Comment écrire des légendes Instagram qui débloquent plus de likes, de commentaires et de portée

En tant que propriétaire d’entreprise, il est impossible d’ignorer la portée d’Instagram. En 2019, la plateforme sociale à croissance rapide fait état de plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, et ce nombre ne devrait que croître.

Vous publiez peut-être déjà des photos et des vidéos époustouflantes sur les flux Instagram et IGTV de votre entreprise, mais si vous n’accordez pas l’attention nécessaire à votre copie sociale, en particulier à vos légendes Instagram, vous pourriez perdre une opportunité clé.

Les légendes Instagram peuvent être utilisées pour servir votre entreprise en :

• Augmentant le trafic de votre site web.
• Vous aidant à obtenir plus de followers Instagram.
• Et même en améliorant vos ventes

Un visuel fort sur Instagram peut inciter les utilisateurs à « ralentir leur défilement » et à rester verrouillés sur votre post, mais une légende soigneusement pensée peut faire beaucoup plus de choses lourdes en termes de marketing et de ventes.

Table des matières

1. Qu’est-ce qui entre dans une bonne légende Instagram ?
2. Écrire de solides légendes Instagram commence par vos objectifs de campagne
3. Comment rédiger une bonne légende Instagram
4. Exemples de marques avec de superbes légendes Instagram pour aider à générer des idées
5. Conseils, astuces et réponses concernant les légendes Instagram
6. Une note finale : attirer et repousser

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Qu’est-ce qui entre dans une bonne légende Instagram ?

Des légendes convaincantes peuvent créer plus d’engagement, ce qui est essentiel quand il s’agit de l’algorithme d’Instagram. Une copie forte dans votre légende façonne l’histoire et la personnalité de votre marque, ce qui aide vos followers à réaliser qu’ils ont besoin de ce que vous vendez. En bref : les légendes Instagram peuvent aider à élever le succès de votre entreprise sur les médias sociaux – et cela peut améliorer votre résultat net.

Avec les récentes mises à jour de l’algorithme d’Instagram, vos posts sont plus susceptibles d’être servis (ou « vus ») si la plateforme aime vos taux d’engagement. Cette métrique examine si vous recevez beaucoup de commentaires d’utilisateurs sur un post et si vous répondez à ces commentaires. Ces changements signifient que le simple fait d’avoir un grand nombre de followers ne garantit plus que vos posts seront vus – aussi contre-intuitif que cela puisse paraître.

Plus tôt cette année, Instagram a expliqué le fonctionnement de son algorithme, en disant : « Ce qui apparaît en premier dans votre flux est déterminé par les posts et les comptes avec lesquels vous vous engagez le plus, ainsi que d’autres facteurs contributifs tels que l’opportunité des posts, la fréquence d’utilisation d’Instagram, le nombre de personnes que vous suivez, etc. »

Que cela signifie-t-il ? Pour commencer, ce qui apparaît en haut de la chaîne d’un utilisateur d’Instagram est basé sur la propre activité de l’utilisateur. Donc, en tant qu’entreprise, vous devez inciter les utilisateurs à s’engager avec votre post, que ce soit en restant dessus quelques secondes, ou en l’aimant, le commentant ou le partageant. (Plus sur la façon dont les légendes peuvent aider à réaliser ces actions à venir.)

J’ai parlé avec deux experts en marketing Instagram pour obtenir leurs points de vue sur la façon de rédiger des légendes Instagram qui peuvent aider à améliorer vos ventes, votre portée et votre affinité avec la marque.

Rencontrez les experts : Jason Portnoy, président de JPORT Media, une agence de publicité et de marketing numérique à service complet ; et Ashlyn Carter, rédactrice et stratège en messagerie chez Ashlyn Writes et fondatrice du site Web Ashlyn Writes et de la boutique Ashlyn Writes Shop qui l’accompagne, alimentée par Shopify.

