Elasticité des prix – Qu’est-ce que l’élasticité des prix?

L’élasticité des prix mesure la relation entre l’offre et la demande d’une marchandise et son prix.

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Dans la théorie microéconomique, on suppose généralement qu’une augmentation du prix entraîne une baisse de la demande et une hausse de l’offre. L’élasticité des prix mesure la mesure dans laquelle cela s’applique à une marchandise spécifique et examine dans quelle mesure le prix d’un produit ou d’un service affecte l’offre ou la demande.

Si le prix d’un bien ou d’un service affecte facilement l’offre ou la demande, il est décrit comme élastique. Alternativement, si le prix d’un produit a peu d’impact sur l’offre et la demande, il est décrit comme inélastique.

Elasticité de la demande par rapport au prix (PED)

‘L’élasticité par rapport au prix’ est généralement utilisée pour désigner la relation entre le prix et la demande. Le concept d' »élasticité de la demande par rapport au prix » mesure dans quelle mesure la demande d’une marchandise est affectée par son prix. Il existe plusieurs méthodes pour calculer l’élasticité de la demande par rapport au prix, mais l’une des mesures les plus courantes est la « méthode des pourcentages », qui utilise la formule suivante :

Elasticité de la demande par rapport au prix = % de variation de la quantité demandée ÷ % de variation du prix

Selon les lois de la demande (selon lesquelles une augmentation du prix entraîne une diminution de la demande, et vice versa), la formule PED donnera toujours un résultat négatif. Lorsque le résultat de la formule est compris entre 0 et -1, le prix d’une marchandise est dit inélastique, tandis qu’un résultat de score de -1 ou moins représente l’inélasticité.

Cependant, comme la formule PED produit toujours un résultat négatif, le signe moins devient inutile – il est donc ignoré. Cela signifie qu’un nombre négatif est converti en un nombre positif, et qu’une marchandise est considérée comme élastique lorsque PED > 1.

Exemple de mesure du PED avec la méthode des pourcentages

Le prix d’un ordinateur portable passe de 500 £ à 600 £. Cela représente une variation de 20 % du prix. En général, 200 ordinateurs portables sont vendus par mois, mais après l’augmentation du prix, seulement 150 ordinateurs portables sont vendus. Cela représente un changement de 25% de la quantité demandée.

Quelles sont les causes de l’élasticité de la demande par rapport au prix (PED) ?

L’élasticité de la demande par rapport au prix peut être influencée par :

• Disponibilité de substituts : s’il existe de nombreuses alternatives disponibles, un produit est susceptible d’avoir une élasticité plus élevée. Par exemple, il existe de nombreuses marques de produits de nettoyage, les consommateurs sont donc susceptibles de passer à une alternative moins chère si une marque augmente ses prix, même d’un faible pourcentage.

• Nécessité : si les consommateurs pensent qu’un produit est essentiel, il est susceptible d’avoir une élasticité plus faible. Par exemple, bien que le gouvernement britannique ait augmenté le prix de la prescription 2018, le public continuera d’acheter sa prescription car il n’a pas d’alternative.

• Fidélité à la marque : l’attachement des consommateurs à certaines marques pourrait l’emporter sur d’autres facteurs d’influence. Par exemple, malgré le fait que les iPhones deviennent plus chers, de nombreux utilisateurs d’iPhone resteront fidèles à la marque Apple lorsqu’ils choisiront un nouveau téléphone. Les iPhones ont donc une élasticité assez faible.

• Coût par rapport au revenu : plus le coût est élevé par rapport au revenu des consommateurs, plus le prix sera élastique. Par exemple, le loyer peut représenter un gros pourcentage du revenu d’une personne et est donc très élastiquel ; si le loyer augmente, même d’un petit pourcentage, le locataire peut avoir besoin de trouver un endroit moins cher pour vivre. À l’inverse, les articles de tous les jours comme le sel et le poivre sont inélastiques ; ils représentent un pourcentage extrêmement faible du revenu mensuel moyen, de sorte qu’une augmentation du prix est susceptible de passer inaperçue.

Élasticité de l’offre par rapport au prix (PES)

Bien que l’élasticité par rapport au prix fasse généralement référence à la demande, elle peut également désigner la relation entre le prix d’un produit et la volonté des fournisseurs de le produire. L’élasticité de l’offre par rapport au prix mesure la façon dont le prix d’une marchandise affecte la quantité fournie. Si l’offre est élastique, un changement de prix entraîne une modification importante de l’offre d’un bien ou d’un service particulier ; si l’offre est inélastique, un changement de prix peut ne pas entraîner une grande modification de la quantité fournie.

Comme la DEP, la PES peut être calculée à l’aide de la méthode des pourcentages, qui se calcule avec la formule suivante :

Elasticité de l’offre par rapport au prix = % de variation de la quantité fournie ÷ % de variation du prix

La PES est également mesurée de manière similaire à la DEP ; lorsque la PES est > 1, l’offre est considérée comme élastique.

Exemples et causes de l’élasticité de l’offre par rapport au prix

Certains des facteurs influençant l’élasticité de l’offre par rapport au prix comprennent :

• Disponibilité des matières premières : si les matières premières ne sont pas facilement disponibles, l’offre de certains produits sera plafonnée quel que soit le prix. Par exemple, l’or est considéré comme inélastique, car la quantité de matière première disponible est limitée, quelle que soit la valeur actuelle du marché.

• Capacité : pour les marchandises limitées par une taille ou une capacité particulière, il est peu probable que le prix ait un impact important sur la quantité fournie. Les billets de concert ont une très faible élasticité de l’offre car les salles de spectacle ont un nombre limité de places. Une augmentation de l’offre n’est pas possible, même si le prix est modifié.

• Complexité et vitesse de production : si un bien nécessite un processus de production compliqué ou long, il est peu probable que les fournisseurs puissent réagir rapidement aux changements de prix. Ces produits de base seraient donc considérés comme inélastiques.

• Disponibilité dans les stocks : si un fournisseur a les matériaux pour un produit particulier disponibles en stock, il peut rapidement augmenter la production pour fournir plus de ce produit ; cela augmente donc l’élasticité de l’offre.

• Adaptabilité du fournisseur : lorsqu’un fournisseur peut facilement adapter ses ressources ou son processus de production à un autre produit, l’EPS est augmenté. Par exemple, les fruits, les légumes et les céréales sont considérés comme extrêmement élastiques ; si un produit devient moins rentable, les agriculteurs peuvent utiliser leurs terres et leurs équipements existants pour passer à une autre culture.

Pourquoi l’élasticité des prix est-elle importante pour ma petite entreprise ?

L’élasticité des prix est principalement utilisée par les entreprises pour établir et évaluer la stratégie de tarification ; comprendre si vos biens ou services sont élastiques ou inélastiques est donc une étape importante pour fixer vos propres prix.

Si vous avez déjà une stratégie de prix, l’élasticité de la demande par rapport au prix est un concept important à prendre en compte avant d’augmenter ou de diminuer le prix de vos biens ou services. Augmenter les prix mais diminuer la demande pourrait augmenter votre marge bénéficiaire par vente, mais pourrait être préjudiciable à vos revenus globaux. Si vous baissez les prix pour augmenter la demande, vous devrez évaluer si votre entreprise a la capacité de traiter les commandes supplémentaires, et calculer les coûts associés à l’augmentation de l’offre.