Facebook sta costruendo la propria versione di Instagram Close Friends, la società conferma a TechCrunch. Ci sono molte persone che non condividono su Facebook perché può sembrare rischioso o imbarazzante, dato che la sua definizione di “amici” si è gonfiata per includere familiari, colleghi di lavoro e conoscenti lontani. Nessuno vuole che il suo capo o la nonna vedano le sue feste del fine settimana o i suoi memi taglienti. Ci sono interi tipi di condivisione, come Snapchat’s Snap Map-style live location tracking, che sembrano raccapriccianti da esporre ad un pubblico così ampio.
Il social network ha bisogno di gestire il microsharing. Eppure Facebook ha provato e fallito nel corso degli anni per convincere le persone a costruire liste di amici per postare a diversi sottoinsiemi della loro rete.
Nel 2011, Facebook ha detto che il 95% degli utenti non aveva fatto una singola lista. Così ha provato a raggruppare automaticamente le persone in liste intelligenti come gli amici del liceo e i colleghi di lavoro, e ha offerto liste manuali di amici vicini sempre visibili e di conoscenti solo visibili e aggiornati. Ma anche loro hanno visto poca trazione e pochi aggiornamenti del prodotto negli ultimi otto anni. Facebook ha finito per chiudere le liste di amici l’anno scorso per visualizzare ciò che certi gruppi di amici hanno condiviso.
Poi un anno fa, Instagram ha fatto una svolta. Invece di fare una serie complicata di liste di amici che non potresti mai ricordare chi c’era, ha fatto una singola lista di amici vicini con un pulsante dedicato per condividere con loro dalle Storie. La ricerca di Instagram ha scoperto che l’85% dei messaggi diretti di un utente vanno alle stesse tre persone, quindi perché non rendere questo più facile per le Storie senza tirare tutti in un thread di gruppo? Il mese scorso ho scritto che “Sono sorpreso che Facebook non abbia già la sua funzione Close Friends, e sarebbe intelligente costruirne una.”
Come funziona Facebook Favorites
Ora Facebook sta infatti prototipando una funzione simile a Instagram Close Friends chiamata Favorites. Consente agli utenti di designare alcuni amici come preferiti, e quindi inviare istantaneamente la loro storia di Facebook o un post basato su fotocamera da Messenger solo a quelle persone, ciascuno nel proprio thread di messaggio.
La funzione è stata individuata all’interno di Messenger dal maestro di reverse engineering e frequente tipster di TechCrunch Jane Manchun Wong. Seppellito nell’applicazione Android è il codice che ha permesso a Wong di generare gli screenshot (sopra) di questa funzione inedita. Essi mostrano come quando gli utenti vanno a condividere una storia o un post della fotocamera da Messenger, possono istantaneamente inviarlo via chat a tutti i loro preferiti, e modificare chi è su quella lista aggiungendo fino a 10 persone manualmente o dai suggerimenti algoritmici. Per ora Preferiti non è un pubblico per la condivisione di storie come Instagram Close Friends è, ma si potrebbe immaginare che Facebook espanda i Preferiti per avere quella funzionalità lungo la linea.
Un portavoce di Facebook mi ha confermato che questa funzione è un prototipo che il team Messenger ha creato. Si tratta di una prima esplorazione dell’opportunità di microsharing, e la funzione non è ufficialmente testata internamente con i dipendenti o pubblicamente in natura. Il portavoce descrive la funzione Preferiti come un tipo di scorciatoia per la condivisione a un insieme specifico di persone. Mi dicono che Facebook sta sempre esplorando nuovi modi per condividere, e come discusso alla sua conferenza F8 di quest’anno, Facebook si concentra sul miglioramento dell’esperienza di condivisione con e rimanere più connesso con i tuoi amici più vicini.
Sbloccare la condivisione più inquietante
Ci sono un sacco di vantaggi che Facebook potrebbe ottenere da una funzione Preferiti se mai verrà lanciata. In primo luogo, gli utenti potrebbero condividere più spesso se possono rendere i contenuti visibili solo ai loro migliori amici, in quanto quelle persone non sarebbero infastidite dall’over-posting. In secondo luogo, Facebook potrebbe ottenere nuovi, più intimi tipi di contenuti condivisi, da quelli sentiti e vulnerabili a quelli sciocchi e spontanei a quelli audaci e scioccanti – roba che le persone non vogliono che ogni singola persona a cui hanno accettato una richiesta di amicizia veda. I preferiti potrebbero ridurre l’autocensura.
“Nessuno ha mai padroneggiato il grafico degli amici stretti e l’ha reso facile da capire per le persone… Le persone ricevono richieste di amicizia e sentono la pressione di accettare”, mi ha detto Robby Stein, direttore del prodotto di Instagram, quando ha lanciato Close Friends l’anno scorso. “La curva è in realtà che la tua condivisione va su e come si aggiunge più persone inizialmente, come più persone possono rispondere a voi. Ma poi c’è un punto in cui si riduce la condivisione nel tempo”. Google+, Path e altre applicazioni sono morte inseguendo questo comportamento di microsharing volutamente selettivo.
Facebook Favorites potrebbe stimolare un sacco di condivisione di contenuti unici per la sua rete, guidando così l’utilizzo. Dopo tutto, Facebook ha detto in aprile di avere 500 milioni di utenti giornalieri di Storie su Facebook e Messenger che postano dalla fotocamera, e lo stesso numero di Instagram Stories e WhatsApp Status.
Prima che Instagram lanciasse Close Friends, ha effettivamente testato la funzione con il nome Favorites e ha permesso di condividere i post del feed così come le Storie solo a quel sottoinsieme di persone. E il mese scorso Instagram ha lanciato l’app di messaggistica Close Friends-only Threads che consente di condividere il tuo Auto-Status su dove o cosa stai facendo.
Facebook Favorites potrebbe allo stesso modo sbloccare interi nuovi modi per connettersi. Facebook non può seguire alcune app come Snapchat lungo percorsi di prodotto più incentrati sulla privacy perché sa che gli utenti sono già a disagio dopo 15 anni di scandali sulla privacy. Le app costruite per la condivisione su grafici diversi da quelli di Facebook sono stati alcuni dei pochi prodotti sociali che hanno avuto successo al di fuori del suo impero, dal grafico degli interessi di Twitter, ai fandom di intrattenimento pubblico di TikTok, ai thread di messaggistica con gli amici del cuore di Snapchat.
Un Facebook Favorites competente e popolare potrebbe fargli provare prodotti di localizzazione, memes, performance, Q&A, messaggistica, live streaming e altro. Potrebbe costruire la sua propria presa su Instagram Threads, lasciare che le persone condividano la posizione esatta solo con i preferiti invece che solo il quartiere in cui si trovano con gli amici vicini o creare un hub dedicato al resharing di meme come l’esperimento LOL per gli adolescenti che ha chiuso. Come minimo, potrebbe integrarsi con Instagram Close Friends in modo da poter sindacare i post da Instagram ai Preferiti di Facebook.
L’intero concetto di Preferiti si allinea con la visione incentrata sulla privacy del CEO di Facebook Mark Zuckerberg per il social network. “Molte persone preferiscono l’intimità di comunicare uno a uno o solo con pochi amici”, scrive. Facebook non può essere solo il social network generico che controlliamo occasionalmente per gli aggiornamenti di vita trasmessi dai conoscenti. Per sopravvivere altri 15 anni, deve essere dove le persone tornano ogni giorno per essere reali con i loro amici più cari. Meno può essere più.
{{{titolo}}
{{data}}{{autore}}