La rédaction de légendes Instagram solides commence par les objectifs de votre campagne

Avant de plonger dans la rédaction de légendes, revenez aux objectifs principaux de votre stratégie Instagram et laissez-les vous guider. Les objectifs primordiaux courants comprennent :

• Réaliser une campagne de sensibilisation pour augmenter votre visibilité ou pour augmenter la notoriété de la marque en général (cela peut signifier augmenter votre portée et votre nombre de followers, ou conduire le trafic vers votre site Web à des fins de sensibilisation)
• Promouvoir une vente, le lancement d’un nouveau produit, ou d’une nouvelle collection
• Collecter du contenu généré par les utilisateurs avec des hashtags Instagram de marque

Si vous avez un compte Instagram Business, vous pouvez investir dans des posts sponsorisés pour vous assurer que vos photos sont vues par un public ciblé. Lorsque vous mettez des dollars publicitaires derrière un post sponsorisé (également connu sous le nom de « post promu »), il convient de noter qu’il existe plusieurs appels à l’action prédéterminés parmi lesquels vous pouvez choisir.

Les options de boutons d’appel à l’action prises en charge comprennent : Nous contacter, En savoir plus, Réserver maintenant et Télécharger. Et grâce à l’onglet Boutique d’Instagram et à la fonctionnalité de marquage des produits, les commerçants Shopify peuvent activer leurs comptes Instagram pour fournir aux utilisateurs plus d’informations sur leurs produits d’un simple toucher, et même amener les utilisateurs directement à leur boutique Shopify pour effectuer un achat, le tout dans l’application Instagram.

Si vous menez une campagne purement organique sans investir des dollars dans des publicités Instagram, alors il y a deux objectifs principaux que vous voudrez que votre appel à l’action atteigne :

• Pousser les followers et les followers potentiels à lire votre légende, à se diriger vers votre profil et à cliquer sur le lien dans votre bio
• Amener les followers à aimer, commenter ou partager (en taguant d’autres personnes)

N’oubliez pas que vous ne pouvez pas placer de liens cliquables dans les posts organiques, ce qui signifie que vous devez diriger les utilisateurs à cliquer sur le lien dans votre bio Instagram afin de visiter votre site Web ou votre page produit.

Comment écrire une bonne légende Instagram

Faire le maximum de la première phrase

Instagram raccourcit votre légende après trois ou quatre lignes, alors incluez les détails importants au début. Seule la première phrase environ sera vue dans le flux d’un utilisateur, alors assurez-vous qu’elle est convaincante ou qu’elle pose une question – et ne mettez pas votre appel à l’action à la fin.

« Traitez la copie initiale de votre légende Instagram comme vous le faites avec le marketing sur n’importe quel autre support : menez avec l’accroche ! » dit Carter. « Lorsque je charge d’emblée mes légendes avant le saut de ligne – cette option « Plus » qu’Instagram vous donne pour continuer à lire au-delà des deux premières lignes – et que j’arrive d’abord aux bonnes choses, je vois un meilleur engagement. »

Inclure un appel à l’action ou poser une question

Chaque post doit avoir un but et une intention, alors dirigez chacun d’eux avec son objectif spécifique et laissez cet objectif dicter l’appel à l’action. Que voulez-vous que les personnes qui vous suivent fassent :

• Visiter votre site Web ?
• Magasiner un produit spécifique ?
• Partager le post avec des amis ?
• Magasiner une promotion ?
• Participer à un concours ou à un don ?
• Prendre des photos et les partager en utilisant un hashtag spécifique ? (C’est un excellent moyen de recueillir du contenu généré par les utilisateurs.)

La clé est d’encourager l’engagement afin de créer un sentiment de dialogue et de conversation. C’est également un moyen de contourner l’algorithme d’Instagram, qui considère l’engagement comme une métrique pour servir vos posts aux followers. Encourager l’engagement augmente également la probabilité que votre post apparaisse dans le flux d’autres utilisateurs comme un « compte recommandé » à suivre.

