt dazu gebracht, die Bedürfnisse von Zwischengrößen zu bedienen, so Cafaro. Curve-Models werden in der Regel verwendet, um alle Frauen zu repräsentieren, die als kurvig oder übergewichtig gelten, und nicht nur die von Größe 10 bis 14.

„Es gibt sicherlich mehr Gespräche über Körperfreundlichkeit und Inklusivität, die es vor 10 Jahren nicht gab“, sagte sie. „Ich glaube nicht, dass die Verwendung von Kurvenmodellen die Aufmerksamkeit speziell auf die Zwischengrößen gelenkt hat; es geht eher darum, wie isoliert die Modewelt war, indem sie nur superschlanke Models verwendet hat, und darum, das Bewusstsein für die Plus-Bewegung im Allgemeinen zu schärfen.“

Neben Models wie Graham und Lawley fallen angeblich auch Schauspielerinnen wie Mindy Kaling und Amy Schumer in diese Kategorie, aber auch sie werden von den Medien oft mit der Plus-Kategorie in einen Topf geworfen, obwohl sie diese Bezeichnung ablehnen. Schumer hat sich offen dagegen gewehrt, als „Plus“ bezeichnet zu werden, und Kaling hat sich selbst als „normale amerikanische Frauengröße“ beschrieben.

Durch das Ignorieren von Frauen über Größe 10, so Cafaro, lassen die Einzelhändler „eine Menge Geld auf dem Tisch liegen“

„Ich denke, die Idee ist, die Gewinnspannen zu vergrößern, indem man realistischer ist und alle Frauen bedient“, sagte sie. „Siebenundsechzig Prozent der Frauen in Amerika haben mehr als Größe 14, und die Marken müssen ein umfassendes Sortiment anbieten, um sicherzustellen, dass alle Kunden die Flexibilität haben, die Passform zu finden, die sie sich wünschen.“

Aber abgesehen von den Gewinnen, die mit Zwischengrößen erzielt werden können, akzeptiert die Gesellschaft langsam die Idee, dass es mehr als nur eine Art von körperlichem Schönheitsstandard gibt, so Cafaro weiter. Sie argumentierte, dass Einzelhändler dies anerkennen müssen, indem sie ihre Stile und Größen für alle Frauen ausweiten.

„Da die Mehrheit der Frauen in Amerika als Übergröße gilt, ist es für mich absurd, dass wir als Ausreißer betrachtet werden“, sagte sie.

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