Voici quelques actions que vous pouvez encourager dans votre légende :

• Cliquez sur le lien dans la bio
• Laissez un commentaire, généralement comme réponse à une question
• Taguez un ami (c’est une excellente tactique pour accroître votre portée)
• Posez une photo en utilisant le hashtag de votre marque

Ajoutez de la valeur

« Proposez des conseils et des astuces, » dit Portnoy,  » ou tout type d’information pour aider à éduquer ou informer afin d’augmenter la valeur ajoutée de votre post Instagram. » Ajouter de la valeur dans vos légendes Instagram aidera l’utilisateur et rendra le post plus susceptible d’être partagé et mis en favoris.

En savoir plus : Comment utiliser les Stories Instagram pour le marketing (et pourquoi vous devriez)

Écrire comme un humain (pas un robot)

L’authenticité compte le plus. Dans le contenu et les légendes, mettez votre vrai moi en avant et écrivez comme vous parlez. Vous pouvez vouloir être stratégique et intentionnel, mais vous voulez aussi paraître naturel et comme un ami pour l’utilisateur.

Rédigez vos légendes Instagram sur une plateforme distincte

Vous êtes plus susceptible de penser stratégiquement et sans distraction si vous rédigez vos légendes sur une autre plateforme. « J’ai la tête plus claire si je m’éloigne de mon téléphone lorsque je rédige des légendes Instagram pour mon entreprise », explique Carter. « Mon go-to est Plann pour le bureau, de sorte que je peux écrire par lots une flopée de légendes, revenir et les éditer, puis programmer leur publication. De cette façon, je ne suis pas submergé par les notifications et les comparaisons. J’écris la tête froide et avec mes objectifs marketing en tête. »

N’oubliez pas, lors de la rédaction, de garder vos objectifs de campagne et d’engagement au centre de votre légende Instagram. Essayez de trouver quelques idées alternatives pour vos légendes, car la première que vous écrirez ne sera pas forcément votre meilleure. Laissez votre créativité respirer, et amusez-vous avec le processus.

Utiliser le storytelling

Évitez d’être neutre-ajoutez de la personnalité et du piquant à vos légendes. « J’essaie d’ajouter deux ou trois mots, phrases ou anecdotes sensorielles qui brossent un tableau », dit Carter. « Décrivez donc le toucher, le goût, le son, la vue, l’émotion, la sensation. Soyez précis. Ne vous contentez pas de dire ‘Tex-Mex’. Dites ‘des chips de maïs salées plongées dans du guacamole arrosées de margaritas acidulées’. »

Utilisez des emojis et amusez-vous avec eux

Piquez des emojis pour ajouter un peu de saveur et animer vos légendes. Des emojis pertinents placés à la fin des phrases ou des paragraphes peuvent également servir de « serre-livres » et rompre esthétiquement les longues chaînes de texte.

Les emojis sont également un excellent moyen d’inciter les lecteurs à effectuer une certaine action, comme cliquer sur le lien dans la bio. Mais si vous utilisez des emojis, assurez-vous qu’ils sont en accord avec votre ton de voix et votre image de marque. Vous ne voulez pas en faire trop avec un sac mélangé d’émojis, surtout pas dans la même légende.

Si vous travaillez sur l’identité de votre marque et le ton de votre voix et que vous externalisez la rédaction des légendes Instagram à un freelance, déterminez un ensemble d’émojis qui ont du sens pour garder les choses cohérentes et sur la marque.

Vous avez besoin d’inspiration sur les émojis à utiliser pour un appel de lien dans la bio ou pour attirer l’attention sur un texte important dans une légende ? Voici quelques-uns de mes favoris :

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Considérer la longueur de la légende

Comme la plupart des stratégies marketing, la copie de votre légende Instagram est une question de qualité plutôt que de quantité. Il peut être court et accrocheur ou comporter un texte plus long et plus approfondi.

Selon Portnoy, il n’y a pas de bonne ou de mauvaise longueur lorsqu’il s’agit de rédiger une légende. « Si votre post apporte une valeur ajoutée ou est intéressant, les gens le liront », dit-il. « Cependant, si vous avez un doute sur le fait qu’un post est trop long, il est préférable d’opter pour le côté court. »

Utiliser les hashtags

Les hashtags Instagram sont un moyen clé de rendre vos posts consultables, alors assurez-vous de les exploiter correctement. Ils fonctionnent comme des mots-clés, car ils ont des capacités de suivi et de recherche.

Vous avez peut-être remarqué que les marques regroupent les hashtags à la fin d’une légende ou sous la balise « More » pour garder les choses propres. Certaines ajoutent même plusieurs lignes d’espace avec des points pour distinguer les hashtags et les placer vraiment à l’écart de l’espace de description. C’est acceptable, mais soyez ouvert à saupoudrer quelques hashtags dans la légende pour lui donner de la dimension.

Alors, comment savoir quels hashtags utiliser ? Visez un mélange de hashtags de marque (un hashtag signature que vous créez pour votre marque), communautaires (utilisés par des personnes du même secteur que vous, ou utilisés par les influenceurs que vous tentez d’attirer), de produits et d’autres hashtags tendance pertinents.

Informez votre contenu en prenant note des hashtags utilisés par vos concurrents, votre public, les influenceurs et les leaders du secteur.

Exemples de marques avec de superbes légendes Instagram pour aider à générer des idées

The Sill et comment utiliser des légendes Instagram courtes

Les légendes Instagram courtes et douces sont utiles lorsque la photo peut tout dire. Prenez cet exemple de The Sill, une entreprise qui expédie de magnifiques plantes d’intérieur directement à votre porte. Elle utilise une photo qui montre comment les gens décorent leurs maisons avec les plantes d’intérieur qu’ils commandent.

Que réussit The Sill avec sa légende Instagram ?

• Une courte légende Instagram accompagnant une belle photo encourage les gens à étiqueter leurs amis ou à laisser un commentaire
• Crédite et étiquette l’artiste d’intérieur et son espace de location, augmentant encore la portée de leur post

Soko Glam et comment utiliser de longues légendes Instagram

Les longues légendes Instagram sont utiles pour ajouter un contexte sur l’image, comme avec l’éducation ou la narration pour engager davantage les lecteurs. Prenez cet exemple de Soko Glam, un magasin spécialisé dans les produits de beauté coréens. Il serait facile pour Soko Glam de poster simplement l’annonce de son produit numéro un dans la catégorie des nettoyants, mais ce n’est pas sa méthode. Au lieu de cela, elle a partagé le cas d’utilisation de son produit et la façon dont ce nettoyant s’attaque aux points de douleur des clients.

En fait, Soko Glam s’est enorgueillie d’aller à contre-courant avec des légendes Instagram longues mais informatives – à tel point qu’elle a attiré l’attention d’Instagram et a été utilisée comme exemple pour d’autres entreprises.

Que fait bien Soko Glam avec sa légende Instagram ?

• La légende donne des étapes détaillées sur exactement comment le produit phare de la marque aide les acheteurs
• Il intègre son produit avec les sujets tendances avec des hashtags, en s’assurant qu’il est calé, pertinent, et fasse partie de la conversation
• Il met en avant un appel à l’action clair en disant aux followers d’utiliser le lien dans la bio pour recevoir 15% de réduction sur tous les produits numéro un de Soko Glam

En savoir plus : Comment gagner de l’argent sur Instagram

Adam J. Kurtz et comment utiliser des légendes instagram insolentes

Des légendes Instagram audacieuses et occasionnellement cuivrées peuvent être utilisées lorsque le ton résonne avec votre public, votre marque et vos produits. Adam J. Kurtz est un artiste et un auteur dont le travail d’illustration est ancré dans l’honnêteté et un peu d’humour noir, alors comme vous pouvez l’imaginer, ses légendes Instagram cherchent à repousser les limites. Mais il n’insuffle pas d’attitude dans ses légendes Instagram pour le plaisir de les écrire de cette façon – c’est cohérent avec sa marque sur tous ses produits, jusqu’aux diapositives de ses conférences publiques.

Que fait bien Adam J. Kurtz avec sa légende Instagram ?

• La légende est cohérente avec son image de marque, de la copie sur la photo à la légende elle-même
• La nature impertinente et drôle de sa légende encourage les utilisateurs à taguer leurs amis

A Shop of Things et comment utiliser des légendes Instagram drôles

Les légendes Instagram drôles sont utiles si votre produit ou service a un humour intrinsèquement injecté. C’est certainement le cas pour A Shop of Things, une boutique qui regorge d’imprimés mignons, de broderies amusantes, de pins géniaux et de patchs incontournables. Toute personne vivant dans une grande ville sait de première main que la somme de son loyer n’équivaut pas toujours à la qualité de son appartement, c’est pourquoi A Shop of Things utilise des légendes drôles pour correspondre à ses produits drôles liés au sujet.

Que réussit A Shop of Things avec sa légende Instagram ?

• Il se rapporte à un public spécifique avec une légende drôle qui encourage les commentaires ou les gens à taguer leurs amis

Letterfolk et Vaute Couture : comment utiliser les légendes Instagram saisonnières

La rédaction d’une légende saisonnière est une façon intelligente de mélanger votre marketing Instagram en faisant une pause dans la programmation habituelle avec quelque chose d’opportun. Examinons quelques exemples de légendes Instagram d’été et d’hiver.

Les légendes Instagram d’été

Letterfolk est extrêmement douée pour placer ses produits aux côtés de photos qui capturent l’essence de la vie quotidienne. Dans cet exemple, elle capitalise sur le fait de savoir que quelqu’un a toujours un ami qui ne peut pas attendre que l’été soit terminé pour pouvoir commencer à profiter du confort automnal des pulls, des lattes au potiron et des arbres colorés.

Qu’est-ce que Letterfolk fait bien avec sa légende Instagram ?

• La légende est une copie courte et accrocheuse qui permet aux gens de taguer rapidement cet ami qui aime l’automne
• Il utilise son hashtag de marque où les clients partagent leurs propres planches Letterfolk pour augmenter la portée du post et encourager plus de commentaires

Les légendes Instagram pour l’hiver

Dans cet exemple, Vaute Couture, une marque de vêtements mondiale spécialisée dans les vêtements végétaliens et les designs respectueux des animaux, collabore avec le chef végétalien populaire Chole Coscarelli pour modéliser un manteau d’hiver au moment de l’année où les gens commencent généralement à investir dans des vêtements d’hiver. Il convient de souligner comment elle a aligné la mission et les messages marketing de la marque avec une influenceuse qui partage la même vision et la même mission. C’est le summum du marketing d’influenceur sur Instagram.

Qu’est-ce que Vaute Couture fait bien avec sa légende Instagram ?

• La légende donne du crédit à l’influenceur qui pose le manteau, ce qui étend encore la portée du post
• Il promeut une réduction qui aidera à stimuler les ventes
• Il présente un appel à l’action clair à la fin, dirigeant les utilisateurs à cliquer sur le lien dans la bio pour faire des achats

Verameat et l’utilisation des légendes Instagram pour les selfies

Si vous êtes un marchand comme Verameat, une marque qui fabrique des bijoux artisanaux, il n’est pas toujours judicieux d’utiliser une photographie professionnelle pour présenter des pièces sur mesure. Dans ce cas, Verameat a opté pour l’utilisation d’un selfie pour présenter sa nouvelle collection de bijoux sur le thème d’Halloween.

Que fait bien Verameat avec sa légende Instagram ?

• La copie de la légende n’est pas trop longue et annonce toujours clairement une collection d’Halloween
• Son utilisation des emojis est juste et sur la marque
• Il présente un appel à l’action clair à la fin, orientant les utilisateurs à commenter et à participer à un concours

Conseils, astuces et réponses pour les légendes Instagram

Avant de vous remettre en mode créativité de légende, considérez ces derniers conseils pour vous aider à maximiser l’exposition de votre marque, captiver votre public et commencer à atteindre vos objectifs de campagne.

Comment ajouter des espaces dans les légendes Instagram

L’option la plus simple et la plus rapide pour ajouter des espaces dans les légendes Instagram consiste à utiliser des symboles. L’utilisation d’espaces est particulièrement utile pour garder les hashtags sous la balise « More ». Suivez ces étapes pour ajouter des espaces dans votre légende Instagram :

1. Écrivez votre légende dans la zone de légende sur Instagram
2. Pour ajouter un saut de ligne, appuyez sur la touche Entrée ou Retour
3. Ajoutez un symbole sur la ligne suivante. Les gens utilisent généralement le point (.) ou le trait d’union (-)
4. Tapez à nouveau sur la touche Entrée ou Retour, puis commencez à taper votre prochain paragraphe
5. Pour ajouter plus d’espaces entre les paragraphes de votre légende Instagram, répétez ces étapes jusqu’à ce que vous ayez un post Instagram complet

Combien de temps peut durer une légende Instagram ?

Les légendes Instagram peuvent compter jusqu’à 2 200 caractères et contenir jusqu’à 30 hashtags. Pour rédiger des légendes Instagram engageantes, veillez à suivre nos meilleures pratiques. Pour ajouter plus de perspicacité ou plus de hashtags, utilisez l’option de commentaire où vous pouvez ajouter 2 200 caractères supplémentaires et jusqu’à 30 hashtags supplémentaires.

Une liste de contrôle pour poster les meilleures légendes Instagram

Avant de finaliser vos légendes, considérez les questions suivantes (vous pouvez mettre cela en signet et le garder à portée de main) :

• Votre légende est-elle informative ? Fournit-elle des informations ou des détails sur votre produit, une promotion ou votre entreprise en général ?
• Votre légende est-elle conforme à la marque ? Un utilisateur peut-il dire qu’elle respecte le ton de voix et le style général de votre entreprise ?
• Votre légende encourage-t-elle une action ? Y a-t-il un appel à l’action clair à la fin du texte demandant aux utilisateurs de faire quelque chose?
• Votre légende est-elle propre ? La légende est-elle esthétique ou est-elle encombrée de texte, d’emojis et/ou de hashtags?
• Votre légende est-elle inspirante ou apporte-t-elle une valeur ajoutée ? L’utilisateur retirera-t-il quelque chose de ce post ? Qu’il s’agisse de nouvelles informations, d’une chance de participer à un tirage au sort, d’une opportunité de se connecter avec d’autres followers en commentant le post, ou d’une dose d’inspiration, votre légende doit ajouter quelque chose à la vie de l’utilisateur. Faites l’effort d’être intentionnel dans vos publications et évitez de poster pour le plaisir de poster. Un utilisateur aura plus tôt fait d’unfollower votre compte parce qu’il estime que vos posts n’apportent pas de valeur ajoutée que parce que vous ne postez pas quotidiennement.

Une dernière note : attirer et repousser

Lorsqu’il s’agit de branding, il y a un principe utile à prendre en compte connu sous le nom d’attirer et repousser, popularisé par la photographe et stratège Jasmine Star. Essentiellement, le fait de verrouiller l’identité de votre marque guidera les mots et le ton que vous utiliserez. Et comme vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde, votre image de marque attirera probablement les bons clients et repoussera les mauvais. Cela dit, concentrez-vous sur votre client potentiel et sur la façon de l’attirer. Cela vous aidera à garder les yeux sur le prix et à guider la façon dont vous rédigez vos légendes Instagram.

Si être stratégique est essentiel, c’est aussi l’occasion de montrer la personnalité de votre marque. Veillez donc à combiner le point de vue unique de votre marque avec le ton plus léger d’Instagram. Le message est le moyen, après tout.

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